Under Armour
Under Armour
Analisis
1. Pertumbuhan yang cepat secara global dalam performa penjualan aparel dan
perlengkapan
2. Tumbuhnya pilihan pembeli untuk pakaian yang berbeda dari yang lain
3. Menerapkan inovasi teknologi untuk bersaing dengan perubahan tren dalam
kebugaran
Porter’s Model
SWOT
Strengths
Weakness
Threats
Substitute Products
Highly Competitive Industry
Need for Differentiation
Opportunities
Produk Under Armour sangat inovatif, hal ini sesuai dengan strategi utama
mereka yakni inovasi. Di produk pertama yang dikeluarkan oleh Under Armour,
kualitasnya sangat tinggi dan memiliki banyak kelebihan jika dibandingkan dengan
produk lain. Kelebihan tersebut misalnya saja dengan membuat orang yang
memakainya tetap kering karena dapat menyerap keringat, tidak panas, dan ringan
saat digunakan.
Tidak setiap perusahaan dicatat atau berdiri di antara kerumunan analis bisnis dan mogul industri.
Namun kadang-kadang luar biasa akan muncul dengan inovasi baru dan berjanji untuk mengubah
standar yang semua saat ini dibandingkan. Kebanyakan orang dapat beberapa nama jika mereka
berpikir tentang hal ini tetapi dalam kasus Under Armour Pakaian mereka telah sukses diam.
Under Armour telah menempatkan jejak mereka pada industri Pakaian Kinerja selama sepuluh
tahun terakhir dan mereka tidak hanya meningkatkan standar untuk pesaing langsung mereka
tetapi mereka terus-menerus meningkatkan kemampuan untuk pelanggannya. Saat ini
SportsSCAN Info Schwartz telah menyatakan bahwa Under Armour dekat dengan pengecer
terbesar keempat banding olahraga di Amerika Serikat tepat di belakang Nike Adidas dan
Columbia.
Bermarkas Baltimore Maryland Under Armour adalah kekuatan yang tumbuh dan pesaing sengit di
industri pakaian kinerja. Mereka memiliki kantor di seluruh dunia termasuk Denver Toronto Hong
Kong dan London Inggris.
Under Armour mengembangkan pakaian kinerjanya untuk pria wanita dan pemuda dengan lini
produk yang mempengaruhi semua tingkat aktivitas sehari-hari dari aktivitas olahraga ekstrim
yang mencakup semua iklim dan kondisi. Keragaman ini telah memungkinkan mereka untuk
mempengaruhi hampir setiap pasar. Saat ini mereka memiliki lima baris.
Coldgear
Loosegear
Turfgear
Allseasonsgear
Heatgear
Under Armour didirikan pada tahun oleh Kevin Plank seorang pemain sepakbola untuk Maryland.
Konsep dasar yang diciptakan oleh Plank dimulai sebagai sebuah t-shirt sederhana dibuat
menggunakan kain berteknologi tinggi. Kain berteknologi tinggi yang ia memilih memiliki kualitas
yang bisa sumbu kelembaban keringat dan lainnya melalui kain ke permukaan bukan
menyerapnya. Dia percaya bahwa jika atlet bisa menjadi kering dan kemampuan wicking
kelembaban dapat membantu mengatur suhu mereka akan tampil lebih baik. Itu konsepnya. Dia
memulai perusahaan menggunakan . dari uangnya sendiri . dari kredit dan Kredit Usaha Kecil . .
Pada tanggal November setelah Plank telah menciptakan prototipe pertama ia mendirikan toko di
basement neneknya di Washington DC. Penjualan pertama adalah untuk Georgia Tech University
di mana bunga terus tumbuh. Tak lama setelah itu ia memasok pakaian kinerja tim divisi lebih
satu sepak bola dan lebih dari dua lusin Nasional Tim Football. Metodenya untuk pemasaran dan
mempertahankan klien adalah sederhana karena ia percaya bahwa jika Anda membuat produk
untuk orang-orang yang akan menghargai sebagian maka akan menjual. Plank terus memasarkan
produknya dengan konsep dan keberhasilan lebih lanjut datang dengan cepat.
Pada tahun setelah tahun pertama keberhasilan Under Armour mengembangkan lini produk lima
yang semua berasal dari Microfiber yang sama. Keuntungan utama untuk kain ini adalah
kemampuannya untuk
breathability
Menyadari bahwa semua manfaat ini diterapkan ke berbagai konsumen ia menciptakan lini produk
lima menargetkan berbagai tingkat aktivitas dari sehari-hari yang ekstrim. Hal ini terbukti menjadi
keputusan cerdas untuk Plank untuk memperluas upaya pemasaran karena dia begitu sukses
sehingga ia harus pindah ke fasilitas yang lebih besar di Selatan Baltimore dan menempatkan
Under Armour pada peta untuk selamanya.
