Nama : Bella Charina Putri

NIM : 14040119130076

Assignments No. 2, Apa dan Mengapa Mengkaji Media,

Kulon, Rabu, 1 September 2021.

(Media dan Kajian Budaya Kelas 7, Jam 07.00-09.30)

Pertanyaan-pertanyaan:

1. Sebutkan sejumlah persoalan yang harus dihadapi ketika kita mengkaji media.

John Hartley (1990) mengatakan bahwa terdapat tiga masalah besar dalam mengkaji
studi televisi yakni: (1) penyebaran objek kajian; (2) spesialisasi mode analisis; (3)
ketidakmampuan orang yang bekerja di lapangan untuk memahami apa yang sedang
dilakukan oleh orang lain. Selain itu, John juga berbicara mengenai beberapa hal mengenai
apa yang benar-benar kita artikan dengan mempelajari media, pendekatan yang berbeda dan
khusus untuk menganalisis media, serta masalah yang datang dari kebutuhann untuk
memahami dan menempatkan berbagai pendekatan yang berbeda.

2. Uraikan dan berikan contoh tentang kekuasaan dan pengaruh media.

Media dianggap memiliki pengaruh dan kekuasaan terhadap bagaimana khalayak

berpikir dan bertindak. Kekuatan inti dari media adalah ketika mereka mampu membentuk
apa yang diketahui khalayak mengenai dunia disekitar mereka serta menjadi sumber utama
dari berbagai ide dan opini. Contoh dari pengaruh media yang saat ini terasa adalah
pemberitaan mengenai covid-19, semakin banyak pemberitaan negatif mengenai covid-19
yang disiarkan oleh media maka semakin banyak khalayak yang percaya bahwa covid-19
merupakan virus yang sangat mematikan.

3. Jelaskan dan berikan contoh media sebagai kekuatan ekonomi.

Pendapatan dan pengeluaran media sendiri sangat besar. Hal ini ditandai dengan
besarnya media dalam merekrut dan mempekerjakan orang lain. Oleh karenanya, kekuatan
finansial media merupakan argumen dan alasan untuk mempelajari bagaimana dan mengapa
media bekerja dengan cara yang mereka lakukan.
 Contohnya ialah pendapatan dari saluran UK ITV (Saluran 3) di mana perusahaan
mendapatkan £2,725 miliar pada tahun 1999 untuk jasa periklanan, ditambah £590 juta untuk
Saluran 4 dan £187 juta untuk Saluran 5.

4. Apakah yang disebut dengan skala operasi media? Berikan contohnya.

Skala operasi media memiliki berbagai pemahaman, di satu sisi yakni bagaimana kita
mengukur skala audiens, di sisi lainnya yakni bagaimana kita mengukur kontrol proporsi dari
industri media khusus. Bagaimanapun kita mengukur skala ini -massa media massa ini-
sangat besar sehingga harus menjadikan media sebagai subjek yang layak untuk dilihat.

5. Jelaskan dan berikan contoh kekuatan media dalam memberikan informasi pada
satu sisi dan hiburan pada sisi lainnya.

Kekuatan media dalam memberikan informasi dan hiburan sendiri berasal dari
banyaknya waktu yang kita habiskan untuk menonton televisi dan mengkonsumsi media,
sehingga menjadikan media sebagai sumber utama informasi dan hiburan. Contohnya adalah,
ribuan jam televisi dipompa melalui semua saluran: ada saluran satelit kebun binatang; 90
persen orang yang disurvei mengatakan bahwa mereka mendapatkan berita dari televisi, dan
sebagian besar mereka mempercayainya; 13 juta orang membaca tiga tabloid utama dan
empat surat kabar berkualitas utama setiap hari; ada 139,75 juta penonton bioskop pada tahun
1999; 180 juta CD terjual pada tahun 1998.

6. Mengapa media menyajikan pesan secara berulang-ulang (repetition of messages)?

Media menyajikan pesan secara berulang-ulang karena mereka percaya bahwa pesan
yang diulang-ulang akan meyakinkan khalayak bahwa pesan tersebut dapat dipercaya.

****