PERAN DAN DAMPAK BTS MELALUI MUSIK DAN KAMPANYE ‘LOVE MYSELF’

BAGI PENGGEMAR DALAM PENCEGAHAN SERTA MENANGGULANGI KORBAN

KEKERASAN ANAK DAN REMAJA

Oleh:
Nisrina Nada Oktaviani
E1111201026

PROGRAM STUDI ILMU HUBUNGAN INTERNASIONAL

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS TANJUNGPURA
2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga
saya dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul ‘Peran dan Dampak BTS Melalui
Musik dan Kampanye LOVE MYSELF Bagi Penggemar Dalam Pencegahan serta
Menanggulangi Korban Kekerasan Terhadap Anak-anak dan Remaja’ ini tepat pada waktunya.

Adapun tujuan dari penulisan dari makalah ini adalah untuk memenuhi tugas Pak Drs. H. Agus
Eka , M.Si pada mata kuliah Kewarganegaraan program studi Ilmu Hubungan Internasional.
Selain itu, makalah ini juga bertujuan untuk menambah wawasan tentang Peran dan Dampak
BTS Melalui Musik dan Kampanye LOVE MYSELF Bagi Penggemar Dalam Pencegahan
serta Menanggulangi Korban Kekerasan Terhadap Anak-anak dan Remaja bagi para pembaca
dan juga bagi penulis.

Saya mengucapkan terima kasih kepada Pak Drs. H. Agus Eka , M.Si, selaku dosen mata kuliah
Kewarganegaraan program studi Ilmu Hubungan Internasional yang telah memberikan tugas
ini sehingga dapat menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi yang saya
tekuni.

Saya juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membagi sebagian
pengetahuannya sehingga saya dapat menyelesaikan makalah ini.

Saya menyadari, makalah yang saya tulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu,
kritik dan saran yang membangun akan saya nantikan demi kesempurnaan makalah ini.

Pontianak, 25 Mei 2021

Penulis,

Nisrina Nada Oktaviani

ii
 DAFTAR ISI

JUDUL ........................................................................................................................................ i
KATA PENGANTAR ............................................................................................................... ii
DAFTAR ISI.............................................................................................................................iii
BAB 1 PENDAHULUAN ......................................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah .......................................................................................................... 2
C. Tujuan Pemabahasan ..................................................................................................... 2
BAB 2 PEMBAHASAN ............................................................................................................ 3
A. Kampanye BTS LOVE MYSELF ................................................................................. 3
B. Peran dan Dampak BTS Bagi Penggemar Dalam Pencegahan serta Menanggulangi
Korban Kekerasan Terhadap Anak-anak dan Remaja ................................................... 7

BAB 3 PENUTUP ................................................................................................................... 10

A. Kesimpulan .................................................................................................................. 10
B. Saran ............................................................................................................................ 11

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................................. 12

iii
 BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Menurut Kitab Undang-Undang Hukum Pidana (KUHP) kekerasan merupakan kejahatan
yang termasuk dalam kejahatan terhadap orang lain, penganiayaan, pencurian atau
perampokan, kesusilaan, yang menyebabkan kematian atau luka. Kekerasan terbagi menjadi
kekerasan fisik, psikis, dan seksual yang biasanya kekerasan ini sudah menjadi motif tertentu
bagi sebagian perilaku budaya masyarakat Indonesia. Kekerasan dapat berdampak pada fisik
maupun psikis korban dan berdasarkan data dari UNICEF tahun 2018 tiga dari empat atau
sebanyak 75% anak-anak berusia 2-4 tahun menjadi korban kekerasan dari orang dewasa
dengan beralasan pendispilinan. Dan setengah dari remaja di dunia mengalami kekerasan dari
teman sebaya di lingkungan sekolah, yang sebagiannya lagi menjadi korban kejahatan seksual
atau pembunuhan.
Di Indonesia sendiri kasus kekerasan terhadap anak terbilang cukup tinggi, berdasarkan
Data Lembaga Perlindungan Anak Indonesia (LPAI) menyatakan bahwa 2.737 kasus
kekerasan terjadi pada tahun 2017. Kekerasan merupakan kasus yang menjadi pusat perhatian
dunia, terlebih lagi pada kasus kekerasan ibu dan anak. Bagi korban kekerasan pada anak pasti
akan berdampak ke psikologis, yang dimana anak mungkin merasa tidak percaya diri dan
cenderung agresif. Dampak dan akibat dari kekerasan ini perlu menjadi perhatian masyarakat
dunia, karna anak-anak dan remaja di dunia ini pasti berhak untuk mendapatkan hidup yang
aman dan nyaman serta tumbuh dalam lingkungan penuh cinta dan perhatian.
Banyak dari anak-anak dan remaja yang bingung dan bahkan tidak tau bagaimana cara
untuk mengembalikan rasa percaya diri akibat trauma dari kekerasan yang mereka alami, oleh
karna itu muncul istilah Self Love yang mengajarkan bagaimana cara untuk mencintai diri
sendiri ini dapat menjadi jawaban bagi anak-anak yang terjebak pada trauma dari masa lalu.
Self Love merupakan tindakan mengapresiasi diri dalam perkembangan fisik, psikologis, dan
spiritual diri dengan cara menerima kekurangan dan kelebihan yang kita miliki serta
memberikan rasa kasih sayang terhadap diri sendiri.
Dengan slogan “Love Myself, And Share Love” yang mengartikan cinta yang sebenarnya
adalah mencintai diri sendiri serta membagikan cinta tersebut kepada semua orang di seluruh
dunia. BTS bekerja sama dengan UNICEF untuk mempromosikan isu kekerasan pada anak
dalam kampanye LOVE MYSELF. Kampanye ini digelar untuk melawan kekerasan terhadap
anak-anak dan remaja di seluruh dunia, dengan harapan bahwa dunia dapat menjadi tempat
yang lebih baik melalui musik. UNICEF merupakan suatu organisasi atau lembaga
internasional khusus menangani kasus kekerasan pada ibu dan anak yang berada dibawah
naungan Perserikatan Bangsa Bangsa (PBB).
UNICEF adalah organisasi yang melaksanakan Program Perlindungan Anak (Child
Protection Programe) yang berfokus pada perlindungan anak-anak dan wanita didalam maupun
diluar konflik. Dan berkomitmen untuk mencegah eksploitasi maupun kekerasan seksual pada
anak-anak dan wanita. Dengan membekali anak muda dengan keterampilan, motivasi, dan
dukungan emosional diharapkan dapat membuat masa depan yang stabil bagi anak-anak korban
kekerasan. UNICEF selalu membantu segala macam bentuk masalah kemanusiaan terutama
pada anak-anak di seluruh dunia dengan memberikan perhatian dalam bentuk perlindungan,
pendidikan, kelangsungan hidup, keadaan darurat, gender, inovasi, persediaan dan logistik,
serta penelitian dan analisis bagi anak.

