Fikri Fadlillah
Definisi PSSI
Penciptaan strategi atau arah pengadaan dan penggunaan sistem 1
informasi dalam suatu organisasi.
Proses mengidentifikasi portofolio untuk aplikasi yang berbasis
komputer yang akan membantu organisasi melaksanakan rencana bisnis
dan mewujudkan tujuan‐tujuan bisnisnya.
Lederer & Gardiner 1992
06 /1 0 /2 0 2 2
Cara mengidentifikasi sistem aplikasi yang mendukung dan dapat
meningkatkan strategi organisasi. Hal ini juga berarti menyediakan kerangka
kerja agar pelaksanaan sistem tersebut lebih efektif.
Fidler & Rogerson, 1996
Proses mengembangkan rencana untuk penggunaan sistem informasi dalam
suatu organisasi baik dalam hal biaya maupun kebutuhan operasional
organisasi yang efektif dan selaras dengan prioritas manajemen organisasi.
OUTLINE MATERI
‘Gangguan Digital’
‘Pasar Digital’
4
06 /1 0 /2 0 2 2
‘Produk Digital’
Kekuatan Informasi
5
06 /1 0 /2 0 2 2
1970-an
Merrill Lynch: inovasi produk
Di AS, Merrill Lynch meluncurkan akun manajemen kasnya pada tahun 1978. Menggabungkan produk
perbankan tradisional yang terpisah seperti jalur kredit, cek, investasi dan akun ekuitas menjadi
satu laporan bulanan, dengan dana yang menganggur disapu secara otomatis ke posisi tertinggi.
rekening berbunga.
Akun baru tersebut menarik aset US $ 1 miliar di tahun pertama. Merrill Lynch mulai mengubah bentuk
7
pasar keuangan secara permanen dengan mengambil beberapa layanan yang ada tetapi terpisah dan
mengikatnya bersama melalui teknologi informasi untuk menciptakan layanan baru yang
menghancurkan batas-batas tradisional antara perbankan dan industri sekuritas.
06 /1 0 /2 0 2 2
1970-an
Pasokan Rumah Sakit Amerika: inovasi dalam interaksi pelanggan menggunakan IS
Pasokan Rumah Sakit Amerika bersaing dalam industri alat kesehatan pada tahun 1970-an dan 1980-
an. Untuk mendapatkan keunggulan penting atas para pesaingnya, AHS memelopori sistem distribusi
entri pesanan yang menghubungkan sebagian besar pelanggan perusahaan ke komputernya.
Terminal milik AHS ditempatkan langsung di departemen pembelian rumah sakit, memberi mereka
keuntungan — rumah sakit tidak ingin memiliki banyak terminal dari vendor berbeda yang
mengacaukan kantor mereka.
Selain memesan barang dagangan, sistem ini memungkinkan pelanggan untuk mengontrol inventaris
mereka dengan memiliki akses langsung ke catatan stok AHS, meningkatkan kemungkinan mereka
datang untuk mengandalkan AHS sebagai pemasok utama. Fakta bahwa langkah awal perusahaan ke
pemesanan elektronik dipelopori oleh manajer regional yang berusaha memenuhi kebutuhan satu
pelanggan menunjukkan bahwa memulai dari yang kecil mungkin menjadi kunci kesuksesan.
1980-an
American Airlines: inventaris back-end memberikan keuntungan pemasaran & penjualan
AA memimpin dalam persaingan sebagai operator AS pertama yang menawarkan sistem reservasi
online (Sabre) kepada agen perjalanan. Sabre menangkap 10.000 dari 24.000 agen perjalanan di AS
saat itu. Sabre mencantumkan jadwal penerbangan lebih dari 400 maskapai penerbangan, tetapi ketika
diluncurkan, hal itu memberi AA keunggulan penting dengan menampilkan penerbangannya sendiri
terlebih dahulu.
8
Operator AS lainnya membujuk Pemerintah untuk campur tangan. Namun, AA masih diuntungkan
dengan menagih untuk setiap pemesanan yang dilakukan, menghasilkan pendapatan yang signifikan.
Faktanya, Sabre lebih menguntungkan daripada maskapai itu sendiri.
06 /1 0 /2 0 2 2
1980-an
American Airlines: inventaris back-end memberikan keuntungan pemasaran & penjualan
AA memimpin dalam persaingan sebagai operator AS pertama yang menawarkan sistem reservasi
online (Sabre) kepada agen perjalanan. Sabre menangkap 10.000 dari 24.000 agen perjalanan di AS
saat itu. Sabre mencantumkan jadwal penerbangan lebih dari 400 maskapai penerbangan, tetapi ketika
diluncurkan, hal itu memberi AA keunggulan penting dengan menampilkan penerbangannya sendiri
terlebih dahulu.
