Makalah

Publisitas Humas

Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran 1

yang diampu oleh Bapak Ir. Tundung Subali Patma, MT.

dan Bapak Firjaun Faris F.

Disusun Oleh:

Rafif Rahmanda Xavier 2142620093

Didit Indra Waspada T.R. 2142620193

PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN

JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA

POLITEKNIK NEGERI MALANG

TAHUN 2021
 KATA PENGANTAR

Marilah kita panjatkan puji dan syukur kita kepada Allah SWT serta Shalawat dan salam yang
tercurahkan kepada Rasullah SAW. Berkat limpahan dan rahmat-Nya penyusun mampu
menyelesaikan tugas makalah ini guna memenuhi Tugas Mata KULIAH MANAJEMEN
PEMASARAN

Dalam penyusunan tugas atau materi ini, tidak sedikit hambatan yang penulis hadapi. Namun
penulis menyadari bahwa kelancaran dalam penyusunan materi ini tidak lain berkat bantuan,
dorongan, dan bimbingan teman-teman sekelompok., sehingga kendala-kendala yang penulis
hadapi teratasi.

Makalah ini disusun agar pembaca dapat memperluas ilmu tentang PUBLISITAS HUMAS, yang
kami sajikan berdasarkan pengamatan dari berbagai sumber informasi dari internet. Semoga
makalah ini dapat memberikan wawasan yang lebih luas dan menjadi sumbangan pemikiran
kepada pembaca, kami sadar bahwa makalah ini masih banyak kekurangan dan jauh dari
sempurna. Untuk itu, kepada dosen pembimbing kami meminta masukannya demi perbaikan
pembuatan makalah kami.

Malang.Rabu,20,Oktober,2021

Peyusun

2
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR 2

DAFTAR ISI 3

BAB I PENDAHULUAN 4

1.1 Latar Belakang 5

1.2 Rumusan Masalah 5

1.3 Tujuan Penulisan 5

BAB II PEMBAHASAN 6

2.1 Pengertian Publisitas dan Humas 6

2.3 Perbandingan antara Publisitas dan Humas 6

2.4 Jenis-jenis Publisitas dan Humas 7

2.5 Tujuan dan bentuk dari Publisitas dan Humas 8

BAB III PENUTUP 9

3.1 Kesimpulan 9

DAFTAR PUSTAKA 10

3
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Istilah publicity atau publisitas sering kita dengar dalam kehidupan sehari-hari kita. Publisitas
sendiri memang sering dikaitkan dengan Public Relations (PR). Namun masih banyak yang
bingung dan sering kali mengira dua hal ini merupakan hal yang sama, pada kenyataannya
keduanya merupakan hal yang berbeda. Untuk itu kita akan membahas lebih dalam tentang
perbedaan dari Publisitas dan Public Relations.

Pada dasarnya, publisitas adalah upaya yang dilakukan oleh suatu perusahaan agar bisa terlihat
lebih dipercaya dan produknya bisa terus diingat oleh masyarakat luas. Upaya publisitas ini juga
mampu memengaruhi suatu perkembangan bisnis. Ketika perusahaan melakukannya dengan
tepat, sudah kesadaran akan suatu brand dari produk yang dipromosikan akan bisa lebih
meningkat.

Dan satu lagi, untuk dasar dari Public Relations atau Humas merupakan salah satu
fungsi hubungan masyarakat (humas) yang menggunakan media tak berbayar untuk
mengirimkan pesan positif mengenai suatu merk dengan tujuan untuk memengaruhi konsumen
dan mencapai peningkatan pemasaran produk.

Apa penting dari publisitas bagi suatu perusahaan atau organisasi, publisitas sendiri sangat
penting karena Publisitas yang konsisten membantu perusahaan atau organisasi memperkuat
merek untuk membangun nilai pelanggan. Membuat viral istilahnya. Hasil dari
bentuk publisitas salah satunya adalah membuat perusahaan menjadi terkenal atau viral. Dengan
begitu perusahaan akan lebih banyak dibicarakan khalayak umum. Untuk yang humas sendiri
apa penting bagi suatu perusahaan atau organisasi, humas sendiri memiliki
peran dalam menciptakan citra baik organisasi , mengkomunikasikan segala bentuk informasi
tentang organisasi baik kepada publik, klien atau para investor. Ia bertugas mengedukasikan
kepada khalayak serta memperkenalkan kelebihan serta keunggulan sebuah organisasi.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apa itu publisitas dan public relations