1
 BTS (방탄소년단) atau Beyond The Scene merupakan boygroup asal Korea Selatan atau
biasa yang dikenal dengan genre musik Korean Pop (K-pop) dibawah naungan Big Hit Music
dan HYBE Labels, BTS beranggotakan 7 orang dengan Kim Namjoon (leader), Kim Seokjin,
Min Yoongi, Jung Hoseok, Park Jimin, Kim Taehyung dan Jeon Jungkook dengan jumlah
pengikut Twitter sebanyak 35 juta yang tersebar di seluruh dunia. BTS berbeda dari
kebanyakan boygroup atau girlgroup di Korea Selatan lainnya karena pencapaian dan prestasi
mereka yang telah mendunia hingga dapat menjadi Artis Korea pertama yang memuncaki
tangga lagu Nomor 1 Billboard dan merupakan Artis Korea pertama yang berhasil menjadi
nominasi serta tampil di acara penghargaan musik paling bergengsi Grammy. Melalui musik,
BTS menciptakan lagu-lagu yang terdapat di dalam series album ‘Love Yourself’ dapat
membantu korban kekerasan anak yang merasa kehilangan arah dan kehilangan oercaya diri.
BTS selalu sadar akan kepedulian terhadap dunia. Sejak debut mereka di tahun 2013,
mereka telah fokus menyebarkan pesan untuk memberikan kenyamanan bagi kaum muda.
Mereka tidak pernah ragu untuk mengungkapkan pesan sosial dalam lagu maupun video musik.
Dalam hal ini, BTS telah membuat kampanyenya sendiri yang disebut dengan LOVE
MYSELF, mengejar cinta dan tempat tinggal yang lebih baik untuk semua anak-anak di dunia.
BTS dan Big Hit menjalin kemitraan secara resmi dengan Komite Korea untuk UNICEF yang
berafiliasi dengan Perserikatan Bangsa-Bangsa pada tanggal 1 November 2017, dalam upaya
untuk mensponsori kampanye yang disebut #ENDviolence. Kampanye global UNICEF yang
bertujuan untuk memastikan anak-anak dan remaja di dunia memimpin hidup aman dan sehat
tanpa takut akan kekerasan. Ini bukan acara satu kali, setidaknya selama lima tahun dari 2017
hingga tahun 2021 BTS akan terus menindaklanjuti kampanye ini, bersama dengan
#ENDviolence, dan bekerja untuk menggalang dana BTS LOVE MYSELF.
BTS dan penggemarnya (ARMY) di seluruh dunia sejauh ini telah melakukan upaya tak
kenal lelah untuk menerangkan isu gelap ini. Anggota BTS telah memberikan kembali kepada
masyarakat dan telah memberikan sumbangan ke komunitas lokal. Atas nama mereka,
penggemarnya (ARMY) telah melakukan hal yang sama di seluruh penjuru dunia. Dana yang
terkumpul melalui kampanye resmi pertama yang dirancang dan diikuti oleh anggota BTS akan
digunakan untuk melindungi dan mendukung anak dan remaja korban kekerasan dalam rumah
tangga dan sekolah serta kekerasan seksual di seluruh dunia. Selain itu, dana yang terkumpul
akan digunakan untuk memberikan pendidikan kepada komunitas lokal tentang pencegahan
kekerasan. Orang perlu berbicara tentang cinta dan harapan yang masih ada, oleh karena itu
sekarang, BTS dan UNICEF menyerukan partisipasi yang lebih luas dalam kampanye LOVE
MYSELF yang mengejar cinta sejati dan berbagi.

B. Rumusan Masalah
Bagaimana peran dan dampak BTS melalui musik dan kampanye LOVE MYSELF bagi
penggemar dalam pencegahan serta menanggulangi korban kekerasan terhadap anak-anak
dan remaja?

C. Tujuan Pembahasan
Untuk memberikan informasi mengenai kampanye LOVE MYSELF kepada pembaca,
serta untuk memberikan pengetahuan mengenai peran dan dampak BTS melalui musik dan
kampanye LOVE MYSELF bagi penggemar dalam pencegahan serta menanggulangi
korban kekerasan terhadap anak-anak dan remaja.

