CITY BRANDING MANADO

MICE MANAGEMENT

Faculty Member : Ibu Peni Zulandari

Kelompok 8 : Manado

Disusun Oleh:

Aradi Joyceline 13411810001 Ellena Aletha 13421810028

Justin Maria 13411810011 Nyayu Gladisya Shabrina 13421810045
Nabilla Anjelina 13411810008 Sheryl Gracia 13421810014
Ni Wayan Padmayoni 13411810006 Tania Aditio 13421810011
Sisilia Alvionita 13411810020

S1 EVENT & HOSPITALITY BUSINESS

UNIVERSITAS PRASETIYA MULYA
2020
ISI PAPER
BRANDING : MANADO SEBAGAI DESTINASI MICE MARITIM
● Konsep event
❖ Latar Belakang Manado (tambahin Manado kuat akan toleransi)
Manado merupakan sebuah kota terbesar kedua di yang berada di Provinsi
Sulawesi Utara. Manado terkenal sebagai kota paling toleran di Indonesia dilihat dari
pratik masyarakatnya yang hidup rukun walaupun berbeda suku, agama, ras, antar
golongan. Selain itu Manado juga dikenal akan keindahan bawah lautnya yang
menyajikan berbagai macam jenis biota laut seperti ikan-ikan, moluska, dan yang paling
indah dari bawah laut Manado ialah terumbu karangnya. Salah satu destinasi pariwisata
yang menawarkan keindahan bawah laut ialah Taman Nasional Bunaken yang saat ini
sudah menjadi bagian dari warisan UNESCO. Taman Nasional Bunaken memiliki sekitar
390 spesies terumbu karang yang indah. Selain Taman Nasional Bunaken,
Coral Reefs merupakan komponen ekosistem utama bagi lautan yang memiliki
peranan penting sebagai pelindung pantai dari hempasan ombak dan arus yang kuat.
Coral Reefs memiliki banyak sekali manfaat baik untuk ekosistem laut maupun manusia.
Salah satu contoh manfaat terumbu karang bagi ekosistem laut ialah sebagai tempat
berlindung ikan di laut dan bagi manusia sebagai mata pencaharian mereka hingga
berpengaruh membantu untuk mengurangi pemanasan global. Namun seiring
berkembangnya zaman dan pariwisata, maka banyak terumbu karang yang rusak akibat
dari ulah manusia itu sendiri yang tidak menjaga dan melestarikannya. Maka dari itu
sangatlah penting bagi kita untuk melestarikan dan menjaga terumbu karang dengan
mengetahui bagaimana cara kita merawat terumbu karang.
❖ Meeting : Konservasi Terumbu Karang di Manado (Pre-event)

❖ Latar Belakang Diver-SEA-ty : Be Moral with Coral (Main Event)

Terumbu karang memiliki manfaat yang sangat banyak bagi manusia, ekosistem
laut, dan lingkungan. Saat ini, banyak sekali terumbu karang yang rusak maupun mati
karena terjadinya perubahan lingkungan. Melalui permasalahan ini, terbentuklah
Conference Tourism dengan tema Diver-SEA-ty : Be Moral with Coral. Pemilihan
Conference Tourism bertujuan untuk mengajak para tamu undangan dan peserta
teredukasi mengenai pentingnya melestarikan terumbu karang karena terumbu karang
memiliki banyak manfaat untuk kelangsungan hidup saya

❖ Meeting & Exhibition : Perkembangan Konservasi Terumbu Karang di Indonesia dan

Exhibition Before After (Post Event)

❖ Conference Tourism : Coral Reefs (terumbu karang)

❖ Terumbu Karang :
- Segitiga Emas Terumbu Karang

Taman Laut Bunaken ternyata berada di Segitiga Terumbu Karang Dunia yang
tersebar dari Indonesia, Malaysia, Filipina, hingga kepulauan Solomon.

Pantas saja kalau kita bisa melihat ratusan spesies terumbu karang di taman laut
ini. Istimewanya lagi, jenis terumbu karang langka juga bisa kamu jumpai di sana.

