ABSEN: 22
ANALISIS SWOT
A. PENGERTIAN
Metode analisis perencanaan strategis yang digunakan untuk memonitor dan mengevaluasi
lingkungan perusahaan baik lingkungan eksternal dan internal untuk suatu tujuan bisnis tertentu.
SWOT merupakan akronim dari kata: kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang
(opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis.
SWOT melibatkan penentuan tujuan spekulasi bisnis atau proyek yang spesifik dan
mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mendukung dan yang tidak mendukung
dalam mencapai tujuan tersebut. Proses ini akan lebih baik dibahas dengan menggunakan tabel
yang dibuat dalam kertas besar sehingga dapat dianalisis dengan baik hubungan dari setiap
aspek.
Analisis SWOT dapat diterapkan dengan cara menganalisis dan memilah berbagai hal yang
memengaruhi keempat faktornya, kemudian dipetakan dalam gambar matriks SWOT:
Strength
Strength merupakan kekuatan bisnis, seperti kualitas, lokasi, atau unsur lain yang
membuatmu lebih unggul dibanding kompetitor. Buatlah daftar kekuatan sebanyak-
banyaknya sehingga bisa mengetahui apa yang membedakan bisnismu dengan bisnis
serupa yang mirip dengan milikmu.
Weakness
Weakness adalah kelemahan bisnis jika dibandingkan dengan kompetitor. Perkirakan segala
kekurangan yang kamu miliki agar ketika hendak melakukan promosi, kamu bisa mengetahui
poin mana yang mempunyai letak “aman” hingga tidak menyinggung kelemahan yang dimiliki
oleh bisnismu.
Opportunity
peluang yang bisa diraih setelah menganalisis posisimu melalui dua faktor internal di
atas. Peluang juga bisa kamu tentukan melalui penghitungan budget yang akan kamu
keluarkan untuk melakukan promosi atau iklan tertentu.
Threat
Threat atau ancaman dalam metode SWOT mengarah ke masa depan bisnismu
berdasarkan keputusan yang kamu ambil saat ini. Ada juga beberapa hal yang perlu
kamu perhitungkan dan masukkan dalam kolom threat seperti:
Meski terlihat seperti langkah-langkah yang hanya bisa diaplikasikan bagi para
pebisnis yang hendak memulai bisnis mereka, sebenarnya teknik analisis ini juga
bisa kamu gunakan pada bisnis yang sedang dalam proses pengembangan.
Strength
Weakness
2. Apa saja kelebihan kompetitor yang tidak sesuai dengan prinsip bisnismu?
Opportunity
2. Apakah perkembangan tren saat ini sesuai dengan bisnismu? Jika ya, bagus. Tapi jika
tidak, mungkin kamu perlu meningkatkan brand awareness atau lakukan improvisasi
sehingga brand-mulah yang menjadi pelopor suatu tren (menjadi trendsetter).
Threat
Layanan penyedia jasa ojek online karya anak bangsa ini merupakan salah satu
perusahaan unicorn start-up di Indonesia. Keberhasilan Gojek tak lepas dari tujuan bisnisnya
yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat kala ini.
Strength
Layanan yang beragam. Selain opsi transportasi, pengguna bisa memesan makanan,
belanja, mengirim barang dan dengan Gojek.
Weakness
Opportunity
Berpeluang merambah ke sektor bisnis lainnya. Contoh, adanya Gopay sebagai opsi
pembayaran elektronik yang menciptakan kemudahan bertransaksi.
Threat
Kompetitor yang memberi tarif dan penawaran dengan harga yang lebih bersaing dapat
membuat pelanggan beralih ke jasa transportasi online yang lain.