2
 BAB 2
PEMBAHASAN

A. Kampanye BTS LOVE MYSELF

BTS membuat series album Love Yourself dengan 3 series berbahasa korea dan 1 series
berbahasa jepang, memiliki total 26 lagu dengan durasi 1 jam 45 menit dan 4 musik video.
Melalui musik dan series album ini, BTS ingin menyampaikan pesan mengenai self love
kepada penggemar mereka, ARMY. Dan album ini terjual sebanyak lebih dari 7 juta kopi di
seluruh dunia yang membuat mereka meluncurkan kampanye LOVE MYSELF bersama
dengan UNICEF pada 1 November 2017. Para anggota menyatakan kesediaan mereka untuk
menjadi artis pertama di Korea yang mengumpulkan dana sebagai bagian dari dana sosial untuk
kampanye global dan menyumbangkan sebagian dari pendapatan mereka dari penjualan album
dan 100% dari semua keuntungan dari penjualan barang ke berbagai program sosial, termasuk
pencegahan kekerasan terhadap anak dan remaja serta program dukungan bagi korban
kekerasan.
Hasilnya, setelah enam bulan sejak BTS, Big Hit Music, dan Komite Korea untuk UNICEF
mulai mempersiapkan peluncuran kampanye global bersama, berdasarkan perjanjian bisnis
multilateral untuk kemitraan strategis guna mengumpulkan uang untuk dana khusus dan
mempromosikan #ENDviolence. #ENDviolence merupakan proyek kampanye global yang
sedang diperlihatkan ke seluruh dunia karena kampanye ini ditujukan untuk melindungi anak-
anak dan remaja dari kekerasan dan mendorong tindakan pencegahan. Tujuan ini memiliki
kesamaan dengan nilai-nilai yang diupayakan oleh BTS.
Pada kampanye LOVE MYSELF #ENDviolence berhasil mengumpulkan dana sebanyak
2,3 juta dollar US yang akan diserahkan kepada UNICEF untuk membantu anak muda supaya
bisa lebih terbuka pada pengalaman mereka terkait dengan kekerasan ataupun bullying, serta
mendorong rasa untuk menyebarkan rasa cinta dan kebaikan secara online maupun offline.
Karena kampanye ini berhasil menarik perhatian banyak orang dari berbagai kalangan dan pada
tanggal 24 September 2018 di New York, Amerika Serikat BTS berkesempatan untuk
memberikan pidato pada Sidang Majelis Umum PBB ke-73, yang dimana BTS menjadi musisi
korea pertama yang dapat ikut hadir pertemuan penting tersebut. Dalam pidato tersebut, Kim
Namjoon alias RM sebagai perwakilan dan pemimpin dari BTS mengungkapkan telah menjalin
kerja sama bersama UNICEF dalam program END VIOLENCE untuk melindungi anak-anak
di seluruh dunia dari kekerasan, RM juga membagikan cerita kepada penggemarnya, yang
berisi mengenai cinta sebenarnya dan cinta sebenarnya mulai dari mencintai dirimu sendiri.
RM bercerita tentang masa kecilnya yang hidup bahagia di Kota Ilsan, kota kecil di dekat
Kota Seoul dan RM pada saat kecil mempunyai cita-cita untuk menjadi pahlawan super yang
dapat menyelamatkan dunia. Namun, pada sekitar usia 9 atau 10 tahun, RM mengakui bahwa
dirinya mulai resah karena dihantui rasa khawatir akan pendapat orang lain terhadap dirinya.
Karena hal tersebut, RM mulai merasa terganggu dan untuk mengurangi rasa khawatir itu, RM
mengekspresikan keresahannya ke dalam dunia musik dengan membuat lirik lagu. Tidak hanya
sampai disitu, meskipun RM telah bergabung ke BTS, masih terdapat banyak berbagai macam
rintangan, seperti banyak orang yang berpikir bahwa BTS tidak mempunyai harapan untuk
sukses dan lain-lain. Hal tersebut yang membuat RM mempunyai keinginan untuk berhenti.
Tetapi untungnya, RM dan anggota BTS lainnya tidak memutuskan untuk berhenti dan terus

3
melanjutkannya bersama-sama hingga saat ini. RM juga mengajak semua anak muda yang ada
di dunia ini, khususnya ARMY untuk berani mengikuti suara hati serta melihat diri dengan
kacamata diri sendiri.
Berikut sedikit kutipan dari pidato yang disampaikan oleh RM “Aku ingin bertanya kepada
kalian semua, siapa nama kalian? Apa yang membuatmu bersemangat dan membuat jantungmu
berdetak lebih kencang? Ceritakan kisah kalian kepadaku. Aku ingin mendengar suaramu dan
aku ingin mendengar keyakinanmu. Tidak penting siapa dirimu, darimana kamu berasal, warna
kulitmu, identitas gender, ekspresikan dirimu. Carilah namamu dan carilah suaramu dengan
mengekspresikan dirimu”.
Pada tanggal 25 dan 26 Agustus 2018, konser BTS LOVE YOURSELF Seoul diadakan di
Stadion Olimpiade Jamsil. Di konser tersebut, UNICEF KOREA mengadakan booth LOVE
MYSELF for ENDviolence untuk mempromosikan kampanye ini serta memberikan
kesempatan bagi para penggemar (ARMY) untuk belajar, mendukung, dan berpartisipasi
secara bebas dalam kampanye LOVE MYSELF. Terdapat berbagai macam booth, salah
satunya adalah zona foto yang dimana penggemar dapat berfoto menggunakan slogan
kampanye #BTSLoveMyself dan #ENDviolence, serta mengunggah foto mereka ke sosial
media dengan menggunakan tagar kampanye.

