ANALYSING STP IN THE COMPANY

Conducted by “MARKETING MANAGEMENT”

Arranged by :

DWI VITA RAUDATUL JANNAH (200810201151)

 DISCUSSION

STP PADA PRODUK MAMI POKO PANTS

Reveiw ; juga disesain khusus dengan ukuran dan bentuk popok yang sesuai serta mengikuti
posisi tubuhnya . Kulitpun masih sangat sensitive sehingga membutuhkan perlindungan extra
lembut dan kering agar pertumbuhannnya tetap terjaga. Mamy pokok Premiee Cara dirancang
khusus untuk memberikan sentuhan terlembut untuk si bayi , tersedia dalam 3 ukuran

Segmentation :

Demografis ; Produk ini dirancang khusus untuk bayi dengan seluruh jenis kelamin
berusia 0-5 tahun , Produk ini juga loyal artinya di peruntukan kepada seluruh
masyarakat dengan background ekonomi masing” karena menyediakan variasi jumlah
mulai ecer 1 pcs sampai isi 24 pcs, karena produk ini memiliki harga yang terjangkau
bagi seluruh kalangan.

Geografis ; Dirancang berdasar pelanggan seluruh dunia dengan seluruh wilaya baik
desa , kota provinsi maupun kepulauan , karena mamy pokok juga melakukan
kegiatan expor , maka produk ini juga exis di seluruh penjuru dunia .

Psikografis ; Produk ini ditujukan kepada ibu-ibu yang baru memiliki bayi dari usian
0-5 tahun, produk ini cocok untuk para ibu pemiliki bayi yang ingin efektif dalam
merawat bayi , namun bayi tetap merasa nyaman .

Perilaku ; Diperuntukkan para ibu yang memiliki bayi, agar tetap dapat merawat
bayinya dengan cara yang efektif , efisien , namun tetap membuat bayi merasa
nyaman dan terlindungi , mengingat bayi yang masih belum bisa buang kotoran
sendiri maka seorang ibu harus mencari solusi akan hal itu , dengan menggunakan
pants pada bayi .

Targeting :

Dalam penargetan Mamy poko menggunakan Undiffferentiated targeting strategy hal

ini karena di tujukan untuk pasar besar dengan kebutuhan serupa , maka dari itu didalamnya
hanya akan ada satu jenis pemasaran yang diterapkan untuk melayani semua jenis pasar ,
maka dari itu perusahaan hanya mendapat peluang untuk mengoptimalkan produksi,
distribusi dan periklanan massa untuk mendapatkan citra terbaik dari konsumen dan
mendapat perhatian banyak dibanding kopetitor yang lainnya.

Targeting life cycle ;

Sedangkan dalam targeting life cycle perusahaan mamy poko berada pada tahap
maturity , produk ini megalami shifting/ perubahan dari growth menuju maturity , produk ini
sudah mengalami pertumbuhan yang sangat signifikan dalam kalangan masyarakat , karena
harganya ekonomis dan dalam segi pendistribusiannya merata sehingga mudah dijangkau
oleh seluruh masyarakat lokal maupun luar , namun seiring berkembangnya waktu mami
poko memiliki banyak kompetitor salah satunya produk yang masihnaik daun yaitu merries
terdapat berpedaan dalam segi teksture bahawa merries pants memiliki permukaan yang lebih
halus dibanding mami poko , strategi tepat untuk perusahaan ini yaitu dengan melakukan
perbaikan kualitas , penurunan harga secara global , dan semakin peka terhadap digital
marketing agar produk ini tetap exis di kalangan masyarakat .

Positioning ;

Mengetahui bahwa konsumen dapat mengingat sesuatu dari apa yang mereka lihat
dan mereka dengar ,maka dari itu mamypoko hadir dengan slogan andalan yang terdapat
dalam iklan media massa , seperti televisi , sosial media , maupun radio ,etc , yaitu “
Mamipoko pilihan ibu nomor satu” , hal ini mennadakan bahwa , mamypoko hadir sebagai
pilihan terbaik untuk seluruh ibu di dunia, memiliki daya serap yang baik, tetap kering dan
tidak membuat kulit bayi iritasi. Mengingat target konsumen dari mamypoko dari segala
kalangan maka, mamypoko menyediakan bebrapa varians isi , dari yang isi 1 pcs sampai 24
pcs per kemasan , maka dari ini konsumen lebih flexible dalam memilh jumlah dari setiap pcs
nya ,

