Implementation Of Big Data In The Shopee Marketplace
Oleh : Yulia Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya Jl. Semolowaru No.45, Menur Pumpungan Surabaya yuliiaalia24@gmail.com
Abstract (10pt) menganlisis dan mengumpulkan data yang besar
The development of technology is now dengan mudah. Dalam hal ni menggunakan metode increasingly rapid. The emergence of penelitian pendekatan kualitatif. Dalam applications that make it easier for people to memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran ini use the technology according to their needs. penjual dan konsumen saling mempunyai feedback yang baik antar sesama, sehingga dapat and another technological feature that is in an membangun positioning yang efektif. Dan uproar is the online shopping feature, namely Marketplace Shopee berhasil untuk manrik peminat “Shopee”. Many people use this application for konsumen dan aplikasi untuk kebutuhan online shopping, because it is not only practical pembelanjaan online bagi konsumen, sehingga big to just press the cellphone but also don't get data dalam marketplace shopee sangat bermanfaat tired of looking around for the product you are bagi masyarakat sekitar. looking for. Because with the advanced features Kata Kunci : Big Data, Marketplace, komunikasi, of Shoppe's Marketplace, everything can be Positioning, Shopee. easier and easier to get. The purpose of this study is to analyze and implement the Shopee 1. PENDAHULUAN marketplace big data, which has a very Pada saat seluruh dunia khususnya di effective effect so that it can analyze and collect Indonesia sudah mulai berlomba-lomba dengan big data easily. In this case, using a qualitative kecanggihan teknologi. Mulai marak akan hal approach research method. In utilizing this dunia internet, tidak asing lagi bagi masyrakat marketing communication strategy, sellers and Indonesia tentang teknologi dimana itu sudah consumers have good feedback between each menjadi kebutuhan sehari-harinya. Tanpa other, so that they can build an effective disadari semua kegiatan yang kita lakukan positioning. And marketshopee has succeeded menggunakan dan membutuhkan sebuah in attracting consumer interest and internet, membutuhkan sebuah teknologi untuk applications for online shopping needs for mempermudah pencarian kita dalam consumers, so that big data in the shopee mendapatkan sesuatu yang kita inginkan. marketplace is very beneficial for the Sehingga munculah kekreatifan seseorang surrounding community. untuk mencipatakan sebuah fitur aplikasi. Keywords: Big Data, Marketplace, communication, Dimana fitur ini sangat berpengaruh penting Positioning, Shopee. dalam masyarakat sekitar. Aplikasi ini sangat Abstrak membantu masyarakat untuk mendapatkan Perkembangan teknologi yang kini semakin pesat. suatu yang mereka inginkan dengan cepat. Mulai munculnya aplikasi-aplikasi yang Fitur aplikasi yang dimaksud ini adalah mempermudah masyarakat untuk menggunakan fitur aplikasi E-Marketplace, sangat banyak teknologi tersebut sesuai kebutuhan mereka. dan fitur teknologi yang lagi gempar-gemparnya adalah marketplace yang membantu masyarakat fitur perbelanjaan online yaitu “Shopee”. mempemudah melakukan pencarian di Masyarakat banyak yang menggunakan aplikasi marketpalce ini. Sangat banyak ragam fitur- tersebut untuk belanja online, karena bukan hanya fitur aplikasi ini. E-marketplace ini sendiri praktis tinggal pencet-pecet Handphone tetapi juga merupakan pasar elektronik yang dimana tidak capek-capek keliling mencari produk yang sebuah sistem untuk menyampaikan informasi, akan di cari. Karena dengan fitur canggihnya yang dimana antar penjual dan pembeli saling Marketplace Shoope ini semua bisa lebih mudah berpengaruh satu sama lain dan bisa dan gampang