Tugas Personal ke-1

Week 2/ Sesi 3

Selesaikan soal-soal di bawah ini.

1. Soal Essay

1.1. Salah satu perangkat yang berguna untuk mengidentifikasi peluang

pertumbuhan pemasaran adalah jaringan ekspansi produk/pasar. Sebutkan

apa saja yang termasuk dalam jaringan tersebut dan berikan penjelasan!

Bobot nilai 20%.

1.2. Apakah yang Anda ketahui tentang bauran pemasaran terintegrasi?

Berikan penjelasan! Bobot nilai 20%.

2. Soal Kasus

Mengenal Menantea, Bisnis Minuman Teh Milik Jerome Polin dan Jehian

Jehian dan Jerome Polin baru saja membuka usaha minuman bersama bernama Menantea.
Menantea menjual berbagai macam minuman teh.

AKURAT.CO. Dua Youtuber kakak-beradik, Jehian dan Jerome Polin baru saja membuka
usaha minuman bersama yang mereka beri nama Menantea. Menantea sendiri berkonsep toko
yang menjual berbagai macam minuman teh dan cemilan, untuk teman minum teh.

Menantea sendiri baru resmi buka toko pada 10 April 2021 dan sudah memiliki media sosial
resmi lewat akun Instagram @menantea.toko.

Marketing Management-R5
 Sumber: https://www.instagram.com/menantea.toko/

Menantea mempunyai panggilan unik untuk dua Youtuber tersebut sekaligus para pelanggan
Menantea. Jerome Polin dipanggil Mintea 1 lalu Jehian dipanggil Mintea 2, untuk para
pelanggan Menantea dipanggil Neteazen.

Menantea mempunyai banyak menu minuman teh untuk Neteazen. Menu-menu minuman teh
tersebut terbagi menjadi beberapa kelompok menu, berdasarkan jenis tehnya.

Ada kelompok menu Pure Tea Series, Milk Tea, Fruit Tea Series, Signature Series dan Irrational
Series, Menu yang paling banyak dipesan adalah Mantappu Tea dan MatemaTeaka dari
kelompok menu Signature Series.

Tak hanya menu teh, Menantea juga menyediakan cemilan untuk teman minum teh yaitu Potata
Fries dan Potato and Chicken Popcorn.

Untuk harga menu-menu minumannya berkisar diantara 15 ribu hingga 28 ribuan rupiah saja.
Lalu, untuk harga cemilannya sendri berkisar 25 ribu rupiah.

Di Menantea, kamu bisa menambahkan topping untuk minuman tehmu. Topping yang tersedia
antara lain grass jelly, mango pudding, popping boba jelly, honey boba, cheese cloud dan
menantea jelly.

Marketing Management-R5
Buat kalian yang ingin penasaran bagaimana suasana toko dan minuman dari Menantea, kalian
bisa datang ke toko pertamanya di Jl. Tomang Raya No.54, RW.3, Jatipulo, Kec. Palmerah,
Jakarta Barat. Menantea beroperasi mulai dari jam sepuluh siang hingga jam delapan malam.

Kalau kalian tidak sempat datang ke Menantea, kalian bisa pesan minuman dan cemilan
Menantea lewat GoFood atau Grab Food.

Sumber:

https://akurat.co/mengenal-menantea-bisnis-minuman-teh-milik-jerome-polin-danjehian

Pertanyaan:

2.1. Bagaimanakah portfolio bisnis perusahaan minuman “Menantea” saat ini?

Gunakan pendekatan Boston Consulting Group (BCG). Bobot nilai 30%.
2.2. Aplikasikan analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan (S), kelemahan
(W), peluang (O), dan ancaman (T) pada perusaha minuman “Menantea”.
Bobot nilai 30%.

1.1 Jaringan jaringan yang termasuk dalam ekspansi adalah

Merger
Marketing Management-R5
Merger ini merupakan suatu penggabungan dua atau lebih perusahaan serta menjadi satu
kesatuan. Ini merupakan salah satu upaya di dalam ekspansi bisnis, yang mana perusahaan yang
dominan akan tetap mempertahankan identitasnya, sedangkan untuk perusahaan yang lemah itu
akan semakin menghilang identitasnya.