2. Jelaskan perbandingan antara publisitas dan public relations

3. Melalui cara apa yang dilakukan publisitas

4. Jenis-Jenis Publisitas/Humas

5. Apa tujuan dari adanya humas atau public relations

1.3 Tujuan Penulisan

1. Untuk mengetahui tentang pengertian publisitas dan humas

2. Untuk mengetahui penjelasan tentang perbandingan antara publisitas dan humas

3. Untuk mengetahui berbagai cara yang dilakukan oleh publisitas

4. Untuk mengetahui apa tujuan dan bentuk-bentuk dari publisitas

5. Untuk mengetahui apa tujuan dari adanya humas

BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Publisitas dan Humas

Publisitas bisa diartikan sebagai cara menyebarkan informasi kepada masyarakat luas, biasanya
melalui media. Publisitas bisa dalam bentuk berita, cerita, informasi acara atau tulisan, yang
memiliki tujuan untuk menciptakan kesadaran dan kredibilitas pada orang-orang tentang merek,
produk, atau perusahaan.
Publisitas sendiri memiliki tujuan untuk menyebarkan informasi atau berita ke publik dan banyak
orang dengan waktu yang singkat. Merupakan bentuk komunikasi tak berbayar dan informasi
nya bisa bersifat positif ataupun negatif dan netral.

Kegiatan publisitas sendiri hanya sebatas menyebarkan informasi, meningkatkan kesadaran dan
tidak ada kaitannya dengan jumlah penjualan produk atau perusahaan. Publisitas merupakan
menciptakan kesadaran di masyarakat umum melalui komentar editorial atau tidak bias tentang
suatu produk.

Public Relations (PR) merupakan alat manajemen strategik untuk membantu sebuah perusahaan
atau organisasi dalam berkomunikasi pada publik. Dalam konteks ini publik memiliki arti
sekelompok orang yang memiliki yang memiliki kepentingan atau berdampak pada kemampuan
perusahaan untuk mencapai tujuan bisnis.

PR dengan berbagai upaya bertujuan untuk menjaga citra positif perusahaan dimata publik serta
menjaga hubungan erat dengan mereka. Jadi PR memiliki banyak tanggung jawab bukan hanya
untuk menyebarkan informasi dan meningkatkan kesadaran tentang brand ataupun perusahaan.
Atau dengan katalain, publisitas merupakan bagian tanggung jawab dari PR.

2.3 Perbandingan antara Publisitas dan Humas

Publisitas:

1. Menyajikan informasi atau berita kepada masyarakat untuk meningkatkan kesadaran

2. Tidak dibawah kendali perusahaan

3. Berbagai sifat dari publisitas yaitu positif atau negative

4. Tidak berbayar

5. Meningkatkan kesadaran masyarakat

Humas:

1. Mengelola citra perusahaan di mata publik

2. Dibawah kendali perusahaan

3. Berbagai sifat dari humas yaitu positif

4. Berbayar (dalam anggaran kampanye PR/Public Relations)

5. Membuat perhatian dan menciptakan hubungan dengan publik

2.4 Jenis-Jenis Publisitas/Humas

-Press Release/Konferensi Pers

Press release atau siaran pers juga bisa dimanfaatkan sebagai cara termudah untuk melakukan
publisitas.Perusahaan bisa mengirimkan press release yang berisi peluncuran produk baru
atau event penting yang telah dilakukan.

-Media Social

Contoh: di video platform youtube ini mengenalkan dan mengedukasi tentang dunia bisnis ternak
ayam dan di sponsori oleh seorang tokoh publik internasional yang terkenal di Indonesia.

Contoh: di video platform youtube ini suatu perusahaan dirgantara dari amerika serikat
mempromosikan tentang citra perusahaan mereka ke publik termasuk juga target pasar dari iklan
ini ke ranah militer karena dilihat dari produk yang dimiliki, produk tersebut dibuat untuk
kebutuhan militer amerika serikat dan militer negara lain-lain.
Selain membuat siaran pers, jenis publisitas yang selanjutnya bisa dilakukan lewat media
sosial.Beberapa platform seperti Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, hingga TikTok bisa
menjadi tempat paling tepat untuk mengenalkan produk.Supaya bisa membangun kepercayaan
publik lewat media sosial, jangan lupa untuk menyajikan konten yang edukatif dan menarik.

-Product Placement

Endorsment Product Placement – Pantene Shampoo.

Endorsment Product Placement – Review Logitech Mouse.

