NEW BRAND LAUNCH SKINCARE:

MOISTURIZER CREAM BABY

“BABY BUDDY” FROM PARAGON GROUP

Disusun Oleh :
• Evi Damayanti
• Iqbal Andriana
• Resti Julia
• Sefti Mariana
• Stefany Palupi
TENTANG PRODUK
 Baby Buddy merupakan sebuah produk moisturizer berbentuk cream yang
Diformulasikan khusus untuk bayi yang memiliki kecendrungan kulit sensitif. Dimana
produk baby buddy ini menjadi salah satu pilihan skincare terbaik untuk menjaga
kelembapan dan kesegaran pada kulit wajah hingga seluruh tubuh bayi yang tahan hingga
12 jam setiap harinya.
 SEGMENTASI,
TARGETING DAN
POSITIONING
 SEGMENTASI
Demografi

01
Pendapatan
Ditujukan untuk semua golongan
ekonomi mulai dari yang
kecil,menengah, hingga atas

02
Jenis kelamin
Orangtua yang memiliki
dapat bayi perempuan dan
laki-laki

03
Usia
Produk aman digunakan
oleh bayi usia 3 bulan
hingga 4 tahun.
Geografis

Di seluruh indonesia khususnya di pulau

besar seperti Jawa, Sumatera,Sulawesi
dan Kalimantan

Minimarket, supermarket, apotik, toko

kosmetik, retail drugstore di mall seperti
watson dan guardian
Psikografi Perilaku

01 01
Kelas Sosial

Ditujukan pada semua jenis kelas sosial

Ditujukan pada orang tua yang mengerti mengenai

02
Karakteristik
Orangtua yang memiliki bayi dengan kulit
sensitif terhadap sinar matahari, pergantian
cuaca, dan juga ketika musim hujan.
kebutuhan kulit si buah hati dan fokus mencari
produk perawatan atau skincare yang insentif
dalam mengatasi masalah kulit sensitif yang sering
dihadapi oleh anak dengan range usia dibawah 4
tahun serta memahami akan pentingnya menjaga
kelembapan kulit anak demi menjaga kenyamanan
dan kesehatan si buah hati dalam beraktifitas sehari

03 Gaya Hidup
Orangtua yang menyukai dan menginginkan
kulit bayi tetap sehat,terjaga kelembaban
hari terutama di saat cuaca extreme.

nya,disegala cucaca
 TARGETING

01
Menargetkan produk pada orang tua
yang memiliki bayi berusia 3 bulan
hingga 4 tahun

02 Dikhususkan untuk bayi yang memiliki kulit sensitif

dan bisa juga digunakan oleh bayi yang memiliki
kulit normal sebagai perlindungan extra.

03
Ditujukan kepada orang tua yang peka terhadap
kebutuhan kulit anak seperti supaya terhindar
dari kemerahan, rasa gatal, ruam saat dalam
kondisi cuaca apapun.
 
 POSITIONING
01
Brand yang berada pada naungan
PARAGON GROUP yakni perusahaan
yang memproduksi berbagai jenis
skincare dan berbagai brandyang
diluncurkanbagi wanita dan pria.
02
Menjadikan produk top of mind di
kalangan orang tua yang memiliki
bayi atau balita.
Menempatkan produk sebagai moisturizer
03 pilihan keluarga Indonesia dalam menjaga
kenyamanan dan kelembapan kulit bayi
setiap harinya
04
Menjamin keberhasilan fungsi
produk saat pemakain pada
kulit bayi.
Membedakan produk dengan produk untuk
05
bayi lainnya. Seperti pada kebayakan produk
skincare bayi hanya untuk menghaluskan dan
menimbulkan aroma wangi, namun pada baby
buddy ini terdapat fungsi yang berbeda yaitu
untuk melembabkan dan menjaga kulit bayi
yang sensitif dari berbagai masalah kulit.
06 Membuat kerja sama dengan selebritis yang
memiliki bayi untuk memperkenalkan
produk, review dan mempengaruhi
konsumen.
 