Underwater Great Walls atau Hanging Walls menjadi primadona utama yang ada
di taman ini. Sulit untuk menemukannya di laut manapun.

Tembok karang raksasa tersebut memiliki bentuk vertikal dengan bagian atas
yang melengkung. Soft coral yang berwarna-warni juga ada di sana. Inilah yang
membuat spot tersebut terlihat sangat cantik. Sebab, koral tersebut merupakan
tempat hidup para ikan cantik
Segitiga Terumbu Karang dijadikan oleh World Wildlife Fund sebagai salah satu dari
prioritas utama konservasi kehidupan maritim yang diluncurkan pada tahun 2007.

- Hutan di Lautan = Terumbu Karang

- 1/4 ikan di laut bergantung pada terumbu karang
- harus banyak yang terlibat untuk menjaga terumbu karang.
- Indonesia adalah surga terumbu karang di dunia dan punya terumbu
karang paling beragam di dunia. jumlah luas terumbu karangnya mencapai
2,5 juta hektar
- Indonesia memiliki perairan yang luas. Kawasan segitiga terumbu karang
menjadi habitat dan rumah bagi sebagian besar spesies terumbu karang
yang indah dan berwarna
- Suhu udara di Indonesia sangat cocok dengan terumbu karang untuk
bertumbuh
- Terumbu karang menjadi tempat berlindung dan makanan bagi ikan
- Terumbu karang habis = mengganggu ekosistem
- Terumbu karang menjernihkan air laut
- Terumbu karang sumber bahan obat-obatan
- World Coral Reef Conference (WCRC), kukuhkan Manado sebagai
ibukota terumbu karang dunia tahun 2014 :
- Melaksanakan inventarisasi, dan menyusun sinkronisasi serta
penetapan kebijakan dan tindakan dalam pengelolaan dan
pemanfaatan sumber daya terumbu karang;
- Mengumpulkan dan merumuskan nilai-nilai, persepsi dan tujuan
bersama dalam pengelolaan ekosistem terumbu karang sebagai
sumber daya alam yang berharga untuk diwariskan kepada
generasi mendatang:
- Menginformasikan dan mengadopsi praktik terbaik, metode,
pendekatan, pengetahuan, ilmu pengetahuan, dan teknologi terbaru
 untuk diterapkan pada sumber daya terumbu karang terkait
pengelolaan ekosistem terumbu karang lokal.
- Indonesia menggelar pertemuan Consultating Meeting on Implementation
of UNEA-2 Resolution on Sustainable Coral Reefs Management yang
dilangsungkan di Manado, Sulawesi Utara.
- Menteri Kelautan dan Perikanan Susi Pudjiastuti meresmikan
pengoperasian Pusat Studi Terumbu Karang (Coral Triangle Information
and Learning Center/CTI Learning Center) di Kota Manado, Sulawesi
Utara (Sulut). Pendirian pusat edukasi berbagai keanekaragaman hayati
mengenai terumbu karang tersebut dilakukan guna mendukung kedaulatan
di sektor maritim serta sebagai wujud dukungan agar laut Indonesia
menjadi Home of Coral Reefs.
- Peneliti dan fotografer bawah laut yang tergabung dalam program
Scientific Exploration, melakukan dokumentasi terumbu karang di
perairan pantai sekitar tugu boboca, Teluk Manado Ketiga foto dapat
disimpulkan terumbu karang di teluk manado sangat sehat.
- Terumbu karang di Taman Laut Bunaken menjadi habitat bagi 390 spesies
terumbu karang dari 845 jenis
- https://www.dictio.id/t/dimana-lokasi-terumbu-karang-terindah-di-indones
ia/89197