Sumber: Website love-myself.org

Pada 6 Oktober 2018, UNICEF Inggris menandatangani perjanjian kerja sama dengan
BTS dan Big Hit Music dalam kampanye LOVE MYSELF dan secara resmi menjadi mitra
keempat setelah Korea Selatan, Jepang, dan Amerika Serikat. Direktur Eksekutif UNICEF

4
Inggris, Mike Penrose mengatakan “ Kami sangat bangga telah menjadi bagian dari mitra
kampanye ‘LOVE MYSELF’. Kami juga sangat berterima kasih atas komitmen BTS untuk
membantu melindungi anak-anak yang paling rentan di dunia dan membantu mereka
memimpikan masa depan yang lebih cerah”. Pada upacara tersebut Jeon Jungkook juga
mengatakan “Kami sangat senang dan bersyukur melihat kampanye ‘LOVE MYSELF’
berkembang secara global dan terutama bagaimana penggemar telah menunjukkan begitu
banyak cinta dan dukungan. Kami berharap dengan terus menyebarkan pesan kampanye
‘LOVE MYSELF’ di Inggris, kami dapat membantu menyembuhkan rasa sakit anak-anak dan
remaja yang terkena kekerasan dan membantu mereka memulihkan cinta dan kepercayaan
diri”.
Kampanye LOVE MYSELF terus berlanjut bersamaan dengan BTS WORLD TOUR
‘LOVE YOURSELF’ melintasi dunia dari bulan Agustus 2018 hingga bulan Oktober 2019,
dimulai dari Seoul, Hongkong, Inggris, Seoul dan Busan, serta Seoul sekali lagi. Jumlah
hashtag Twitter menunjukkan betapa padatnya tahun ini, #BTSLoveMyself mengumpulkan
11.811.497 hashtag dari November 2017 hingga November 2019. Jumlah dana yang terkumpul
mencapai 2,67 miliar KRW sekaligus menyebarkan pesan LOVE MYSELF ke seluruh dunia.
Pada awal tahun 2020, COVID-19 mulai menyerang penjuru dunia yang membuat semua orang
merasa resah dan tertekan. Banyak anak muda yang tidak dapat mengekspresikan dirinya lagi,
harus mengurung diri dan belajar dari rumah, merasakan kekosongan, ketakutan, dan
merasakan tekanan mental. Pada tanggal 23 September 2020, BTS kembali berpidato pada
Sidang Umum PBB yang merupakan bagian dari kampanye BTS LOVE MYSELF bersama
UNICEF. BTS menyuarakan keresahannya yang mewakilkan seluruh anak muda di dunia pada
masa COVID-19, serta mengajak para penggemar dan banyak orang untuk lebih mencintai diri
sendiri meskipun sedang berada di situasi sulit seperti ini.

”Sekarang, lebih dari apapun, kita harus mencoba mengingat diri kita yang sebenarnya.
Kita harus mencoba mencintai diri sendiri dan membayangkan masa depan. BTS akan di sini
bersama kalian. Hari esok mungkin bisa gelap, menyakitkan, sulit. Kita mungkin akan
tersandung dan terjatuh. Tapi bintang sesungguhnya bersinar paling terang dalam gelapnya
malam. Apabila bintang tak kelihatan, biarkan terang bulan yang memimpin kita. Bahkan
ketika bulan tak bersinar, biarkan wajah kita menjadi cahaya itu sendiri dan membantu kita
menemukan jalan. Mari bayangkan ulang dunia kita. Kita berdekapan dalam lelah tapi mari
bermimpi lagi. Mari pikirkan masa depan di mana dunia kita bisa menembus ruangan kecil kita
lagi. Mungkin akan terasa selalu gelap dan kita akan selalu sendiri. Tapi malam akan selalu
menjadi sangat gelap sebelum fajar pertama bersinar. Life goes on, Let’s live on” Oleh RM
dari BTS dalam pidato untuk Sidang Umum PBB.

Pada 5 Maret 2021, BTS dan UNICEF bersama telah memperbarui komitmen untuk
melanjutkan kampanye LOVE MYSELF yang akan ditingkatkan menjadi kemitraan global dan
lebih besar dibanding sebelumnya. Direktur Eksekutif UNICEF, Henrietta H. Fore, dalam
pidatonya mengatakan “BTS telah membantu anak muda di seluruh dunia terbuka tentang
pengalaman kekerasan dan intimidasi mereka, serta mendorong cinta dan kebaikan. Ini adalah
waktu yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi seluruh dunia, terutama bagi anak muda.
Hidup dan kesejahteraan emosional mereka sangat terpengaruh oleh COVID-19. Ini terutama
berlaku untuk mereka yang sekolahnya telah ditutup, kehilangan teman, merasa terisolasi,
cemas, dan sendirian. Dan itulah mengapa kemitraan BTS dan UNICEF global kita sangat
penting saat ini. Bersama-sama, kami berkomitmen untuk menata kembali dunia yang lebih
baik, lebih aman, dan lebih terhubung”. Dan dilanjutkan oleh pidato Direktur Eksekutif
UNICEF Korea, Lee Key-cheol “Pada malam sidang umum tanggal 24 September 2018. Saya

5
mendengar dari seorang diplomat senior 'Korea Selatan telah membuat dua pencapaian besar
selama 60 tahun terakhir. Yang pertama adalah demokrasi dan perkembangan ekonomi dan
yang kedua adalah memproduksi BTS’ saya merasa merinding. Kemudian, saya menyadari
betapa kuatnya dampak, harapan, dan pengaruh positif yang diberikan BTS kepada dunia. Hari
ini UNICEF Korea sangat senang memperbarui perjanjian kemitraan ini dengan BTS dan Big
Hit Music, terutama dalam situasi COVID-19. Di bawah kemitraan ini, mari kita
membayangkan kembali masa depan yang lebih baik untuk setiap anak. Mari membangun
dunia yang lebih baik untuk setiap anak”

Dalam pidato dalam video tersebut, RM mengatakan “Kami sangat tersentuh dan
bersyukur bahwa kampanye LOVE MYSELF kami, yang dimulai dengan langkah-langkah
kecil, kini ditingkatkan menjadi kemitraan MCA multinasional” dan Jimin juga mengatakan
“Saya menyadari seiring berjalannya waktu bahwa banyak perubahan juga terjadi dalam diri
saya. Saya datang untuk bertanya pada diri sendiri apakah senyum yang saya miliki juga asli
atau tidak, dan saya bisa benar-benar membuka pintu ke hati saya melalui LOVE MYSELF”.
Member lainnya Jin juga menambahkan “Belajar untuk mencintai diri sendiri membuat saya
bahagia dan percaya diri, dan memahami betapa berharganya orang-orang di sekitar saya. Serta
membuat saya lebih tulus dalam hubungan saya dengan orang lain”. Taehyung alias V
mengatakan “Kampanye LOVE MYSELF dimulai dengan pesan untuk mencintai diri sendiri,
tetapi pada akhirnya itu adalah pesan untuk mencintai satu sama lain dan mencintai semua
orang”.

