Global Marketing

Chapter 3 – The Global Trade Environment

Disusun Oleh :

Jessica Luhfiana Dewi 201960004

Angelin Murtianta 201960010

Carolin Susanti 201960011

Elicia Agnes 201960314

TRISAKTI SCHOOL OF MANAGEMENT

JAKARTA

2022
3-1 The World Trade Organization and Gatt
Perjanjian Umum tentang Tarif dan Perdagangan (GATT), sebuah perjanjian antara
negara-negara yang pemerintahnya setuju, setidaknya pada prinsipnya, untuk
mempromosikan perdagangan di antara anggota.
- GATT dimaksudkan untuk menjadi inisiatif global multilateral, dan negosiator
GATT berhasil meliberalisasi perdagangan barang dunia.
- GATT juga merupakan organisasi yang menangani 300 sengketa perdagangan
—banyak yang melibatkan makanan—selama setengah abad keberadaannya.
- GATT sendiri tidak memiliki kekuatan penegakan (pihak yang kalah dalam
suatu sengketa berhak untuk mengabaikan putusan tersebut), dan proses
penyelesaian sengketa terkadang berlangsung selama bertahun-tahun.

Uni Eropa dan Amerika Serikat telah menghabiskan lebih dari satu dekade di WTO
untuk mencoba menyelesaikan masalah yang berkaitan dengan subsidi kedirgantaraan
(lihat Tabel 3-1).

Penerus GATT, Organisasi Perdagangan Dunia (WTO), muncul pada tanggal 1

Januari 1995. Dari basisnya di Jenewa, Swiss, WTO menyediakan forum untuk
negosiasi terkait perdagangan di antara 160 anggotanya.

3-2 Preferential Trade Agreements

Perjanjian perdagangan preferensial (PTA) adalah mekanisme yang memberikan
perlakuan khusus pada mitra dagang tertentu. Dengan berpihak pada negara tertentu,
kesepakatan semacam itu seringkali mendiskriminasi negara lain.
- Free Trade Area
Area perdagangan bebas (FTA) terbentuk ketika dua atau lebih negara setuju
untuk menghilangkan tarif dan hambatan lain yang membatasi perdagangan.
 Ketika mitra dagang berhasil merundingkan perjanjian perdagangan bebas
(juga disingkat FTA), tujuan akhirnya adalah tidak ada bea masuk atas barang-
barang yang melintasi perbatasan antara mitra, hal itu menciptakan kawasan
perdagangan bebas.
- Customs Union
Customs Union mewakili evolusi logis dari FTA. Selain menghilangkan
hambatan internal untuk perdagangan, anggota serikat pabean menyetujui
penetapan tarif eksternal bersama (CET).
- Common Market
Common market adalah tingkat integrasi ekonomi berikutnya. Selain
penghapusan hambatan internal untuk perdagangan dan penetapan tarif
eksternal bersama, pasar bersama memungkinkan pergerakan bebas faktor-
faktor produksi, termasuk tenaga kerja dan modal.
- Economic Union
Sebuah serikat ekonomi dibangun di atas penghapusan hambatan tarif internal,
pembentukan hambatan eksternal bersama, dan arus bebas faktor. Ini berusaha
untuk mengoordinasikan dan menyelaraskan kebijakan ekonomi dan sosial di
dalam serikat pekerja untuk memfasilitasi aliran bebas modal, tenaga kerja,
dan barang dan jasa dari satu negara ke negara lain.

