1.

Latar Belakang Perusahaan

Mayora Indah Tbk (MYOR) didirikan 17 Februari 1977 dan mulai beroperasi secara komersial
pada bulan Mei 1978. Kantor pusat Mayora berlokasi di Gedung Mayora, Jl.Tomang Raya No. 21-23,
Jakarta 11440 – Indonesia, dan pabrik terletak di Tangerang dan Bekasi. Telp: (62-21) 565-5320 s/d 22
(Hunting), Fax: (62-21) 565-5323.Pemegang saham yang memiliki 5% atau lebih saham Mayora Indah
Tbk, yaitu PT Unita Branindo (32,93%), PT Mayora Dhana Utama (26,14%) dan Jogi Hendra Atmadja
(25,22%).

Berdasarkan Anggaran Dasar Perusahaan, ruang lingkup kegiatan Mayora adalah menjalankan
usaha dalam bidang industri, perdagangan serta agen/perwakilan. Saat ini, Mayora menjalankan bidang
usaha industri biskuit (Roma, Danisa, Royal Choice, Better, Muuch Better, Slai O Lai, Sari Gandum, Sari
Gandum Sandwich, Coffeejoy, Chees’kress.), kembang gula (Kopiko, KIS, Tamarin dan Juizy Milk),
wafer (beng beng, Astor, Roma), coklat (Choki-choki), kopi (Torabika dan Kopiko) dan makanan
kesehatan (Energen) serta menjual produknya di pasar lokal dan luar negeri.

Pada tanggal 25 Mei 1990, MYOR memperoleh pernyataan efektif dari Bapepam-LK untuk
melakukan Penawaran Umum Perdana Saham MYOR (IPO) kepada masyarakat sebanyak 3.000.000
dengan nilai nominal Rp1.000,- per saham dengan harga penawaran Rp9.300,- per saham. Saham-saham
tersebut dicatatkan pada Bursa Efek Indonesia (BEI) pada tanggal 04 Juli 1990.

2. Visi Dan Misi Perusahaan

Visi :
 menjadi produsen dengan kualitas produk makanan dan minuman yang terpercaya
oleh konsumen baik di pasar domestic maupun internasional dan mengendalikan
saham yang signifikan.
Misi :
 Terus meningkatkan kompetitip dalam kategori
 Membangun merk yang kuat dan saluran distribusi di semua line
 Menyediakan lingkungan kerja yang menantang,menyenangkan dan menguntungkan
secara financial dengan persaingan yang adil.
 3. Produk

Beng beng merupakan salah satu produk makanan ringan yang diproduksi oleh PT Mayora.
Selain beng beng Mayora juga memproduksi wafer : Astor, Beng-Beng Max, Roma Zuper Keju &
Roma Superstar. Beng beng ini juga meliki kelebihan “4 Kelezatan Sekali Gigit”. Makanan ringan
yang sudah terkenal di semua kalangan karena rasanya yang nikmat dan memiliki citra rasa yang
berbeda dengan cemilan berbahan dasar wafer lainnya. Pada setiap gigitan memberikan 'sensasi' yang
membuat kita ingin memakannya lagi dan lagi .

4. TARGET AUDIENCE :
(DEMOGRAFIS)
- Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
- Usia : 10 tahun – 30 tahun
- Pendidikan : Semua jenjang pendidikan
- Sosial Ekonomi : Semua kalangan

(PSIKOGRAFIS)
- Masyarakat yang menyukai wafer
- Masyarakat yang menyukai coklat
- Masyarakat yang hobi ngemil

5. Analisis SWOT
Strength :
· Beng-Beng punya empat varian rasa yang berbeda, yakni Beng-Beng
Chocolate, Beng-Beng Cappuccino, Beng-Beng Mint, dan Beng-Beng Peanut
Butter.
· Beng-Beng merupakan salah satu wafer yang memiliki 4 kelezatan
sekaligus.
· Harganya relatif murah dan terjangkau.
 Weakness :
· Kurang gencarnya promosi varian lain (baru) dari Beng-Beng selain Beng-
Beng Chocolate, sehingga hanya ada segelintir kecil khalayak yang mengetahui
dan sadar akan adanya varian-varian baru tersebut. Hal ini sangat disayangkan,
karena apabila kepedulian khalayak akan varian baru tersebut sangat kurang
maka akan berimbas pada produksinya.
· Kurang melakukan inovasi produk, khususnya pada kemasan. Jadi terkesan
monoton.
· Pencinta cokelat yang ingin menjaga kesehatan dan berat badan yang ideal
akan mengurangi jumlah pembelian Beng-Beng atau bahkan sama sekali tidak
membeli Beng-Beng.
Opportunities :
· Bagi khalayak (konsumen) yang temasuk dalam kategori penggemar berat
cokelat atau wafer cokelat.
· Menjadikan beng-beng sebagai produk snack cokelat pilihan yang sehat dan
baik untuk semua segmen usia, mulai dari anak-anak hingga dewasa muda.
Threat :
· Hadirnya produk-produk pesaing sejenis yang berusaha menciptakan wafer
berbalur coklat yang berlapis karamel dan krispi. Contohnya “Top”.

6. Tujuan Media

 Memperkenalkan Produk Wafer Beng-Beng

Dengan memperkenalkan Produk Beng-Beng, masyarakat dapat mengetahui tentang

apa itu produk Beng-Beng. Beng-Beng yaitu makanan ringan yang di perkaya dengan

kandungan coklat yang kompleks. Yang sejenis wafer dengan sereal bersalut cokelat.