Sumber: Website love-myself.org

6
 B. Peran dan Dampak BTS Bagi Penggemar Dalam Pencegahan serta Menanggulangi
Korban Kekerasan Terhadap Anak-anak dan Remaja

UNICEF mempunyai gagasan tentang #GenerationUnlimited pada tahun 2018 yang

membuktikan bahwa banyak dari kalangan muda yang ikut serta dalam kampanye terkait
dengan isu kekerasan anak. Banyak anak muda yang mengikuti jejak dari global leaders baik
dari politik, bisnis, hiburan, dan pendidikan dalam penyelenggaraan kerjasama UNICEF
Generation Unlimited di bulan Juli. Tujuan dari gagasan ini sendiri adalah agar setiap anak
muda mendapatkan pendidikan yang layak, pelatihan, serta mendapatkan pekerjaan sesuai pada
umurnya di tahun 2030. Diluncurkannya gagasan #GenerationUnlimited menghasilkan lebih
dari 24 juta engagements di sosial media termasuk Facebook Live dengan adanya BTS
menjadikan video tersebut sebagai video yang paling banyak ditonton dalam sejarah UNICEF.
Untuk mengajak dan mengajarkan penggemar mereka (ARMY) dan anak muda di dunia
untuk bisa lebih mencintai diri sendiri, BTS dan Big Hit Music membuat dan memberikan
banyak lagu untuk mendukung hal tersebut. Seperti berbagai macam lagu yang terdapat
didalam series album LOVE YOURSELF, keseluruhan dari series album ini menceritakan
perjalanan panjang BTS untuk menemukan kebahagiaan dengan cara mencintai diri sendiri.
Dalam album ‘Love Yourself: Her’ menceritakan cinta adalah sebuah pesan pemersatu
masyarakat, yang dimana BTS disini memberikan cinta dengan cara dan gaya mereka sendiri
dan melalui album ini BTS menggambarkan sebagai seorang pria yang sedang jatuh cinta.
Selanjutnya album ‘Love Yourself; Tear’ meceritakan tentang rasa sakit yang diakibatkan oleh
cinta, karena cinta memiliki sisi yang dimana kita akan merasa sangat buruk dan menjadi
depresi. Cinta dapat menyebabkan air mata dan kesedihan. Album ini berfokus pada sisi gelap
dari cinta tersebut, karena itu dinamakan Tear (air mata/robek). Selain itu, pesan lain yang
disampaikan adalah, jika seseorang tidak jujur atau menjadi dirinya sendiri, cinta tidak akan
memiliki akhir yang baik. Cinta yang dimaksud disini bisa diantara dua orang, keluarga,
maupun diri sendiri.
Album terakhir dari series album ini adalah ‘Love Yourself: Answer’ yang menjadi
penutup dan jawaban dari series Love Yourself yang telah melewati permulaan, perkembangan,
dan perubahan. Akhir dari sebuah cerita dimana seseorang akhirnya menemukan jawaban
untuk semua keraguan yang diceritakan dalam album ‘Love Yourself : Her’ dan ‘Love Yourself
: Tear’, yaitu cinta yang dirasakan untuk orang lain tidak akan memiliki kebahagiaan yang
nyata jika seseorang tidak menerima atau menghargai dirinya sendiri terlebih dahulu sebelum
mencintai atau menghargai orang lain dan keseluruhan album ini mengatakan bahwa cinta
sejati hanya akan datang jika kau mencintai dirimu sendiri.
Lagu yang berjudul ‘Outro: Her’ dalam album ‘Love Yourself: Her’ menceritakan tentang
seorang pria yang sedang jatuh cinta dan ingin menjadi yang terbaik untuk pasangannya,
namun perasaan cinta ini membuatnya menjadi orang lain agar dapat sesuai dengan orang
tersebut. Diperjelas dengan lirik ‘In order to become the me that you love, I put on clothes I
hate, excessive make up, because your laughter and happiness is the scale of my happiness’.
Artinya ntuk menjadi seseorang yang kau cintai, aku menggunakan pakaian dan dandanan yang
aku benci, karena tawa dan kebahagiaanmu adalah sebuah ukuran untuk kebahagiaanku. Dan
lagu ‘Paradise’ dalam album ‘Love Yourself: Tear’ membawa pesan bahwa tidak apa tidak
memiliki mimpi, yang terpenting adalah menjalani hidup dengan bahagia. Hidup adalah
perjalanan yang panjang, tetapi jika terus berlari tanpa tahu kemana arah dan tujuan hanya akan

