REVIEW JOURNAL MANAJEMEN PEMASARAN

Nama : Kholiqur Rahman

Nim : 20381081008
Absen :3

Sumber Refrensi
Paper
Penulis, Judul, tahun, judul,
Code
penerbit, hall. Link Jurnal
Vol.4, Ayu Yulianingsih1 , Bethani
No.2 Suryawardani, SE., MM2,
Agustu
s 2018 PENGARUH EXPERIENTAL
MARKETING DAN BRAND
AWARENESS TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN, 2018,
Jurnal Manajemen Pemasaran,
Universitas Telkom, Mei
2018.370-377
Journal Manajemen Pemasaran,
Universitas Telkom, Mei
2018,;CORE
https//core.ac.uk/download/pdf/
299923145.pdf
Tujuan Riset
bertujuan untuk mengetahui
Experiental Marketing, Brand
Awareness terhadap Keputusan
Pembelian Serta mengetahui
variabel mana yang paling dominan
berpengaruh.
Metode
Metodelogi Peneletian, jenis
penelitian, Jumlah Responden,
Variabel yang diukur, pengambilan
sampel, analisis data, Variabel yang
diukur
Metodelogi penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini
adalah pendekatan Kuantitatif
dengan teknik pengambilan sampel
Sampel tersebut menggunakan
metode Non Probability Sampling,
dengan jumlah sampel 100
responden.
Teknik pengumpulan data
Pemasaran, Manajemen
Pemasaran, Experiental Marketing,
Dimensi Experiental Marketing,
Brand Awareness, Keputusan
Pembelian, Analisis Deskriptif, Uji
Regresi Linier Berganda.
Hasil Penting
Hasil Peneltian
a. experiental marketing pada Nexa Hote
berjalan dengan baik karna :
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, ter
responden variabel experiental marketi
mendapatkan persentase sebesar 78,12
persentase ini masuk kedalam kategori
b. brand awarenes pada Nexa Hotel telah
dengan baik karna :
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, ter
responden variabel brand awareness ya
mendapatkan persentase sebesar 73,69
persentase ini masuk kedalam kategori
c. Pembelian pada Nexa Hotel telah berp
dengan baik karna :
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, ter
responden variabel Keputusan Pembelia
mendapatkan persentase sebesar 80,68
persentase ini masuk kedalam kategori
d. Brand Awareness berpengaruh signifik
keputusan pembelian pada Nexa Hotel
karna :
dari hasil penelitian pengaruh X1 terhad
Terlihat pada kolom nilai sig 0,000. Nilai
kecil dari nilai probabilitas 0,05 (0,000 <
H1 diterima dan H0 ditolak. Variabel X1
t hitung yakni 6,291 dengan t tabel =1,9
hitung > t tabel dapat disimpulkan bahw
X1 memiliki konstribusi terhadap Y. Jadi
disimpulkan Experiental marketing berp
signifikan terhadap keputusan pembelia
Hotel Bandung. Dari hasil penelitian pen
terhadap Y. Variabel X2 mempunyai t hi
2,463 dengan t tabel =1,984. Jadi t hitun
dapat disimpulkan bahwa variabel X2 m
konstribusi terhadap Y.
e. adanya hubungan experiental marketin
awareness dengan keputusan pembelia
Dari hasil penelitian pengaruh X1. X2, da
dilihat bahwa, Hasil uji anova didapatka
sebesar 57,979 sedangkan F tabel dapat
dengan menggunakan F tabel derajat be
(df) yaitu 97 sebagai penyebut, df sebag
(k-1) = 1, dan α = 0,05 yaitu 3,09 . Karen
(57,979) > F tabel (3,09) maka H3 diterim
Berdasarkan signifikansi, terlihat kolom
0,000 itu berarti probabibilitas 0,000 < 0