untuk di dapatkan. Tujuan penelitian berpatisipasi dalam berbagai lingkup pasar ini adalah untuk menganalisis dan pelakasanaan big Marketplace dan saling bertukar informasi data marketplace shopee, yang dimana berpengaruhnya sangat efektif sehingga dapat mengenai nilai produk yang dijual oleh owner di Marketplace tersebut. Fitur aplikasi yang lebih menonjol dan efektif. Strategi komunikasi demi kelancaran lebih banyak peminat hingga sekarang yaitu marketplace shopee ini sangat penting, agar kita fitur aplikasi Marketplace Shopee. Alasan tau strategi komuniaksi seperti apa yang orang Marketpalce Shopee lebih unggul dari lain gunakan, dan agar kita tahu sebagai penjual marketplace lainnya ialah, setiap tahunnya produk di marketplace shopee tentang harga Shopee mengadakan Show besar-besar, seperti pasar dari para pesaing. Strategi komunikasi tanyangan di Televisi saat ini, banyak artis yang sangat penting dalam hal Marketplace ini Indonesia yang menjadi bintang tamu di Show ialah strategi komunikasi pemsaaran, dimana Shopee seperti acara bulanan Shopee, seperti komunikasi pemasaran kini salah satu hal yang 9.9 dimana itu tepat di tanggal 9 bulan 9 sangat penting bagi Marketplace Shopee untuk (september) Shopee mulai mengadakan diskon, membentuk brand perusahaan Shopee itu give away besar-besar yang di tayangkan di sendiri. Agar perusahaan tersebut lebih Televisi, maupun tayangan iklan dari situs membangun hal positif dimata para pembeli. manapun. Bukan hanya orang Indonesia yang Agar shopee berhasil, dalam memasarkan menjadi bintang tamu dari acara Shoope itu sebuah produk, shopee perlu mengumpulan sendiri, tetapi juga dari Korea dimana artis data-data penjual yang mendaftarkan Korea juga banyak yang di gemari oleh produknya kepada pihak Shopee, fungsi dari masyarakat Indonesia, sehingga daya tarik mengumpulkan data sebanyak itu ialah untuk Shopee mengundang artis Korea, karena agar menghindari penipuan dan penyalagunaan dari peminat masyarakat yang melihat Televisi oknum yang tidak bertanggung jawab. dengan Show Shopee yang diisi oleh bintang Sehingga agar membuat para konsumen lebih tamu ternama, karena alasan lainnya agar percaya kepada marketplace shopee. Karena banyak masyarakat yang menonton tanyangan dengan adanya bukti data dari penjual seperti Shopee tersebut, sehingga bisa mempersuasif alamat toko. Selain itu agar konsumen lebih masyarakat untuk melihat produk yang di mudah mengenali produk yag dipasarkan, perlu iklankan, yang dimana produk iklan yang di adanya penentuan kategori produk, dimana tayangkan dengan bergai macam produk dan posisi tersebut bisa diatur oleh penjual produk varian bisa membuat banyak masyarakat itu sendiri, menentukan lokasi psikologis yang berminat dengan produk yang di tayangkan. di tepati guna agar tindakan yang dilakukan Dengan adanya pihak shopee yang Shopee untuk mencapai tujuan dapat menawarkan diskon besar-besaran melalui mempengaruhi pandangan konsumen terhadap sosial media mana pun, yang banyak di akses marketplcae shopee tersebut. oleh semua masyarakat, sehingga banyak Strategi komunikasi lainnya yang harus masyarakat yang menemukan iklan Shopee di diperhatikan ialah, harus lebih selektif, agar situs mana pun, bahkan telah tersebar di baliho- harapan penjual untuk menjualkan produknya baliho pinggir jalan, yang dimna biasanya ke konsumen berhasil dan memuaskan bagi terpajang di pinggir jalan yang rame sering jadi penjual dan konsumennya, maka dari itu perlu alternatif perjalanan orang-orang, sehingga bisa adanya segmentasi, positioning dan targeting. saja masyarakat tersebut melihat dan membaca Dimana Positioning sangat memliki peran promo dari Marketplace Shopee. yang cukup besar untuk keberhasilan strategi Dengan memasangkan iklan, layanan