MENGIDENTIFIKASI
TARGET SASARAN
 Pada penjabaran STP sebelumnya maka dapat terlihat Target Pasar yang potensial untuk mulai dimasuki adalah mereka
paraOrangtua khsusnya para Ibu Rumah Tangga yang memiliki Bayi / Balita dengan range usia 3 bulan – 4 tahun dan lebih
spesifik lagi untuk mereka yang memiliki buah hati dengan permasalahan kulit sensitif.
Walaupun produk dapat dikatakan cukup segmented dikarenakan jenis produk yang diformulasikan khusus untuk kulit bayi yang
sensitive dan mudah mengalami masalah ruam atau gatal terutama pada kondisi cuaca yang estreme. Hal ini justru cukup
menguntungkan karena kondisi Tropis di Indonesia membuat kulit bayi menjadi cenderung lebih mudah mengalami iritasi
sehingga dapat menjadikan produk Baby Buddy sebagai produk pilihan utama dalam mengatasi ruam dan gatalkapanpun dan
dimanapun.
Ditambah lagi dengan menargetkan seluruh golongan sosial membuat penargetan pasar bisa dilakukan jauh lebih mudah karena
area distribusi penjualan yang dibuat seluas mungkin ke berbagai daerah yang ada di Indonesia.
 
MENENTUKAN
TUJUAN PRODUK
Awareness
Memperkenalkan produk Baby Buddy agar
mendapat sebanyak mungkinattention dari
masyarakatluas terkhusus di Indonesia
Understanding
Membantu konsumen dalam
memahami tentang benefit,
keunggulan, bahan baku dari
produk Baby buddy.
Trial
Memperkenalkan kepada
konsumen sehingga membuat
konsumen tertarik
mencobanya.
Happiness
Mendapatkan pasar pelanggan baru dan
mempertahan citra baik merek agar
menghasilkan kepuasaan dan menjadikan
konsumen sebagai pelanggan setia dari
produk Baby Buddy.
 Onlyone
Menjaga dan mempertahankan konsumen loyal
yang sudah ada agar tidak beralih pada produk
kompetitor atau produk lain, dengan meningkatkan
layanan dan kualitas produkagar menjadikan
Produk Baby Buddy sebagai “ Top Of Mine” dari
kebutuhan masyarakat akan produk Skincare Anak
dengan kulit sensitif
Recomendation
Membuat konsumen memilih dan percaya
pada produk Baby buddy sehingga mereka
dengan senang hatimerekomendasikan
produk Baby Buddy kepada orang lain baik itu
kerabat dekat atau kenalan sebagai produk
yang berkualitas (Word Of Mouth)
 
MEMBUAT PESAN PRODUK
BABY BUDDY
”Cuaca panas yang berlebihan dapat membuat kulit si kecil kehilangan kelembabannya dan
mudah iritasi. Kini hadir! Baby Buddy produk skincare yang diformulasikan secara khusus
untuk menjaga kulit bayi tetap halus yang diperkaya dengan bahan alami seperti almond oil,
vitamin E dan F yang dapat menjaga kulit sikecil tetap lembut, harum, dan terjaga seharian.

Baby Budy produk pilihan Bunda Indonesia!”

MEMILIH SALURAN
KOMUNIKASI
 A. Saluran Komunikasi Personal

Untuk Produk Baby Buddy Saluran Komunikasi personal yang akan digunakan antara lain:

 Mode Amati, Tiru dan Modifikasi pemimpin pasar dalam hal ini competitor terbesar dalam produk perawatan
anak, salah satunya adalah merk Switzal yang gemar melakukan direct sales di Swalayan tepat para Ibu”
berbelanja kebutuhan anak dan rumah tangga sehari”. Namun pada proses ini team Baby Buddy modifikasi
dengan menambahkan sample produk gratis dalam kemasan kecil untuk setiap pembelian produk lotion dan juga
dorprize konsultasi gratis dengan Dokter Anak untuk membahas seputar kebutuhan kulit sensitive si buah hati.

 Menggunakan kekuatan “Word Of Mouth”yang didapat melalui loyalitas konsumen atau Kerjasama dengan para
Dokter Anak atau Kulit. Produk Baby Buddy juga dapat melakukan kolaborasi dengan menggandeng tokoh
penting yang dipercaya calon customer salah satu adalah Dokter Kulit dan Anak, dengan mendapat rekomendasi
dari mereka mekungkinan besar para pasien dari Dokter Anak dan Kulit tersebut kemudian menjadi calon
customer potensial dari produk Baby Buddy.
  Membuka saluran komunikasi diskusi antara para Orangtua yang mengalami masalah sensitifitas kulit anak yang
sejanis melalui media Facebook atau Twitter sehingga dari sana dapat ditemukan kebutuhan lain yang dapat
digunakan sebagai acuan untuk improve formula dari produk Baby Buddy.

B. Saluran Komunikasi Non Personal

 Media Sosial / Sosmed berupa Instagram dan Facebook dengan Alamat Official yang terverifikasi sehingga mengingkatkan trust
customer terhadapat brand. Melalui Media Sosial ini Brand dapat melakukan proses Edukasi seputar produk atau hal umum
lainnya seputar kulit dan anak yang menjadi topik utama dalam produk Baby Buddy. Selain mengedukasi brand juga dapat
membangun Interkasi / Engagement dengan konsumen melalui kolom komentar pada setiap postingan edukasi yang diposting.
 Media Eletronik
Menggunakan cara lama yang dianggap selalu berhasil yaitu beriklan melalui Televisi yang notabene Televisi adalah perangkat
Elektornik yang digunakan hampir seluruh Masyarakat Indonesia yang manjadi target market dari produk Baby Buddy juga,
sehingga penyampaian pesan produk pun dapat dilakukan serentak dan seluas mungkin. Menggunakan media beriklan di Televisi
juga masih manjadi primadona dari banyak brand untuk launch produk baru karena dianggap media yang paling ampuh
menjangkau sebanyak mungkin audience. 
 Media Display
Menggunakan Banner Produk pada beberapa Toko pilihan di setiap Daerah serta menggunakan Reklame yang dipasang pada
beberapa Ruas Jalan yang ramai padat di jalanan utama kota besar seperti Jakarta, Surabaya dan Bandung.
 Acara : Sponsorship Event
Melakukan proses Kerjasama dengan beberapa produk, atau Instasi lain yang memiliki keterkaitan dengan produk guna
meningkatkan citra produk.
Salah satu cara yang paling diminati adalah Sponsorship event seperti Vaksin gratis atau Event Imunisasi
Anak Nasional yang diadakan oleh Instansi Rumah Sakit atau Dinas Kesehatan.
MENENTUKAN
ANGGARAN
Dari 4 Metode menentukan anggran promosi yang dirasa paling sesuai dengan kondisi Baby

Buddy saat ini adalah Affordable Cost (Kemampuan) dan Objective and task (Tujuan dan Tugas)

Dikarenakan saat ini produk Launch Produk ini masih akan menyesuaikan budget yang di sediakan

perusahaan sebagai modal awal promosi, namun dalam perjalan jika prospek perkembangan

produk mengalami kemajuan pesat maka tidak menutup kemungkinan motede yang dipilih pun berubah

menjadi Precentage of Sales yang berdasarkan Penjualan hingga Competitive Parity atau Metode

keseimbangan persaingan guna menjaga posisi produk di pasaran atau tidak kalah saing dengan brand

kompetitor. Pembagian budget berdasarkan Kemampuan Perusahaan ini akan lebih besar komposisinya

di kucurkan pada Media Televisi yang memiliki Impact lebih besar dan juga biaya lebih besar pula.