7
membuat lelah dan tidak bahagia. Sesekali berhenti dan carilah kebahagiaan, karena dengan
hidup di dunia dan bisa bernapas sudah sebuah berkah dari surga (Paradise).
Masih terdapat di dalam album ‘Love Yourself: Tear’ lagu dengan judul ‘Magic Shop’
merupakan lagu yang didedikasikan untuk penggemarnya (ARMY) untuk mendeskripsikan
jika ARMY merasa kesulitan, mereka dapat mengunjungi Magic Shop dimana tempat ARMY
dapat berkonsultasi dengan BTS. Menceritakan keluh kesah ataupun hanya dengan bertukar
cerita sehari-hari, BTS mengungkapkan bahwa lagu ini sangat cocok didengar untuk ARMY
ketika merasa lelah dan pada saat dimana ARMY membutuhkan BTS untuk memulihkan
perasaan yang lelah’. Lagu ‘Anpanman’ sesuai dengan judulnya Anpanman adalah superhero
animasi dari Jepang yaitu pria kue kacang merah super. Anpanman merupakan superhero yang
paling lemah karena memiliki tubuh kecil dan mudah hancur (kue) dan BTS menginterpresikan
diri mereka sebagai Anpanman. Meskipun lemah dan sering diremehkan, mereka tetap ingin
membantu dan menjadi superhero untuk orang sekitar mereka. Ungkapan mereka ini diperjelas
dalam lirik ‘Even if I’m hurt, I’m a hero, put the fear behind, I’m scared of falling and letting
you down, but even if it takes up all my strength, I will be sure that I stay by your side’ yang
artinya meskipun aku terluka, aku adalah pahlawan. Lupakan ketakutanmu, aku takut gagal
dan membuatmu sedih, tapi meski harus menggunakan semua kekuatanku, aku akan berusaha
untuk tetap bersamamu.
Lagu berikutnya berjudul ‘So What’ yang mempunyai arti lalu kenapa? Atau masa
bodoh merupakan pesan BTS kepada haters atau pembenci, bahwa BTS tidak peduli lagi
dengan omongan orang jahat yang mengomentari keberhasilan dan pencapaian mereka dan
memilih untuk tidak mendengar apapun, karena jika mendengarkan atau mempedulikan hal
tersebut hanya akan menganggu hidup serta menghambat mimpi mereka. Judul lagu dengan
arti sadar atau paham ini ‘Epiphany’ dari album ‘Love Yourself: Answer’ yang dinyanyikan
solo oleh salah satu member BTS yaitu Jin, menceritakan tentang seseorang yang terus
menyembunyikan kepribadian aslinya demi orang yang dicintainya. Namun, perlahan orang
tersebut merasa tertekan karena terus bersembunyi dan tidak dapat mengungkapkan diri yang
sebenarnya. Dan akhirnya orang tersebut sadar bahwa cinta yang diberikan pasangannya tidak
akan tulus jika orang tersebut terus menerus menyembunyikan dirinya yang sebenarnya. Oleh
karena itu, orang tersebut memutuskan untuk mencintai dirinya sendiri sebelum mencintai
orang lain. Lagu terakhir yang menutup lagu dari series ‘Love Yourself’ serta sebagai lagu
kesimpulan untuk perjalanan mencintai diri sendiri adalah ‘Answer: Love Myself’. Lagu ini
menceritakan tentang seseorang yang menyadari bahwa semua kesalahan dan kekurangan yang
dimilikinya adalah sebuah arti bahwa dia telah hidup dan menjadi alasan untuk terus mengejar
kehidupan yang lebih baik dengan mencintai dirinya sendiri.
Dapat diketahui bahwa Korea Selatan merupakan negara dengan kasus bunuh diri tertinggi
di dunia, hal tersebut dikarenakan mereka tidak mencintai dirinya sendiri, tidak percaya pada
diri sendiri serta tidak menghargai dirinya sendiri. Dengan hadirnya BTS dengan musiknya,
serta kampanye LOVE MYSELF ini maka diharapkan penggemar (ARMY) dan semua orang
dapat mencintai dirinya sendiri dan menyebarkan cinta kepada orang lain. Hal ini dilakukan
untuk mencapai tujuan dari kampanye LOVE MYSELF yaitu ‘encouraging every young person
to find the love from within themselves and spreading that love to others’ yang artinya
mendorong setiap anak muda untuk menemukan cinta dari dalam diri sendiri dan menyebarkan
cinta tersebut kepada orang lain.

8
 Dengan kekuatan dan pengaruh yang diberikan oleh BTS melalui musik, maka dapat
memberikan dampak yang besar dirasakan oleh penggemar (ARMY) untuk lebih mencintai
diri sendiri, serta ikut serta dalam penggalangan dana atau donasi untuk kampanye LOVE
MYSELF sebagai dukungan terhadap BTS karena telah membuat dan memberikan musik yang
sangat berarti untuk hidup mereka. Selain donasi dan menjual pernak-pernik bertemakan
LOVE MYSELF oleh BTS, kampanye ini juga diadakan secara online yaitu melalui Twitter
dengan hashtag #ARMYLOVEMYSELF yang dimana sebagai tempat penggemar (ARMY)
untuk membagikan cerita hidup mereka serta membagikan kebahagiaan dengan tujuan
menginspirasi serta mengajak satu sama lain melalui kisah yang dibagikan.
Pada tahun 2018, BTS dan penggemarnya (ARMY) berhasil mengumpulkan donasi
sebesar 1.8 Miliar KRW hanya dalam satu tahun. Menurut UNICEF, detail donasi dari
kampanye LOVE MYSELF adalah Big hit sebagai perusahaan menyumbangkan 290 juta
KRW, sementara BTS sebagai grup menyumbang sebesar 210 juta KRW, BTS sebagai anggota
menyumbang sebesar 60 juta KRW, CEO Big hit Music Bang Si-Hyuk menyumbang sebesar
12.86 juta KRW, dari penjualan album sebesar 714.82 juta KRW penggemar (ARMY)
menyumbang sebesar 313 juta KRW, dari donasi online sebesar 196 juta KRW, serta dari world
tour menyumbang sebesar 52 juta KRW. Donasi dari penggemar (ARMY) sendiri detailnya
terdiri dari penjualan pernak-pernik khusus kampanye LOVE MYSELF dan emoticon dari
KAKAO & LINE Friends, serta donasi langsung melalui website kampanye LOVE MYSELF
<love-myself.org> dan dari pelelangan barang-barang koleksi para member seperti buku
Demian milik Kim Namjoon alias RM. Pada April 2019, BTS telah berhasil mengumpulkan 2
juta USD hanya bersumber dari world tour saja. UNICEF mengatakan bahwa donasi tersebut
diberikan kepada Negara Yaman yang dimana negara tersebut merupakan prioritas utama,
karena Yaman pada saat itu mempunyai krisis kemanusiaan terbesar. UNICEF memberikan
makanan hingga 500 kalori untuk anak-anak dan donasi ini telah menyelamatkan hingga
340.000 anak.
Tidak hanya penggemar (ARMY) dari Korea Selatan dan mancanegara saja, ARMY
Indonesia juga tidak kalah dalam hal kebaikan. Pada tanggal 13 Juni 2019, ARMY Medan
menggalang dana untuk projek merayakan Anniversary BTS yang ke-6 dengan
menyumbangkan donasi sebesar 4.630.613 juta rupiah kepada UNICEF Indonesia. Dana
tersebut terkumpul barasal dari hasil penjualan tiket gathering ‘ARMY with LUV’ dan donasi
bebas dari ARMY Medan. Hal yang sama dilakukan oleh akun twitter @alestierre pada tanggal
3 April 2021, mendonasikan hasil penjualan E-Book atau PDF Chemistry miliknya dan
menyumbang sebesar 10 juta rupiah yang akan dialokasikan 50% untuk UNICEF Indonesia
dan 50% lagi untuk Yayasan Rumah Yatim dan donasi tersebut diatas namakan BTS ARMY
Indonesia.
Masih banyak hal positif lainnya yang dilakukan oleh para penggemar (ARMY) terinspirasi
oleh BTS sendiri yang tidak diketahui khayalak luar. BTS merupakan role model dan panutan
dari para penggemar, oleh karena itu jika BTS melakukan hal kebaikan seperti mendukung
kampanye terkait isu kekerasan anak dengan donasi, penggemar (ARMY) akan mengikuti jejak
dari panutannya tersebut. BTS dan penggemar (ARMY) tidak akan berhenti sampai disini saja,
mereka akan terus lanjut mendukung dan menyebarkan kampanye LOVE MYSELF
#ENDviolence untuk menyadarkan semua orang di seluruh dunia bahwa kekerasan anak
bukanlah tindakan yang dapat ditoleransi serta mengajak anak untuk lebih mencintai dirinya
sendiri.