STP PADA PRODUK MERRIES

Review ; Merries merupakan popok no 1 asal jepang , dengan keunggulan yang dimiliki oleh
merries , PT Kao Indonesia memutuskan untuk memasarkan popok bayi merries di Indonesia
pada tahun 2012

Segmentation ;

Demografis ; Produk ini dirancang khusus untuk bayi dengan seluruh jenis kelamin
berusia 0-5 tahun , Produk Merries memiliki harga yang relatife mahal , maka dari itu
produk ini dikhususkan untuk kalangan menengah ke atas , tidak seperti mamy poko
merries tidak memiliki ukuran xxl.

Geografis ; Dirancang dan diproduksi di jepang , popok merries melakukan expansi

pasar dengan melakukan kegiatan ekspor salah satunya di negara Indoneisa , karena
harganya yang cenderung mahal, tidak seperti mamy poko merries tidak mudah
ditemukan di pemukin-pemukiman seperti desa mapun kepualuan yang berpendapatn
menengah ke bawah , merries banyak ditemukan di mall-mall , maupun di grocery
store , seperti indomaret , alfamarket , supermarket , dls .

Psikografis ; Produk ini ditujukan kepada ibu-ibu yang baru memiliki bayi dari usian
0-5 tahun, produk ini cocok untuk para ibu pemiliki bayi yang ingin memberikan
perawatan terbaik pada bayinya , dan membuat bayi merasa nyaman , karena tidak
seperti mamypoko merries didedasin lebih tipis , sehingga tidak membatasi ruang
gerak bayi .

Perilaku ; Diperuntukkan para ibu yang memiliki bayi, agar tetap dapat merawat
bayinya dengan cara yang efektif , efisien , namun tetap membuat bayi merasa
nyaman dan terlindungi , mengingat bayi yang masih belum bisa buang kotoran
 sendiri maka seorang ibu harus mencari solusi akan hal itu , dengan menggunakan
pants pada bayi .

Targeting ;

Dalam penargetan Mamy poko menggunakan Undiffferentiated targeting strategy hal

ini karena di tujukan untuk pasar besar dengan kebutuhan serupa , maka dari itu didalamnya
hanya akan ada satu jenis pemasaran yang diterapkan untuk melayani semua jenis pasar ,
maka dari itu perusahaan hanya mendapat peluang untuk mengoptimalkan produksi,
distribusi dan periklanan massa untuk mendapatkan citra terbaik dari konsumen dan
mendapat perhatian banyak dibanding kopetitor yang lainnya.

Targeting life cycle ;

Sedangkan dalam targeting life cycle perusahaan merries berada pada tahap growth,
karena kualitas yang dimiliknya maka produk ini banyak dipercayi oleh ibu” bagi bayinya ,
produk ini juga masih mengalami pertumbuhan yang sangat signifikan dalam kalangan
masyarakat , namun , karena harganya yang masih cenderung mahal , maka tidak semua
kalangan dapat menggunakan produk ini, strategi tepat untuk perusahaan ini yaitu dengan
melakukan ekspansi pasar , penurunan harga agar mudah dijangkau oleh seluruh kalangan ,
dan semakin peka terhadap digital marketing agar produk ini tetap exis di kalangan
masyarakat .

Positioning ;

Mengetahui bahwa konsumen dapat mengingat sesuatu dari apa yang mereka lihat
dan mereka dengar ,maka dari itu mamypoko hadir dengan slogan andalan yang terdapat
dalam iklan media massa , seperti televisi , sosial media , maupun radio ,etc , yaitu “
Mamipoko pilihan ibu nomor satu” , hal ini mennadakan bahwa , mamypoko hadir sebagai
pilihan terbaik untuk seluruh ibu di dunia, memiliki daya serap yang baik, tetap kering dan
tidak membuat kulit bayi iritasi. Mengingat target konsumen dari mamypoko dari segala
kalangan maka, mamypoko menyediakan bebrapa varians isi , dari yang isi 1 pcs sampai 24
pcs per kemasan , maka dari ini konsumen lebih flexible dalam memilh jumlah dari setiap pcs
nya ,