Operator AS lainnya membujuk Pemerintah untuk campur tangan. Namun, AA masih diuntungkan
dengan menagih untuk setiap pemesanan yang dilakukan, menghasilkan pendapatan yang signifikan.
Faktanya, Sabre lebih menguntungkan daripada maskapai itu sendiri.
1980-an
Otis Elevators: dapat dilihat sebagai contoh awal IoT
Pada 1980-an Otis Elevators mengidentifikasi 'layanan pelanggan' sebagai elemen kunci dari strategi
pelanggannya. Diputuskan bahwa salah satu aspek dari layanannya yang akan memberikan kepuasan
terbesar bagi pelanggannya adalah layanan perbaikan lift yang cepat. Membangun sistem otomatis
(Otisline) untuk mengirim tukang reparasi. Ketika ada yang tidak beres dengan lift Otis, mereka (lift!)
Secara otomatis mengajukan keluhan mereka ke komputer dan seorang insinyur - tanpa campur
tangan manusia. 9
06 /1 0 /2 0 2 2
1990-an
Amazon: pendatang baru bisnis online yang mengganggu industri retail
Amazon.com diluncurkan pada Juli 1995 dan mungkin telah menjadi situs paling terkenal di dunia
maya. Ide awal di balik Amazon adalah untuk mengeksploitasi Internet untuk mendekonstruksi
penjualan buku tradisional, dengan katalog 10 kali lebih besar dari katalog superstore Main Street
terbesar , dengan harga 10 hingga 15 persen lebih murah.
Saat ini, Amazon memperoleh <7% pendapatannya dari buku. … Ia merebut peluang strategis yang
disajikan oleh teknologi, dengan kejam menganibal bisnisnya sendiri jika diperlukan. E-book tidak bisa
dihindari, sehingga meluncurkan Kindle. Mengingat skala infrastruktur TI-nya sendiri, kini ia menjual
layanan komputasi awan.
1990-an
Ryanair: menggunakan Internet untuk mendukung strategi biaya rendahnya
Ryanair adalah salah satu maskapai penerbangan 'bertarif rendah' paling sukses di dunia. Untuk
mendukung strategi ini, perusahaan melihat ke Internet untuk menyediakan saluran distribusi berbiaya
rendah untuk kursinya… Selain memesan penerbangan, situs ini juga menjual asuransi perjalanan,
persewaan mobil, dan akomodasi hotel. Pelanggan sekarang dapat check-in untuk penerbangan
mereka secara online atau menggunakan aplikasi di smartphone.
10
06 /1 0 /2 0 2 2
1990-an
Ryanair: menggunakan Internet untuk mendukung strategi biaya rendahnya
Ryanair adalah salah satu maskapai penerbangan 'bertarif rendah' paling sukses di dunia. Untuk
mendukung strategi ini, perusahaan melihat ke Internet untuk menyediakan saluran distribusi berbiaya
rendah untuk kursinya.
Selain memesan penerbangan, situs ini juga menjual asuransi perjalanan, persewaan mobil, dan
akomodasi hotel. Pelanggan sekarang dapat check-in untuk penerbangan mereka secara online atau
menggunakan aplikasi di smartphone.
2000-an
Uber: contoh perusahaan platform, memfasilitasi pasar dua sisi yang menyatukan pelanggan &
pemasok
Uber, penyedia aplikasi ride-hailing, telah menjadi anak poster di Silicon Valley untuk gangguan. Ini telah
merevolusi pasar taksi di lebih dari 230 kota di 51 negara tanpa memiliki satu mobil pun. Pasarnya
menghubungkan pengemudi mobil dan taksi biasa dengan penumpang melalui aplikasi smartphone,
didukung oleh tim 'data besar' yang mencoba memastikan perjalanan tidak lebih dari lima menit.
11
Zopa: contoh perusahaan fintech, mengganggu industri keuangan
Pada bulan Maret 2005, Zopa menjadi perusahaan pertama di dunia yang meluncurkan operasi pinjaman
P2P. Ini menerapkan konsep radikal: 'Zona Kemungkinan Perjanjian'. Istilah ini mengacu pada titik harga di
mana peminjam dan pemberi pinjaman setuju bahwa tingkat bunga tertentu adil untuk kedua belah pihak.
Peminjam diperiksa kreditnya menggunakan agen referensi kredit serta uji kredit platform itu sendiri. Zopa
menghubungkan para pihak hingga harga ini dan memfasilitasi transaksi yang sebenarnya. Tidak ada
bank yang terlibat.
