Abstrak
Kualitas layanan dari institusi mana pun merupakan faktor penarik untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Penelitian ini menguji tingkat kepuasan pelanggan terhadap kualitas
layanan yang ditawarkan oleh bank syariah di Oman. Hal ini juga bertujuan untuk mengetahui dimensi mana yang lebih mempengaruhi kepuasan pelanggan dibandingkan dengan dimensi lain
yang dipilih untuk penelitian. Untuk memenuhi kebutuhan penelitian tersebut, kuesioner terstruktur dibagikan kepada 100 nasabah bank syariah. Teknik pengambilan sampel bertingkat acak
digunakan untuk pengumpulan data. Data yang terkumpul dianalisis dengan teknik korelasi dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelayanan tepat waktu yang
diberikan oleh personel perbankan memiliki skor rata-rata 4,57, kesiapan staf bank untuk melayani nasabah memiliki skor rata-rata 4,36, dan keamanan operasional perbankan memiliki nilai
rata-rata 4,37 menempati peringkat tertinggi pada dimensi masing-masing yang dipilih untuk penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga dimensi kualitas layanan yang diwakili oleh
Services Reliability, Services Responsiveness dan Services Security memiliki korelasi positif dan signifikan dengan kepuasan pelanggan. Hasil regresi juga menunjukkan bahwa ketiga dimensi
tersebut mempengaruhi kepuasan nasabah bank syariah.
Kata kunci: Perbankan Syariah, Kualitas Layanan, Kepuasan Nasabah, Dimensi Layanan
1. Perkenalan Bank syariah bukan lagi institusi bisnis yang melayani kebutuhan
Muslim saja (Khan, Amine, Uddin, & Zaman,
Dalam empat dekade terakhir, pendirian bank syariah semakin meningkat, 2011). Namun, mereka telah menjadi institusi yang kompetitif, berdampingan
menyebar secara global, dan diterima oleh semua kalangan, lintas daerah dan agama. dengan bank konvensional, dalam upaya untuk mendapatkan klien baru dan
Spread ini dikaitkan dengan bank syariah yang mengikuti prinsip syariah yang mempertahankan mereka dan telah berkembang selama bertahun-tahun
dikenal sebagai syariah dan memiliki produk yang tidak memiliki unsur (Aggarwal & Yousef, 2000). Bank syariah membangun posisi kompetitifnya
ketidakpastian dibandingkan dengan sistem keuangan konvensional. Ini menjadi dengan mengedepankan kualitas layanan yang akan meningkatkan kepuasan
terkenal pasca krisis keuangan dan memainkan peran penting dalam pertumbuhan nasabah dan meningkatkan loyalitasnya (Amin, Isa, & Fontaine, 2013). Mereka
ekonomi (Tabash & Dhankar, 2014). perlu terus bekerja dengan cara yang sangat kompetitif dengan rekan
internasional mereka dengan memberikan penawaran produk dan layanan
berkualitas tinggi. Tidak seperti bank konvensional, bank syariah beroperasi
mengikuti ajaran syariah dan aturannya dalam mengejar pembangunan
ekonomi. Hal tersebut didasarkan pada penerapan prinsip profit and risk
1 Penulis Pertama dan Penulis Koresponden. Asisten Profesor, Departemen Keuangan
dan Ekonomi, Sekolah Tinggi Perdagangan dan Administrasi Bisnis, Universitas sharing (Alnaser, Ghani, & Rahi, 2018).
Dhofar, Kesultanan Oman [Alamat Pos: PO Box 2509, Salalah, 211, Kesultanan Oman]
Email: nalam@du.edu.om
2 Sekolah Tinggi Perdagangan dan Administrasi Bisnis, Universitas Dhofar, Studi sebelumnya difokuskan pada berbagai aspek kualitas layanan
Kesultanan Oman. Email: H201500165@du.edu.om perbankan dalam hal konsep, batasan, dan metode operasinya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui kualitas layanan perbankan pada bank syariah
© Hak Cipta: Penulis
Ini adalah artikelOpenAccess yang didistribusikan di bawah persyaratan Lisensi Non-Komersial Creative
yang beroperasi di wilayah Dhofar, Oman untuk mengetahui pengaruh persepsi
CommonsAttribution (https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/) yang mengizinkan penggunaan, distribusi, dan kualitas layanan perbankan syariah terhadap kepuasan nasabah.
reproduksi non-komersial yang tidak dibatasi dalam media apa pun, asalkan karya asli dikutip dengan benar.
