PERAN MEDIA ONLINE DETIK.

COM DALAM MEMPROMOSIKAN

MOJA MUSEUM DI JAKARTA

COVER
ARFIANTO BAGOES PERBOWO

2015240004

Proyek Akhir

DIAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN DARI PERSYARATAN

GUNA MEMPEROLEH GELAR SARJANA TERAPAN PARIWISATA

PROGRAM STUDI DIV USAHA

PERJALANAN WISATA

POLITEKNIK SAHID

2020

i
 MOTTO :

“Coba-cobalah tinggalkan sejenak anganmu, esok’an masih ada”

ii
 PERSEMBAHAN :

Skripsi ini saya persembahkan untuk :

1. Allah SWT

2. Kedua orang tua yakni Ibu dan Bapak tersayang, yang selalu

melantunkan doa yang ikhlas serta kasih sayang yang diberikan.

3. Untuk bapak/ibu guru yang telah membimbing saya sejak duduk di

bangku sekolah sampai saat ini sehingga saya mampu menjadi pribadi

yang jauh lebih baik lagi.

4. Ibu Yuni Deviyanti ,S.E, MM Dosen pembimbing yang dengan sabar

memberikan arahan sehingga saya dapat menyelesaikan proyek akhir

ini.

5. Teman-teman yang selalu menerima keluh kesah saya dan menjadi

penyemangat dalam penulisan ini.

iii
 RIWAYAT HIDUP

Nama Lengkap : Arfianto Bagoes Perbowo

Tempat/Tanggal : Bogor, 13 Juli 1997
Lahir
Alamat : Jl. Letda Natsir no.52 perum cibubur

country cluster cotton field cf1 no 17

Agama : Islam
Pendidikan Formal :  MI Istiqomah Sambas
2006 – 2009

 SMP PGRI Suryakencana

2009-2012

 SMA Yadika 11
2012 – 2015

 Politeknik Sahid Jakarta (Usaha

Perjalanan Wisata)
 2015 – Sekarang
Riwayat Pekerjaan :  Ticketing di Golden Rama Tour and
Travel (Internship) (2016)
 Dinas pariwisata kabupaten Banyumas
(Internship) (2018)

iv
 PRAKATA

Puji Syukur kepada Allah SWT atas berkah dan karunia-Nya, penulis

dapat menyelesaikan proyek akhir ini yang berjudul “Peran Media online

dalam mempromosikan industri wisata di Jakarta (MoJa Museum)”.

Proyek akhir ini dibuat untuk memenuhi persyaratan mahasiswa agar

memperoleh gelar Sarjana Terapan Pariwisata (S.Tr.Par).

Banyak kendala yang dialami penulis selama penyusunan Proyek Akhir

ini, tetatpi berkat keinginan yang besar dan dukungan yang diberikan oleh

beberapa pihak, maka penulisan ini dapat terselesaikan. Disamping itu

penulis juga menerapkan berbagai petunjuk yang di telah berikan oleh

Dosen pembimbing untuk lebih memperbaiki penulisan.

Dalam proyek akhir ini, penulis menyadari masih banyak kekurangan

keterbatasan, kemampuan dan pengetahuan, Melalui kesempatan ini pula,

dengan segala kerendahan hati penulis ingin menyampaikan rasa hormat,

dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Ibu Nenny Wahyuni, S.E., M.M., selaku Direktur Politeknik Sahid

Jakarta.

2. Ibu Dr. Derinta Entas, S.E., M.M, selaku Wakil Direktur I Politeknik

Sahid Jakarta.

3. Bapak Murhadi, S.Kom., M.M selaku Wakil Direktur II Politeknik

Sahid Jakarta.

v
4. Bapak Heru Suheryadi, S.ST.Par., M.M., selaku Ketua Jurusan Usaha

Perjalanan Wisata Politeknik Sahid Jakarta

5. Bapak Kadek Wiweka, S.ST.Par, M.Par, M.Rech. selaku Pembimbing

Akademik.

6. Ibu Yuni Deviyanti, S.E, M.E, selaku Dosen Pembimbing dalam

penulisan proyek akhir ini.

7. Bapak, Ibu, sebagai penyemangat sehari-hari dalam penyusunan

proyek akhir ini.

8. Ibu Diyah, selaku Floor manager MoJa Museum atas pemberian

informasi yang di butuhkan penulis dalam melakukan penelitian.

9. Kepada saudara penulis Laras Wara Dhinastrini, Arfinanto Rahmadi

Santoso dan Lutfi Mahendra yang membantu untuk memberi kritik

dan saran selama penulis mengerjakan proyek akhir ini.

10. Kepada Daniel Jefri Situmeang yang sangat sabar dalam membantu

memberikan dorongan serta arahan selama penulis melakukan

pengerjaan Proyek Akhir ini.

