PT Agro Sky Indonesia-Finish
PT Agro Sky Indonesia-Finish
PERENCANAAN BISNIS
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister Manajemen
Disusun Oleh :
Bayu Pramudya NIM 20180103202
Frisky Valentina H NIM 20180103158
Ryan Gustiawan NIM 20180103204
Sacharissa Aditya NIM 20180103227
Yosua Sitohang NIM 20180103169
2022
i
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Tim Penguji
Ditetapkan : di Jakarta
Ketua Program Studi : Dr. Rina Anindita, SE, MM ( )
Tanggal : 23 Februari 2022
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat dan
rahmat-Nya, kami dapat menyelesaikan tugas akhir ini. Penulisan Proyek
Perencanaan Bisnis ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk
mendapatkan gelar Magister Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Esa Unggul.
Kami menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, cukup
sulit bagi kami untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Oleh sebab itu, kami
mengucapkan terima kasih kepada;
Bapak Dr. Ir. Arief Kusuma Among Praja, MBA, IPU, selaku Rektor
Universitas Esa Unggul.
Bapak Dr. Tantri Yanuar Rahmat Syah, SE, MSM, selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Esa Unggul sekaligus Dosen Pembimbing
yang sangat kaya ilmu, banyak memberikan arahan, dan kritik yang
membangun dalam penyusunan Proyek Perencanaan Bisnis ini.
Ibu Dr. Rina Anindita, SE, MM, selaku Ketua Program Studi Magister
Manajemen.
Dr. Ir. Dimas Angga Negoro, MM, IPM, selaku Dosen Pembimbing, yang
selalu sabar dalam memberikan masukan.
Dr. Semerdanta Pusaka, SE, MM, selaku Dosen Pembimbing, yang selalu
memberikan referensi untuk menguatkan materi dalam tugas akhir perencanaan
bisnis ini.
Para Dosen Pengajar, Jajaran Akademik, dan Civitas Akademik Progrm Studi
Magister Manajemen.
Orang tua dan keluarga kami tercinta yang tidak pernah berhenti berdoa agar
kami bisa segera menyelesaikan tugas akhir ini.
Seluruh rekan-rekan mahasiswa Magister Manajemen Universitas Esa Unggul
Angkatan 68 yang telah memotivasi kami dan memberikan support selama ini.
Semoga Allah membalas berlipat ganda atas semua kebaikan dari semua pihak
yang telah membantu penyusunan proyek perencanaan bisnis ini. Semoga Proyek
Perencanaan Bisnis ini bisa bermanfaat dan memberikan kontribusi yang baik
terhadap perkembangan ilmu pengetahuan.
Tim Penulis
iv
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai aktivitas akademik Universitas Esa Unggul, kami yang bertanda tangan di
bawah ini :
Beserta perangkat yang ada (apabila diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non
eksklusif ini, Universitas Esa unggul berhak menyimpan, mengalihmediakan,
mengelola dalam bentuk pengkalan data (database), merawat dan
mempublikasikan selama tetap mencantumkan nama kami sebagai penyusun dan
penulis.
Dibuat di Jakarta
Pada tanggal : 23 Februari 2022
Yang menyatakan,
v
EXECUTIVE SUMMARY
Bisnis penyewaan drone pertanian di Indonesia sejauh ini hanya ada beberapa
yang mempunyai core bisnis manufaktur drone untuk aplikasi pertanian dan
industri, yang mencakup penyemprotan zat pertanian, pemetaan dan pemodelan,
serta inspeksi dan pengawasan melalui udara. Dalam langkah ini, PT Agro Sky
Indonesia menempatkan posisi bisnis sebagai pemain utama yang mampu
memasarkan jasa penyemprotan drone dengan harga terjangkau dan fitur layanan
yang lengkap dengan masa uji penyemprotan gratis selama satu kali dan juga
paket bundling penyewaan dengan penjualan pestisida dan pupuk cair.