500 Naushad ALAM, Hanin Abdulrhman AL-AMRI / Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis Vol 7 No 9 (2020) 499–504
pelanggan mereka. Pentingnya penelitian ini terletak pada salah satu dari sedikit penelitian penggunaan bersama dengan privasi dan keamanan yang mengarah ke
yang meneliti kualitas layanan dan perannya dalam kepuasan nasabah dalam aktivitas kepuasan pelanggan yang lebih tinggi. Studi ini juga menyoroti bahwa
perbankan syariah di Oman. Studi ini juga akan membantu manajer di bank syariah untuk aksesibilitas, meskipun secara statistik tidak signifikan, memiliki
mengidentifikasi layanan yang mempengaruhi kepuasan pelanggan dan mengambil tindakan hubungan positif dengan kepuasan pelanggan. Anwar dan Goso (2016)
proaktif untuk memenuhi kebutuhan pelanggan, untuk memenangkan kepercayaan dan meneliti kualitas layanan menggunakan lima dimensi - berwujud, empati,
loyalitas mereka terhadap bank. keandalan, daya tanggap, dan jaminan. Mereka menyimpulkan bahwa
kualitas layanan dan penanganan nasabah meningkatkan kepuasan
nasabah dan mempengaruhi loyalitas nasabah terhadap bank. Saad (2012)
2. Tinjauan Pustaka melakukan studi banding antara bank syariah dengan bank konvensional
dan menemukan bahwa kepuasan nasabah merupakan hasil dari kualitas
2.1. Persepsi Kualitas Layanan layanan yang diberikan meliputi kemampuan, keramahan terhadap
nasabah, dan tingkat efisiensi dalam pelaksanaan transaksi perbankan.
Alamgir dan Shamsuddoha (2003) mendefinisikan Kualitas Untuk mempertahankan pelanggannya,
Layanan sebagai perbedaan antara kinerja layanan saat ini dan
antisipasi mereka. Berdasarkan studi mereka, mereka menyarankan
dimensi layanan yang dapat diadopsi untuk pertumbuhan yang lebih
tinggi dan mempertahankan pelanggan. Mereka juga menyoroti
bagaimana pemahaman tentang dimensi layanan sangat penting Rehman (2012) mengeksplorasi korelasi antara kepuasan pelanggan dan
untuk pertumbuhan yang berkelanjutan dan untuk memenuhi dimensi kualitas layanan antara bank syariah di Pakistan, Inggris dan UEA.
harapan pelanggan. Ahmad dan Haron (2002) menemukan bahwa Hasil penelitian menunjukkan bahwa nasabah perbankan syariah UEA
biaya pembiayaan mengarah pada persepsi positif atau negatif menyatakan bahwa tangible dan assurance mewakili dimensi kepuasan nasabah
terhadap produk dan layanan Islam. Orang yang bertanggung jawab yang signifikan. Sebaliknya, nasabah perbankan Islam Inggris dan Pakistan
atas urusan keuangan perusahaan menjadi lebih tertarik pada produk menganggap keandalan, empati, dan jaminan sebagai indikator penting untuk
dan layanan Islami jika biayanya lebih rendah dibandingkan dengan memenuhi kebutuhan mereka. Usman (2015) menemukan bahwa kepercayaan
rekan konvensional. nasabah terhadap banknya masing-masing. Untuk menguji kepercayaan
nasabah dengan bank masing-masing, diidentifikasi tiga kelompok nasabah,
yaitu nasabah bank syariah, bank konvensional, dan kedua jenis nasabah
tersebut. Studi tersebut mengungkapkan bahwa kepercayaan lebih signifikan
bagi bank syariah. Hal itu juga diungkapkan oleh mereka yang bukan nasabah
Tran (2020) menyelidiki interaksi antara kualitas layanan, nilai bank syariah tersebut. Daya tarik nasabah terhadap bank syariah sebagian
pengalaman dan niat perilaku dan kualitas hubungan. Ia menemukan bahwa besar karena kepercayaan.