11. Kepada mas Yoga, Dado Gadho, Taufik, Galih, Rendi, dan Om Arif

yang telah membantu menghibur penulis agar semangat untuk

mengerjakan Proyek Akhir ini.

12. Teman – teman B45MOT Yoga Bagaskara, Joshua Sumurung

Hamonangan Goesar, Eriko Tumangger, Ramot Fernando Hasugian

(Boss), Samuel (Pacinko).

vi
 Akhir kata penulis menyadari masih banyak kekurangan, semoga proyek

akhir ini dapat menjadi manfaat bagi kita semua. Penulis ucapkan terima

kasih banyak kepada pihak yang sudah membantu proyek akhir ini dari

awal hingga akhir, semoga menjadi berkah untuk kita semua. Amin

Jakarta, 18 Maret 2021

Arfianto Bagoes Perbowo

vii
 ABSTRACK

ARFIANTO BAGOES PERBOWO. the role of online media in promoting the

tourism industry in Jakarta (MoJa Museum).
This research was conducted to discuss role of online media in promoting
the tourism industry in Jakarta, on how the online media promoting MoJa
Museum one of tourism in Jakarta the goal of this research is to find out
how effective online media in promoting MoJa Museum, in order to achieve
this research objectives, descriptive quantitative is use to conduct a research
in MoJa Museum Jakarta. Data collection method is interview with MoJa
museum floor manager to know more about the profile of MoJa Museum
and also questionnaire is handed out to visitor and common citizens to find
sample for this research. The result of this research indicate that online
media role in promoting MoJa Museum is crucial to attract common citizen
to visit MoJa Museum especially in this pandemic, going out for a vacation
is prohibited for people stuck in Jakarta, luckily Jakarta have a lot
interesting places that is safe to visit for a vacation like MoJa Museum.
Online media can also encourage people to visit MoJa museum and other
tourism places that are safe to visit during the pandemic. MoJa museum is a
private tourism own by 5 siblings, formerly in pondok indah MoJa Museum
moved to Gelora Bung Karno sports complex, the attraction is interaction
room the curator design 14 rooms with different theme for visitor to take a
photo and for artist to be inspire, MoJa museum also have a new attraction,
influenced by the 80s this new attraction is skate rink so you can experience
the 80s culture that almost disappeared .
Keywords : online media, Promotion, MoJa Museum, Jakarta

viii
 Daftar Isi

COVER.........................................................................................................i
MOTTO :.....................................................................................................ii
PERSEMBAHAN :....................................................................................ii
RIWAYAT HIDUP......................................................................................ii
PRAKATA...................................................................................................ii
ABSTRACK................................................................................................ii
Daftar Isi......................................................................................................ii
Daftar Tabel.................................................................................................ii
Daftar Gambar..............................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN............................................................................2
A. Latar Belakang...................................................................................2
B. Identifikasi dan Perumusan Masalah..................................................2
1. Identifikasi Masalah........................................................................2
2. Perumusan Masalah........................................................................2
C. Tujuan Penelitian................................................................................2
D. Manfaat Penelitian..............................................................................2
E. Keterbatasan Penelitian......................................................................2
F. Sistematika Penulisan.........................................................................2
BAB II TELAAH PUSTAKA......................................................................2
A. Peran media online.............................................................................2
1. Teori peran......................................................................................2
2. Jenis-jenis peran..............................................................................2
3. Media online...................................................................................2
B. Promosi...............................................................................................2
1. Pengertian Promosi.........................................................................2
2. Bentuk-bentuk promosi...................................................................2
C. Industri Pariwisata..............................................................................2
1. Pengertian Industri pariwisata.........................................................2

ix
 2. Syarat-syarat Pariwisata sebagai industry.......................................2
3. Jenis-jenis pariwisata.......................................................................2
D. .Kerangka Pemikiran..........................................................................2
E. Hipotesis.............................................................................................2
BAB III METODOLOGI PENELITIAN.....................................................2
A. Variable, Pengukuran dan Definisi Opersional Variabel....................2
1. Variabel...........................................................................................2
2. Definisi Variabel Operasional.........................................................2
B. Prosedur Penarikan Sampel................................................................2
C. Prosedur Pengumpulan Data...............................................................2
1. Data Primer.....................................................................................2
2. Data sekunder..................................................................................2
D. Metode Analisis Data.........................................................................2
1. Analisis Regresis linear sederhana..................................................2
2. Uji Asumsi Klasik...........................................................................2
3. Koefisien Determinasi (R2).............................................................2
4. Koefisien Korelasi...........................................................................2
5. Uji Validitas dan Relabilitas............................................................2
6. Uji F/ANOVA................................Error! Bookmark not defined.
7. Uji T................................................................................................2
E. Waktu Dan Tempat Penelitian............................................................2
1. Waktu Penelitian.............................................................................2
2. Tempat Penelitian............................................................................2
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN......................................................2
A. Hasil penelitian...................................................................................2
1. Gambaran Umum............................................................................2
2. Karakteristik Responden.................................................................2
3. Peran media online dalam mempromosikan MoJa Museum Jakarta
2
B. Pembahasan........................................................................................2
1. Publikasi Moja Museum di media online........................................2
2. Hasil Uji Kuesioner.........................................................................2