Kemudian sisa budget akan dibagi untuk Media Display, Maintenance Sosmed dan yang terkahir untuk

Sponsorship Acara atau Event untuk menyesuaikan metode Objective and task.
MENENTUKAN
BAURAN
KOMUNIKASI
PEMASARAN
 Untuk bauran komunikasi yang akan dilakukan oleh produk Baby Buddy dalam proses promosi diantaranya :

1. Periklanan

● Baby budy akan memperkenalkan sekaligus mempromosikan produk nya melalui saluran iklan audio visual seperti
televisi. Televisi dipercaya akan mencakup audience secara luas dan dapat mempengaruhi audience karena televisi
menggunakan dua elemen sekaligus yaitu audio dan visual. Waktu untuk penayangan iklan di televisi yaitu pukul 10.00-
13.00 dan 18.00-22.00, dimana waktu tersebut penonton paling banyak menonton televisi dan banyak ibu rumah tangga
yang sudah selesai melakukan aktivitas dirumah.

Selain melalui televisi, baby buddy melakukan iklan melalui media online (website dan media sosial) serta billboard yang
ditempatkan di area banyak orang lalui

2. Promosi Penjualan

● Dalam merangsang pembelian dan menarik pelanggan baru, dalam penjualannya baby budy akan memberikan gift atau
hadiah berupa pouch bagi pelanggan yang membeli 3 produk baby budy, dan bagi yang membeli 6 produk akan diberikan
hadiah totebag lucu limited edition plus 1 produk produk baby budy.
3. Digital marketing

● Kegiatan pemasaran yang dilakukan baby buddy yaitu melalui media online seperti website dan media sosial seperti
Instagram,facebook dan tiktok Dimana nantinya akan dilakukan live streaming serta mengupload konten-konten tentang
bagaimana cara merawat bayi baik dari merawat kulit bayi maupun hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan kepada bayi
secara berkala.

4. Event marketing

● Karena baby buddy adalah new brand skincare yang dikhususkan untuk bayi yang dikeluarkan oleh PT. Paragon
Technology and Innovation, pihak komunikasi pemasaran melakukan pamera event launching untuk produk barunya.
Dimana ia akan mengikuti mb fair 2022 di mall kota kasablanka yang nantinya ia akan menghadirkan dokter spesialis bayi,
artis seperti lula kamal, alice norin,zasika sungkar dan dinda hauw
5. Public Relations
● Baby buddy akan bekerja sama dengan sejumlah rumah sakit,dengan memberikan beberapa produk dari baby buddy kepada
para ibu yang baru melahirkan bayi.

6. Direct marketing
● Baby buddy akan membuka call centre bagi pelanggan yang ingin berkomunikasi langsung atau bertanya dengan customer
service terkait produk maupun terkait perawatan bayi. Adapun nomor call centre nya 021-8571-359 atau pelanggan bisa
menghubungi melalui email : Customerservice@babybuddy.com dan website babybuddy.com

7. Personal selling
● Baby buddy tidak melakukan personal selling, namun ia menjualkan kan produk nya melaui retail / drug store seperti
Watson dan guardian
 PENUTUP
Sebagai salah satu brand yang baru hadir dilekuarkan olehPT. Paragon Technology and Innovation, merek
perawatan bayi yang hadir di indonesia, Baby Buddy harus bersaing dengan merek merek lainya seperti
Johnson & Johnson (JJ) sebagai pemain lama, dan pesaing mudanya seperti Zwitsal, Cussons, dan terakhir
adalah pigeon. Masing masing perusahaan terus berusaha untuk menampilkanproduk yang semakin
berkualitas, dengan promosi yang gencar.
Namun harus disadari bahwa sebuah tujuan promosi jika tanpa disertai strategi tidak akan membuahkan hasil
yang memuaskan, oleh sebab itu produk Baby Buddy mulai sejak dini memikirkan strategi terbaik dalam
memasuki persaingan pasar dengan membawa konsep dan metode terbaik dalam memasarkan produknya.
Semoga pemaparan materi ini dapat membantu pembaca dalam melihat dan memahami strategi promosi
dalam komunikasi pemasaran terutama pada peluncuran produk Baru dari PARAGON GRUB yaitu BABY
BUDDY sebagai solusi kulit sensitif bagi si buah hati.
 
Thanks