Akuisisi

Akuisisi ini merupakan pengambil alihan (takeover) atas kepemilikan saham atau juga aset suatu
perusahaan yang dilakukan oleh sekelompok investor. Jenis ekspansi tersebut biasanya dilakukan
untuk dapat menjaga ketersediaan pasokan bahan baku atau juga jaminan produk itu akan diserap
oleh pasar.

Hostile Take Over

Hostile Take Over ini merupakan suatu bentuk akuisisi terhadap suatu perusahaan yang
dilakukan dengan secara paksa. Upaya ekspansi tersebut dilakukan dengan cara membuka
penawaran atas saham perusahaan yang ingin dikuasai di pasar modal yakni dengan harga di atas
harga pasar.

 Leveraged Buy Out

Leveraged Buy Out ini merupakan suatu upaya menguasai suatu perusahaan yakni dengan cara
meminjam uang (utang) untuk membeli perusahaan lain.

1.2 bauran pemasaran adalah mengarah pada kombinasi variabel atau elemen yang menjadi inti
dari teknik pemasaran yang terdiri dari empat komponen, yaitu harga, tempat, strategi produk,
dan promosi.

2. Menurut saya usaha Menantea seperti

Question marks
Question marks  adalah produk yang mungkin memiliki pangsa pasar yang tinggi dan
pertumbuhan pasar yang tinggi, tetapi pasar produk tersebut dipertanyakan – apakah akan
tumbuh lebih lanjut atau menurun.

Strategi untuk Question marks

Karena merupakan produk baru dengan tingkat pertumbuhan tinggi, tingkat pertumbuhan perlu
dikapitalisasi sedemikian rupa sehingga tanda tanya berubah menjadi produk dengan pangsa
pasar yang tinggi.

Marketing Management-R5
Strategi akuisisi pelanggan baru adalah strategi terbaik untuk mengubah Question marks menjadi
Stars atau Cash Cow. Selanjutnya, riset pasar waktu ke waktu juga membantu dalam menentukan
psikologi konsumen untuk produk serta kemungkinan masa depan produk dan keputusan sulit
mungkin harus diambil jika produk mengalami profitabilitas negatif.

Dan bisa menggunakan 4 strategi BCG MATRIX

1. Mengembangkan
Dengan meningkatkan investasi, produk diberikan dorongan sedemikian rupa sehingga produk
tersebut meningkatkan pangsa pasarnya. Contoh – Mendorong Question marks menjadi stars 
dan akhirnya menjadi Cash Cow (Urutan sukses)

2. Mempertahankan
Perusahaan tidak dapat berinvestasi atau memiliki komitmen investasi lain karena memegang
produk di kuadran yang sama. Contoh – Memegang stars sebagai investasi yang terbaik dalam
bisnis hingga Anda bisa memenangkan persaingan dan memindahkan Stars menjadi Cash Cow.

3. Panen
Paling baik diamati dalam skenario Cash Cow, di mana perusahaan mengurangi jumlah investasi
dan mencoba untuk mengambil arus kas maksimum dari produk tersebut yang meningkatkan
profitabilitas secara keseluruhan.

4. Divestasi
Paling baik diamati dalam kasus produk kuadran Dog yang umumnya didivestasikan untuk
melepaskan sejumlah uang yang sudah terjebak dalam bisnis.

Marketing Management-R5
 Menantea Strategic SWOT
Weakness
Must continue to have new
innovations
Has a price that is expensive because
for tea products there are many
cheaper market prices,therefore it
must often have promo prices to
attract customers
For now the company is waiting for a
lot of interest,but in the future I don’t
know
Strength
Has a unique name that is easy to
remember
Have a tea menu that’s different from
the others
Have a special customers for tea lovers
Opportunities
The current target market is growing Threat
because the target market is milenialls
ES.TEH
Don’t know because the times are
growing,there are more new Other companies must be competing
innovations to find new innovations
Must have a new variant pr collaborate
Marketing Management-R5
Marketing Management-R5