pemesaran tersebut. Marketplace mulai bermunculan dan populer. Big data sendiri merupakan sebuah trend Dengan harga pasar yang terjangkau. Sehingga yang mencakup area data yang sangat luas mempermudah masyarakat untuk mendapatkan dalam dunia perbisnisan dan teknologi. barang yang diiinginkan. Penyedia layanan Pemanfaatan big data sangat banyak dilakukan, marketplace Shopee juga saling berlomba- diserta penggabungan dengan topik literasi lomba untuk jadi yang terdepan, dimana di digital. Big data dalam literasi digital pun marketplace Shopee tidak hanya satu penjual, belum secara global untuk dilakukan. Dengan tetapi banyak pesaing-pesaing penjual lainnya, adanya big data dalam hal bisnis terutama sehingga pesaingan pun semakin ketat. Itulah dalam Marketplace membuat brand dan mengapa pentingnya penjual menyangkan strategi pemasaran berjalan dengan efektif, produknya di iklan Shopee. karena pencarian data yang mudah dibantu Dalam persaingan bisnis ini, perlu adanya dengan adanya Big data tersebut. strategi komunikasi, agar pelaksanaan sebuah Adaya strategi ini untuk melakukan rencana yang telah disusun berjalan dengan sebuah penyebaran informasi dari produk yang dijual oleh owner tersebut dan pentignya harian berdasarkan dari informasi yang sebuah penentuan Positioning untuk terdisplay untuk umum dari sebuah keberhasilan perusahaan pihak Shopee marketplace di Indonesia (Rizki et al., 2021). tersebut. Big data sendiri merupakan sebuah trend Bukan hanya perlu strategi komunikasi yang mencakup area data yang sangat luas pemasaran dalam berjalannya ke efektifan dalam dunia perbisnisan dan teknologi. Dalam Marketplace dalam mengetahui sebuah tentang memahami Big data ada 3 macam yaitu produk penjual dan data penjual yang banyak kecepatan (velocity), ragam (variety), dan di kelola di marketplace shopee, tak hanya ukuran (ukuran). Big data sendiri pembuatan dengan strategi komuikasi pemasaran tetapi data, penggalian informasi, penyimpanan yang juga pihak PT. Shopee International Indoesia mencakup data-data yang besar(Studi et al., mengimplementasikan baragam taktik, guna 2018). tindakan itu untuk marketing Public Relation Marketplace Shopee sangat penting untuk berguna untuk meningkatkan sebuah dipahami bagaimana cara menjaga performa perkembangan bisnis, serta situs web setiap harinya dalam penjualannya. mengimplementasikan tindakan-tindakan dari E-marketplace berdampak pada fungsi dalam pihak Shopee terhadap penjual dan konsumen, perbisnisan. (Krisnadi & Wagiman, n.d.). untuk sama-sama bisa mengelola data masing- Pemanfaatan big data sangat banyak masing, agar untuk para penjual bisa dilakukan, disertai penggabungan dengan topik mengumpulkan data-data lebih banyak literasi digital. Big data dalam literasi digital mengenai produk yang akan dijualkan, dan bisa pun belum secara global untuk dilakukan. Dan melakukan transaksi bersama konsumen Big data menghasilkan data secara menyeluruh, dengan mudah, sehingga saling bermanfaat dan dini lai efektif dari banyaknya variasi data bagi penjual dan pembeli. Kemudian big data yang bersangkutan. Sehingga keberadaan Big dalam konsumen juga perlu, karena pencarian data sebuah pengupulan data besar. (Bahriyah, barang yang ingin di beli sangat banyak, tetapi 2021). Big data pengumpulan data yang dimana memiliki daya tampung yang sangat besar serta keragaman sumber data yang tinggi. Big data dalam sektor bisnis, berguna untuk mengetahui sebuah respon dari masyarakat sekitar tentang produk yang di keluarkan dari pihak perusahaan seperti perusahaan marketplace shopee, dan mempunyai data untuk meriset produk. dengan adanya big data lebih mempermudah selain itu juga big data bisa konsumen untuk mencari barang yang telah di mengumpulkan suatu data pelanggan di simpan untuk di beli nanti ataupun dapat perusahaan yang di dapatkan dari sumber- mempermudah konsumen untuk memilih dan sumber yang ada. Sehingga Big data dalam mencari poduk yang sangat banyak di Shopee sektor bisnis E-marketplace ialah berisi data- tersebut. data yang berkombinasi dengan produk yang memiliki berapa jumlah, produk yang di beli 2. TINJAUAN PUSTAKA serta harga-harga dalam E-marketplace dari produk yang banyak dinikmati dipasaran Faktor-faktor penentu belanja online marketplace. dieksplorasi oleh salah satu kerangka kerja Teknis analisis data sendiri ialah proses paling populer, yaitu Technology Acceptance untuk menyusun serta mencari data yang kita Model (TAM) [14, 15] (Nurzanah & Sosianika, peroleh. Data yang dianalisis akan semakin 2018). mudah, dengan menyusun pola terlebih dahulu, dan mengambil kesimpulan apa yang kita Teknik pengumpulan data yang harus faham dan dengan melakukan hal itu bisa dilakukan guna memperoleh data pejualan mengumpulkan data, kemudian bisa dikelola marketplace, maka akan dilakukan dengan dan diaplikasikan untuk menganalisis data yang mencari sumber data yang diambil secara diperlukan (Sharfan Mukhlis, 2021) Perkembangan big data semakin pesat, kemudahan konsumen berbelanja, dan agar mulai digunakan dalam dunia perusahaan yang penjual lakukan terhadap konsumen bisa seperti perushaan Shopee, dan big data bisa menimbulkan persespi baik terhadap pembeli membantu agar lancarnya jalannya perusahaan produk. tersebut. Disertai keunggulan dan sangat E. Pelaksanaan Promosi Penjualan memiliki dampak bagi sektor bisnis. big data Marketplace shopee menggunakan banyak sendiri memiliki peran yang penting dimana situs untuk menpromosikan sebuah produk, bisa memahai kondisi suatu pasar di pihak Perusahaan Shopee sendiri mendukung marketplace (Joestiawan et al., 2021) adanya hal penanyangan iklan di berbagai 3. PEMBAHASAN platform. Dari mulai situs web, sosial media A .Pengertian Big Data hingga menayangan iklan di Televisi, dengan Big data adalah fenomena perkumpulam adanya pembuatan strategi tersbeut bertujuan data raksasa, serta sebagai kumpulan data untuk menaikkan minat konsumen untuk menyeluruh yang mempunyai struktur data melihat produk data membelinya. yang sangat besar. Dalam jumlah dan kapastitas Promosi penjual sendiri ialah cara yang besar, Big data mampu menemukan pemasaran berfokus pada tujuan agar memiliki strukstur data yang besat dengan varian yang efek langsung pada tindakan konsumen. beragam serta mengalami pertumbuhan yang Promosi ini mempercepat proses penjualan dan semkan pesat. pembelian. Dengan adanya promosi melalui B. Big data dalam Literasi Digital situs-situs yang di tayangkan periklanannya Seiring pesatnya perkembangan digital membantu pemilik produk atau yang disebut literasi dapat memahami sebuah keefektifan owner bisa melihat Insight berapa presentase sebagai media digital. Big data juga suatu jumlah kunjungan ke toko penjual, serta keuntungan bagi masyarakat karena bisa mengetahui presentase banyaknya peminat dari mendapatkan sebuah informasi tentang produk yang di iklankan tersebut. Selain itu aktivitas yang ada. Mengakses big data untuk promosi yang digunakan juga bisa melalui sebuah digital literasi mampu dikatakan bagian internet yang dimana seperti undian, kontes dari kemapuan teknik pengumpulan data. Big maupun berisi kupon. Dengan adanya promosi data secara teknis sendiri mencakup ilektual, penjualan ini mempunyai efektivitas promosi dan kemampuan mengakses sebuah informasi yang dimana respon dan sikap para konsumen dalam data yang cukup besar. cukup antusias dalam hal produk yang di C. Manfaat Big Data di Indonesia promosikan, apalagi promosi dengan Data dan bisnis menjadi paket lengkap mengeluarkan undian, atau diskon membuat yang saling bersekinambungan yang tidak bisa para konsumen bergegas untuk memiliki gairah dipisahkan satu dengan lainnya. Analisi bukan peminatan untuk memberikan produk tersebut. hanya menjadi hal yang penting bagi setiap Sehingga banyak promosi-promosi yang perusahaan tetapi sebagai penguasan pasar diunggah berdampak positif terhadap para untuk acuan kemana bisnis ini akan pembeli. dikembangkan. F. Peminatan dalam Pembelian D.Manfaat dan Keunggulan Market Peminatan pembelian akan dipengaruhi Place Shopee sifat pembelian seseorang, dan berakibat Big data dalam marketplace shopee sesuatu yang dipersepsikan ialah sebuah bergabung dalam strategi komunikasi kualitas dan harga produk. Minat pembelian pemasaran yang efektif. Dalam perbisnisan berurusan dengan penjualan di website serta memerlukan 3 hal, yaitu segmentasi, marketplace ini bisa dibuat transaksi dengan positioning, dan targeting. mudah, transaksi melalui marketplace shopee Dalam 3 hal tersebut sangat berpengaruh mempermudah penjual dengan konsumen, jadi dalam dunia bisnis, terutama dalam segi konsumen lebih banyak berminat membeli perusahaan marketplace yang tetunya banyak produk dengan transaksi yang sudah di sekali data-data orang yang tercantum untuk sediakan di dalam aplikasi marketplace itu mendaftarkan akun marketplace, terutama sendiri. marketplace shopee. Tujuan utamanya strategi G. Strategi Pesan dalam Komunikasi komunikasi pemasaran dalam marketplace Pemasaran Marketplace Shopee shoope sendiri ini dilakukan dengan Dalam aplikasi Shopee, pihak dari terhubungnya positioning agar terwujudnya perushaan Shopee sendiri merancang isi pesan pada platform yang telah tersedia di aplikasi Dalam literasi digital pun, big data semakin marketplace shopee sendiri. pesat dan makin banyak yang menggunakan big Marketplace shopee ini makin mengikuti data dalam hal digital literasi untuk mengetahui perkembangan yang sama-sama pesat, sama lebih paham mengenai hal tersebut. Dimana dengan teknologi lainnya. Sehingga shopee saat ini hal dalam data-mendata bisa tetap berusaha demi kemudahan baik untuk diperguanakan semakin cepat untuk keefektifan para penjual maupun konsumen. Banyak fitur- kinerja yang akan di laksanan. Dan E- fitur yang tersedia di shopee, sehingga data- marketplace dapat memberikan peluang yang data yang di cari di aplikasi tersebut mudah bagus bagi pengembangan bisnis Shopee untuk di akses. tersebut, sehingga bisa memanfaatkan analisis Platform E-Marketplace Shopee ini data dalam membantu mencarikan konsumen berbeda dengan marketplace lainnya. Kali ni produk yang akan mereka beli serta marketplace shopee memiliki fasilitas yang memasarkan. (Ramadhani & Anisa, 2021). cukup menarik, dan memudahkan pengguna Dalam strategi komunikasi pemasaran sesuai dengan apa yang diinginkan pengguna sendiri pun berjalan efektif. Dimana feedback shopee (Suswanto & Setiawati, 2020) antara penjual dan kosumen saling merespon H. Startegi Media dalam Komunikasi dengan baik, sehingga sangat berperan penting Pemasaran Shopee adanya startegi tersebut. Sehingga marketplace Shopee menggunakan beberapa media shopee pelaksanaannya untuk membangun untuk kenyamanan pengguna mencari data atau positioningnya disajikan oleh fitur ide-ide yang kebutuhan yang mereka cari. kreatif, dengan menggunakan video, foto, kata- Strategi shopee ini membangun kata yang menarik dan disampaikan oleh artis positioningnya dengan cara berinteraksi dengan atau brand ambasador sehingga konsumen pengguna melalui chanel hiburan shopee, yang melihat dapat berminat dan menyerap Seperti game yang ada di aplikasi shopee pesan yang disampaikan dala foto atau video sendiri, selain tempat untuk bermain game. tersebut seperti penanyangan iklan di televisi. tetapi