❖ Stakeholder
● Community :
- Divers clean action, ocean rangers, yayasan Terangi, Profesor Madeleine
van Oppen, dari Australian Institute of Marine Science and the University of
Melbourne, komunitas diving manado /?
- ICCTF, mereka khawatir kalo orang2 nanti setelah covid bakal
membludak ke laut, jadi mereka pemerintah bikin aturan biar
masyarakat/pengunjung bisa dibatasi ke lokasi yang banyak terumbu
karangnya
- Australian Institute of Marine Science and the University of Melbourne,
menemukan temuan baru untuk mengatasi pemutihan terumbu karang
yaitu alga mikro yang tahan panas lebih baik dalam berfotosintesis dan
meningkatkan respon panas pada hewan karang.
- KSDAE (Konservasi Sumber Daya Alam Ekosistem), mereka udah
melakukan konservasi terumbu karang tahun 2019 di Bunaken,
(Pemerintah untuk membahas bagaimana cara Indonesia bisa
 membatasi pemberdayaan terumbu karang untuk pariwisata dan untuk di
budidayakan)
- WASI (wanita selam Indonesia), memiliki visi dan misi yaitu
mengedukasi kegiatan maritim laut, melestarikan cagar budaya dan biota
bawah laut Indonesia dan mengkampanyekan kelestarian kehidupan dan
wisata laut Indonesia.

● Influencers:
- Nadine Chandrawinata, Gemala Hanafiah, Leonard Lumanauw, Vania
Herlambang

❖ Target Market
- Secara nasional (domestik) - surga terumbu karang
a. Taman Nasional Wakatobi (Sulawesi Tenggara)
b. Kepulauan Derawan Berau (Kalimantan Timur) - (444 jenis karang)
c. Taman Nasional Kepulauan Seribu (DKI Jakarta)
d. Taman Laut Banda (Maluku) - (330 jenis)
e. Pulau Karimunjawa (Jawa Tengah)
f. Pulau Peucang Ujung Kulon (Banten)
g. Taman Laut Selat Pantar (NTT)
h. Taman Laut Raja Ampat (Papua Barat)

- Internasional (6 negara segitiga terumbu karang)

a. Indo
b. Malaysia (sabah)
c. Papua Nugini
d. Filipina
e. Kepulauan Solomon
f. Timor Leste
g. Monaco
h. Australia
i. Jepang

❖ Hubungan Terumbu Karang dengan Toleransi

- FAKTA: Karang biasanya membentuk koloni yang terdiri dari banyak
individu. Koloni karang tumbuh dari individu pendiri tunggal yang
membelah berulang kali. Koloni karang terdiri dari basa yang menempel
 pada karang ke terumbu, permukaan bagian atas yang terkena cahaya dan
ratusan polip.
- FAKTA: Istilah ‘coral’ mengacu pada sejumlah hewan yang berbeda. Ini
termasuk karang keras, kipas laut, bulu laut, pena laut, pansy laut, karang
pipa organ, karang hitam, karang lunak, karang penangkap karang
cambuk.
- Keselamatan dan kelestarian terumbu karang adalah tanggung jawab
semua orang, tanpa memandang suku, ras, budaya, dsb. Jadi semuanya
harus gotong royong bahu membahu turut melestarikan terumbu karang
ini, karena manfaat yang nantinya akan diperoleh juga akan diterima oleh
semua orang tanpa memandang SARA.
❖ Topik:
1. Pemulihan Ekonomi melalui Restorasi Terumbu Karang
- Dive it, Safe it, Earn it? || atau earn from it?
2. Konservasi atau Pariwisata Terumbu Karang
- Be Moral with Coral
-
3.