9
 BAB 3
PENUTUP
A. KESIMPULAN
Pembahasan dan penelitian berupaya untuk menginformasikan serta mengedukasi anak
muda untuk membangun kesadaran mengenai isu kekerasan anak dalam kampanye LOVE
MYSELF #ENDviolence. Kampanye LOVE MYSELF ini telah menarik perhatian banyak
orang di seluruh dunia karena pemilihan brand ambassador yang tidak biasa dan membuktikan
bahwa kesadaran yang lebih tinggi dapat memberikan pemahaman lebih banyak mengenai isu
kekerasan anak. Banyak masyarakat menganggap isu kekerasan anak ini merupakan hal yang
biasa, tetapi dengan adanya kampanye ini dapat memberikan pengetahuan serta mengedukasi
masyarakat luas terkait betapa pentingnya isu kekerasan anak ini. Kekerasan anak bukanlah hal
yang biasa dan dapat dibiarkan begitu saja, kekerasan anak merupakan kekerasan yang tidak
dapat ditoleransi.
Korban kekerasan anak yang tumbuh dewasa akan berpotensi melakukan hal yang serupa
kepada anaknya nanti, karena mental dan perilaku korban kekerasan telah terganggu dan
kurang stabil. Masalah mental ini diakibatkan karena korban tidak mampu mengatasi luka masa
lalu dan terus dibiarkan hingga akan berdampak pada saat dewasa nanti. Tujuan dari kampanye
ini adalah untuk menginformasikan dan mengedukasi anak muda untuk peduli akan isu
kekerasan anak dan mengajak untuk mengakhiri kekerasan anak, serta mengajarkan tentang
bagaimana cara untuk mencintai diri sendiri.
Pada tahun 2018, UNICEF bersama dengan BTS aktif menyebarluaskan gagasan mengenai
#GenerationUnlimited untuk membuktikan bahwa banyak anak muda yang ikut serta dalam
kampanye terkait isu kekerasan anak. Tujuan utama dari gagasan ini adalah agar setiap anak
muda mendapatkan pendidikan yang layak di sekolah, pelatihan, serta mendapat pekerjaan
yang sesuai umurnya pada tahun 2030. Saat peluncuran gagasan #GenerationUnlimited ini
berhasil menghasilkan lebih dari 24 juta respon di sosial media termasuk Facebook Live yang
dimana BTS hadir dalam kampanye ini dan menjadikan video ini merupakan video yang paling
banyak ditonton dalam sejarah UNICEF.
BTS sudah memperlihatkan pesan sosial sejak debut hingga saat ini melalui lagu-lagu dan
musik video mereka, dan pesan yang disampaikan pada Sidang Umum PBB memotivasi
penggemar (ARMY) untuk lebih percaya diri dan berani berbiacara mengenai dirinya sendiri.
Postingan yang dipromosikan oleh kampanye LOVE MYSELF sebagian besar menggunakan
bahasa Korea atau hangul dan bahasa Inggris, tetapi bagi penggemar (ARMY) di belahan dunia
lainnya bahasa bukanlah halangan bagi mereka untuk memahami isi pesan dari kampanye
tersebut. Tidak hanya mempromosikan kampanye, tetapi BTS juga ikut serta mengajak para
penggemar dan anak muda di dunia ini untuk mencintai diri sendiri melalui musik yang
dicurahkan dalam series album ‘Love Yourself’. BTS sebagai brand ambassador dari
kampanye LOVE MYSELF ini berhasil menarik perhatian anak muda untuk lebih peduli
terhadap isu kekerasan anak, hal tersebut dibuktikan dengan banyak penggemar (ARMY) yang
menggalang dana untuk didonasikan pada UNICEF yang nantinya akan dialokasikan untuk
mencegah serta menanggulangi kekerasan anak serta mempopulerkan hashtag
#BTSLoveMyself dan #ENDviolence di Twitter untuk menyebarkan tentang isu kekerasan
anak dan mencintai diri sendiri.

