Tugas Personal ke-1

Week 2/ Sesi 3

Selesaikan soal-soal di bawah ini.

1. Soal Essay

1.1. Salah satu perangkat yang berguna untuk mengidentifikasi peluang

pertumbuhan pemasaran adalah jaringan ekspansi produk/pasar. Sebutkan

apa saja yang termasuk dalam jaringan tersebut dan berikan penjelasan!

Bobot nilai 20%.

1.2. Apakah yang Anda ketahui tentang bauran pemasaran terintegrasi?

Berikan penjelasan! Bobot nilai 20%.

2. Soal Kasus

Mengenal Menantea, Bisnis Minuman Teh Milik Jerome Polin dan Jehian

Jehian dan Jerome Polin baru saja membuka usaha minuman bersama bernama Menantea.
Menantea menjual berbagai macam minuman teh.

AKURAT.CO. Dua Youtuber kakak-beradik, Jehian dan Jerome Polin baru saja membuka
usaha minuman bersama yang mereka beri nama Menantea. Menantea sendiri berkonsep toko
yang menjual berbagai macam minuman teh dan cemilan, untuk teman minum teh.

Menantea sendiri baru resmi buka toko pada 10 April 2021 dan sudah memiliki media sosial
resmi lewat akun Instagram @menantea.toko.

Marketing Management-R5
 Sumber: https://www.instagram.com/menantea.toko/

Menantea mempunyai panggilan unik untuk dua Youtuber tersebut sekaligus para pelanggan
Menantea. Jerome Polin dipanggil Mintea 1 lalu Jehian dipanggil Mintea 2, untuk para
pelanggan Menantea dipanggil Neteazen.

Menantea mempunyai banyak menu minuman teh untuk Neteazen. Menu-menu minuman teh
tersebut terbagi menjadi beberapa kelompok menu, berdasarkan jenis tehnya.

Ada kelompok menu Pure Tea Series, Milk Tea, Fruit Tea Series, Signature Series dan Irrational
Series, Menu yang paling banyak dipesan adalah Mantappu Tea dan MatemaTeaka dari
kelompok menu Signature Series.

Tak hanya menu teh, Menantea juga menyediakan cemilan untuk teman minum teh yaitu Potata
Fries dan Potato and Chicken Popcorn.

Untuk harga menu-menu minumannya berkisar diantara 15 ribu hingga 28 ribuan rupiah saja.
Lalu, untuk harga cemilannya sendri berkisar 25 ribu rupiah.

Di Menantea, kamu bisa menambahkan topping untuk minuman tehmu. Topping yang tersedia
antara lain grass jelly, mango pudding, popping boba jelly, honey boba, cheese cloud dan
menantea jelly.

Marketing Management-R5
Buat kalian yang ingin penasaran bagaimana suasana toko dan minuman dari Menantea, kalian
bisa datang ke toko pertamanya di Jl. Tomang Raya No.54, RW.3, Jatipulo, Kec. Palmerah,
Jakarta Barat. Menantea beroperasi mulai dari jam sepuluh siang hingga jam delapan malam.

Kalau kalian tidak sempat datang ke Menantea, kalian bisa pesan minuman dan cemilan
Menantea lewat GoFood atau Grab Food.

Sumber:

https://akurat.co/mengenal-menantea-bisnis-minuman-teh-milik-jerome-polin-danjehian

Pertanyaan:

2.1. Bagaimanakah portfolio bisnis perusahaan minuman “Menantea” saat ini?

Gunakan pendekatan Boston Consulting Group (BCG). Bobot nilai 30%.
2.2. Aplikasikan analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan (S), kelemahan
(W), peluang (O), dan ancaman (T) pada perusaha minuman “Menantea”.
Bobot nilai 30%.

Jawaban :

1.1. Yang termasuk kedalam jaringan ekspansi produk/pasar adalah :

a. Penetrasi Pasar yaitu pertumbuhan perusahaan dengan meningkatkan penjualan

produk saat ini ke segmen pasar tanpa mengubah produk.

b. Pengembangan Pasar yaitu pertumbuhan perusahaan dengan mengidentifikasikan

dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk perusahaan saat ini.

c. Pengembangan Produk yaitu pertumbuhan perusahaan dengan menawarkan

produk yang dikembangkan atau produk baru ke segmen pasar saat ini.

d. Diversifikasi yaitu pertumbuhan perusahaan dengan melalui, memulai atau

mengakuisisi bisnis di luar produk dan pasar saat ini.

e. Kisi Perluasan Produk atau Pasar yaitu alat perencanaan portofolio untuk
mengidentifikasi peluang pertumbuhan perusahaan melalui penetrasi pasar,
pengembangan pasar, pengembangan produk, atau diversifikasi.

Marketing Management-R5
1.2. Bauran Pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang dipadukan
perusahaan untuk mengahasilkan respon yang diinginkan di pasar sasaran. Ada emapt
kelompok variable yang termasuk ke dalam bauran pemasaran. Yaitu :

a. Product
Kombinasi antara barang dan jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pasar sasaran.
b. Price
Sejumlah uang yang disiapkan untuk dibayar pelanggan agar bisa mendapatkan
produk.
c. Place
Tempat perusahaan berkegiatan untuk membuat produk yang tersedia bagi
konsumen sasaran.
d. Promotion
Aktivitas yang memberitahukan keunggulan produk dan membujuk konsumen
sasaran agar membeli produk perusahaan.

2.1. Portofolio bisnis perusahaan “Menantea” termasuk ke dalam jenis Stars. Karena
pertumbuhan perusahaan cukup cepat dan juga pangsa pasar nya yang cukup tinggi
dikarenakan pada saat ini trend untuk minuman-minuman seperti itu cukup laku di pasar,
dibilang perumbuhan perusahaan cukup cepat karena walaupun perusahaan “Menantea”
terbilang cukup baru akan tetapi perusahaan itu sudah membuka cabang sebanyak 68 gerai
yang tersebar di seluruh Indonesia sehingga portofolio bisnis perusahaan “Menantea”
termasuk ke dalam jenis Stars yang berarti bisnis atau produk dengan pertumbuhan tinggi
dan pangsa pasar tinggi.

2.2. Analisis SWOT untuk perusahaan Menantea

a. Strengh
 Lokasi usaha yang strategis
 Menyetting tempat yang kekinian dan juga instagramable
 Didukung oleh tenaga kerja yang merupakan anak muda milenial
b. Weakness
 Tren baru yang cenderung cepat akan tergantikan oleh produk lain
 Perlu dukungan perjualan dengan barang-barang yang menarik dan cenderung
mahal, karena ditunjukkan untuk anak-anak muda
 Tuntutan konsumen terhadap fasilitas seperti diskon, layanan delivery dan lain-
lain
c. Opportunities
 Tempat yang cukup menarik menjadikan sebuah daya tarik untuk
mengunjunginya.
 Trend konsumen yang lebih suka disediakan fasilitas nongkrong dan free WIFI

Marketing Management-R5
  Tingginya minat dari konsumen karena produk ini berasal dari influencer yang
saat ini sedang naik daun di kalangan anak muda
d. Threat
 Banyaknya pesaing di luar sana seperti Es Teh Indonesia dan lain-lain
 Konsep yang mudah ditiru karena bahan baku gampang ditemukan
 Adanya covid menyebabkan fasilitas makan ditempat cukup dibatasi

Marketing Management-R5