NAMA : HANDOKO

NIM : 17.01.044

BAURAN PEMASARAN PADA PRODUK MINYAK GORENG “BIMOLI”

1. PRODUK

Merek pada produk minyak bimoli ini selain mudah diucapkan juga mudah diingat
oleh semua kalangan masyrakat. Minyak bimoli ini tidak mudah berbusa, dan berwarna
kuning keemasan yang menandakan adanya beta karoten. Para ahli juga melakukan penelitian
dan menghasilkan adanya kandungan Omega 9 sebanyak 40%-45% dalam minyak goreng
Bimoli. Dikenal sebagai asam oleat, Omega 9 umumnya terdapat pada minyak sawit namun
berangsur hilang saat proses pembuatan minyak goreng. Proses pemurnian Bimoli terbukti
dapat mempertahankan kebaikan dari Omega 9 ini dan tahan terhadap panas tinggi. Kini
Omega 9 telah menjadi paradigma baru dalam pengaturan diet penderita jantung koroner
akibat kolesterol berlebih. Pemakaian produk minyak bimoli ini terkenal dengan menjadikan
makanan menjadi renyah atau crispy saat dimakan. Disamping itu, banyak pula jenis ukuran
produk minyak goreng bimoli yang ditawarkan, sehingga memudahkan konsumen dalam
pembeliannya.

2. PLACE
Minyak goreng termasuk salah satu dari sembilan bahan pokok dan dikonsumsi oleh
hampir seluruh masyarakat Indonesia baik yang berada di perkotaan maupun di pedesaan.
Salah satu merek minyak goreng yang menjadi pelopor kemunculan minyak goreng kemasan
bermerek adalah Bimoli. Banyaknya merek minyak goreng kemasan yang beredar di
masyarakat saat ini, membuat PT. Indofood sebagai perusahaan yang memasarkan Bimoli
untuk mempertahankan konsumen supaya tidak pindah ke merek pesaing. Salah satu strategi
pemasaran yang dilakukan PT.Indofood ialah bauran pemasaran melalui tempat/ saluran
 distribusi. Dengan bauran pemasaran yang tepat akan membantu PT. Indofood untuk
mempertahankan konsumennya untuk melakukan pembelian ulang terhadap minyak goreng
Bimoli. Dari sisi penyebaran produk, tim sales dan distribusi Indofood Indonesia telah
berhasil menempatkan Minyak Goreng Bimoli mulai dari pasar modern (hypermarket,
supermarket, minimarket) hingga general trade ( toko kelontong, pasar). Sehingga, harganya
pun mempunyai range yang pas terhadap setiap income level ( mass maupun semi premium).

3. PRICE
Menurut Utama (2008) tingkat harga minimum (IPP) bagi produk minyak goreng
berada pada tingkat harga Rp 22.500 Berdasarkan garis perpotongan tersebut didapatkan
bahwa tingkat harga optimum bagi produk minyak goreng Bimoli berada pada tingkat harga
Rp 23.500. Tingkat harga tertinggi (MEP) bagi produk Bimoli adalah Rp 26.500 dan tingkat
harga terendah (MCP) Rp 20.500. Harga minyak goreng Bimoli saat ini yaitu Rp 22.900
berada pada rentang harga optimum yang dapat diterima yaitu antara harga minimum Rp
20.500 dan harga optimum Rp 26.500.

4. PROMOTION
Untuk mempertahankan market leadership, Bimoli terus melakukan aktifitas promosi
baik berupa advertising, brand activation maupun sales promotion. Tema komunikasi Bimoli
adalah ‘Simbol Kesempurnaan Minyak Goreng’. Bimoli menggunakan TV commercial, print
ad, editorial dan event-event untuk mengedukasi konsumen mengenai teknologi pemrosesan
PMP (Pemurnian Multi Proses), kandungan Omega 9 dan benefit lain dari Bimoli. Event yang
rutin dilakukan sebagai brand activation Bimoli seperti lomba masak, demo masak, bazar dan
sponsorship. Beberapa kegiatan ini dilakukan melalui kerjasama dengan berbagai media, baik
off air maupun on air.
 TABEL MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN BIMOLI

VARIABEL SUB VARIABEL INDIKATOR

Terkait dengan symbol, mudah diingat, mudah
MEREK
diucapkan, terkenal
TIDAK MUDAH BERBUSA DAN Terlihat encer, tidak mudah berbusa, dan berwarna
WARNA kuning keemasan menandakan adanya beta karoten
MENJADIKAN MAKANAN RENYAH Terasa crispy saat dimakan
AROMA Minyak tidak bau tengik
Tidak terlalu lama menunggu minyak panas saat
CEPAT PANAS
PRODUK ingin menggoreng
Minyak cepat menghilang setelah diangkat dari
CEPAT TIRIS
penggorengan
Banyaknya jenis ukuran produk minyak goreng
VARIASI UKURAN PRODUK
bimoli yang ditawarkan
Lengkap, jelas dan terlihat langsung oleh mata,
Informasi Gizi,Jaminan Halal,Tanggal
terdapat informasi mengenai produk dan jaminan
Kadaluarsa
halal
KESESUAIAN HARGA Harga kualitas dan kuantitas namun terjangkau
PRICE
STRATEGI HARGA Harga mampu bersaing dengan produk serupa
KEBIJAKAN HARGA Kenaikan harga tidak terlalu memberatkan konsumen
Tempat Atau Saluran Distribusi Produk mudah
TEMPAT ATAU SALURAN
diperoleh, ketersediaan selalu kontinyu disetiap
PLACE DISTRIBUSI
tempat distribusi
SITUASI PERSAINGAN Posisi produk pada display
PROMOSI PERIKLANAN Promosi iklan di media elektronik, iklan retention
PROMOSI PENJUALAN Diskon atau potongan harga, pemberian hadiah
PROMOSI
Sangat banyak digunakan orang, sehingga membuat
BANYAK DIGUNAKAN ORANG
konsumen yakin mengkonsumsinya