Snack ini memiliki 4 kelezatan dalam sekali gigit yaitu wafer, karamel, krispi,

cokelat. Tersedia macam- macam varian atau rasa seperti beng-beng regular, beng-

beng hazelnut, dan beng-beng stick. Sehingga penggemar coklat bisa memilih

berbagai sensasi yang berbeda-beda dari setiap kemasan beng-beng yang ditawarkan

 Memperkuat Brand Awareness Produk Beng-Beng

Dengan memperkuat awarness terhadap masyarakat, disitu akan menumbuhkan rasa

percaya di hati masyarakat dan mampu membuat masyarakat untuk terus mengingat

produk Beng-Beng. Sehingga intensitas masyarakat untuk membeli produk Beng-

 Beng semakin tinggi. Tujuan dari Brand awareness sendiri yaitu untuk mengetahui

seberapa banyak calon pembeli dalam mengenali atau mengingat kembali terhadap

suatu merek atau produk di dalam pikiranya Top of Mind. Seperti contohnya produk

beng – beng mengeluarkan beng – beng max dengan harga 2000 1 bungkus, dan

produk beng –beng membuat ikan di tv yang lucu dengan gorila yang tidak kuat

mengangkat beng – beng max itu, semenjak dikeluarkannya beng – beng max

konsumen mulai membeli produk wafer berlapis coklat ini. Produk wafer berlapis

coklat ini di sukai oleh semua kalangan dari mulai anak – anak, remaja hingga orang

dewasa. Beng – beng membuat marketing Gimmick yang merangsang anak-nak untuk

mencobanya.

 Mendorong Khalayak untuk memilih dan Beralih pada produk Beng-Beng.

Salah satu tujuan media placement tersebut yaitu medorong khalayak untuk memilih

dan beralih kepada produk Beng-Beng dengan alasan Beng-Beng memiliki banyak

manfaat dan mampu memenuhi kebutuhan para penggemar coklat. Dengan komposisi

bahan yang baik dan bergizi beng-beng mampu membuat para penggemar merasakan

sensasi coklat yang bercampur dengan caramel, wafer dan crispi.

 Menjadi Market Leader

Mempromsikan produk memiliki tujuan penting yaitu agar produk mampu menuai

pangsa pasar dan memiliki kedudukan paling tinggi di mata masyarakat dari antara

produk sejenisnya. Menjadi market leader merupakan salah satu tujuan yang paling

penting. Peluang bisnis di sektor wafer ini sangat pontensial dan mempunyai daya

tarik pasar yang sangat besar, karena wafer termasuk dalam consumer goods yang

sudah dikenal oleh masyarakat Indonesia.

 Menurt Indonesia Consumer Profile 2012, PT Marsh Indonesia produk brand

beng – beng menduduki tinggat kedua dengan nilai 17,0 % secara dari segi umur,

gender, sosial ekonomi, distribusinya.

Dapat juga dilihat dari Market share produk beng – beng dengan kompetitor

produk wafer berlapis coklat dalam persaingan di industri wafer coklat di masyarakat

dilihat dari segi umur, gender, sosial ekonomi, distribusinya di tahun 2011 produk

beng –beng menduduki tingkat kedua dengan nilai 15,0 %

 Memberikan pembedaan dan mengunggulkan produk dari produk pesaing

Dengan memberi pembedaan dengan produk yang lainnya, dan menjelaskan tentang

keunggulan dari Beng-Beng, hal tersebut di harapkan mampu menyadarkan khalayak

/ masyarakat mengenai produk Beng-Beng tersebut.

7. Pemilihan Media

1. Media Elektronik

Televisi

Pemilihan media televisi untuk mengiklankan produk Beng-beng sangat bagus

karena, televisi merupakan media yang dinilai sangat efektif di bandingkan media

lainnya untuk beriklan, media televisi memiliki tampilan audiovisual (gambare

dan suara) sehingga informasi suatu produk atau jasa mampu di sampaikan

dengan jelas dan khalayak juga dapat menerima informasi yang di sampaikan

dengan mudah. Selain itu televisi memiliki jangkauan yang sangat luas. Sehingga

sangat cocok jika produk Beng-beng memilih media televisi.

2. New Media (Media Baru)

Youtube

Merupakan media baru yang memiliki banyak pengguna bahkan youtube sudah

menjadi kebutuhan semua orang, pemilihan media Youtube sangatlah tepat,

 karena dimana saat ini youtube menjadi idola dan sangat diminati banyak

kalangan anak muda sampai dewasa untuk mencari informasi atau sekedar

mencari hiburan. Dengan cara mengaskesnya yang mudah dan informasi yang di

dapat sangat jelas, tak kala para pengiklan menyelipkan iklan pada vidio di

youtube, hal tersebut termasuk efektif, karena secara tidak langsung informasi

tentang produk dapat tersampaikan oleh pengguna youtube.

3. Instagram

Media sosial yang satu ini juga tidak kalah di gemari oleh kalangan muda, media

sosial ini memilifi fitur yang hanya memuat foto. Pemilihan media istagram di

rasa sangat cepat karena sampai saat ini pengguna instagram semakin meningkat

sehingga mampu memberi peluang kita untuk mengenalkan tentang produk Beng-

beng kepada khalayak.