BRAND MANAGEMENT WEEK 4

Nama : Felicia Vania Dwinata Tamin / 01619210072

Brand Elements of Sari Roti

Brand Name: Sari Roti

- Nama merek “SARI ROTI” merupakan brand roti pertama di Indonesia dibawah naungan
PT Nippon Indosaro Corpindo Tbk. yang didirikan sejak tahun 1995 yang merupakan
produsen roti pertama dan terbesar di Indonesia.
- Company’s Values -> ROTI: RESULT, ORGANIZATION, TEAMWORK,
IMPLEMENTATION.
- Nama brand melekat di hati konsumen, setiap mendengar nama Sari Roti sudah familiar
dengan produk-produk roti dan kuenya yang diproduksi massal dan dijual di berbagai toko
retail
- Pemilihan nama Sari Roti sesuai dan terasosiasi dengan semua kategori produk roti.
- Nama simpel dan mudah diucapkan, familiar dan bermakna.

URLs:

https://www.sariroti.com/id
https://www.sarirotifoodsolutions.com
Logos and Symbols:

Logo symbol

Logo :
- Logo yang mengandung wanra biru, putih, kuning dan merah dengan simbol ditengah
nama merek dan tagline dari merek di bawah.
- Logo simpel dan mudah dimengerti
- Tagline sari Roti yang ditulis “Rotinya Indonesia” dengan highlight merah di kata
Indonesia.

Simbol:
- Simbol dengan bentuk seperti pusaran yang berbentuk seperti roti berwarna kuning.
- Huruf O dalam huruf R’O’ti menggunakan simbol yang sama berwarna biru sesuai dengan
warna font.

Characters:

- Sari Roti tidak menggunakan karakter /mascot khusus dalam produknya. Namun Sari Roti
pernah berkolaborasi dengan karakter kartun Boboiboy dalam kemasannya untuk menarik
target audience khususunya anak-anak yang cenderung menyukai karakter fantasi seperti
boboboi yang banyak digemari dan membuat akhirnya anak-anak tertarik untuk
mengonsumsi sarapan pagi dari Sari Roti di pagi hari.
- Karakter ini dihadirkan juntuk membangun brand awareness dalam marketing
advertisement campaigns dan dalam juga dalam kaitannya dengan produk desain.
Contoh iklan Sari Roti x Boboiboy di Facebook tahun 2019.
Slogans:
Sebuah kalimat singkat yang mengkomunikasikan informasi terhadap sebuah brand secara
deskriptif atau persuasif. Dalam hal ini Sari Roti membuat slogan yang singkat namun secara
persuasif mengajak konsumen untuk membeli produk Sari Roti.
- Rotinya Indonesia
- Empuk Bergizi Lezat Berisi
- Stay Halal, Healthy, Hygenic

Jingles:

- Sari Roti memiliki brand Jingles yang kuat dan melekat di benak konsumen. Saat tukang
Roti Sari Roti keliling rumah seperti contoh, kita pati akan familiar dengan jingle dari Sari
Roti yang khas dengan “hook” yang mengulang nama brand sari roti sehingga mudah
diingat.
- Menambah brand awareness dengan mengulang nama brand berulang-ulang.

“ Sari roti…roti Sari Roti…”

Packaging :

Evolusi Packaging Sari Roti

- Kemasan produk Sari Roti memiliki desain yang klasik dan cenderung monoton. Namun
seiring dengan banyaknya inovasi-inovasi yang dilakukan dengan ekspansi produk-produk
Roti dan Kue, kemasan selalu diperbaharui sehingga update.
- Kemasan dibuat mudah untuk mengidentifikasi produk , dengan kemasan plastik bening
kita bisa melihat isi dari produk roti
- Expired date di cetak dalam posisi yang mudah diidentifikasi
- Ada keterangan nama produk dan nutrition facts di belakang kemasan
- Sari Roti cukup memiliki point of differenciation dibanding produk competitor kerena
selalu berinovasi dengan kemasan produk-produknya sehingga dengan packaging yang
 saat ini Sari Roti memiliki keunggulan sehingga terciptanya brand image yang baik di
benak customer untuk memiliki dorongan menggunakan sari Roti.

Brand Element memfasilitasi proses dari pembentukkan Brand Identity. Dengan Brand Elements
yang kuat pada Sari Roti, maka akan membentuk Brand Identity yang lebih kuat juga kepada Sari
Roti . keterpaduan identitas merek ini tergantung sejauh maana elemen tersebut konsisten dan
setiap elemen memainkan peran yang berbeda dalam kontribusinya terhadap Brand Equity.

Menurut saya Brand Name merupakan hal yang mendasar yang paling berkontribusi terhadap
Brand Equity. Karena dengan Brand Name yang kuat akan lebih mudah untuk konsumen
mengingat dan mengenali brand tersebut. Sari Roti memiliki nama yang unik dan cukup
merepresentasi produk yang dijual yaitu Roti. Sari Roti merupakan Brand Name yang sukses
melekat di hati konsumen di Indonesia.

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)