kualitas layanan mempengaruhi niat membeli, bersama dengan nilai
pengalaman dan kualitas hubungan. Ali dan Raza (2015) mempelajari
bagaimana pelanggan puas dengan kualitas layanan yang diberikan
menggunakan model SERVQUAL yang dimodifikasi. Berdasarkan temuan Estiri, Hosseini, Yazdani, dan Nejad (2011) meneliti kepuasan
mereka, mereka menyimpulkan bahwa skala multidimensi kualitas layanan nasabah bank syariah di Iran. Temuan menunjukkan bahwa kualitas
berhubungan positif dan signifikan dengan skala unidimensi kepuasan layanan berhubungan positif dengan kepuasan dan empati
pelanggan. Studi lebih lanjut memberikan wawasan untuk memahami ciri-ciri pelanggan; kualitas layanan memiliki dampak tertinggi, diikuti oleh
perilaku nasabah bank syariah. Studi ini juga menemukan bahwa nasabah bank komponen lain seperti daya tanggap, jaminan, dan tidak berwujud.
syariah senang karena bank-bank tersebut mematuhi prinsip syariah. Baber Janahi dan Almubarak (2017) menggunakan model CARTER untuk
(2019) menggunakan model e-SERVQUAL yang dimodifikasi untuk menguji menyelidiki hubungan antara kualitas layanan, yang terdiri dari
persepsi nasabah bank syariah terhadap perbankan syariah. Hal tersebut enam dimensi, dan tingkat kepuasan pelanggan di Bahrain. Hasil
menegaskan bahwa kemudahan penggunaan layanan, kepatuhan syariah, penelitian menunjukkan hubungan positif antara faktor-faktor
kepercayaan dan keamanan memiliki hubungan yang positif dan signifikan terpilih dan kepuasan pelanggan.
dengan kinerja bank syariah.
3. Metodologi Penelitian
2.2. Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan Penilaian kepuasan nasabah perbankan syariah perlu
mengumpulkan pendapat nasabah. Peneliti menggunakan model
Tabish, Albugami, Salim, dan Akhtar (2019) menemukan keandalan, daya survei berdasarkan kuesioner terstruktur untuk mengumpulkan data
tanggap terhadap permintaan pelanggan, kemudahan ini. Acak bertingkat
Naushad ALAM, Hanin Abdulrhman AL-AMRI / Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis Vol 7 No 9 (2020) 499–504 501
sampling digunakan untuk pengumpulan data di antara nasabah Seperti yang ditunjukkan pada Tabel 2 dalam statistik deskriptif dari
perbankan syariah. Untuk menyelesaikan analisis data yang diperoleh dari variabel independen pertama, item keandalan layanan (3) menempati urutan
nasabah perbankan syariah, peneliti menggunakan (1) Analisis korelasi, pertama dengan Mean = 4,57 dan Std. Deviasi (SD) = 0.685, item ini
untuk mengukur korelasi antara kualitas layanan dan kepuasan nasabah, menunjukkan bahwa staf bank memberikan layanan pada waktu yang
dan (2) Analisis Regresi Berganda, untuk menemukan nasabah. kepuasan menguntungkan. Hal ini serupa dengan temuan (Othman & Owen, 2001). Di
sebagai variabel dependen dipengaruhi oleh perbedaan dimensi kualitas posisi kedua ada item (1) yang datang dengan Mean = 4.40 dan SD = 0.550.
layanan yang diwakili oleh Services Reliability, Services Responsiveness Posisi ketiga untuk item (4) dimana Mean = 2.74. Peringkat Keempat terdaftar
dan Services Security. untuk item kedua di mana Mean = 2.71 dan SD = 1.20.