● Kenapa pilih destinasi itu, kenapa acaranya dilaksanakan disana

❖ KENAPA HARUS MANADO???
➢ Taman laut banyak di sulawesi ada 4 yang terkenal salah satunya Bunaken yang
ada di sulut (manado)
➢ Bunaken menjadi taman nasional bawah laut yang mendominasi ekosistem
terumbu karang di Indonesia seluas 11.709 Ha
➢ 2000 jenis biota laut dari 7000 jenis ada di Indonesia. 60% dari 2000 itu ada di
sulut (sekitar 1200).
➢ Pemerintah Sulut pernah membentuk workshop dengan tema “sulut siap
membawa kemaritiman nasional ke gerbang asia pasifik”
➢ Pemerintah membuat Coral Stock Center (CSC) Pantai Malalayang di Manado,
Sulawesi Utara berkomitmen untuk mendorong pemanfaatan sumber daya laut
untuk kesejahteraan stakeholders kelautan dan perikanan, termasuk sumberdaya
terumbu karang ini, namun demikian tetap menjaga prinsip keberlanjutan dan
pemanfaatan yang ramah lingkungan. CSC akan menjadi sumber stock bibit
 terumbu karang untuk kegiatan penanaman/transplantasi karang sehingga akan
mengurangi kegiatan pengambilan karang secara langsung di alam
➢ Manado didukung dengan convention centre, hotel, kunjungan wisatawan, flight
direct, dan akses yang lebih mudah (kaya jalan ato transportasi), (soalnya di
wakatobi, beritanya banyak tentang “akses jadi kendala utama di wakatobi”) -
➢ Ciri utama masyarakat manado yang toleran dan “memanusiakan manusia lain”,
jadi bisa dikaitin dengan acaranya
➢ Bunaken telah ditetapkan sebagai cagar biosfer oleh UNESCO pada tanggal 07
Februari 2005
➢ Manado menjadi destinasi tempat simposium ke-6 ICRI seputar coral reefs.
➢ Manfaat Terumbu karang :
- Pelindung Pantai dan Pesisir Sehingga ombak tidak merusak pantai atau
menyebabkan abrasi pantai
- Mengurangi Pemanasan Global by
- Terumbu karang menjadi tempat hidup dan berkembang biak berbagai
biota laut (yang dimanfaatkan sebagai sumber makanan oleh manusia.
Seperti rumput laut yang dijadikan agar-agar, berbagai jenis ikan, udang,
kepiting, dan teripang)
- Sumber Bahan Dasar untuk Obat dan Kosmetik
- Sebagai Objek Wisata
- Sumber Mata Pencaharian (mata pencaharian baik sebagai nelayan, petani
rumput laut, dan sebagainya. Pengembangan terumbu karang ,menjadi
objek wisata menciptakan lapangan pekerjaan bagi pemandu wisata,
penginapan, penyewaan kapal, warung makan dan cinderamata, dll)
- Penunjang Kegiatan Pendidikan dan Penelitian