Segmentasi pasar yang dilakukan PT Agro Sky Indonesia adalah segmentasi pasar
berdasarkan segmentasi geografis, dimana yang menjadi unit geografis PT Agro
Sky Indonesia adalah wilayah Riau, Sumatra, dan Kalimantan, dimana ketiga
vi
wilayah tersebut terdapat luas lahan sekitar 10 juta Hektar, atau 67% dari total
luas lahan perkebunan sawit di Indonesia. PT Agro Sky Indonesia menargetkan
pengguna jasa penyewaan drone berdasarkan status kepemilikan lahan
perkebunan kelapa sawit yang dimiliki swasta dan luas areal lahan berdasarkan
provinsi di Indonesia. Pemasaran dalam usaha ini adalah Direct Marketing kepada
perusahaan perkebunan kelapa sawit yang ada di berbagai daerah di Indonesia
serta pameran dan acara yang berkaitan erat dengan kegiatan pertanian.
PT Agro Sky Indonesia memiliki tenaga professional berupa pilot drone yang
sudah tersertifikasi dan memiliki izin dari Asosiasi Pilot Drone Indonesia (APDI)
dibawah naungan Kementerian Perhubungan Direktorat Jenderal Perhubungan
Udara sehingga pilot drone tersebut memiliki kualitas untuk meminimalisir
Human Error dalam melakukan penyemprotan pestisida dan pupuk cair. Motivasi
founder dalam merealisasikan bisnis ini berfokus pada program pemerintah
nasional dalam memenuhi swasembada di bidang pertanian.
Titik impas kembali atau Break Even Point (BEP) yang diperlukan PT Agro Sky
Indonesia seluas 166.533 hektar. Transaksi potensial ini memiliki IRR sebesar
28%. Penilaian kami berdasarkan WACC sebesar 11,4% dengan 100% komposisi
ekuitas. Diperkirakan payback period PT Agro Sky Indonesia adalah 3 tahun 3
bulan setelah operasi penuh. Selama proyeksi lima tahun beroperasi net worth dari
PT Agro Sky Indonesia meningkat sebesar 481,95% dari modal awal.
vii
DAFTAR ISI
viii
3.3.1 Pengembangan Bisnis (C1)....................................................................34
3.3.2 Pembelian (C2)......................................................................................35
3.3.3 Manajemen Keuangan (C3)...................................................................35
3.3.4 Pemasaran dan Penjualan (C4)..............................................................36
3.3.5 Hubungan Kelembagaan Terkait (C5)...................................................36
3.3.6 Manajemen Strategis (C6).....................................................................37
3.4 Penilaian Resources dan Capabilities..............................................................37
3.5 Competitive Advantage....................................................................................38
3.6 Strength – Weakness.......................................................................................39
BAB IV STRATEGIC PLAN................................................................................41
4.1 Framework.......................................................................................................41
4.2 Tujuan dan Sasaran..........................................................................................42
4.3 The Input Stage................................................................................................44
4.3.1 Matriks Internal Factor Evaluation (IFE)..............................................44
4.3.2 Matriks External Factor Evaluation (EFE)............................................46
4.3.3 Competitive Profile Matrix (CPM)........................................................47
4.4 The Matching Stage.........................................................................................49
4.4.1 Matriks Internal-Eksternal.....................................................................49
4.4.2 Matriks SWOT.......................................................................................50
4.5 The Decision Stage..........................................................................................53
4.6 Lean Canvas Model.........................................................................................54
4.6.1 Problem..................................................................................................55
4.6.2 Solutions................................................................................................55
4.6.3 Key Metrics...........................................................................................55
4.6.4 Unfair Advantage...................................................................................56
4.6.5 Unique Value Propositions....................................................................56
4.6.6 Customer Segments...............................................................................56
4.6.7 Channels................................................................................................56
4.6.8 Revenue Streams...................................................................................56
4.6.9 Cost Structures.......................................................................................56
BAB V MARKETING PLAN...............................................................................58
5.1 Framework......................................................................................................58
5.1 59
5.2 Tujuan dan Sasaran Pemasaran........................................................................59
5.2.1 Tujuan Pemasaran..................................................................................59
5.2.2 Sasaran Pemasaran.................................................................................60
5.3 Segmenting, Targeting, dan Positioning..........................................................60
5.3.1 Segmenting............................................................................................61
