Tugas Manajemen Merek

Dosen: DR. Lusi Suwandari S.E.,M.Si

Setiap mahasiswa membuat makalah sesuai format yang diberikan dengan memilih judul
Brand Leverage. Silahkan emaik hasil artikel dengan format : Nama pemakalah-Judul
Paper dan di email ke lusi.suwandari@unsoed.ac.id 1 minggu setelah pertemuan ke 6.
Gunakan referensi dari artikel jurnal internasional sebagai bahan tulisan.

PENJELASAN TUGAS
1. Setiap mahasiswa wajib menyerahkan:

a. Makalah, yaitu laporan tertulis hasil analisis jurnal berdasarkan topik yang telah
ditentukan. Penulisan makalah disusun dengan menggunakan metode “Analisis Jurnal”
dan untuk tugas makalah ini dilarang menggunakan referensi dari textbook.
Textbook adalah referensi yang wajib baca.
Jurnal yang dianalisis minimal 2 dan maksimal 3 judul/artikel. Makalah ditik dengan
font arial 12, 1.5 spasi, margin (kiri, kanan, atas, bawah 2.5).

Format isi makalah adalah sbb:

Bab 1, Pendahuluan (minimal 1 hal), berisi:

1. Penjelasan fenomena atau topik yang diteliti
Contoh:
Tujuan makalah ini adalah menghasilkan analisis perkembangan definisi
brand leverage yang ada pada literature sejak periode …. sampai dengan
….dan menghasilkan suatu tipologi perkembangan konsep brand laverage.

Bab 2, Kajian Pustaka (paling sedikit 2 halaman), berisi:

Analisis literatur tentang kutipan definisi/konsep/teori atas topik yang sedang
diteliti. Penyajian ditayangkan sbb:

Authors (tahun:halaman) Kutipan asli definisi konsep
variable yang diteliti
(bahasa inggris)
Koubaa “Brand Image is the reasoned or
(2008:141) emotional perceptions consumers
attach to a specific brand.”
Kotler and Keller* “Brand image is a perception and
(2012:G1) beliefs held by consumers, as
reflected in the association held in
consumer memory.”
Kutipan asli definisi konsep
variable yang diteliti
(bahasa Indonesia)
Citra merek merupakan sebuah
alasan atau persepsi emosional
yang dimilikin konsumen terkait
dengan merek tertentu.
Citra merek merupaka sebuah
persepsi dan keyakinan yang
dipegang oleh konsumen.
Sebagaimana yang dicerminkan
 dalam asosiasi yang berada
didalam ingatan konsumen.
First and Tomic “Brand image is the other nodes Citra merek merupakan simpulan
(2012:47) that a brand becomes linked to lain bahwa suatu merek menjadi
while awareness is the strength of terkait dengan suatu hal
the node in terms of the number of sedangkan kesadaran merupakan
links to it.” kekuatan simpulan dari segi
jumlah tautan yang terkait.
Keterangan: tabel ditik single space, font arial maksimal 9
Sebaiknya referensi menggunakan conceptual paper/article
*) kutipan definisi dari ahli ini dimasukan dengan asumsi mayoritas literature pada jurnal yang dipublikasikan
menggunakan konsep mereka. Sehingga dapat dimasukan (dibuktikan bahwa kutipan konsep tersebut dikutip banyak
ahli yang ditemukan di jurnal-jurnal).

Selanjutnya konsep-konsep tersebut dikaji satu-persatu (dianalisis dan

diinterpretasikan) sehingga terlihat benang merah perkembangan konsep tersebut.

Contoh:
“Berdasarkan perkembangan definisi brand image dari ketiga ahli tersebut
terlihat ada kesamaan dalam dimensi brand image, yaitu citra merek merupakan
suatu keadaan yang termasuk kedalam emotional perception, beliefs dan
awareness. Sedangkan perbedaan terlihat pada……
Apakah kedua konsep tersebut memiliki persamaan atau perbedaan? Paragraf
selanjutnya akan menjelaskan persamaan dan perbedaan tersebut.

Bab 3, Pengembangan model (sedikitnya 1 halaman), berisi:

Analisis model-model penelitian yang melibatkan variabel yang menjadi topik makalah
dengan variabel lainnya yang tidak diteliti. Contoh:

Authors Model penelitian Variabel inti Metode penelitian &

(tahun:halaman) industri
Parasuraman The impact of service Corporate brand image
(1998:235) marketing mix on adalah antecedent ....
marketing performance and Corporate brand image
corporate brand image adalah
Fang (2005:20)

Dst
Keterangan: tabel ditik single space, font arial maksimal 9
Sebaiknya menggunakan empirical paper/article

Selanjutnya model-model pemasaran tersebut dikaji satu-persatu (dianalisis dan

diinterpretasikan) sehingga terlihat benang merah perkembangan model-model
pemasaran tersebut.

Bab 4, Daftar Pustaka (semua referensi yang digunakan untuk menyelesaikan tugas).
Penulisan referensi adalah sbb:
Last name, first name. Tahun. Judul Artikel. Nama jurnal. Edisi. hal
 Kotler, Philip, dan Kevin Keller. 2012. Marketing Management, Fourteenth
Edition. Pearson Education Limited.
Koubaa, Yamen. 2007. Country Of Origin, Brand Image Perception, and Brand
Image Structure. Asia Pasific Journal of Marketing. Vol. 20 No. 2. page
139-155.
First, Ivana dan Marija Tomic, 2012. Formal and Informal Communication
Channels in Creating Corporate Brand Image and Preference. Rijeka
University. page. 45-61.

..DILARANG KERAS MENDAUR ULANG TUGAS...

HALAMAN COVER PEMAKALAH- WAJIB DITAMPILKAN PADA HALAMAN COVER

TUGAS MATAKULIAH
Manajemen Merek

DOSEN:

Judul Makalah:
..................................

Nilai Makalah Tertulis: ..............; Nilai Presentasi Visual (power point): ...................
Nama: Nilai
--FOTO NPM: Presentasi
PEMAKALAH— No HP: Pemakalah:
Wajib ada Email: ..................
Rencana Topik skripsi: