IMPLIKATUR PADA REKLAME IKLAN ROKOK DI KOTA

MALANG EDISI DESEMBER 2020

ARTIKEL

Disusun untuk Memenuhi Tugas Akhir Mata Kuliah Pragmatik

yang Dibina oleh Dr. Abdul Rani, M.Pd.

Disusun Oleh:
Lailatul Khusna (21801071024)
Muchammad Choirul Anam (21801071028)

PROGAM STUDI S1 PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS ISLAM MALANG
JANUARI 2020
 KATA PENGANTAR

Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya yang telah
melimpahkan rahmat, hidayah, dan inayah-Nya kepada kami, sehingga kami dapat
menyelesaikan artikel yang berjudul “Implikatur Pada Reklame Iklan Rokok Di
Kota Malang Edisi Desember 2020”

Terima kasih penulis haturkan kepada Bapak Drs. Abdul Rani, M.Pd.
selaku dosen pengampu dalam mata kuliah Pragmatik, yang dengan bimbingan
serta motivasinya kami dapat menyelesaikan makalah ini tepat pada waktunya.
Selanjutnya kami juga mengucapkan terima kasih kepada teman-teman yang ikut
berperan dan berpartisipasi dalam pembuatan artikel ini, karena berkat bantuannya
mampu memecahkan masalah dalam penyusunan makalah ini.
Artikel ini bertujuan untuk memberi pemahaman tentang kajian implikatur
yang terdapat dalam iklan rokok. Penulis berharap makalah ini bisa menjadi tolok
ukur dalam pembuatan artikel kajian Pragmatik selanjutnya.
Penulis menyadari bahwa artikel ini masih jauh dari kesempurnaan, maka
dari itu dengan tangan terbuka kami menerima segala saran dan kritik dari
pembaca agar kami dapat memperbaiki artikel ini. Akhir kata dari kami, semoga
apa yang kami sajikan dalam makalah ini bisa memberikan manfaat dan insipirasi
bagi para pembaca dan juga kami memohon maaf apabila terdapat banyak
kesalahan pada artikel ini.

Malang, 11 Januari 2020

Penulis

i
 DAFTAR ISI
PENDAHULUAN...........................................................................................

METODE.........................................................................................................

HASIL DAN PEMBAHASAN.......................................................................

1. Reklame Iklan Rokok Class Mild..............................................................

1.1................................................................................................................Jenis
Implikatur..............................................................................................
1.2................................................................................................................Wuju
d Implikatur...........................................................................................
1.3................................................................................................................Fung
si Implikatur..........................................................................................
2. Reklame Iklan Rokok Sampoerna.............................................................
2.1................................................................................................................Jenis
Implikatur..............................................................................................
2.1................................................................................................................Wuju
d Implikatur...........................................................................................
2.2................................................................................................................Fung
si Implikatur..........................................................................................
3. Reklame Iklan Rokok Sampoerna............................................................
3.1................................................................................................................Jenis
Implikatur..............................................................................................
3.2................................................................................................................Wuju
d Implikatur...........................................................................................
3.3................................................................................................................Fung
si Implikatur..........................................................................................
4. Reklame Iklan Rokok Dji Sam Soe...........................................................
4.1................................................................................................................Jenis
Implikatur..............................................................................................
4.2................................................................................................................Wuju
d Implikatur...........................................................................................

ii
 4.3................................................................................................................Fung
si Implikatur..........................................................................................
5. Reklame Iklan Rokok Class Mild..............................................................
5.1................................................................................................................Jenis
Implikatur..............................................................................................
5.2................................................................................................................Wuju
d Implikatur...........................................................................................
5.3................................................................................................................Fung
si Implikatur..........................................................................................
6. Reklame Iklan Rokok Pro Mild.................................................................
6.1................................................................................................................Jenis
Implikatur..............................................................................................
6.2................................................................................................................Wuju
d Implikatur...........................................................................................
6.3................................................................................................................Fung
si Implikatur..........................................................................................

KESIMPULAN...............................................................................................

DAFTAR RUJUKAN

iii
 IMPLIKATUR PADA REKLAME IKLAN ROKOK DI KOTA
MALANG EDISI DESEMBER 2020
Lailatul Khusna1 Muchamad Choirul Anam2
Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Islam Malang
Jalan MT. Haryono 193 Malang

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis implikatur, wujud tuturan

berimplikatur, dan fungsi tuturan berimplikatur yang terdapat pada reklame iklan rokok di Kota
Malang edisi Desember 2020. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, yaitu
dengan mendeskripsikan tuturan-tuturan yang berimplikatur dalam beberapa gambar reklame iklan
rokok. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data dalam penelitian ini ialah dengan
observasi melalui dokumentasi. Dokumen berbentuk gambar yaitu foto reklame iklan rokok di
sepanjang jalan Kota Malang. Adapun langkah-langkah analisisnya yaitu pengumpulan data,
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
pertama, jenis implikatur dalam reklame iklan rokok di Kota Malang edisi Desember 2020, yaitu
implikatur konvensional; kedua, wujud tuturan berimplikatur dalam reklame iklan rokok di Kota
Malang edisi Desember 2020, yaitu a) kalimat tanya, b) kalimat pernyataan, dan c) kalimat seru;
ketiga, fungsi tuturan berimplikatur dalam reklame iklan rokok di Kota Malang edisi Desember
2020, yaitu a) direktif, b) ekspresif, dan d) ekspresif.

Kata kunci : Reklame, Iklan, Rokok, Implikatur

PENDAHULUAN
Menurut Peraturan Daerah Nomor 04 Tahun 2012 tentang Tata Cara
Perizinan Reklame menyatakan bahwa, reklame adalah benda, alat, perbuatan atau
media yang menurut bentuk dan corak ragamnya untuk tujuan komersial,
dipergunakan untuk memperkenalkan, menganjurkan atau memujikan suatu
barang, jasa atau orang, ataupun untuk menarik perhatian umum kepada suatu
barang, jasa atau orang yang ditempatkan atau dapat dilihat, dibaca, dan/atau
didengar dari suatu tempat oleh umum kecuali yang dilakukan oleh pemerintahan.

Salah satu jenis reklame yaitu terdapat reklame baliho. Reklame baliho
merupakan reklame yang terbuat dari papan kayu/tripleks atau bahan lain yang
sejenis, dipasang pada tiang atau kontruksi lain yang sifatnya tidak permanen.
Reklame biasanya berisikan iklan sutu produk-produk yang ingin diperkenalkan
ataupun ditawarkan kepada khayalak umum.
1
Mahasiswa Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Islam Malang
2
Mahasiswa Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Islam Malang

1
 Iklan pada dasarnya bertujuan untuk memperkenalkan, mengingatkan,
mengajak dan menjaga hubungan dengan konsumen akan tertarik pada produk
yang ditawarkan. Menurut Kotler (2002:658) Tujuan periklanan adalah salah satu
tugas komunikasi spesifik dan level keberhasilan yang harus dicapai atas audiens
spesifik pada periode waktu yang spesifik.

Banyak ragam iklan yang ditampilkan melalui televisi, radio, dan media
massa lainnya termasuk reklame. Iklan-iklan tersebut misalnya, iklan layanan
masyarakat, iklan acara televisi, dan iklan sebuah produk. Iklan sebuah produk
biasanya menampilkan produk yang akan dijual di dalam iklan tersebut. Namun,
berbeda dengan iklan rokok yang tidak menampilkan produk rokok dan kata-kata
“rokok” secara eksplisit. Hal ini disebabkan oleh peraturan dalam UndangUndang
Penyiaran. Undang-Undang Penyiaran adalah undang-undang yang mengatur
tentang kegiatan siarmenyiar di Indonesia. Pasal 46 ayat 3 poin c, menyebutkan
bahwa siaran iklan niaga dilarang melakukan promosi rokok yang memperagakan
wujud rokok. Oleh karena itu, produsen dan pembuat iklan rokok harus lebih
kreatif dalam membuat konten iklan rokok tersebut.

Penonton tetap bisa mengenali iklan tersebut sebagai iklan rokok

meskipun tidak menampilkan rokok ataupun kata-kata yang berhubungan dengan
“rokok” dalam iklan. Iklan rokok selalu terlihat menarik dengan kemasan yang
berbeda dengan iklan yang lain. Iklan-iklan lain akan lebih mengekspose produk
yang diiklankan, sedangkan iklan rokok akan lebih mengekspos tagline (deskripsi
singkat) yang ingin diusung. Tagline dalam iklan rokok inilah yang mengandung
tuturan. Tuturan yang disampaikan dalam iklan rokok ini tentunya banyak
mengandung implikatur, sehingga tagline yang terdapat dalam iklan rokok bisa
mengandung berbagai tafsiran.

Mey (Nadar, 2009:60) memaparkan bahwa implikatur ‘implicature’

berasal dari kata kerja to imply, sedangkan kata bendanya adalah implication.
Kata kerja tersebut berasal dari bahasa latin plicare yang berarti dilakukan dengan
cara membukanya. Artinya bahwa dalam rangka memahami apa yang
dimaksudkan oleh seorang penutur, lawan tutur harus selalu melakukan
interpretasi pada tuturan-tuturannya. Jadi implikatur adalah tuturan yang

2
menunjukkan adanya maksud atau makna tambahan lebih banyak dibandingkan
yang dikatakan secara langsung dalam tuturan. Fenomena yang ada pada iklan
rokok inilah yang menarik untuk diteliti. Peneliti akan meneliti implikatur dalam
reklame iklan rokok yang ada di Kota Malang.

Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan (1) jenis implikatur yang

terdapat dalam reklame iklan rokok di Kota Malang (2) wujud tuturan
berimplikatur yang terdapat dalam reklame iklan rokok di Kota Malang, dan (3)
fungsi tuturan berimplikatur dalam reklame iklan rokok di Kota Malang.

METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, yaitu dengan
mendeskripsikan tuturan-tuturan yang berimplikatur dalam beberapa gambar
reklame iklan rokok. Penelitian ini merupakan studi kasus yang mengkaji maksud
yang ingin disampaikan melalui tuturan di reklame iklan rokok. Dengan demikian
berarti penelitian ini dilakukan secara objektif berdasarkan data tuturan yang ada
dalam reklame iklan rokok di Kota Malang.

Subjek dalam penelitian ini adalah tuturan yang terdapat dalam reklame
iklan rokok di Kota Malang edisi Desember 2020. Terdapat beberapa iklan rokok
yang ditampilkan di sepanjang jalan Kota Malang, seperti Clas Mild, Dji Sam
Soe, Pro Mild, Sampoerna, Gudang Garam Surya, dan lainnya. Objek dalam
penelitian ini ialah implikatur yang terdapat dalam reklame iklan rokok.

Instrumen penelitian yang digunakan oleh peneliti ialah peneliti sendiri

(human instrument) sebagai instrumen utama penelitian. Peneliti menetapakan
fokus penelitian, melakukan pengumpulan data, menafsirkan data, dan membuat
kesimpulan. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data dalam penelitian ini
ialah dengan observasi melalui dokumentasi. Dokumen berbentuk gambar yaitu
foto reklame iklan rokok di sepanjang jalan Kota Malang.

Uji validitas data yang digunakan adalah triangulasi teori, yaitu peniliti
menggunakan teori-teori yang berkaitan dengan rumusan masalah untuk
digunakan sebagai dasar kajian ketika melakukan analisis data. Adapun langkah-

3
langkah analisisnya yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Pada hasail dan pembahasan dijelaskan enam hal yaitu; jenis implikatur,
wujud implikatur, dan fungsi implikatur pada iklan rokok Class Mild, Sampoerna,
Sampoerna, Dji Sam Soe, Class Mild, Pro Mild yang ada di Kota Malang.

1. Data (1) Iklan Rokok Class Mild

Reklame iklan rokok Class Mild di Jl. Sigura-Gura,

Sumbersari, Kec. Kowokwaru, Kota Malang, Jawa
Timur.

1.1. Jenis Implikatur

Data (1) termasuk ke dalam jenis implikatur konvensional. Implikatur
konvensional mengimplikasikan bahwa suatu konsep atau pengertian sudah
bersifat umum dan konvensional.
Konteks : Iklan ditampilkan dengan penambilan scene yang dilihat dari depan,
kemudian terfokus pada pria yang memegang dua buah objek. Objek pertama
yaitu sebuah permen, dan objek kedua berupa gambar atau visual permen yang
sedang dimakan oleh pria tersebut.
Tuturan dalam iklan : “Yakin gamau pindah?”
Dalam tuturan tersebut memunculkan implikatur sebagai berikut.

4
1. Secara tidak langsung penutur menuturkan ajakan untuk beralih ke rokok
Class Mild.
2. Dilihat dari konteks yang menunjukkan adanya gambar permen dapat
menunjukkan bahwa rasa rokok Class Mild memiliki cita rasa yang berbeda
dari rokok lain.
1.2. Wujud Implikatur
Wujud implikatur dalam iklan rokok Class Mild adalah kalimat tanya.
Kalimat tanya merupakan kalimat yang dituturkan oleh penutur kepada mitra
tutur untuk memperoleh jawaban. Tuturan “Yakin gamau pindah?”
dimaksudkan untuk memberikan pertanyaan kepada mitra tutur. Tujuan dari
pertanyaan tersebut adalah untuk memberikan pilihan kepada pembaca atau
masyarakat yang melihat yang menunjukkan bahwa produk dalam iklan
tersebut adalah produk rokok berkualitas baik.

1.3. Fungsi Implikatur

Fungsi implikatur dalam iklan rokok Class Mild termasuk ke dalam bentuk
direktif dengan jenis implikatur konvensional. Leech (2015:164) menyatakan
bahwa direktif bertujuan untuk menghasilkan suatu efek berupa tindakan yang
dilakukan oleh penutur, misalnya memesan, memerintah, memohon, menuntut,
menyarankan, dan memberi nasihat.
Fungsi implikatur dapat dilihat dari tuturan “Yakin gamau pindah?”.
Tuturan berimplikatur dengan fungsi direktif tersebut termasuk ke dalam
fungsi menyarankan, karena dalam tuturan tersebut berisi saran yang dapat
dipertimbangkan yaitu mengenai produk rokok yang disarankan kepada
pembaca atau konsumen.

5
2. Data (2) Iklan Rokok Sampoerna

Reklame iklan rokok Sampoerna di Jl. Bendungan

Sutami, Sumbersari, Kec. Lowokwaru, Kota Malang,
Jawa Timur.

2.1. Jenis Implikatur

Data (2) termasuk ke dalam jenis implikatur konvensional. Implikatur
konvensional yang diperoleh langsung dari makna kata atau tuturan yang ada,
dan bukan dari prinsip percakapan.
Konteks : Iklan ditampilkan dengan pengambilan scene yang dilihat dari
bawah, terlihat terdapat gambar celana jeans yang fokus melihatkan pada satu
saku celana bagian belakang yang terisi penuh oleh beberapa barang seperti
uang dan masker.
Tuturan dalam iklan : “yang kecil disimpan sampai ketemu tempatnya”
Dalam tuturan tersebut memunculkan implikatur sebagai berikut.
Rokok tersebut memiliki kemasan yang tidak seperti kemasan rokok pada
umunya, yaitu kemasannya yang lebih kecil dapat diletakkan di saku celana,
meskipun saku tersebut telah terisi oleh beberapa barang.

2.2. Wujud Implikatur

Wujud implikatur dalam iklan rokok Sampoerna adalah kalimat
pernyataan. Kalimat pernyataan adalah kalimat yang mempunyai nilai benar

6
atau salah, tetapi tidak sekaligus benar dan salah. Benar diartikan ada
kesesuaian antara apa yang dinyatakan dengan keadaan yang sebenarnya.
Wujud implikatur dalam iklan rokok tersebut dapat dilihat dari tuturan
“yang kecil disimpan sampai ketemu tempatnya”. Tujuan dari pernyataan
tersebut adalah untuk menunjukkan bahwa produk rokok tersebut memiliki
kemasan kecil yang bisa disimpan dimana saja.

2.3. Fungsi Implikatur

Fungsi implikatur dalam iklan rokok Sampoerna termasuk ke dalam
bentuk asertif. Tuturan berimplikatur dengan fungsi asertif termasuk ke dalam
fungsi menyatakan. Menyatakan adalah suatu tindakan yang menerangkan atau
mengatakan berdasarkan konteks tuturan.
Dalam iklan rokok Sampoerna tersebut, fungsi implikatur dapat dilihat dari
tuturan “yang kecil disimpan sampai ketemu tempatnya”. Tuturan tersebut
menyatakan bahwa sesuatu yang berukuran kecil dapat disimpan dimanapun
tempatnya. Tuturan tersebut berfungsi menyatakan bahwa rokok tersebut
memiliki ukuran kemasan yang lebih kecil yang bisa disimpan dimanapun
tempatnya termasuk saku celana yang telah terisi barang.

3. Data (3) Iklan Rokok Sampoerna

Reklame iklan rokok Sampoerna di Jl. Soekarno

Hatta, Jatimulyo, Kec. Lowokwaru, Kota Malang,
Jawa Timur.

7
3.1. Jenis Implikatur
Data (3) termasuk ke dalam jenis implikatur konvensional. Implikatur
konvensional yang merupakan penafsiran makna secara tidak langsung atau
tidak diungkapkan dengan tuturan yang sebenarnya.
Konteks : Iklan ditampilkan dengan pengambilan scene yang dilihat dari
samping, terlihat ada gambar tangan yang sedang dicuci dengan sabun berbusa
di wastafel dengan air mengalir, serta terdapat kotak tisu di sebelah wastafel.
Tuturan dalam iklan : “Kalau bisa bersih, kenapa harus kotor?”
Dalam tuturan di atas memunculkan suatu implikatur yaitu penutur ingin
menyampaikan secara tidak langsung bahwa pembuatan atau proses pembuatan
rokok yang ditawarkan merupakan proses pembuatan yang higenis dan bersih.

3.2. Wujud Implikatur

Wujud implikatur dalam iklan rokok Sampoerna adalah kalimat tanya.
Kalimat tanya merupakan kalimat yang dituturkan oleh penutur kepada mitra
tutur untuk memperoleh jawaban. Wujud implikatur dalam iklan rokok tersebut
dapat dilihat dari tuturan “Kalau bisa bersih, kenapa harus kotor?”. Tuturan
tersebut dimaksudkan untuk memberikan pertanyaan kepada mitra tutur.
Tujuan dari pertanyaan tersebut adalah untuk menunjukkan bahwa rokok
tersebut merupakan rokok yang proses pembuatannya higenis dan bersih.

3.3. Fungsi Implikatur

Fungsi implikatur dalam iklan rokok Sampoerna termasuk ke dalam
bentuk direktif dengan jenis implikatur konvensional. Fungsi implikatur dapat
dilihat dari tuturan “Kalau bisa bersih, kenapa harus kotor?”. Tuturan
berimplikatur dengan fungsi direktif tersebut termasuk ke dalam fungsi
mememberi nasihat. Fungsi memberi nasihat dalam iklan tersebut ditunjukkan
dalam bentuk kalimat tanya, yang inti dari nasihat tersebut yaitu memberi tahu
jika ada yang bersih kenapa harus kotor.

8
4. Data (4) Iklan Rokok Dji Sam Soe

Reklame iklan rokok Dji Sam Soe di Jl. Martadinata,

Kotalama, Kec. Kedungkandang, Kota Malang, Jawa
Timur.

4.1. Jenis Implikatur

Data (4) termasuk ke dalam jenis implikatur konvensional. Implikatur
konvensional mengimplikasikan bahwa suatu konsep atau pengertian sudah
bersifat umum dan konvensional.
Konteks : Iklan ditampilkan dengan pengambilan scene yang dilihat dari
depan, terfokus pada pria berdiri dengan kedua tangan diletakkan di meja. Pria
tersebut menggunakan clemek seperti sedang meracik sesuatu dengan gaya
khas Indonesia atau klasik.
Tuturan dalam iklan : “Maha karya Indonesia” dan “Berani dari awal”
Dalam dua tuturan tersebut memunculkan implikatur sebagai berikut.
1. Penutur menunjukkan bahwa pembuatan rokok tersebut berani
menggunakan bahan asli Indonesia yaitu rempah-rempah Indonesia.
2. Penutur menunjukkan bahwa rokok tersebut asli terbuat dari bahan-bahan
lokal. Makadari itu terdapat tuturan “Maha karya Indonesia”, jadi memiliki
cita rasa yang khas dan berbeda dari rokok lain yang mungkin tidak semua
menggunakan bahan asli Indonesia secara utuh, dengan kata lain terdapat
bahan-bahan tambahan yang dicampurkan.
4.2. Wujud Implikatur
Wujud implikatur dalam iklan rokok Dji Sam Soe adalah kalimat
pernyataan. Wujud implikatur tersebut dapat dilihat dari tuturan “Maha karya

9
Indonesia”. Tujuan dari pernyataan tersebut adalah untuk menunjukkan bahwa
produk rokok tersebut merupakan produk asli Indonesia atau karya Indonesia,
baik berupa bahan yang diolah ataupun yang lainnya.

4.3. Fungsi Implikatur

Fungsi implikatur dalam iklan rokok Dji Sam Soe di atas termasuk ke
dalam bentuk asertif. Tuturan berimplikatur dengan fungsi asertif termasuk ke
dalam fungsi menyatakan.
Dalam iklan rokok Dji Sam Soe, fungsi implikatur dapat dilihat dari
tuturan “Maha karya Indonesia”. Tuturan tersebut menyatakan bahwa rokok
tersebut merupakan maha karya asli Indonesia. Tuturan tersebut berfungsi
menyatakan bahwa rokok tersebut dibuat dengan menggunakan bahan asli
Indonesia yaitu rempah-rempah Indonesia.
5. Data (5) Iklan Rokok Class Mild

Reklame iklan rokok Class Mild di Jl. Sigura-

Gura, Sumbersari, Kec. Kowokwaru, Kota
Malang, Jawa Timur.

5.1. Jenis Implikatur

Data (5) termasuk ke dalam jenis implikatur konvensional. Implikatur
konvensional mengimplikasikan bahwa suatu konsep atau pengertian sudah
bersifat umum dan konvensional yang hanya diperoleh dari makna kata untuk
memberikan informasi.
Konteks : Dalam iklan tersebut ditampilkan gambar sebatang permen berwarna
biru dan putih, dimana batang permen tersebut terdapat label.
Tuturan dalam iklan : “Jangan banyak tanya” “Harga gue, ga bo’ong!!”

10
Dalam dua tuturan tersebut memunculkan implikatur sebagai berikut.
1. Dalam tuturan tersebut menunjukkan bahwa adanya informasi jika harga
rokok yang ditawarkan terjangkau dan pastinya rokok tersebut juga
berkualitas baik.
2. Gambar permen yang terdapat dalam iklan tersebut dapat menunjukkan
bahwa permen yang pada umumnya memiliki harga yang murah atau
terjangkau dan memiliki rasa yang enak, dimana banyak orang yang
menyukai rasanya.
5.2. Wujud Implikatur
Wujud implikatur dalam iklan rokok Class Mild adalah kalimat seru.
Kalimat seru adalah kalimat yang digunakan oleh penutur untuk menyatakan
perasaan kagum atau heran.
Wujud implikatur dalam iklan rokok tersebut dapat dilihat dari tuturan
“Harga gue, ga bo’ong!!”. Implikatur yang disampaikan oleh penutur adalah
untuk menunjukkan bahwa produk rokok dalam iklan tersebut benar memiliki
kelebihan dibanding dengan rokok lain, yaitu harga produk yang terjangkau
atau lebih murah tanpa menurunkan kualitas dari rokok tersebut.

5.3. Fungsi Implikatur

Iklan rokok Class Mild di atas memiliki dua fungsi implikatur yang
pertama yaitu termasuk dalam bentuk direktif dan yang kedua termasuk dalam
bentuk asertif. Dalam bentuk direktif dapat dilihat dari tuturan “Jangan
banyak tanya!!”. Direktif bertujuan untuk menghasilkan suatu efek berupa
tindakan yang dilakukan oleh penutur, dalam tuturan tersebut termasuk dalam
tindakan menuntut si mitra tutur atau pembaca untuk tidak banyak tanya
mengenai produk rokok yang ditawarkan.
Dalam bentuk asertif dapat dilihat dari “Harga gue, ga bo’ong!!”. Dalam
tuturan tersebut termasuk dalam bentuk asertif pernyataan, yaitu menyatakan
bahwa produk rokok yang ditawarkan memiliki harga yang tidak bohong,
dengan kata lain memiliki harga yang terjangkau atau murah. Jadi fungsi
implikatur dalam iklan tersebut yaitu penutur menuntut untuk tidak banyak
tanya mengenai rokok tersebut karena harga yang ditawarkan terjangkau.

11
6. Data (6) Iklan Rokok Pro Mild

Reklame iklan rokok Pro Mild di Jl. K.H. Hasyim

Ashari, Kauman, Kec. Klojen, Kota Malang, Jawa
Timur.

6.1. Jenis Implikatur

Data (6) termasuk ke dalam jenis implikatur konvensional. Implikatur
konvensional mengimplikasikan bahwa suatu konsep atau pengertian sudah
bersifat umum dan konvensional. Konsep atau pengertian yang juga diperoleh
langsung dari makna kata atau tuturan yang ada, dan bukan dari prinsip
percakapan.
Konteks : Iklan ditampilkan dengan penambilan scene yang dilihat dari
samping bawah, kemudian terfokus pada tiga pria atau pemuda yang berlari
dengan membawa senjata, salah satunya membawa senjata berupa pistol.
Tuturan dalam iklan : “We are stronger” artinya “Kami lebih kuat”
Dalam tuturan tersebut memunculkan implikatur sebagai berikut.
1. Dalam tuturan tersebut dapat menunjukkan cita rasa rokok yang kuat.
2. Makna tuturan kuat yang kedua yaitu menunjukkan bahwa rokok tersebut
merupakan rokok atau brand rokok yang besar.
6.2. Wujud Implikatur

Wujud implikatur dalam iklan rokok Pro Mild adalah kalimat pernyataan.
Wujud implikatur dalam iklan rokok tersebut dapat dilihat dari tuturan “We
are stronger” artinya “Kami lebih kuat”. Tujuan dari pernyataan tersebut

12
 adalah untuk menunjukkan bahwa produk rokok tersebut memiliki sesuatu
yang lebih kuat, baik dari segi rasa, tampilan, ataupun lainnya.
6.3. Fungsi Implikatur
Fungsi implikatur dalam iklan rokok Pro Mild di atas termasuk ke dalam
bentuk ekspresif. Fungsi implikatur ekspresif adalah mengungkapkan atau
mengutarakan suatu sikap penutur terhada suatu keadaan yang tersirat dalam
implikatur.
Dalam iklan rokok Pro Mild, fungsi implikatur ekspresif dapat dilihat dari
tuturan “We are stronger” yang artinya “Kami lebih kuat”. Tuturan tersebut
berfungsi untuk mengungkapkan bahwa rokok tersebut merupakan rokok yang
kuat, baik dari segi rasa ataupun yang lainnya.

KESIMPULAN
Jenis implikatur yang ada di reklame iklan rokok di kota malang
berdasarkan data yang ditemukan yaitu rokok Class Mild, Dji Sam Soe,
Sampoerna Mild, Gudang Garam Surya Pro Mild termasuk ke dalam jenis
implikatur konvensional. Implikatur konvensional mengimplikasikan bahwa suatu
konsep atau pengertian sudah bersifat umum dan konvensional yang hanya
diperoleh dari makna kata untuk memberikan informasi.
Wujud tuturan berimplikatur yang terdapat dalam reklame iklan rokok di
Kota Malang berdasarkan data yang ditemukan yaitu data (1) rokok Class Mild
berwujud kalimat tanya, data (2) rokok Sampoerna Mild berwujud kalimat
pernyataan, data (3) rokok Sampoerna Mild berwujud kalimat tanya, data (4)
rokok dji sam soe berwujud kalimat pernyataan, data (5) rokok Class Mild
berwujud kalimat seru, dan data (6) Gudang Garam Surya Pro Mild berwujud
kalimat pernyataan.
Fungsi tuturan berimplikatur pada reklame iklan rokok di kota malang
berdasarkan data yang ditemukan yaitu data (1) rokok Class Mild termasuk
kedalam fungsi implikatur dengan bentuk direktif, data (2) rokok Sampoerna Mild
termasuk kedalam fungsi implikatur asertif, data (3) rokok Sampoerna Mild
termasuk kedalam fungsi implikatur direktif, data (4) rokok Dji Sam Soe
termasuk kedalam fungsi implikatur dengan bentuk asertif, data (5) rokok Class

13
Mild termasuk kedalam fungsi implikatur dengan bentuk asertif, dan data (6)
Gudang Garam Surya Pro Mild kedalam fungsi implikatur dalam bentuk
ekspresif

14
DAFTAR RUJUKAN

Hapsari, Hardika Ajeng. 2018. IMPLIKATUR DALAM IKLAN ROKOK DI

TELEVISI 2005-2016, Universitas Negeri Yogyakarta, (Daring),
(http://journal.student.uny.ac.id/ojs/index.php/bsi/article/view/11416t,
html,diunduh 9 Desember 2020 pukul 13.00)
Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jilid 2, PT
Prenhalindo, Jakarta
Peraturan Daerah Kota Malang Nomor 04 Tahun 2006 Tentang Penyelenggaraan
Reklame
Pratiwi, Dina Eka. 2017. IMPLIKATUR TUTURAN PADA TOKOH DALAM
NOVEL POPULER INDONESIA TAHUN 2007 SAMPAI 2016;
KAJIAN PRAHMATIK. Tesis tidak diterbitkan. Yogyakarta: Universitas
Sanata Dharma.
Rahayu, Riski. 2018. IMPLIKATUR KONVENSIONAL DALAM ACARA
INDONESIA SEASON 7 DI STASIUN KOMPAS TV. Publikasi Ilmiah.
Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Rustono. 2009. Pokok-Pokok Pragmatik. Semarang: CV IKIP Semarang Press.