Product placement juga bisa menjadi salah satu cara yang ampuh meningkatkan kesadaran publik
terhadap suatu produk.Hal ini bisa dilakukan dengan mengirimkan produk gratis
kepada influencer, blogger, artis atau media supaya produk di-review.Publik akan cenderung
mudah percaya dengan suatu produk jika telah direview oleh seseorang yang dikenalnya.Cara
yang satu ini akan memungkinkan produk bisa dikenal oleh audiens yang lebih luas.Kolaborasi
ini pun bisa dilakukan dengan banyak cara, misalnya membuat produk khusus yang limited
edition hingga membuat bundling produk dari dua brand.

2.5 Tujuan dan Bentuk dari Publisitas/Humas

Tujuan dari publisitas yaitu untuk menyebarkan informasi atau berita ke publik dan banyak
orang dengan waktu yang singkat. Dan bentuk dari publisitas yaitu Membuat iklan di situs-situs
media sosial. Mengundang narasumber atau tokoh terkenal untuk mempromosikan suatu tempat
wisata. Bekerja sama dengan perusahaan lain untuk mempromosiakan tempat wisata. Memberika
brosur-brosur paket wisata kepada wisatawan.

Tujuan dari adanya humas yaitu untuk menjaga citra positif perusahaan dimata publik serta
menjaga hubungan erat dengan mereka. Jadi PR memiliki banyak tanggung jawab bukan hanya
untuk menyebarkan informasi dan meningkatkan kesadaran tentang brand ataupun perusahaan.
Atau dengan katalain, publisitas merupakan bagian tanggung jawab dari PR.

8
 BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Publisitas bisa dalam bentuk berita, cerita, informasi acara atau tulisan, yang memiliki tujuan
untuk menciptakan kesadaran dan kredibilitas pada orang-orang tentang merek, produk, atau
perusahaan.Publisitas sendiri memiliki tujuan untuk menyebarkan informasi atau berita ke publik
dan banyak orang dengan waktu yang singkat.Kegiatan publisitas sendiri hanya sebatas
menyebarkan informasi, meningkatkan kesadaran dan tidak ada kaitannya dengan jumlah
penjualan produk atau perusahaan.

-Media Social Selain membuat siaran pers, jenis publisitas yang selanjutnya bisa dilakukan lewat
media sosial.Beberapa platform seperti Instagram, Facebook, Twitter, hingga TikTok bisa
menjadi tempat paling tepat untuk mengenalkan produk.Supaya bisa membangun kepercayaan
publik lewat media sosial, jangan lupa untuk menyajikan konten yang edukatif dan menarik.

-Product Placement Product placement juga bisa menjadi salah satu cara yang ampuh
meningkatkan kesadaran publik terhadap suatu produk.Hal ini bisa dilakukan dengan
mengirimkan produk gratis kepada influencer, blogger, atau media supaya produk di-
review.Publik akan cenderung mudah percaya dengan suatu produk jika telah direview oleh
seseorang yang dikenalnya.Cara yang satu ini akan memungkinkan produk bisa dikenal oleh
audiens yang lebih luas.Kolaborasi ini pun bisa dilakukan dengan banyak cara, misalnya
membuat produk khusus yang limited edition hingga membuat bundling produk dari dua brand.

Tujuan dan Bentuk dari Publisitas/Humas Tujuan dari publisitas yaitu untuk menyebarkan
informasi atau berita ke publik dan banyak orang dengan waktu yang singkat.
 DAFTAR PUSTAKA

https://indonesiapr.id/publisitas-vs-public-relations/

https://www.ekrut.com/media/publisitas-adalah

https://prokomsetda.bulelengkab.go.id/informasi/detail/artikel/7-peran-humas-dalam-organisasi-
yang-perlu-diketahui-61#:~:text=Humas%20memiliki%20peran%20dalam
%20menciptakan,publik%2C%20klien%20ataupun%20para%20investor.&text=Ia%20bertugas
%20mengedukasikan%20kepada%20khalayak%20serta%20memperkenalkan%20kelebihan
%20serta%20keunggulan%20sebuah%20organisasi.

https://youtu.be/BKnEGKQUpk0

https://www.instagram.com/p/CR5618igqNE/?utm_source=ig_web_copy_link

https://www.instagram.com/p/CVulZGal4Bu/?utm_source=ig_web_copy_link

https://youtu.be/af0y_8_T6gU

https://youtu.be/JLtdWhdorKE

10