SOAL 1.
- Concentrated Marketing
Dilakukan dengan cara memfokuskan pemasaran produk-produk perusahaan pada
satu atau beberapa kelompok pembeli yang dianggap potensial.Perusahaan bisa
lebih hemat dalam operasi pemasarannya karena telah melakukan spesialisasi
produk, harga, promosi, dan distribusi
- Decline demand
Adalah kondisi dimana permintaan terhadap produk terus menurun dari waktu ke
waktu, ini biasanya terjadi kepada produk yang tidak disukai lagi oleh konsumen,
bisa saja karena telah terdapat pengganti produk tersebut
- Demarketing adalah Usaha menurunkan permintaan barang dan jasa yang
melampaui penawaran dalam waktu sementara atau selama-lamanya dengan cara
menaikkan harga, menurunkan kwalitas, service dan promosi.
- Derived Demand
permintaan akan suatu factor produksi yg disebabkan oleh permintaan akan barang
jadi yg dihasilkan factor tersebut atau produk tertentu yang tergantung pada
permintaan terhadap sejumlah barang.
- Diferensasi
adalah proses, cara, perbuatan membedakan; pembedaan; 2 perkembangan tunggal,
kebanyakan dari sederhana ke rumit, dari homogen ke heterogen; 3 proses
pembedaan hak dan kewajiban warga masyarakat berdasarkan perbedaan usia, jenis
kelamin, dan pekerjaan.
- Differentiated Marketing
Merupakan bentuk usaha yang dilakukan perusahaan ketika mengidentifikasi
kelompok-kelompok pembeli tertentu.
- Full Demand
Yaitu aktivitas pemasaran untuk menjaga atau mempertahankan tingkat permintaan
pada kondisi pasar yang mengalami perubahan preferensi konsumen dan tingkat
persaingan yang semakin tajam tersebut.
- Irregular Demand
Permintaan yang tidak beraturan (irregular demand) yaitu keadaan dimana
permintaan atas produk berubah-ubah tidak menentu.
- Kebutuhan
adalah segala sesuatu yang dibutuhkan manusia untuk mempertahankan
kelangsungan hidupnya secara alamiah melalui pencapaian kesejahteraan.
- Keinginan
adalah segala kebutuhan berlebih terhadap sesuatu yang dianggap kurang. Pada
dasarnya, keinginan tidak bersifat mengikat dan kita tidak punya keharusan untuk
segera memenuhinya.
- Konsumen akhir
adalah pengguna atau pemanfaat akhir dari suatu produk,
sedangkan konsumen antara adalah konsumen yang menggunakan suatu produk
sebagai bagian dari proses produksi suatu produk lainnya.
- Konsumen Bisnis (disebut pula konsumen organisasional, konsumen industrial,
atau konsumen antara) adalah jenis konsumen yang melakukan pembelian untuk
keperluan pemrosesan lebih lanjut, kemudian dijual (produsen); disewakan kepada
pihak lain; dijual kepada pihak lain (pedagang); digunakan untuk keperluan sosial
- latent demand
adalah salah satu [[keadaan permintaan]] di mana [[konsumen]] memiliki
[[kebutuhan]] yang kuat untuk [[produk]] atau [[layanan]], tetapi saat ini, tidak dapat
dipenuhi karena kurangnya [[pasokan]] atau ketersediaan.
- MARKET-DILUTION STRATEGY
Strategi ini menjadi pilihan strategis manakala asuatu perusahaan memandang
bahwa manfaat keseluruhan yang diperolehnya dari suatu pasar jauh lebih kecil
daripada manfaat yang dapat diperoleh dari pasar lainnya.
- Micromarketing
adalah pendekatan pemasaran yang ditujukan untuk target audiens yang spesifik
dari niche market.
- Permintaan negatif (negative demand)
yaitu keadaan dimana sebagian besar konsumen tidak menyukai produk dan bahkan
mungkin bersedia membayar untuk menghapus produk tersebut.
- Permintaan tidak ada (nonexistent demand)
adalah salah satu [[keadaan permintaan]] di mana [[konsumen]] mungkin tidak
menyadari atau tidak tertarik pada [[produk]] atau [[jasa]]. Contoh adalah kursus
pendidikan di mana ada [[permintaan]] yang sangat rendah atau tidak ada
permintaan sama sekali.
- overfull demand
adalah [[keadaan permintaan]] di mana lebih banyak [[konsumen]] ingin membeli
[[produk]] daripada yang disediakan oleh [[pemasar]]. Beberapa perusahaan
menghadapi [[permintaan]] yang lebih tinggi daripada yang dapat atau ingin mereka
tangani.