❖ Kompetitor event
1. International Coral Reef Symposium - by International Coral Reef Society :
dikenal sebagai Simposium Terumbu Karang Internasional, adalah konferensi
internasional utama tentang ilmu, konservasi dan pengelolaan terumbu karang,
yang mempertemukan para ilmuwan terkemuka, peneliti karier awal, ahli
konservasi, pakar kelautan, pembuat kebijakan, pengelola, dan publik. Konferensi
ini dilakukan setiap 4 tahun sekali. Pada tahun 2000, The 9th International Coral
Reef Symposium, tepatnya pada 23-27 october 2000 diadakan di Indonesia,
tepatnya di Bali. International Coral Reef Society bekerja sama dengan
Pemerintah Indonesia, yang diwakili bersama oleh Kementerian Lingkungan
Hidup dan Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia. Terlepas dari ketidakstabilan
politik dan konflik internal yang melanda Indonesia sejak beberapa tahun terakhir,
simposium tersebut seakan tidak kehilangan pesonanya. Hal ini terlihat dari
 jumlah pendaftar yang cukup tinggi yaitu mencapai 1500 orang dan berasal dari
74 negara di dunia. Sebanyak 1.048 karya ilmiah dipresentasikan dalam kelompok
58 mini simposium, sementara sekitar 353 poster dipajang.
2. Monaco Blue Initiative ke-10 : Acara ini akan memberikan kesempatan untuk
fokus pada solusi untuk mengembangkan Kawasan Konservasi Laut (KKP), dari
segi persentase tetapi juga tingkat perlindungan dan efisiensi mengingat Target
Keanekaragaman Hayati Aichi pasca 2020.
Pertemuan tersebut akan membahas tiga tema:
Bagaimana kita - secara kolektif - mencapai dan melampaui target Aichi dalam
mengembangkan permukaan yang dilindungi, sambil memastikan perlindungan
yang efisien?
Bagaimana jaringan KKL yang koheren berkontribusi untuk melindungi spesies?
Apa langkah selanjutnya setelah evaluasi jasa ekosistem dan bagaimana kita
mengintegrasikan temuan ke dalam pembangunan ekonomi biru?
3. https://www.antaranews.com/berita/822700/indonesia-berkomitmen-terus-dorong-
isu-terumbu-karang-di-global
4. ICRI (The International Coral Reef Initiative) : Merupakan lembaga partnership
informal antara bangsa dan organisasi yang berupaya untuk melestarikan terumbu
karang dan ekosistem terkait di seluruh dunia. Pada saat ini, ICRI memiliki 90
member di seluruh dunia yang mencakupi 44 negara yang memiliki kepemilikan
75% terumbu karang dunia. ICRI memiliki beberapa acara, yaitu general meeting
yang dilakukan satu tahun sekali dan simposium yang diadakan 4 tahun sekali.
Simposium yang diadakan ICRI adalah International Tropical Marine Ecosystems
Management Symposiums (ITMEMS), yang merupakan highlight acara dari
ICRI. Dimana, pada simposium ini bertujuan untuk mengembangkan dan
memperkuat kapasitas pengelola pesisir dan laut serta mitranya untuk
melestarikan dan mempromosikan penggunaan terumbu karang dan ekosistem
terkait secara berkelanjutan.
5. World Coral Conservatory (WCC) --> Kegiatan ini untuk mengatasi hilangnya
terumbu karang (penurunan luas terumbu karang) akibat perubahan global.
Sehingga di kegiatan ini muncul inisiatif seperti pembentukan kawasan
perlindungan laut/marine protected areas (MPAs), & proyek restorasi terumbu.
❖ Opportunity
- Selat Lembeh → Festival Pesona Selat Lembeh 2019
Selat lembeh merupakan salah satu destinasi wisata bahari di Bitung, Sulawesi
Utara, yang dikenal dengan pesona lautnya. Konon Selat Lembeh merupakan
 salah satu spot diving terbaik di dunia yang didukung dengan biota laut yang
unik, hal ini sebagai trigger pemerintah Kota Bitung untuk lebih
mengembangkan potensi wisata bahari sehingga mampu menggerakkan
roda perekonomian masyarakat. Menurut para penyelam, kalau mau lihat
keindahan bawah laut, adanya di Bunaken. Tapi kalau mau lihat keunikan,
adanya di Selat Lembeh. Karena ada banyak critter
- Pantai Malalayang : Pantai Malalayang yang terletak di ujung selatan kota
Manado Sulawesi Utara, memiliki banyak hal yang menarik untuk dinikmati.
Diantaranya taman laut yang masih alami dengan berbagai jenis koral warna
warni dan spesies ikan berbagai jenis.
- Taman Laut Tumbak : Sesuai dengan namanya, destinasi wisata ini terletak di
Desa Tumbak, Kecamatan Pusomaen, Kabupaten Minahasa Tenggara, Sulawesi
Utara. Desa ini dikaruniai keindahan alamnya yang sangat memukau. Keindahan
bawah laut yang disuguhkan pun tidak kalah mengagumkan dengan keindahan
Taman Laut Bunaken yang telah terkenal hingga penjuru dunia. Menariknya, di
Taman Laut ini terdapat kurang lebih 20 spot snorkeling yang menjadi lokasi
favorit para pengunjung untuk menyaksikan beragam biota laut serta
keindahannya di pulau ini. Beberapa spot snorkeling favorit para wisatawan
tersebut diantaranya yaitu napo kipas, boha kecil, bohaga mangrove, taman
karang, dan lain sebagainya.
-
❖ Problem identification ; kenapa harus bikin event itu
- Selama beberapa tahun terakhir, terumbu karang di Indonesia mengalami
kerusakan sebesar 36% menurut studi LIPI tahun 2018.
- Kerusakan terumbu karang yang terjadi biasanya disebabkan oleh perubahan
iklim, dan penangkapan ikan secara destruktif.
- Populasi karang dunia diprediksi tersisa hanya 47% lagi, dan diprediksi habis di
tahun 2070 apabila setiap tahun karang di dunia berkurang.
-
 ❖ Objective
➢ Melakukan branding MICE manado dimana manado lebih cocok untuk dijadikan
venue untuk acara conference dengan dukungan venue dan akomodasi yang
memadai untuk mengedukasi pemerintah maupun masyarakat luas tentang
pengetahuan yang berhubungan dengan maritim.
➢
❖ Latar belakang apa saja yang dipunya Manado
❖ Marketing plan
-
❖ Lampiran budgeting (event promosi)
❖ Paket sponsor :
- Potential Sponsor : Unilever Indonesia (banyak program peduli lingkungan), PT.
Sinar Sosro (3K dan RL - Peduli Kualitas, keamanan, kesehatan, dan ramah
lingkungan), PT. Astra Agro Lestari (Sustainable and Responsible Investment
-SRI )

