MAKALAH

“KEWIRAUSAHAAN”
“ANALISIS METODE SWOT”

DOSEN PENGAMPU:
Rita Oktavinora, S.Pd.,M.Pd

DISUSUN OLEH :
Nama : REZA FINDA
NIM : 211000484202006

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN MATEMATIKA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MAHAPUTRA MUHAMMAD YAMIN
SOLOK
2023
 ANALISA METODE SWOT
1. Pengertian Metode Swot

Analisis SWOT adalah metode untuk mengevaluasi kekuatan (strength), kelemahan

(weakness), peluang (opportunity), dan ancaman (threats) suatu perusahaan. Analisis ini berguna
untuk menentukan strategi dan arah perusahaan pada masa depan serta melakukan perencanaan
strategis sebelum menjalankan aktivitas bisnis.

Analisis SWOT dilakukan melalui proses identifikasi sejumlah faktor yang memengaruhi kinerja
perusahaan, yaitu:

a) Kekuatan: ditentukan berdasarkan faktor internal yang membuat perusahaan lebih unggul
dari kompetitor.
b) Kelemahan: ditentukan dari faktor internal yang membuat perusahaan kurang unggul
daripada pesaingnya.
c) Peluang: ditentukan dari faktor eksternal yang dapat diambil perusahaan untuk
meningkatkan kinerjanya.
d) Ancaman: ditentukan berdasarkan faktor eksternal yang dapat mengancam kinerja
perusahaan.

2. Sejarah Analisis SWOT

Albert Humphrey mengembangkan analisis SWOT pada tahun 1960-an sebagai bagian
dari proyek penelitian yang didanai oleh Fortune 500 perusahaan.Humphrey adalah seorang
peneliti di Stanford Research Institute (SRI) di California,AS.

Humphrey dan timnya mengumpulkan data dari sekitar 100 perusahaan dan
mengevaluasi kinerja perusahaan.Hasil analisis tersebut menemukan bahwa perusahaan yang
memiliki kinerja yang baik cenderung memiliki kekuatan internal serta peluang eksternal yang
baik.Mereka juga menemukan bahwa perusahaan yang kurang sukses cenderung memiliki
kelemahan internal dan ancaman eksternal yang kuat.
 Humphrey dan timnya mengembangkan analisis SWOT berdasarkan hasil penemuan ini.
Analisis SWOT kemudian diterapkan sebagai metode mengevaluasi kinerja perusahaan dan
menentukan strategi masa depan.Analisis SWOT mulai populer di kalangan manajer dan peneliti
bisnis serta digunakan dalam berbagai jenis bisnis dan organisasi sejak saat itu.

3. Tujuan Analisis SWOT Menurut Para Ahli

Tujuan utama analisis SWOT yaitu menemukan aspek krusial dari

kekuatan,kelemahan,peluang,dan ancaman yang dialami oleh suatu perusahaan.Keempat aspek
tersebut berguna untuk meningkatkan kekuatan,mengurangi kelemahan,membangun peluang
lebih baik,serta menghindari ancaman yang mungkin terjadi pada masa depan.

Beberapa ahli juga menggagas tujuan penerapan analisis SWOT.RD Jatmiko

mengungkapkan bahwa analisis SWOT bertujuan agar perusahaan dapat menggunakan informasi
untuk mencapai keunggulan kompetitif pada masa depan.

Analisis SWOT bukan untuk mencari solusi,melainkan mengilustrasikan situasi yang

sedang atau akan terjadi dalam bisnis.Hal ini senada dengan pendapat Sondang P. Siagian dalam
bukunya Manajemen Strategis.Menurutnya,tujuan analisis SWOT yaitu menggambarkan kualitas
dan kuantitas sumber daya dan menggunakannya untuk pelaksanaan strategi yang telah dibuat.