5.3.2 Targeting................................................................................................62
5.3.3 Positioning.............................................................................................65
5.4 Marketing Mix.................................................................................................66
5.4.1 Networking (Jaringan)...........................................................................66
5.4.2 Interaction (Interaksi)............................................................................66
5.4.3 Common Interest (Kepentingan Bersama)............................................67
5.4.4 Experience (Pengalaman)......................................................................68
5.5 Sales.................................................................................................................68
ix
5.5.1 Menjalankan Aktivitas Penjualan..........................................................69
5.5.2 Menentukan Struktur dan Peran Tenaga Penjual...................................69
5.5.2.1 Meningkatkan Keahlian Tenaga Penjual............................................70
5.5.2.3 Pembentukan Budaya Organisasi........................................................73
5.5.2.4 Membangun pengetahuan tentang pelanggan.....................................74
5.5.2.5 Memotivasi dan Menginspirasi Tenaga Penjual.................................74
5.5.3 Anggaran Penjualan...............................................................................74
5.6 Proyeksi Revenue Stream................................................................................76
5.6.1 Skenario dan Asumsi Revenue Stream..................................................77
5.6.2 Analisis Proyeksi Revenue Stream........................................................77
BAB VI OPERATIONAL PLAN..........................................................................79
6.1 Framework......................................................................................................79
6.2 Tahapan Pendirian Bisnis...............................................................................80
6.3 Tujuan dan Sasaran Operasional.....................................................................84
6.3.1 Tujuan Operasional...............................................................................84
6.3.2 Sasaran Operasional..............................................................................85
6.4 Desain Operasi................................................................................................86
6.4.1 Desain Produk Teknologi......................................................................87
6.4.2 Desain Operasi.......................................................................................88
6.5 Penghantaran Operasi.....................................................................................91
6.5.1 Rantai Pasok Drone Sprayer..................................................................91
6.5.2 Perencanaan Kontrol Ketersediaan........................................................92
6.5.3 Manajemen Kualitas..............................................................................93
6.6 Perencanaan Biaya Operasional......................................................................94
6.6.1 Skenario dan Asumsi Operational Cost................................................94
6.6.2 Proyeksi Operational Cost....................................................................94
BAB VII HUMAN CAPITAL PLAN...................................................................96
7.1 Framework......................................................................................................96
7.2 Tujuan dan Sasaran Human Capital...............................................................96
7.2.1 Tujuan Human Capital..........................................................................96
7.2.2 Sasaran Human Capital.........................................................................97
7.3 Budaya Perusahaan.........................................................................................98
7.3.1 Artefak dari Budaya Perusahaan...........................................................98
7.3.2 Nilai Perusahaan....................................................................................99
7.3.3 Asumsi Perusahaan..............................................................................100
7.4 Struktur Organisasi.......................................................................................101
7.5 Perencanaan Human Capital.........................................................................101
7.5.1 Estimasi Jumlah Karyawan.................................................................102
7.5.2 Skema Rekrutmen...............................................................................102
7.5.3 Kegiatan Pelatihan dan Pengembangan Karyawan.............................103
7.5.4 Status Karyawan..................................................................................103
7.5.5 Sistem Penilaian Kinerja Karyawan....................................................104
7.5.6 Sistem Absensi Karyawan...................................................................104
7.5.7 Indikator Jam Kerja Karyawan............................................................105
7.5.8 Sistem Kompensasi terhadap Karyawan.............................................105
7.6 Proyeksi Biaya Human Resources................................................................106
x
7.6.1 Skenario dan Asumsi Biaya Human Resources..................................106
7.6.2 Proyeksi Human Resources Cost.........................................................107