x
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.......................................................2
A. Kesimpulan.........................................................................................2
B. Saran...................................................................................................2
Daftar Pustaka..............................................................................................2
LAMPIRAN.................................................................................................2

xi
 Daftar Tabel

Tabel 3.1 Variabel dan Sub Variabel, dan pengukuran.................................2

Tabel 3.2 Jadwal Penelitian..........................................................................2

Tabel 4.1 Tabel Jenis Kelamin Responden...................................................2

Tabel 4.2 Tabel Usia Responden..................................................................2

Tabel 4.3 Tabel Pekerjaan Responden..........................................................2

Tabel 4.4 Tabel Sumber Informasi Responden.............................................2

Tabel 4.5 Media online mempermudah saya untuk menuju ke suatu tempat

wisata yang mereka publikasikan dengan petunjuk yang mereka beri..........2

Tabel 4.6 Informasi di media online lebih mudah diakses daripada media

lain................................................................................................................ 2

Tabel 4.7 Media online membantu saya untuk mengestimasikan dana untuk

berkunjung ke suatu tempat wisata...............................................................2

Tabel 4.8 Saya mengunjungi MoJa Museum dari media online yang meliput

MoJa Museum secara lengkap......................................................................2

Tabel 4.9 Pengalaman saya di MoJa Museum lebih menarik dari apa yang

diliput di media online..................................................................................2

Tabel 4.10 Menurut saya di dalam masa pandemi ini tempat seperti MoJa

menjadi tempat yang paling aman untuk dikunjungi....................................2

Tabel 4.11 Saya mengunjungi MoJa Museum karena jarak dan harga tiket

yang terjangkau dalam masa pandemi ini.....................................................2

xii
Tabel 4.12 Menurut saya promosi MoJa Museum di media online sudah

sangat baik....................................................................................................2

Tabel 4.13 Uji Validitas variable X..............................................................2

Tabel 4.14 Uji Validitas Variabel Y.............................................................2

Tabel 4.15 Uji Reliabilitas............................................................................2

Tabel 4.16 Tabel One Sample Kolmogorov Smirnov Test...........................2

Tabel 4.18 Koefisien Persamaan Regresi.....................................................2

Tabel 4.19 Koefisien Uji T...........................................................................2

Tabel 4.20 Hasil koefisien determinasi.........................................................2

Tabel 4.21 Derajat Keeratan hubungan dalam uji kolerasi...........................2

Tabel 4.22 Hasil Koefisien Kolerasi.............................................................2

Daftar Gambar

YGambar 2.1 Kerangka Pemikiran

xiii
Y

Gambar 4.1 Artikel MoJa di Detik Travel....................................................2

Gambar 4.2 Lanjutan Artikel........................................................................2

Gambar 4.3 Lanjutan Artikel........................................................................2

Gambar 4.4 Artikel Mengenai MoJa di OkeTravel.......................................2

Gambar 4.5 Uji Normalitas P-Plot................................................................2

Gambar 4.6 Uji Heteroskedasitistas Scatterplot............................................2

xiv
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Kegiatan wisata adalah salah satu kebutuhan dasar dari setiap

manusia untuk melupakan kejenuhan yang dialami tiap hari. Dimana

aktivitas seseorang untuk mencari kenikmatan dan kesenangan berbagai

aktivitas yang dipercaya bisa menghilangkan kelelahan. Fakta tersebut

mengatakan bahwa manusia akan selalu membutuhkan wisata, maka

industri pariwisata akan selalu menjadi hal yang tidak akan pernah mati.

Seiring dengan kemajuan zaman teknologi pun menjadi andalan

manusia, dengan ditemukannya internet untuk mencari informasi dan

hiburan tidak memungkinkan untuk manusia mencari informasi wisata

dengan internet.

Salah satu wisata yang digemari oleh wisatawan adalah mengunjungi

museum dan mengamati pameran yang di pamerkan oleh kuratornya,

museum yang sedang populer dikalangan anak muda adalah Moja

1
Museum yang bertemakan gaya hidup di era 80-90an dengan ring roller

skates, tak hanya itu Moja museum juga mempunyai ruangan-ruangan

2
 yang didekorasi rapi yang masing-masing mempunyai temanya

sehingga pengunjung dari berbagai umur dapat menikmatinya, karena

estetika ruangan ini menjadi tempat yang bagus untuk mengambil foto

atau “instagrammable” yang anak jaman sekarang katakan.

Dengan adanya internet pencarian informasipun menjadi lebih

ringan, didukung dengan kehadiran world wide web (www), seringkali

disebut dengan web yakni sistem dimana informasi dalam bentuk teks,

gambar, dan suara yang tersimpan dalam sebuah internet webserver

yang di presentasikan dengan bentuk hypertext. Untuk memudahkan

akses pencarian informasi yang dibutuhkan, pengguna internet bisa

mengakses portal situs berita agar indormasi yang mereka cari bisa

dengan mudah didapatkan. Ada banyak situs web beragam yang

berbasis di Indonesia seperti vivanews, kompasiana, detik, dan lain lain,

saat ini portal situs berita yang pailing populer adalah detik.com.

Dengan ketersediaannya media online yang mempunyai jangkauan

luas ke seluruduh dunia, masyarakat mengubah cara mereka

mempromosikan sebuah produk/jasa menggunakan media massa yang

berupa media online. Yang saat ini sering dilakukan oleh media online

saat ini adalah promosi wisata. Promosi yang dilakukan oleh media

online ini bersifat baru dan modern yang bisa mengajak wisatawan

untuk berkunjung, selain menghasut wisatawan media online juga

mempunyai dampak positif lain bagi objek wisata yang dipromosikan

3
yaitu pemasaran bagi objek wisata, memudahkan calon wisatawan untuk

mencari tempat wisata yang pas untuk menghilangkan kejenuhan karena

inilah media online dipilih oleh objek wisata sebagai alat promosi.

Di era digital ini masih ada masyarakat yang menyamakan

media online dengan media sosial hal ini dikarenakan media sosial lebih

banyak diakses oleh masyarakat daripada media online, yang

membedakan media online dengan media sosial adalah media online

merupakan jurnalistik online sedangkan media sosial dibut dengan

tujuan silaturahmi dan mencari teman baru.

Tahun ini industri pariwisata mengalami kerusakan yang rumit

dengan munculnya Corona virus (COVID-19) bukan hanya di Indonesia

tetapi di dunia, beberapa objek wisata di indonesia telah menutup akses

masuk atau membatasi jumlah pengunjung untuk mengurangi

penyebaran COVID-19.

Dengan adanya pandemi ini peneliti ingin mengetahui bagaimana

usaha industri wisata mempromosikan pariwisata dalam keadaan new

normal ini.

Pada penelitian ini, peneliti tertarik untuk meneliti tentang “peran

media online dalam promosi industri wisata” (Moja Museum). Alasan

peneliti mengankat media online adalah peneliti ingin mengetahui

4
seberapa efektif media online dalam promosi Moja Museum sebagai

salah satu industri wisata

Berdasarkan uraian diatas maka penulis tertarik untuk melakukan

penelitian dengan mengambil judul “PERAN MEDIA ONLINE

DETIK.COM DALAM MEMPROMOSIKAN MOJA MUSEUM

DI JAKARTA”

B. Identifikasi dan Perumusan Masalah

1. Identifikasi Masalah

Dari penjabaran latar belakang diatas, dapat diidentifikasikan sebuah

masalah yaitu sebagai berikut :

1. Kurangnya media online jurnalistik yang meliput industri wisata

yang unik di Jakarta

2. Kurangnya informasi bagi calon wisatawan untuk mengunjungi

Moja Museum

2. Perumusan Masalah

1. Apakah media online mempunyai pengaruh terhadap

pengunjung MoJa Museum?

2. Bagaimana Media Online mempromosikan Moja Museum

sebagai salah satu industri pariwisata di jakarta?

5
 C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini

adalah sebagai berikut :

1. Untuk mengetahui pengaruh hubungan antara Media online dengan

wisatawan

2. Untuk mengetahui bagaimana Moja Museum mempromosikan diri

kepada media online

D. Manfaat Penelitian

Adapun hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Bagi instansi pengelola MoJa Museum, diharapkan hasil dari

penelitian ini dapat bermanfaat bagi MoJa Museum dalam menarik

pengunjung

2. Bagi Peneliti, Untuk memperoleh gelar sarjana sains terapan

pariwisata (S.Tr.Par)

Dan untuk referensi pembaca di masa depan

E. Keterbatasan Penelitian

Adapun sebagian kekurangan dari penelitian ini dikarenakan :

1. Kurangnya referensi tentang MoJa Museum

2. Adanya protokol kesehatan yang membatasi pengunjung dan jam

operasional yang menyusuaikan dengan PSBB di wilayah Jakarta

6
 F. Sistematika Penulisan

BAB I : PENDAHULUAN

Pengenalan pada objek wisata, media online dan masalah yang

dikaitkan sesuai judul proyek akhir, serta beberapa manfaat dan

kekurangan penulis tentang penelitian

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA

Menguraikan tentang uraian teori yang berhubungan dengan judul

laporan karya yaitu, analisis profil, karakteristik, dan motivasi

wisatawan di Moja Museum

BAB III : METODE PENELITIAN

Uraian mengenai rancangan metode penelitian, yang dilakukan

dengan cara pengamatan, wawancara, dan studi kepustakaan.

BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN

Dalam bab ini penulis membahas tentang hasil penelitian dan

pembahasan dimana didalamnya menjelaskan mengenai gambaran

umum pada Media online, Moja Museum, dan pembahasan

BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN

Dalam bab ini penulis membahas tentang kesimpulan dan saran dari

hasil penelitian yang dilakukan sehingga mendukung laporan karya ini

menjadi lebih bagus

7
 BAB II

TELAAH PUSTAKA

Pada bab kedua proyek akhir ini dideskripsikan mengenai pengertian

tentang peran, promosi, Industri Wisata, dan kerangka pemikiran , poin-

poin ini akan dijelaskan sebagai berikut :

A. Peran media online

1. Teori peran

Ada beberapa pendapat tentang pengertian peran dan contoh-

contohnya, berikut penjelasannya :

a. Peran adalah aktivitas yang dijlankan oleh seseorang

maupun suatu organisasi/Lembaga. Peran yang dijalankan

oleh suatu organisasi/Lembaga harus diatur dalam suatu

ketetapan yang merupakan fungsi dari Lembaga tersebut.

Peran terbagi menjadi dua macam yaitu peran yang

diharapkan (expected role) dan peran yang dilakukan

(actual role). Dalam peran yang dilaksanakan ini terdapat

beberapa factor pendukung dan

penghambatnya[ CITATION Kus10 \l 14345 ]

8
 b. Menurut Koentrajaraningrat, peran merupakan

tingkahlaku individu yang memutuskan suatu kedudukan

tertentu, dengan demikian konsep peran menunjuk kepada

pola perilaku yang diharapkan dari seseorang yang

memiliki status/posisi tertentu dalam organisasi atau

sistem.. Menurut Abu Ahmadi peran adalah suatu cara

pengharapan manusia terhadap seorang individu yang

harus bersikap dan berbuat dalam situasi tertentu

berdasarkan status dan fungsi sosialnya.[CITATION Abu82

\l 14345 ]

c. Pengertian peran menurut Soerjono Soekanto merupakan

aspek dinamis kedudukan, apabila seseorang

melaksanakan hak dan kewajibannya sesuai dengan

kedudukannya, maka ia menjalankan suatu peranan.

[ CITATION Soe06 \l 14345 ].

Dari beberapa pengertian peran diatas, penulis menyimpulkan

peran adalah suatu perilaku yang diharapkan oleh satu atau banyak

orang terhadap seseorang yang memiliki kedudukan tertentu.

Berdasarkan hal tersebut dapat dihubungkan dengan media online,

peran tidak berarti sebagai hak dan kewajiban individu melainkan

tugas dan wewenang media itu sendiri.

9
3. Jenis-jenis peran

Menurut [ CITATION Coh92 \l 14345 ], peran di bagi menjadi

beberapa jenis antara lain :

a. Peranan nyata (an acted role) yaitu cara yang diharpkan

seseoran atau sekelompok orang dalam menjalankan suatu

peran.

b. Peranan yang dianjurkan (Prescribed Role) cara yang

diharapkan masyarakat dari kita dalam menjalankan

peranan tertentu.

c. Konflik peranan (Role Conflict) suatu kondisi yang

dialami seseorang yang menduduki suatu status atau lebih

yang menuntut harapan dan tujuan peranan yang saling

bertentangan satu sama lain.

d. Kesenjagan peranan (Role Distance) pelaksanaan peranan

secara emosional.

e. Kegagalan peran (Role Failure) kegagalan seseorang

dalam menjalankan peranan tertentu.

f. Model peranan (Role Model) seseorang yang tingkah

lakunya kita contoh, tiru, ikuti.

10
 g. Rangkaian atau lingkup peranan (Role set) hubungan

seseorang dengan individu lainnya pada dia yang sedang

menjalankan peranannya.

Dari jenis-jenis peran diatas penulis akan menggunakan jenis peran

nyata (An Acted Role) yaitu suatu cara yang dijalankan seseorang atau

sekelompok orang dalam menjalankan peran. Dalam penelitian ini penulis

melakukan penelitian tentang peranan media online dalam promosi industri

wisata.

4. Media online

Media online merupakan produk jurnalistik online yang

didefinisikan sebagai “pelaporan fakta atau Peristiwa yang diproduksi dan

didistribusikan melalui internet”[ CITATION Rom12 \l 1033 ]

Media online merupakan media komunikasi yang memanfaatkan

penggunaan perangkat internet. Oleh karena itu, media online

diklasifikasikan sebagai media yang bersifat unik. Keunikan dari media ini

terletak pada keharusannya untuk memiliki jaringan teknologi informasi

dengan menggunakan perangkat komputer dan ponsel. Media online

didefinisikan sebagai proses penyampaian informasi melalui media internet,

utamanya website portal berita dan blog[ CITATION Rom12 \l 14345 ]. Media

online juga bisa menjadi alternatif untuk mencari informasi cepat melalui

ponsel atau smartphone yang mempunyai koneksi internet

11
 Berbeda dengan media sosial, media sosial adalah media digital

dimana terjadinya relitas sosial untuk para penggunanya saling berinteraksi

pada ruang dan waktu yang tak terbatas. Media sosial meliputi blog,

jejaring sosial, dan forum. Walaupun media sosial terkadang lebih cepat

dari media online untuk menyebar berita tetapi kredibilitasnya masih

kurang, media sosial lebih gampang di akses oleh masyarakat daripada

media online. Dengan algoritma media sosial yang modern media sosial

akan memberi penggunanya konten terbaru termasuk berita-berita yang

baru saja terjadi, walaupun lebih cepat dari media online media sosial

biasanya hanya meliputi sebagian kecil dari berita yang akan diliput oleh

media online

G. Promosi

1. Pengertian Promosi

Promosi menurut [ CITATION Kot01 \l 14345 ] adalah aktivitas yang

mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran

untuk membelinya. Lebih luasanya promosi merupakan suatu aktivitas

komunikasi yang dilakukan oleh seseorang atau suatu perusahaan dengan

masyarakat luas, dimana tujuannya adalah untuk memperkenalkan sesuatu

barang, jasa, merk, perusahaan, kepada masyarakat dan sekaligus

mempengaruhi masyarakat luas agar tertarik, membeli dan menggunakan

produk tersebut. Tiga tujuan utama dari promosi yakni, menginformasikan

12
 (informing), membujuk pelanggan sasaran (persuading), dan mengingatkan

(reminding).

Promosi ialah suatu aktivitas komunikasi yang dilakukan oleh

seseorang maupun suatu perusahaan dengan masyarakat luas, tujuannya

adalah untuk memperkenalka suatu barang, merk, dan jasa kepada

masyarakat luas agar tertarik untuk membeli dan menggunakan produk

yang dikenalkan.

5. Bentuk-bentuk promosi

Menurut [ CITATION Kot08 \l 14345 ] promosi memiliki fungsi yang

sama, tetapi bentuknya bisa dibadakan berdasarkan tugas-tugasnya,

beberapa tugas-tugas sering digabungkan dan sering disebut bauran

promosi (promotion mix), berikut adalah beberapa bentuk promosi:

a. Iklan (Advertising)

Merupakan segala bentuk komunikasi tidak langsung mengenai

suatu produk, barang, jasa, atau ide yang menggunakan sponsor yang

berbeda. Promosi dengan car aini bisa dilakukan menggunakan berbagai

media diantaranya adalah papan iklan (billboard), media cetak, dan Media

online

b. Promosi Penjualan (Sales Promotion)

13
 Menurut [CITATION Kot02 \t \l 14345 ], Promosi penjualan terdiri dari

kumpulan alat-alat insentif yang beragam, berjangka pendek, dirancang

untuk mendorong pembelian suatu produk/jasa tertentu secara cepat.

c. Publisitas

Menurut [CITATION Bas99 \l 14345 ] merupakan sejumlah informasi

tentang sasaran, barang, atau suatu perusahaan yang disebarkanluaskan ke

masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya dan tanpa pengawas dari

sponsor. Kegiatan ini bisa meningkatkan nama perusahaan dimata

konsumen. Dalam perusahaan atau organisasi, publistas memiliki peran

yang sangat penting untuk membangun citra baik di mata masyarakat

mengenai suatu produk/jasa. Jika perusahaan atau organisasi mempunyai

citra yang baik di mata masyarakat, nilai jual akan semakin kuat dan bisa

memperpanjang kelangsungan suatu produk

d. Penjualan Personal atau Pribadi (Personal Sellng)

Penjualan Personal adalah kegiatan interaksi secara langsung yang

dilakukan dengan calon konsumen, penjualan personal biasanya dilakukan

dengan presentasi pribadi oleh seseorang yang mewakilkan suatu

perusahaan atau organisasi.

e. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)

14
 Pemasaran Langsung adalah komunikasi langsung antara

perusahaan/organisasi dengan konsumen yang ditargetkan oleh

perusahaan/organisasi untuk mendapatkan tanggapan langsung dari

konsumen.

Bisa disimpulkan promosi adalah suatu kegiatan penting atau alat

komunikasi untuk memperkenalkan suatu produk/jasa agar dapat dikenal

baik dan menarik masyarakat sehingga meningkatkan minat untuk pembeli

sehingga meningkatkan penjualan perusahaan/organisasi. Dengan adanya

media online publikasi menjadi lebih mudah karena dapat diakses mudah

oleh masyarakat mancanegara. Tujuan utama dari media online merupakan

memperkenalkan media online kepada masyarakat agar media online

tersebut menjadi salah satu sumber utama untuk menyebarkan informasi

yang terbaru dan aktual.

H. Industri Pariwisata

1. Pengertian Industri pariwisata

Pengertian Industri pariwisata menurut undang-undang pariwisata

nomer 10 tahun 2009 adalah kumpulan usaha pariwisata yang saling terkait

dalam rangka menghasilkan barang dan/atau jasa bagi pemenuhan

keburuhan wisatawan dalam penyelenggaraan pariwisata. Dapat diartikan

industri pariwisata merupakan sekelompok usaha yang menghasilkan

beberapa barang/jasa yang dibutuhkan oleh orang yang akan melakukan

perjalanan wisata/wisatawan.

15
 Dalam bentuk industri kepariwisataan cukup berbeda dengan industri

lain. Karena industry pariwisata tidak menggali bahan kekayaan alam

negara, melainkan memberi dan menambahkan lapangan kerja serta

kesempatan kerja bagi masyarakat sekitar, dapat dibilang industri sektor

pariwisata adalah industri yang mandiri dapat membantu indutri-industri

lainnya.

6. Syarat-syarat Pariwisata sebagai industry

Menurut Undang-undang nomer 10 tahun 2009 Pariwisata baru bisa

dikatakan sebagai industry bila pariwisata tersebut memenuhi syarat

sebagai berikut:

a. Kegiatan pariwisata terus menghasilkan permintaan akan

layanan perusahaan.

b. Mempunyai beberapa bidang usaha yang beragam dengan

fungsi yang berbeda namun dapat saling melengkapi untuk

memenuhi kebutuhan wisatawan.

c. adanya proses produksi dari perusahaan karena adanya

permintaan dari wisatawan.

7. Jenis-jenis pariwisata

Menurut [CITATION Pen94 \l 14345 ] pariwisata memeliki beberapa jenis,

antara lain :

16
 a. Wisata Budaya

Wisata ini adalah perjalanan yang dilakukan dengan dasar keinginan

untuk mempelajari keadaan rakyat, kebiasaan dan adat istiadar merekea,

cara hidup mereka, budaya dan seni mereka. Biasanya dalam kegiatan ini

sesorang jalan mengadakan kunjungan ata peninjauan ke tempat lain atau

luar negeri, perjalanan ini sering disatukan dengan kesempatan-kesempatan

mengambil bagian dalam kegiatan-kegiatan budaya, seperti eksposisi seni

(seni tari, seni drama, seni music, dan seni suara), atau kegiatan yang

bermotif kesejarahan dan sebagainya.

b. Wisata Kesehatan

adalah perjalanan yang dilakukan oleh wisatawan dengan tujuan

menukar keadaan dan lingkungan tempat sehari-hari dimana ia tinggal demi

kepentingan beristirahat dalam arti jasmani dan rohani.

c. wisata olahraga

Wisata ini adalah wisatawan yang melakukan perjalanan perjalanan

dengan tujuan berolahraga atau sengaja bermaksud mengambil bagian aktif

dalam pesta olahraga di suatu tempat atau negara. Seperti cabang olahraga

yang termasuk dalam jenis wisara olahraga ini bukan tergolong dalam pesta

olahraga atau games misalnya berburu, memancing, berenang, dan berbagai

olahraga dalam air atau diatas pegunungan atau memang sengaja

bermaksud mengambil bagian aktif dalam pesta olahraga di suatu tempat

17
atau Negara seperti Asian games, Olympiade, Thomas cup, Uber Cup dan

lain-lain.

d. Wisata Komersial

Yaitu perjalanan yang bersifat komersial untuk mengunjungi

pameran-pameran dan pekan raya, seperti pameran industry, pameran

dagang, dan sebagainya.