Pada tahun Under Armour menjadi pemasok resmi pakaian kinerja ke National Football League
Eropa dan pada tahun Warner Bros ditandatangani sebagai klien juga. Under Armour pakaian
disediakan pakaian untuk film Setiap Given Sunday dan The Replacements. Itu menjadi jelas
bahwa Under Armour adalah tidak lagi hanya terkait dengan olahraga tetapi semua bentuk
aktivitas.
adalah tahun yang Under Armour menjadi fixture permanen di seluruh dunia. Mereka memiliki
lokasi ritel resmi di seluruh dunia dan mereka terus tumbuh ke ketinggian baru mengesankan
termasuk
Mayor Liga
lacrosse
USA Baseball
US Ski Team
Antara tahun dan Under Armour telah memasok lebih dari divisi A program sepak bola dan tiga
puluh NFL tim sepak bola. Setiap tahun mereka tampil di superbowl dalam satu bentuk atau lain.
Berbagai artikel dan studi kasus yang ditulis dengan fitur yang terbaik Waktu majalah yang
berjudul Under Armour sebagai salah satu perusahaan swasta yang paling cepat berkembang.
Plank juga bernama pengusaha tahun oleh Baltimore Business Journal pada tahun .
Peristiwa
Saat ini terbukti menjadi tahun yang sangat inovatif dimulai dengan produk untuk garis wanita
baru yang disebut UA Logam yang terinspirasi oleh Duplicity mereka Sportsbra . Dan jika itu tidak
cukup mereka telah memperkenalkan garis UA Tech lebih teknis cerdas dan maju versi Loosegear
garis aslinya Untuk mencapai lebih lanjut ke pasar mereka sekarang menargetkan olahraga
individu dimulai dengan berjalan. Mereka memperkenalkan UA Streaker garis dikembangkan
dengan kemajuan teknis untuk pelari..
Industri pakaian kinerja sekarang menjadi bisnis multi miliar dolar. Industri ini secara konsisten
memasuki pasar baru termasuk pakaian sehari-hari dan bahkan pakaian setelan bisnis. Hal ini
menggabungkan bahan untuk membuat kinerja sehari-hari lebih nyaman.
Pertanyaan di benak banyak termasuk dari pesaing langsung adalah seberapa besar mereka akan
tumbuh Dengan cara yang sama bersahaja Plank Kevin mulai ia masih tetap realistis namun
optimis. Dengan karyawan Under Armour dan pesaing top seperti Nike dan Adidas ia memiliki
sekitar dari pangsa pasar mereka pasti di jalur yang benar. Rencana untuk masa depan adalah
untuk menargetkan pasar wanita dengan pendekatan yang lebih luas.
Diharapkan Under Armour akan kotor sekitar sampai juta tahun ini analis bisnis begitu banyak
yang berspekulasi apa langkah besar berikutnya akan. Sebagai perusahaan swasta banyak yang
percaya bahwa Under Armour akan diakuisisi oleh salah satu pesaing mereka yang lebih besar. Di
sisi lain perusahaan hanya perlu kotor juta untuk memenuhi syarat untuk go public dan menarik
investor yang tepat dan mereka hampir sampai.
Under Armour pakaian telah menjadi perusahaan yang telah terbang di bawah radar untuk
menjadi kisah sukses terkemuka di industri tekstil untuk pakaian kinerja. Setiap tonggak dan
prestasi kreatif merupakan bukti arti sebenarnya dari merancang apa yang konsumen menuntut.
Tidak mungkin untuk memprediksi apa yang masa depan akan terus untuk perusahaan ini luar
biasa tapi aman untuk mengatakan bahwa apa yang telah mereka capai adalah tempat di karpet
merah industri di samping pemain besar.
Ide Kevin Plank memulai bisnis sangatlah sederhana. Dia mencintai olah ragafootball Amerika.
Iseng, ia mencari pakaian yang tetap ringan setelah berkeringat dan ternyata belum ada.
Berbendera Under Armour Inc. Plank lalu menawarkan kebutuhan pakaian olah raga berbahan
lycra. Kesuksesannya membaca pasar mengantar dia menjadi orang ketiga terkaya di Amerika
berusia di bawah 40 tahun versi Forbes. Total kekayaan bersih Plank tercatat US$ 1,05 miliar.