BAB VIII FINANCIAL PLAN............................................................................109
8.1 Framework....................................................................................................109
8.2 Tujuan dan Sasaran Keuangan......................................................................110
8.2.1 Tujuan Keuangan.................................................................................110
8.2.2 Sasaran Keuangan...............................................................................110
8.3 Elemen Perencanaan Keuangan....................................................................111
8.3.1 Perencanaan Pendapatan.....................................................................111
8.3.2 Perencanaan Biaya Terkait..................................................................112
8.3.3 Perencanaan Biaya Penyusutan...........................................................112
8.3.4 Perencanaan Investasi..........................................................................113
8.3.5 Perencanaan Kebutuhan Modal...........................................................114
8.3.6 Perencanaan Pembiayaan Usaha.......................................................115
8.4 Proyeksi Keuangan.......................................................................................116
8.4.1 Proyeksi Laba Rugi.............................................................................116
8.4.2 Proyeksi Neraca Keuangan..................................................................117
8.4.3 Proyeksi Laporan Arus Kas.................................................................118
8.5 Analisa Kelayakan Investasi.........................................................................119
8.5.1 Return on Investment (ROI)................................................................119
8.5.2 Net Present Value (NPV)....................................................................120
8.5.3 Payback Period (PBP).........................................................................121
8.5.4 Internal Rate of Return (IRR)..............................................................122
8.6 Analisa Kinerja Keuangan............................................................................123
8.6.1 Rasio Likuiditas...................................................................................123
8.6.2 Rasio Solvabilitas................................................................................124
8.6.3 Rasio Profitabilitas..............................................................................124
BAB IX RISK PLAN...........................................................................................126
9.1 Framework....................................................................................................126
9.2 Tujuan dan Sasaran Manajemen Risiko........................................................127
9.2.1 Tujuan Manajemen Resiko..................................................................127
9.2.2 Sasaran Manajemen Resiko.................................................................127
9.3 Prinsip Manajemen Resiko...........................................................................128
9.4 Kerangka Manajemen Resiko.......................................................................130
9.5 Proses Manajemen Resiko............................................................................132
xi
DAFTAR TABEL
xii
Tabel 8. 1 Penyusutan Aktiva PT Agro Sky Indonesia........................................113
Tabel 8. 2 Perencanaan Investasi PT Agro Sky Indonesia..................................114
Tabel 8. 3 Perencanaan Kebutuhan Modal..........................................................115
Tabel 8. 4 Perencanaan Pembiayaan Usaha.........................................................115
Tabel 8. 5 Proyeksi Laba Rugi.............................................................................117
Tabel 8. 6 Proyeksi Neraca Keuangan.................................................................118
Tabel 8. 7 Proyeksi Laporan Arus Kas................................................................119
Tabel 8. 8 Return on Investment..........................................................................120
Tabel 8. 9 Net Present Value...............................................................................121
Tabel 8. 10 Payback Period.................................................................................122
Tabel 8. 11 Rasio Likuiditas................................................................................123
Tabel 8. 12 Rasio Solvabilitas..............................................................................124
Tabel 8. 13 Rasio Profitabilitas..........................................................................125
xiii
DAFTAR GAMBAR
xiv
BAB I
PENDAHULUAN
1
2
membutuhkan waktu hingga 105 menit atau 1,45 jam. Selain itu, dalam sekali
terbang drone ini mampu mengudara selama 20 menit dengan mengangkut cairan
pestisida sebanyak 20 liter. Sumber tenaga drone ini berasal dari baterai
berkekuatan 18.000 mAh. Dengan tenaga sebanyak itu, drone ini juga mampu
beroperasi selama 15 menit dengan daya jelajahnya sejauh 10.000 meter persegi.
Efisiensi harga suatu drone sprayer berawal sejak Ganit sebagai pengusaha
ingin memulai proses produksi dan manufaktur mesin drone HOPE buatan
Temanggung pada tahun 2018. Ganit dan tim HOPE juga bisa menyediakan jasa
semprot tanaman dengan drone HOPE berkisar rata-rata Rp 350.000 per hektar.
Harga jasa penyemprotan dengan drone ini belum termasuk biaya pembelian unit
drone, biaya transportasi dan akomodasi untuk di luar daerah Jabodetabek serta
biaya layanan editing video dan 360 derajat virtual reality.