Ekonomi/Budgeting:
Hotel - VIP & VVIP

VIP & VVIP Hotel Star Price CHSE

Novotel Manado Golf Resort & Convention 4* Rp 1.050.000 done

Aryaduta Manado 4* Rp1.153.000

Four Points by Sheraton Manado 4* Rp831.000 done

Sutan Raja Hotel and Convention Center 4* Rp620.000

Gran Puri Manado 4* Rp493.000 done

Sintesa Peninsula 5* Rp887.929

Standart Hotel Star Price CHSE

 Whiz Prime Hotel Megamas 3* Rp460.000

Aston Manado Hotel 3* Rp550.000

Ibis Manado City Center Boulevard Rp400.000

Airlines
Secara nasional (domestik)

Asal Citilink Lion Air Batik Air Sriwijaya Garuda Kapal

Air Indonesia

Taman 1.691.811 1.861.300 (1 1.868.400 2.081.970 2.773.500

Nasional (non stop) stop 50m (non stop) (non stop) (non stop)
Kepulauan UPG)
Seribu
(Jakarta)

Pulau 2.487.700 (1 2.399.200 (1 3.654.100 (1

Karimunjawa stop 2h stop 2h 20m stop 2h
(Jepara | CGK) CGK) CGK)
Jawa Tengah)

Taman 2.357.363 (1
Nasional stop 3h 45m
Wakatobi UPG)
(Sulawesi
Tenggara)

Kepulauan 2.247.800 (2
Derawan stop BPN,
Berau UPG)
(Kalimantan
Timur)

Taman Laut 2.347.923 (2

Selat Pantar stop KOE,
(NTT) DPS)

Taman Laut 4.239.000 (1 - Kapal Express

Banda stop 3h 10m Bahari: 410.000
(Kepulauan UPG) [dari (biasa) - 650.000
Maluku) Ambon] (VIP)
- Kapal pelni

Pulau Biasa dari CGK

Peucang
Ujung Kulon
(Banten)

Taman Laut 1.088.800 1.334.916

Raja Ampat (non stop) (non stop)
(Papua Barat)

Internasional (6 negara segitiga terumbu karang)

Country Airlines Price

Indonesia

Malaysia Garuda Indonesia 4.236.069 (1 stop 4h

15m CGK)

Papua New Guinea

Philippines Philippines Airlines, 5.691.286 (1 stop

Garuda Indonesia 11h 45m CGK)

Kepulauan Salomon

Timor Leste

Monaco

Australia Singapore Airlines, 11.584.783 (2 stops

Garuda Indonesia SIN, CGK)

Japan Garuda Indonesia 12.788.365 (1 stop

18h 30m CGK)

Pengeluaran
- Wisman Tiongkok rata-rata mengeluarkan Rp 15-30 juta per orang untuk makan,
minum, penginapan, tour ke Bunaken dan Minahasa, serta membeli suvenir. Rata-rata
mereka berada di Sulut selama 4-5 hari.
- Pengeluaran turis Eropa mencapai Rp 25 juta per orang dengan lama tinggal 1-3
minggu.
- Jumlah kunjungan wisnus selama tahun 2018 sebanyak 1,8 juta orang dengan
pengeluaran rata-rata Rp 5 juta per orang.
-