4. Manfaat Analisis SWOT dalam Pemasaran Digital

Pada awal artikel dijelaskan bahwa analisis SWOT sangat berguna untuk menjalankan strategi
pemasaran digital. Apa saja manfaatnya?

a) Menentukan Tujuan Pemasaran

Analisis SWOT akan membantumu dalam mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan
ancaman yang dihadapi perusahaan.Hasil evaluasi tersebut berguna untuk menetapkan tujuan
pemasaran yang ingin dicapai oleh suatu perusahaan.
 b) Menentukan Strategi Pemasaran Digital

Keberhasilan pemasaran produk pun meningkat apabila kamu mencoba strategi digital
marketing sesuai minat target audiens.Hasil evaluasi analisis SWOT,tepatnya peluang dan
ancaman,bermanfaat dalam menentukan strategi pemasaran digital yang ingin diterapkan.

c) Meningkatkan Performa Strategi Pemasaran

Kelebihan dan kekurangan strategi pemasaran digital juga bermanfaat sebagai bahan evaluasi
untuk peningkatan performa. Kamu bisa merancang strategi pemasaran yang lebih efektif agar
lebih berhasil pada masa depan.

5. Cara Penggunaan Analisis SWOT

1. Buat Pertanyaan dari Masing-Masing Komponen

Kamu perlu membuat pertanyaan dahulu sebelum melakukan analisis SWOT.Setiap

komponen kelebihan,kekurangan,peluang,dan ancaman sebaiknya memiliki pertanyaan terkait
kondisi bisnis kamu.Topik pertanyaannya bisa mengikuti contoh di bawah ini:

Strength : tim digital marketing,respons pelanggan di media sosial,strategi yang membuat

aktivitas digital marketing sebelumnya berhasil,dan kelebihan bisnis kamu.

Weakness : kekurangan tim digital marketing,faktor kerugian,respons negatif pelanggan

di media sosial dan beberapa faktor internal bisnis lainnya.

Opportunities: perkembangan tren,acara atau event untuk meningkatkan engagement,dan

kebutuhan pelanggan.

Threats: kompetitor,perkembangan teknologi pemasaran yang masif,perilaku

konsumen,masalah dalam bisnis serta solusi.

2. Diskusi Bersama Tim untuk Menentukan Jawabannya

Setelah menyusun pertanyaannya,kamu bisa mulai berdiskusi bersama tim digital

marketing untuk menemukan jawabannya.Diskusi sangat diperlukan agar kamu bisa
mendapatkan perspektif yang berbeda mengenai kelebihan,kekurangan,ancaman,dan peluang
yang dihadapi dalam bisnis.
3. Lakukan Langkah Strategi Kombinasi SWOT

Hasil analisis SWOT akan menentukan kondisi strategi digital marketing kamu pada saat
ini.Untuk mengetahuinya,kamu bisa mengombinasikan dua komponen SWOT yang berbeda.
Contoh kombinasinya sebagai berikut:

a. Kombinasi Strength dan Opportunity berarti bisnismu memiliki kekuatan dan peluang
besar sehingga bisa menerapkan strategi digital marketing yang cukup agresif.
b. Kombinasi Strength dan Threat berarti bisnismu memiliki faktor internal yang kuat, tetapi
ancaman eksternal juga tidak kalah kuat. Pilihlah strategi diferensiasi digital
marketing agar bisnismu makin menonjol dan lebih unik daripada kompetitor.
c. Kombinasi Weakness dan Threat berarti bisnismu memiliki kelemahan dan mendapatkan
banyak ancaman. Kamu harus memanfaatkan strategi yang aman dan mengurangi
kelemahan tersebut agar bisa mengantisipasi ancamannya.
d. Kombinasi Weakness dan Opportunity berarti bisnismu memiliki kelemahan, tetapi
masih ada peluang besar untuk kesuksesan. Cobalah strategi pemasaran yang inovatif dan
terus berkembang sebagai bukti bahwa bisnismu tetap bertahan di tengah ancaman pasar.

Kesimpulannya, analisis SWOT adalah metode yang perlu kamu lakukan untuk merancang
strategi digital marketing yang berhasil. Namun, peluang keberhasilan digital marketing akan
lebih besar kalau kamu menguasainya