3-3 North America

Amerika Utara, yang meliputi Kanada, Amerika Serikat, dan Meksiko, terdiri dari
pasar regional yang khas. Amerika Serikat menggabungkan kekayaan besar, populasi
besar, ruang geografis yang luas, dan sumber daya alam yang berlimpah dalam satu
lingkungan ekonomi dan politik nasional dan menyajikan karakteristik pemasaran
yang unik.
Pada tahun 1992, perwakilan dari Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko
menyelesaikan negosiasi untuk Perjanjian Perdagangan Bebas Amerika Utara
(NAFTA).
 Mengapa NAFTA menciptakan kawasan perdagangan bebas yang bertentangan
dengan serikat pabean atau pasar bersama? Pemerintah ketiga negara berjanji untuk
mendorong pertumbuhan ekonomi melalui penghapusan tarif dan perluasan
perdagangan dan investasi.
3-4 Latin America: Sica, Andean Community, Mercosur, and Caricom
Amerika Latin termasuk Karibia dan Amerika Tengah dan Selatan (karena NAFTA,
Meksiko dikelompokkan dengan Amerika Utara). Daya pikat pasar Amerika Latin
adalah ukurannya yang besar dan basis sumber daya yang besar.
Empat pengaturan perdagangan preferensial terpenting di Amerika Latin adalah:
- The Central American Integration System (SICA)
Amerika Tengah sedang mencoba untuk menghidupkan kembali pasar
bersamanya, yang didirikan pada awal 1960-an. Lima anggota asli—El
Salvador, Honduras, Guatemala, Nikaragua, dan Kosta Rika—memutuskan
pada Juli 1991 untuk mendirikan kembali Central American Common Market
(CACM).
Upaya peningkatan integrasi kawasan mendapat momentum dengan
diberikannya status pengamat kepada Panama. Pada tahun 1997, dengan
Panama sebagai anggota, nama grup diubah menjadi Sistem Integrasi Amerika
Tengah ( Sistema de la Integración Centroamericana , atau SICA).
- The Andean Community
Empat negara ( Comunidad Andina , atau CAN), terdiri dari Bolivia,
Kolombia, Ekuador, dan Peru.
- The Common Market of the South (Mercosur)
Empat negara yang sepakat untuk memulai pentahapan reformasi tarif pada 1
Januari 1995 adalah Argentina, Brazil, Paraguay, dan Uruguay.
- The Caribbean Community and Common Market (CARICOM)
CARICOM dibentuk pada tahun 1973 sebagai gerakan menuju persatuan di
Karibia. Ini menggantikan Asosiasi Perdagangan Bebas Karibia (CARIFTA)
yang didirikan pada tahun 1965. Anggotanya adalah Antigua dan Barbuda,
Bahama, Barbados, Belize, Dominika, Grenada, Guyana, Haiti, Jamaika,
Montserrat, St. Kitts dan Nevis, St. Lucia, St. Vincent dan Grenadines,
Suriname, dan Trinidad dan Tobago.
- Current Trade-Related Issues
 Salah satu isu terkait perdagangan terbesar di Belahan Barat adalah
pembentukan Free Trade Area of the Americas (FTAA). Namun, para
pemimpin di beberapa negara Amerika Latin—khususnya Brasil—kecewa
dengan kecenderungan Washington untuk mendikte persyaratan perdagangan
yang akan menguntungkan kepentingan khusus di Amerika Serikat.
Sekarang Brazil dan mitra Mercosurnya menganjurkan pendekatan tiga tahap
yang lebih lambat untuk negosiasi dengan Amerika Serikat.
- Tahap pertama akan mencakup diskusi tentang fasilitasi bisnis
masalah , seperti bentuk pabean standar dan deregulasi industri.
- Yang kedua akan fokus pada penyelesaian sengketa dan aturan asal, dan
- Yang ketiga akan fokus pada tarif.

Sementara itu, seperti yang disebutkan sebelumnya, Mercosur, CARICOM,

SICA, dan Komunitas Andes mengambil langkah-langkah menuju integrasi
intraregional lebih lanjut dan menyelaraskan dengan Eropa.

3-5 Asia-Pacific: The Association of Southeast Asian Nations (ASEAN)

Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (ASEAN) didirikan pada tahun 1967
sebagai organisasi untuk kerja sama ekonomi, politik, sosial, dan budaya di antara
negara-negara anggotanya. Brunei, Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan
Thailand adalah enam anggota asli. Lalu disusul oleh Vietnam, Kamboja, Laos, dan
Burma (Myanmar) masuk ke di ASEAN .
- Marketing Issues in the Asia-Pacific Region
Kesepuluh negara ASEAN itu rencananya akan meluncurkan blok ekonomi
yang disebut Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Meskipun tarif telah
dipotong di wilayah tersebut, hambatan nontarif, termasuk undang-undang
ketenagakerjaan yang rumit, kurangnya harmonisasi dalam standar produk,
dan birokrasi, adalah beberapa masalah yang belum diselesaikan.
3-6 Western, Central, and Eastern Europe
Negara-negara Eropa Barat termasuk yang paling makmur di dunia. Terlepas dari
kenyataan bahwa ada perbedaan pendapatan yang signifikan antara utara dan selatan
dan perbedaan nyata dalam bahasa dan budaya, masyarakat Eropa Barat yang dulunya
beragam telah tumbuh sangat mirip.
- The European Union (UE)
 Beberapa negara UE, termasuk Prancis, Jerman, Spanyol, dan Swedia, sangat
bergantung pada ekspor mesin, kendaraan bermotor, dan peralatan
transportasi. Negara-negara lain, termasuk Yunani, mengekspor barang-barang
manufaktur yang relatif sedikit dan sangat bergantung pada pariwisata.
- Marketing Issues in the UE
Komisi Eropa menetapkan arahan dan menetapkan tenggat waktu untuk
pelaksanaannya dengan undang-undang di masing-masing negara. Lingkungan
bisnis di Eropa telah mengalami transformasi yang cukup besar sejak tahun
1992, dengan implikasi yang signifikan untuk semua elemen bauran
pemasaran:
- Produk : Harmonisasi, artinya konten dan standar produk lain yang
bervariasi antar negara telah diselaraskan.
- Harga : Lingkungan yang lebih kompetitif; peningkatan transparansi di
zona euro karena mata uang tunggal memudahkan untuk
membandingkan harga untuk produk yang sama di berbagai negara.
- Promosi : Pedoman umum tentang siaran TV; standar yang seragam
untuk iklan TV.
- Distribusi : Penyederhanaan dokumen transit; penghapusan formalitas
pabean di perlintasan perbatasan.
3-7 The Middle East
Timur Tengah mencakup 16 negara: Afghanistan, Bahrain, Siprus, Mesir, Iran, Irak,
Israel, Yordania, Kuwait, Lebanon, Oman, Qatar, Arab Saudi, Suriah, Uni Emirat
Arab (termasuk Abu Dhabi dan Dubai), dan Yaman.
- Cooperation Council for the Arab States of the Gulf
Organisasi regional utama, yang biasa disebut sebagai Dewan Kerjasama
Teluk (GCC), didirikan pada tahun 1981 oleh Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar,
Arab Saudi, dan Uni Emirat Arab.
Keenam negara ini memiliki sekitar 45 persen dari cadangan minyak dunia
yang diketahui, tetapi produksinya hanya sekitar 18 persen dari produksi
minyak dunia.
- Marketing Issues in the Middle East
Koneksi adalah kata kunci dalam menjalankan bisnis di Timur Tengah.
Mereka yang meluangkan waktu untuk mengembangkan hubungan dengan
 tokoh bisnis dan pemerintah kunci lebih mungkin untuk memotong birokrasi
daripada mereka yang tidak.
3-8 Africa
Benua Afrika adalah daratan yang sangat besar dengan wilayah 11,7 juta mil persegi;
Amerika Serikat akan muat di dalam Afrika sekitar tiga setengah kali.
54 negara di benua itu dapat dibagi menjadi tiga wilayah berbeda: Republik Afrika
Selatan; Afrika Utara; dan sub-Sahara, atau Hitam, Afrika, yang terletak di antara
Sahara di utara dan Sungai Zambezi di selatan.
- Economic Community of West African States (ECOWAS)
Perjanjian Lagos mendirikan Masyarakat Ekonomi Negara-negara Afrika
Barat (ECOWAS) ditandatangani pada Mei 1975 oleh 16 negara dengan
tujuan untuk mempromosikan perdagangan, kerja sama, dan kemandirian di
Afrika Barat. Anggota asli adalah Benin, Burkina Faso, Cabo Verde, Pantai
Gading, Gambia, Ghana, Guinea, Guinea-Bissau, Liberia, Mali, Mauritania,
Niger, Nigeria, Senegal, Sierra Leone, dan Togo; Mauritania meninggalkan
grup pada tahun 2002.
Pada tahun 1980, negara-negara anggota sepakat untuk membentuk kawasan
perdagangan bebas untuk produk pertanian dan kerajinan tangan yang belum
diolah.
- East African Community
Kenya, Uganda, Tanzania, Rwanda, dan Burundi adalah lima negara yang
membentuk pasar bersama terbaru di dunia. Asal usul Komunitas Afrika
Timur sudah lebih dari 40 tahun, tetapi baru sejak 1999 kemajuan substansial
telah dicapai menuju integrasi dan kerja sama.
- Southern African Development Community (SADC)
Pada tahun 1992, Komunitas Pembangunan Afrika Selatan (SADC)
menggantikan Dewan Koordinasi Pembangunan Afrika Selatan sebagai
mekanisme di mana negara-negara hitam di kawasan itu dapat
mempromosikan perdagangan, kerja sama, dan integrasi ekonomi.
Anggotanya adalah Angola, Botswana, Republik Demokratik Kongo
(sebelumnya Zaire), Lesotho, Malawi, Mauritius, Mozambik, Namibia, Afrika
Selatan, Seychelles, Swaziland, Tanzania, Zambia, dan Zimbabwe
- Marketing Issues in Africa
Dibuat dengan tema “Perdagangan, bukan Bantuan,” undang-undang tersebut
dirancang untuk mendukung negara-negara Afrika yang membuat kemajuan
signifikan menuju liberalisasi ekonomi. Perusahaan-perusahaan Afrika akan
merasa lebih mudah untuk mendapatkan akses ke pembiayaan dari AS
Meskipun inisiatif seperti itu, hanya sekitar 3 persen dari investasi asing
langsung tahunan pergi ke Afrika. Namun, beberapa negara Teluk Persia
menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan Afrika, menginvestasikan
miliaran dolar di sektor-sektor utama seperti infrastruktur, pertanian, dan
telekomunikasi.