06 /1 0 /2 0 2 2
Perubahan Peran SI / TI
12
06 /1 0 /2 0 2 2
Rencana terarah jangka panjang yang memutuskan apa yang harus dilakukan dengan TI yang
terutama berkaitan dengan penyelarasan pengembangan SI dengan kebutuhan bisnis dan mencari
keuntungan dari TI. [Earl, 198x]
Berpikir secara strategis dan merencanakan pengelolaan jangka panjang yang efektif dan dampak
informasi yang optimal dalam segala bentuknya: SI & TI.
Eksternal, bukan internal, fokus: melihat pelanggan, pesaing, pemasok, bahkan industri lain dan
hubungan bisnis serta kesamaan dengan dunia bisnis luar.
Menambah nilai, bukan pengurangan biaya: meskipun pengurangan biaya mungkin bertambah karena
ekspansi bisnis dengan biaya marjinal yang dikurangi, 'melakukannya dengan lebih baik, bukan lebih
murah' tampaknya menjadi pepatah.
Berbagi manfaat: di dalam organisasi, dengan pemasok, pelanggan, konsumen, dan bahkan pesaing
pada kesempatan tertentu! 13
Memahami pelanggan dan apa yang mereka lakukan dengan produk atau layanan: bagaimana mereka
memperoleh nilai darinya, dan masalah yang mungkin mereka hadapi dalam mendapatkan nilai itu.
Inovasi yang digerakkan oleh bisnis, bukan berdasarkan teknologi: tekanan pasar yang mendorong
perkembangan dalam banyak kasus.
Pengembangan bertahap, bukan visi aplikasi total yang menjadi kenyataan.
Menggunakan informasi yang diperoleh dari sistem untuk mengembangkan bisnis.
06 /1 0 /2 0 2 2
Strategi Bisnis
Faktor Internal Keputusan bisnis Dim an a bisnis
Objektif dan arah
& External be ke rja da n
Peribahan
m e nga p a ?
Mendukung Arah bis
bisnis nis
14
Strategi SI Apa yan g
Berdasarkan bisnis dibut uhka n ?
Orientasi Permintaan
Fokus Aplikasi
Strategi TI
Berdasarkan Aktivitas Baga im an a bisa
Orientasi Pengadaan t e r w ujud ?
Fokus Teknologi
06 /1 0 /2 0 2 2
“TI saja tidak cukup” - Keuntungan TI diperoleh dengan menggunakan TI untuk memanfaatkan hal-hal
yang tidak berwujud, sumber daya manusia dan bisnis yang saling melengkapi seperti fleksibilitas
organisasi, mengintegrasikan strategi bisnis dan strategi SI / TI, dan hubungan pemasok.
Sumber daya internal perusahaan dari kapabilitas (berharga, langka, tak ada bandingannya dan tidak
dapat diganti)
3 dimensi kemampuan SI / TI:
15
Menggabungkan pengetahuan SI dan bisnis
Keefektifan menggunakan proses
Platform TI fleksible dan dapat dipakai kembali
06 /1 0 /2 0 2 2
Perusahaan harus melakukan lebih dari sekadar unggul dalam berinvestasi dan menerapkan TI.
Mereka harus menggabungkan kemampuan tersebut dengan keunggulan dalam mengumpulkan,
mengatur dan memelihara informasi, dan dengan membuat orang-orang mereka merangkul perilaku
dan nilai yang tepat untuk bekerja dengan informasi (Marchand et al., 2000)
Apa yang membedakan perusahaan yang memperoleh nilai signifikan dari TI bukanlah sihir teknis
tetapi cara mereka menangani aktivitas TI mereka (Dvorak et al., 1997)
Beberapa perusahaan telah memperoleh keuntungan dengan menggunakan TI untuk memanfaatkan
hal-hal yang tidak berwujud, sumber daya manusia dan bisnis yang saling melengkapi, seperti budaya
fleksibel, perencanaan strategis-integrasi TI, dan hubungan pemasok (Powell dan Dent-Micallef, 1997)
Pencapaian keunggulan kompetitif berbasis TI yang berkelanjutan mungkin lebih merupakan proses
membangun infrastruktur organisasi untuk memungkinkan strategi tindakan inovatif sebagai lawan dari
'menjadi yang pertama di tempat' (Kettinger et al., 1994)
Ketika setiap perusahaan terkemuka dalam suatu industri memiliki akses ke sumber daya teknologi
yang sama, perbedaan manajemen menentukan keuntungan atau kerugian kompetitif (Keen, 1993)
16