Perjalanan Kevin Plank dalam membesarkan merek Under Armour seperti kisah seekor semut
yang mencoba menggigit gajah. Bagaimana tidak, di tengah dominasi dua raksasa
perusahaan apperal olah raga yang selama bertahun-tahun tak tergoyahkan Nike dan Adidas,
Plank memilih menceburkan diri pada bisnis tersebut.
Berkat kepercayaan dirinya yang tinggi, kini Under Amour menjelma menjadi kompetitor yang
harus diperhitungkan kedua perusahaan raksasa tersebut.
Maklum, seperti dikutip dari Forbes, rata-rata tiap tahun, bisnis Under Armour bisa tumbuh
hingga 50%. Beberapa analis Amerika Serikat (AS) percaya bahwa Under Armour kini
menjadi perusahaan ritel produsen olah raga terbesar keempat di Amerika, di belakang Nike,
Adidas dan Colombia.
Kesuksesan Plank dalam berbisnis berasal dari ide yang sederhana. Ia tidak menyukai
pakaian olah raga berbahan katun yang menyerap air dan keringat.
Pakaian itu akan berat di badan dan suhu tubuh atlet tidak terjaga sehingga membuat
performa atlet tak maksimal. Dan, pada awal tahun 90-an hampir semua pakaian olahraga
menggunakan katun.
Kesuksesan Plank juga berasal dari kecintaanya pada olahraga footballAmerika. Melalui
olahraga ini, dia sempat berkenalan dengan Ryan Wood, pemain andalan Arizona State
University dan Kip Fulks, teman sejawatnya Universitas Maryland.
Kedua pemain ini menjadi salah satu ikon Under Armour. Plank juga sempat menjadi kapten
tim Football Maryland.
Faktor lainnya, kepiawaian Plank dalam berpromosi dan memilih target pasar. Jeff Mintz,
wakil presiden penelitian untuk sepatu dan pakaian olahraga & barang di Wedbush Morgan
Securities mengatakan, kesenjangan generasi telah menjadi strategi ampuh bagi Under
Armour.
Under Armour berhasil mengejar pasar anak muda. "Mereka telah membuat persepsi bahwa
Under Armour adalah merek generasi muda dan Nike adalah merek untuk ayah anda." kata
Mintz, seperti dikutip dari laman sportsillustrated, CNN.
Kecintaan anak muda terhadap produk Under Amour juga tergambar dari usia pekerja di
perusahaan ini. Banyak juga atlet muda yang ikut bergabung. Rata-rata usia karyawan di
Under Amour adalah 30 tahun.
Kesuksesan Plank tergambar dari kinerja Under Armour. Pada tahun pertama berdiri,
penjualan Under Armour hanya US$ 17.000 per tahun dengan mempekerjakan satu
karyawan. Kini, perusahaan mencetak penjualan lebih dari US$ 500 juta per tahun, dengan
2.000 karyawan.
Berdasarkan laporan keuangan perusahaan, laba bersih Under Armour kuartal III tahun lalu
mencapai US$ 46 juta naik signifikan dibandingkan tahun sebelumnya sebesar US$ 35 juta.
Plank juga memindahkan kantor pusatnya dari basement rumah petak neneknya di
Georgetown, Washington DC ke Baltimore, Maryland yang memiliki luas lebih dari 5 hektare.
Under Armour juga sudah memiliki kantor perwakilan di seluruh dunia termasuk Denver,
Toronto, Hongkong dan London.
Selain apperal, Under Armour juga mengembangkan diri ke divisi pakaian olah raga wanita
dan sepatu. Tercatat tahun 2006, Under Armour memiliki 8.000 outlets, dibandingkan 500
gerai di 2000.
Pesatnya bisnis Under Armour dan semakin ketatnya persaingan perusahaan apperal
internasional juga telah memunculkan rumor.
Tahun lalu, The London Times melaporkan Nike berniat untuk mengakuisisi Under Armour
dengan tawaran US$ 100 per saham. Isu ini dipicu masuknya Plank dalam bisnis peternakan
dan balapan kuda dengan membeli Sagamore Farms di Baltimore.
(Bersambung)
Editor: Catur Ari.
SUMBER: HARIAN KONTAN, 19 JANUARI 2012
http://internasional.kontan.co.id/news/kevin-plank-mendirikan-bendera-under-
armour-1