10
 B. SARAN
Kampanye yang dilakukan oleh UNCEF dan BTS ini sudah sangat memberikan dampak
yang besar terhadap penggemar (ARMY), karena kampanye ini merupakan kampanye global
yang dilakukan di sosial media. Banyak dari penggemar (ARMY) sudah mendukung kampanye
LOVE MYSELF dengan cara donasi secara bebas melalui website online <love-myself.org>
atau dengan cara membeli pernak-pernik khusus kampanye LOVE MYSELF maupun
pelelangan barang-barang pribadi anggota BTS yang nantinya hasil penjualan tersebut akan
didonasikan kepada UNICEF.
Meskipun BTS dan UNICEF sudah berusaha untuk menyebarkan kampanye LOVE
MYSELF #ENDviolence ke seleruh dunia, tetap saja kampanye ini belum menjangkau seluruh
masyarakat dunia non K-pop atau bukan orang yang mengikuti K-Pop secara langsung. Masih
banyak orang tua dan orang dewasa yang bersifat apatis, mereka tidak dapat menerima
perubahan bahwa menyiksa anak ataupun melakukan kekerasan terhadap anak bukanlah hal
yang biasa. Anak seharusnya diberi cinta dan kasih sayang serta layak mendapatkan dunia yang
lebih baik.
Diharapkan kerjasama yang dijalin oleh BTS dan UNICEF ini dalam kampanye LOVE
MYSELF akan terus berlanjut hingga dapat menjangkau lebih banyak anak muda serta
masyarakat biasa yang bahkan tidak mengenal K-Pop dan tetap mempertahankan gagasan
untuk mengakhiri kekerasan anak di dunia ini, serta lebih menyebarluaskan makna dari
mencintai diri sendiri melalui musik. Kampanye LOVE MYSELF ini juga diharapkan menjadi
kampanye global dengan lebih banyak respon di sosial media maupun offline yang membuat
semua anak muda di dunia ini berbondong-bondong untuk mendorong kesadaran serta
mendukung kampanye terkait isu kekerasan anak

11
 DAFTAR PUSTAKA

Desena, T., 2018. BTS Bicara di Sidang PBB, Ini Terjemahan Bahasa Indonesia Pidato
yang Dibawakan Leader RM! | Tribun Style | LINE TODAY. [online] LINE TODAY.
Available at: <https://today.line.me/id/v2/article/19y2np> [Accessed 22 May 2021].
Indonesia, C., 2018. UNICEF Ungkap Alasan Memilih BTS Pidato di PBB. [online]
CNN Indonesia. Available at: <https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20180925161956-
234-333050/unicef-ungkap-alasan-memilih-bts-pidato-di-pbb> [Accessed 22 May 2021].
Indonesia, C., 2020. Isi Pidato Lengkap BTS di Sidang Umum PBB. [online] CNN
Indonesia. Available at: <https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20200923210443-234-
550149/isi-pidato-lengkap-bts-di-sidang-umum-pbb> [Accessed 24 May 2021].
Jonasa, T., 2020. Analisis Pengetahuan Khalayak Tentang Isu Kekerasan Anak Dalam
kampanye “LOVE MYSELF” #ENDviolence. S.I,Kom. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
LOVE MYSELF. 2017. About LOVE MYSELF - LOVE MYSELF. [online] Available
at: <https://www.love-myself.org/post-eng/about-love-myself/> [Accessed 22 May 2021].
LOVE MYSELF. 2018. The Story From RM; ‘Tell Us About Yourself’ - LOVE
MYSELF. [online] Available at: <https://www.love-myself.org/post-
eng/speak_yourself_eng/> [Accessed 22 May 2021].
LOVE MYSELF. n.d. #ENDviolence - LOVE MYSELF. [online] Available at:
<https://www.love-myself.org/eng/about-endviolence/> [Accessed 22 May 2021].
LOVE MYSELF. n.d. Home - LOVE MYSELF. [online] Available at:
<https://www.love-myself.org/eng/home> [Accessed 22 May 2021].
Miranti, A. and Rachmawati, I., 2019. Hubungan Kampanye BTS X UNICEF ‘Love
Myself’dengan Sikap Suportif Adorable Representative M.C for Youth Bandung. [online]
Available at: <http://dx.doi.org/10.29313/.v0i0.17340> [Accessed 25 May 2021].
Putri, V., 2019. Konstruksi Makna SELF LOVE Bagi Penggemar Remaja ARMY
Lampung Pada Series Album LOVE YOURSELF oleh Boy Group Korea Selatan BTS. S.I.Kom.
Universitas Lampung.

Sujeong, Y., 2018. BTS와 아미들이 해냈다, '러브마이셀프' 1년새 18억 기부.
[online] Entertain.naver.com. Available at:
<https://entertain.naver.com/read?oid=023&aid=0003418325> [Accessed 24 May 2021].
Twitter: @alestierre. Total donasi sebesar IDR 10.000.000,- atau sepuluh juta rupiah
yang dialokasikan 50% untuk UNICEF Indonesia, 50% untuk Yayasan Rumah Yatim. Dana
telah disalurkan atas nama BTS Army Indonesia diakses dari
https://twitter.com/alestierre/status/1378204863322935300
Twitter: @BTS_Medan, Project donasi ke UNICEF Indonesia atas nama BTS x
A.R.M.Y Medan untuk merayakan Anniversary BTS yang ke-6 diakses dari
https://twitter.com/BTS_Medan/status/1139156649686458370
Youtube: BTS, BTS speech at the United Nations | UNICEF diakses dari
https://www.youtube.com/watch?v=oTe4f-bBEKg

12
 Youtube: BTS, LOVE MYSELF Campaign Special Announcement diakses dari
https://www.youtube.com/watch?v=Hi53L3jEnA8&t=276s

13