strategi dalam pemasangan game di Saran aplikasi shopee ini ialah untuk membuat Marketplace Shopee sebaiknya jika pengguna aplikasi menjadi lebih tetarik karena mengunakan big sale besar-besaran seperti saat banyaknya bonus jika pengguna menang Shopee 9.9 sebaiknya sistem dari shopee lebih memainkan game yang ada di shopee tersebut. dioptimalkan lagi dalam hal pengoperasian I. Analisis Data daalam Daftar Ulasan sistem agar tidak mengakibatkan loading lama Shopee saat para konsumen ingin membeli barang Di marketplace shopee terdapat pencarian tersebut. ulasan produk, setiap para konsumen akan 5. Daftar Pustaka membeli produk, di dalam aplikasi tersebut Bahriyah, E. N. (2021). Pemanfaatan Big Data memiliki sekumpulan data ulasan dari para Untuk Literasi Digital Mahasiswa konsumen yang telah membeli produk dari toko Bandung. KOMUNIKOLOGI: Jurnal tersebut. Tidak hanya itu, tetapi pemilih toko Ilmiah Ilmu …. marketplace shopee juga bisa melihat data https://komunikologi.esaunggul.ac.id/ind ulasan yang diberikan para konsumen kepada ex.php/KM/article/viewFile/401/239 toko tersebut. 4. KESIMPULAN DAN SARAN Joestiawan, M. W., Dewa, I., & Mayasari, A. Kesimpulan D. (2021). Perlindungan Privasi Hasil dari big data dalam marketplace Konsumen terhadap Pemanfaatan Big shopee ini, sangat penting bagi pengguna untuk Data. Jurnal Kertha Negara, 9(11), 916– mengumpulkan semua data besar atau mencari 927. https://rahard.wordpress.com//. data yang mereka perlukan sesuai dengan keinginan yang akan mereka cari dan gunakan. Krisnadi, I., & Wagiman, D. (n.d.). Era 5G dan Keberadaan big data yang dapat dimanfaatkan Pengaruhnya terhadap Ecommerce di dalam kepentingan apapun itu. Karena big data Indonesia. Academia.Edu. juga mencakup data-data yang cukup luas https://www.academia.edu/download/645 dalam dunia perbisnisan, ditambah big data di 81680/Era 5G dan pengaruhnya terhadap Indonesia sektor bisnisnya mulai tumbuh e-commerce di Indonesia.pdf dengan baik. Muktafin, E. H., Kusrini, K., & Luthfi, E. T. article/view/2754 (2020). Analisis Sentimen pada Ulasan Pembelian Produk di Marketplace Shopee Menggunakan Pendekatan Natural Language Processing. Jurnal Eksplora Informatika, 10(1), 32–42. https://doi.org/10.30864/eksplora.v10i1.3 90
Nurzanah, I., & Sosianika, A. (2018). Promosi
Penjualan dan Minat Beli : Penerapan Modifikasi Technology Acceptance Model di E-Marketplace Shopee Indonesia. Industrial Research Workshop and National Seminar, 706–714.
Ramadhani, F., & Anisa, R. (2021).
Implementasi Program Shopee Streamer Academy Sebagai Strategi Humas Pemasaran. Jurnal Ilmiah LISKI (Lingkar Studi Komunikasi), 7(1), 33. https://doi.org/10.25124/liski.v7i1.3638
Rizki, D. A. Al, Bustaman, U., & Pramana, S.
(2021). Pemanfaatan Big Data Marketplace Terhadap Profil Ekonomi Digital Daerah Sektor Perdagangan Di Kalimantan Barat, Indonesia. Seminar Nasional Official Statistics, 2020(1), 695– 703. https://doi.org/10.34123/semnasoffstat.v2 020i1.474 Sharfan Mukhlis, S. (2021). ANALISIS STRATEGI MARKETING @ GAMISANAK _ RAHMAHSHOP SURABAYA MELALUI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA Kata Pengantar.
Studi, P., Bisnis, A., & Surabaya, U. (2018).
PEMANFAATAN BIG DATA DAN PERLINDUNGAN PRIVASI KONSUMEN DI ERA EKONOMI DIGITAL Agung Pujianto 1) , Awin Mulyati 2) , Rachmawati Novaria 3). Majalah Ilmiah BIJAK, 127(2), 127–137. http://ojs.stiami.ac.id
Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020).
Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee Dalam Membangun Positioning Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 16–29. http://52.221.78.156/index.php/linimasa/
Analisis Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Online Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Surabaya