- Pasar adalah salah satu dari berbagai sistem, institusi, prosedur, hubungan sosial
dan infrastruktur tempat usaha menjual barang, jasa, dan tenaga kerja untuk orang-
orang dengan imbalan uang.
- Permintaan
adalah suatu proses dalam meminta sesuatu atau sejumlah barang yang dibeli atau
diminta pada suatu harga dan waktu tertentu. Permintaan berkaitan dengan
keinginan konsumen akan suatu barang dan jasa yang ingin dipenuhi.
- Positioning
adalah strategi untuk merancang penawaran dan membentuk citra perusahaan agar
bisa memperoleh tempat khusus dalam benak konsumen.
- Strategi Cakupan Pasar
Dalam kelompok strategi ini berhubungan dengan lingkup ataupun cakupan dari
sebuah pasar yang dapat dilayani. Dalam strategi cakupan pasar ini terdapat
tiga strategi , diantaranya strategi pasar tunggal, strategi multi pasar, dan strategi
pasar keseluruhan.
- Strategi geografis pasar
Adalah geografisnya, strategi pasar ini dapat dibagi menjadi beberapa
macam strategi, kita urutkan dari pasar yang wilayahya kecil yaitu strategi
pasar lokal, strategi pasar regional, strategi pasar nasional, dan strategi
pasar internasional.
- Strategi komitmen pasar
adalah upaya keterlibatan perusahaan dalam mencari atau menargetkan
segmen pasar yang memberikan feedback positif. Karena tidak semua jenis
pelanggan cocok dengan target pasar perusahaan.
- Market entry strategy atau strategi masuk pasar
adalah rencana yang disengaja untuk memasuki pasar baru. Untuk strategi lintas
batas, ini dilakukan mulai dari penjualan ekspor langsung hingga pendirian fasilitas
manufaktur..
- Undifferentiated Marketing
Bentuk upaya perusahaan yang dilakukan dengan cara meninjau pasar secara
keseluruhan dan fokus pada bentuk pengemasan barang. Tujuannya, agar bisa
menyesuaikan kebutuhan konsumen. Strategi pasar jenis ini bisa dilakukan untuk
upaya penghematan ongkos-ongkos produksi.
SOAL 2.
A. Co Branding adalah produk baru yang digabungkan menjadi satu produk. Jadi
dalam cobranding akan digabungkan dua produk dari perusahan berbeda menjadi
satu produk baru. Misalnya Chitato Rasa Indomie Goreng. Produk baru itu disebut
produk co-branded. Produk ini lebih terbatas dalam hal audiens daripada produk
korporat berstandar tunggal.
Contoh :
Kolaborasi yang kini sedang hangat-hangatnya dan pastinya para penggemar K-Pop
sudah mengetahuinya. Iya, benar sekali, kolaborasi antara Samsung dan BTS yang
menghadirkan sebuah smartphone elegan dengan spesifikasi kelas atas. Samsung
Galaxy S20 BTS menjadi salah satu hasil kolaborasi yang begitu menakjubkan dan
dapat dikategorikan sebagai kolaborasi yang sukses.
- Kelebihan utama Co-Branding
Kelebihannya adalah bahwa sebuah produk dapat diposisikan secara meyakinkan
melalui kelebihan berbagai merek lainnya.
Co-Branding dapat menghasilkan penjualan yang lebih besar dari pasar sasaran yang
ada dan juga membuka peluang tambahan bagi konsumen dan saluran baru. Co-
Branding juga dapat mengurangi biaya peluncuran produk, karena megabungkan
dua citra terkenal dan mempercepat pengadopsian. Dan juga co-branding dapat
menjadi sarana berharga untuk mempelajari konsumen dan bagaimana perusahaan
lain mendekati mereka. Perusahaan didalam industri otomotif telah meraih semua
manfaat co- branding ini.
- Kekurangan CO-Branding
Kekurangan potensial co-branding adalah resiko dan kurangnya kendali untuk
terhubung dengan merek lain dalam pikiran konsumen.
Harapan konsumen tentang tingkat keterlibatan dan komitmen pada merek bersama
(co-brand) akan tinggi, sehingga kinerja yang tidak memuaskan dapat memberikan
dampak langsung yang negative bagi kedua merek. Jika merek lain masuk dalam
sejumlah pengaturan co- branding, paparan yang berlebihan dapat mendefinisikan
pentransferan setiap asosiasi. Co-branding juga dapat menimbulkan kekurangan
fokus pada merek yang ada.