MAKALAH

CREATIVE STRATRGY : ADVERTISING

Makalah ini disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata kuliah Creative Strategy

Disusun :

Nama: Iqbal Andriana

Nim: 203121027

ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS PRAMITA INDONESIA

TANGERANG

2020
 BAB I

PENDAHULUAN

LATAR BELAKANG

Tanpa kita sadari, kapanpun dan dimanapun kita beraktifitas ditengah banyaknya

kegiatan promosi produk barang maupun jasa yang disebut dengan iklan. Kegiatan tersebut saat

ini ada di berbagai media seperti radio, televisi, billboard/papan iklan, hingga media baru seperti

media sosial yang kita pergunakan sehari-hari. Meskipun kegiatan periklanan tersebut kita

jumpai sehari-hari, namun tidak semua orang sadar akan pentingnya kegiatan periklanan bagi

pelaku bisnis.

Iklan memiliki banyak tujuan-tujuan tertentu yang ditujukan kepada konsumen/calon

pembeli. Bagi kebanyakan konsumen, iklan hanyalah sebatas kegiatan menawarkan barang,

produk, atau jasa saja. Sehingga banyak dari mereka yang tidak peduli dengan adanya kegiatan

periklanan tersebut.

Penelitian ini akan mnegkaji lebih dalam mengenai definisi iklan/advertising, tujuan

dibuatnya iklan/advertising, jenis-jenis iklan/advertising, hingga bagaimana cara kerja periklanan

bekerja dalam berbagai media tertentu.

RUMUSAN MASALAH

1. Jelaskan apa yang dimaksud dengan periklanan/advertising!

2. Bagaimana cara kerja periklanan?

3. Dimanakah posisi iklan berdasarkan skema complex & simple decision making.

Tujuan Penelitian

1. memahami dan menjelaskan definisi dari periklanan/advertising.

2. memahami cara kerja periklanan

3. mengetahui posisi iklan bekerja berdasarkan skema complex & simple decision making.

Jnjn hbhb
1. IKLAN / ADVERTISING

Advertising atau periklanan merupakan salah satu bentuk bauran pemasaran yang penting
untuk memperkenalkan sebuah produk, jasa, atau ide. Advertising adalah promosi yang selalu
hadir, meskipun orang mungkin tidak menyadarinya.

Saat ini, advertising menggunakan segala macam bentuk media untuk menyampaikan
pesannya. Advertising adalah promosi umum yang sering ditemui di televisi, radio, pers,
internet, dan di mana saja. Advertising adalah industri yang bisa terus dinamis untuk eksis.

Advertising adalah jenis pemasaran yang berbeda dari lainnya, karena ia berbayar. Ini
menjadikan pembuat iklan memiliki kendali penuh atas konten dan pesan. Itu sebabnya,
advertising adalah metode yang dijamin untuk menjangkau audiens.

Pengertian iklan menurut para ahli sebagai berikut:

Kotler:

Iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh
sponsor tertentu yang harus dibayar.

Wright:

Iklan merupakan sebentuk penyampaian pesan sebagaimana kegiatan komunikasi lainnya.

Secara lengkap, ia menuliskan bahwa iklan merupakan suatu proses komunikasi yang
mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang,
memberikan layanan, serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk
informasi yang persuasif

Djasalim Saladin:
Iklan adalah salah satu alat promosi, biasanya digunakan untuk mengarahkan komunikasi
persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat dimana bentuk penyajian iklan ini bersifat non-
personal.

Jefkins:

Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada
calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang
semurah-murahnya.

Fungsi iklan itu sendiri:

Mempromosikan Produk

Iklan berfungsi sebagai pengantar produk untuk para calon konsumennya. Iklan juga bisa
menjadi cara yang bagus untuk memperkenalkan nama perusahaan atau merk ke audiens.

Memberi Informasi

Iklan membuat konsumen sadar akan merek atau produk baru, mendidik mereka tentang
berbagai fitur dan manfaat produk, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.