e. Wisata Industri

Suatu perjalanan yang dilakukan oleh himpunan/rombongan pelajar

atau mahasiswa, atau orang awam ke suatu kompleks atau daerah

perindustrian dimana terdapat pabrik-pabrik atau bengkel-bengkel besar

dengan maksud dan tujuan untuk mengadakan penelitian atau peninjauan

termasuk dalam golongan wisata indutri ini.

f. Wisata Politik

Yaitu suatu perjalanan yang dilakukan untuk mengunjungi atau

mengambil bagian aktif dalam peristiwa kegiatan politik, peristiwa penting

seperti konferensi, musyawarah, kongres atau konvensi politik yang selalu

disertai dengan darmawisata termasuk dalam jenis ini.

g. Wisata Konvensi

Wisata yang menyediakan beberapa fasilitas bangunan dengan

ruang-ruangan tempat bersidang bagi para peserta suatu konferensi,

18
musyawarah, konvensi atau pertemuan lainnya yang besifat nasional

maupun internasional.

h. Wisata Sosial

Suatu perjalanan yang murah serta mudah untuk memberi

kesempatan kepada golongan masyarakat ekonomi lemah untuk

mengadakan perjalanan, missalnya bagi kaum buruh, pemuda, pelajar, atau

mahasiswa, petani dan sebagainya.

i. Wisata Pertanian

Yaitu pengorganisasian perjalanan yang dilakukan keproyek-proyek

pertanian, perkebunan, lading pembibitan dan sebagainya dimana

rombongan wisatawan dapat mengadakan kunjungan dan peninjauan untuk

tujuan studi maupun melihat-lihat.

j. Wisata Maritim dan Bahari

Jenis Wisata ini banyak dikaitkan dengan kegiatan olahraga di air,

lebih-lebih di danau, bengawan, pantai, teluk, atau laut seperti memancing

berlayar, menyelam sambal melakukan pemotretan, kompetisi berselancar,

balapan mendayung, berkeliling melihat-lihat taman laut dengan

pemandangan indah di bawah permukaan air serta berbagai rekreasi

perairan yang banyak dilakukan di daerah-daerah atau negara-negara.

k. Wisata cagar alam

19
 Untuk jenis wisata ini biasanya banyak diselenggarakan oleh agen

atau biro perjalanan yang mengkhususkan usaha dengan jalan mengatur

wisata ke tempat atau daerah cagar alam, taman lindung, hutan daerah

pegunungan dan sebagainya yang kelestariannya dilindungi oleh undang-

undang. Wisata ini banyak dikaitkan dengan kegemaran akan keindahan

alam, kesegaran hawa udara di pegunungan, keajaiban hidup binatang dan

marga satwa yang langka serta tumbuh-tumbuhan yang jarang terdapat di

tempat lain.

l. Wisata Buru

Jenis wisata yang sering dilakukan di negeri-negeri yang memiliki

daerah atau hutan ketempat berburu yang dibenarkan oleh pemerintah dan

digalakkan oleh berbagai agen atau biro perjalanan.

m. Wisata Pilgrim

Jenis wisata yang sedikit banyak dikaitkan dengan agama, sejarah,

adat istiadat dan kepercayaan umat atau kelompok dalam masyarakt. Wisata

pilgrim sering dilakukan oleh perorangan atau rombongan ke tempat suci,

makam pemimpin yang diagungkan, buki atau gunung yang dianggap

keramat, dan tempat pemakaman tokoh legenda.

n. Wisata Bulan Madu

Yaitu suatu penyelenggaraan peralanan bagi pasangan merpati,

pengantin baru, yang sedang berbulan madu dengan fasilitas khusus. Wisata

20
ini biasanya dilangsungkan selama sebulan setelah pernikahan dilakukan,

ketempat-tempat romantic bagi sepasang manusia muda yang sedang

menikmati hidup di dunia ini.

I. Kerangka Pemikiran

Penelitian ini akan melihat bagaimana media online mempromosikan

industry-industri wisata seperti Moja Museum, melakukan kegiatan wisata

didalam kota sangat terbatas, karena objek wisata yang tidak banyak, Moja

Museum adalah salah satu objek wisata swasta di tengah kota Jakarta Pusat.

Peran yang dimaksud adalah bagaimana media online memperkenalkan

Moja Museum sebagai salah satu industry wisata yang terletak di kota

Jakarta

Promosi yang dijabarkan dalam penelitian ini adalah bagaimana

Moja Museum memperkenalkan diri sebagai salah satu industry wisata

kepada masyarakat local maupun mancanergara, Berdasarkan tujuan dalam

penelitian ini, maka penulis mencoba menuangkan dalam kerangka

pemikiran sebagai berikut :

21
22