Jenis kelamin
Pria 58 58
Perempuan 42 42
pendidikan
Sekunder 23 23
Diploma 56 56
Bujangan 12 12
Master atau Di Atas 19 19
Bank
Bank Islam Alizz 36 36
Bank Islam Maisarah 30 30
Bank Islam Al Muzn Bank 10 10
Nizwa 24 24
502 Naushad ALAM, Hanin Abdulrhman AL-AMRI / Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis Vol 7 No 9 (2020) 499–504
2 Bank menyediakan berbagai macam layanan perbankan. Staf bank 4 2.71 1.209
Responsivitas Layanan
5 Bank memiliki lebih banyak cabang di wilayah Dhofar, Oman Di 4 4 0,921
6 bank, layanan loket cepat dan efisien Staf bank selalu siap untuk 3 4.19 0,545
8 2 4.22 0,645
Keamanan Layanan
9 Operasi perbankan saya aman 1 4.37 0,646
Bank saya memberi tahu saya tentang setiap operasi yang diproses di akun saya
10 3 4.21 0,518
Setiap operasi online eksternal tidak diproses kecuali dengan persetujuan saya (Melalui
11 2 4.36 0.41
kode SMS)
Kepuasan pelanggan
13 Saya puas dengan layanan keuangan perbankan syariah 1 4.57 0.685
Saya puas dengan layanan dan produk yang disediakan oleh bank syariah saya
14 4 2.74 1.134
Tabel 3 menunjukkan hubungan antara dimensi yang dipilih sebagai faktor yang tiga dimensi yang dipilih untuk penelitian ini memiliki hubungan
mempengaruhi kepuasan pelanggan. Tabel 3 menunjukkan bahwa Keandalan yang signifikan dengan kepuasan pelanggan, variabel dependen.
Layanan dan Kepuasan Pelanggan memiliki hubungan positif dan signifikan yang
kuat. Uji korelasi antara Services Responsiveness dan Customer Satisfaction Hasil analisis regresi linier berganda seperti yang ditunjukkan pada
membuktikan, seperti yang ditunjukkan pada Tabel 3, bahwa Korelasi Pearson Tabel 4 menunjukkan dimensi layanan yang direpresentasikan oleh
adalah 56,5% yang menunjukkan korelasi yang signifikan pada tingkat 0,01. Uji kehandalan layanan, daya tanggap layanan, dan keamanan layanan
korelasi ketiga menunjukkan bahwa P-value = 0,000 dan korelasi Pearson sebesar mempengaruhi kepuasan pelanggan. Nilai F yang diperoleh pada Tabel 4
43,5%. Hal ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara Keamanan adalah 185,847, dan nilai p yang sesuai adalah 0,000, yang menunjukkan
Pelayanan dengan Kepuasan Pelanggan. Dengan demikian, berdasarkan hasil yang bahwa variabel prediktor mempengaruhi variabel terikat. Hasil ini serupa
diperoleh pada Tabel 3 dapat dikatakan bahwa dengan temuan Hamzah, Ishak, dan Mohd Nor (2015) dan Faisal, Shabbir,
Javed, dan Shabbir (2016).
Naushad ALAM, Hanin Abdulrhman AL-AMRI / Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis Vol 7 No 9 (2020) 499–504 503
Total 20.187 99
5. Kesimpulan dan Rekomendasi Anwar, SM, & Goso. (2016). Pengaruh Dimensi Layanan
Kepuasan Kualitas dan Loyalitas Nasabah Bank Syariah Dalam
Perspektif Islam di Palopo. Jurnal Penelitian Pendidikan dan Kejuruan, 7 ( 3),
Industri perbankan berorientasi pada layanan, dan retensi nasabah
48-52.
bergantung pada kualitas layanan yang ditawarkan. Kepuasan pelanggan akan
menentukan loyalitas (Kitapci, Dortyol, Yaman, & Gulmez, 2013; Kashif, Wan Baber, H. (2019). E-SERVQUALdan Dampaknya pada Kinerja
Shukran, Rehman, & Sarifuddin, 2015). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Bank Syariah di Malaysia dari Perspektif Pelanggan.
Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis, 6 ( 1), 169-175.
nasabah bank syariah secara keseluruhan puas dengan layanan yang ditawarkan
https://doi.org/10.13106/jafeb.2019.vol6.no1.169
oleh bank syariah. Studi tersebut menyoroti bahwa semua dimensi yang dipilih
memiliki hubungan positif dan signifikan dengan kepuasan pelanggan. Studi Estiri, M., Hosseini, F., Yazdani, H., & Nejad, HJ (2011).
tersebut juga mengungkapkan bahwa petugas front desk kurang memahami Penentu kepuasan pelanggan di perbankan Islam: bukti dari Iran. Jurnal
Internasional Keuangan dan Manajemen Islam dan Timur Tengah, 4 ( 4), 295-
prinsip-prinsip syariah. Saat ini, bank syariah di Oman memiliki sekitar 14% dari
307.
total pangsa perbankan. Hal ini dapat ditingkatkan dengan mengembangkan
produk inovatif berbasis syariah untuk menarik nasabah dan mengurangi risiko Faisal, M., Shabbir, MS, Javed, S., & Shabbir, MF (2016).
perbankan dengan memilih teknologi canggih. Studi ini memiliki keterbatasan yaitu Mengukur Kualitas Layanan dan Kepuasan Pelanggan di Pakistan: Bukti
hanya empat bank yang disertakan dalam analisis; lebih banyak bank harus Berdasarkan Model Carter. Manajemen Bisnis Internasional, 10 ( 20), 5011-
5016.
dimasukkan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dan pemahaman tentang
kebutuhan pelanggan. Hamzah, N., Ishak, NM, & Mohd Nor, NI (2015). Pelanggan
Kepuasan pada Sistem Perbankan Islam. Jurnal dari
Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 3 ( 1), 140-144.
Janahi, MA, & Almubarak, M. (2017). Dampak pelanggan
kualitas pelayanan terhadap kepuasan nasabah di perbankan syariah.
Alamgir, M., & Shamsuddoha, M. (2003). Kualitas Pelayanan Khan, GM, Amine, LS, Uddin, SJ, & Zaman, M. (2011).
Dimensi: AConceptualAnalysis. The ChittagongUniversity Journal Internasionalisasi Bank Arab: Kasus Ahli United Bank Bahrain. Ulasan
of Business Administration, 19 ( 2004), 1-11. Bisnis Internasional Thunderbird, 53 ( 5), 581-600.
Emirat Arab dan Inggris Raya. Penelitian Kualitatif di Pasar Keuangan, 4 ( Investigasi Kerajaan Arab Saudi. Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan
2/3), 165-175. Bisnis, 6 ( 3), 225-234. https: // doi. org / 10.13106 / jafeb.2019.vol6.no3.225
Saad, NM (2012). Analisis Perbandingan Kepuasan Pelanggan Tran, VD (2020). Menilai Pengaruh Kualitas Layanan,
tentang Bank Islam dan Konvensional di Malaysia. Ilmu Sosial Asia, 8 ( 1), 73- Nilai Pengalaman, Kualitas Hubungan pada Niat Perilaku. Jurnal
80. Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis, 7 ( 3),
Tabash, MI, & Dhankar, RS (2014). Aliran Keuangan Islam dan 167-175. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.
Pertumbuhan Ekonomi: Bukti Empiris Timur Tengah. no3.167
Jurnal Keuangan dan Akuntansi, 2 ( 1), 11-19.
Usman, H. (2015). Kepercayaan Nasabah pada Bank Syariah di Indonesia.
Tabish, MI, Albugami, MA, Salim, M., & Akhtar, A. (2019). Jurnal Keuangan Asia, Ekonomi dan Bisnis, 2 ( 1), 5-13.
Dimensi Kualitas Layanan e retailing Bank Syariah dan Dampaknya https://doi.org/10.13106/jafeb.2015.vol2.no1.5.
terhadap Kepuasan Nasabah: An Emperical