Potensi luar biasa dari penggunaan drone sprayer tidak hanya memasuki
sektor pertanian, tetapi juga sektor perkebunan sawit. Indonesia merupakan salah
satu negara yang terletak di daerah tropis dengan potensi sumber daya alam,
diantaranya kelapa sawit. Pemain kelapa sawit di Indonesia didominasi oleh
perusahaan swasta dengan lahan seluas 7,7 juta hektar (ha) atau 54% dari total
luas lahan sawit di Indonesia. Dari data Direktorat Jenderal Tanaman dan
Perkebunan, Kementerian Pertanian pada 2020, total area kelapa sawit Indonesia
seluas 14,8 juta hektar. Jika dilihat dari kinerja produksi yang dihasilkan, swasta
paling banyak memproduksi kelapa sawit sebesar 26,5 juta ton atau 51% seperti
yang terlihat pada Gambar 1.1.
3
mengelola penerbangan secara real time serta (5) penyemprotan lebih efektif
dan merata.
1.3.3 Products & Services
Berdasarkan uraian identifikasi masalah di atas, Agro Sky Indonesia dapat
menjadi solusi dalam mengatasi permasalahan yang ada terkait dengan
penyemprotan pestisida di lahan kelapa sawit. Agro Sky Indonesia bergerak
dalam bidang penyewaan jasa penyemprotan pestisida dan pupuk cair dengan
menggunakan drone. Agro Sky Indonesia merupakan salah satu jasa dengan
inovasi kreatif yang memberikan kemudahan dan keuntungan bagi perusahaan
perkebunan kelapa sawit. Agro Sky Indonesia menggunakan drone dari yang
sudah terkenal dibidangnya yaitu DJI. DJI Agras T20 dapat mengangkut 20 liter
pestisida maupun pupuk cair dalam sekali terbang dengan kualitas penyemprotan
yang merata.
Penggunaan drone ini juga dapat dapat mengurangi overdosis dan resiko
keracunan pestisida yang dapat terjadi pada petani semprot. Selain itu, Agro Sky
juga menyediakan layanan free trial sehingga customer dapat melihat langsung
secara real waktu dari penyemprotan termasuk pemetaan gratis.
Agro Sky Indonesia berlokasi di Taman Ratu Raya Blok DD2 No. 4,
Kelurahan Kedoya Utara, Kecamatan Kebon Jeruk, Jakarta Barat (11510).
Gambar 1. 2 Value Proposition Canvas PT Agro Sky Indonesia
2.1 Framework
Politic
Economy
PEST
Social
Technology
10
11
matriks Evaluasi Faktor Eksternal (EFE atau External Factor Evaluation) untuk
perkembangan strategi bisnis kami.
Pada Gambar 2.1, kedua analisis tersebut akan memberikan masukan
terhadap dampak bisnis yang diakibatkan dari tekanan eksternal sehingga Peluang
atau Opportunity (O) dan Ancaman atau Threat (T) dapat diketahui pada bisnis PT
Agro Sky Indonesia. Peluang merupakan faktor eksternal dalam lingkungan bisnis
yang cenderung berkontribusi pada kesuksesan bisnis, sedangkan ancaman
merupakan faktor eksternal yang tidak dapat dikendalikan dalam lingkungan
bisnis yang cenderung berkontribusi pada rencana darurat dalam menangani
masalah bisnis di tengah persaingan ketat pada saat ini.
2.2 Competitive Forces
Dikenal sebagai Porter’s Five Forces, analisis ini diperkenalkan pertama
kali oleh Michael Porter pada tahun 1990. Dalam teori Porter, organisasi didorong
untuk melihat seberapa jauh hal yang harus dilakukan oleh kompetitor untuk
menemukan faktor lain yang berdampak pada posisi dan kekuatan bisnis. Dalam
penelitian tersebut mengenai profitabilitas dan kompetisi dalam suatu bisnis,
Porter menyatakan kelima kekuatan yang harus dipahami sebelum berinvestasi
dalam industri atau bisnis tersebut. Lima kekuatan kompetitif tersebut terdiri atas
competitor, supplier, customer, substitute dan new entrants.
Gambar 2. 2 Porter’s Five Forces
12
Threat of
New
Entrans
Rivalry
Bargaining Bargaining
Among
Power of Power of
Existing
Suppliers Buyers
Firm
Threat of
Substitute
Products
Parameter Nilai
Rendah 1.00 - 1.66
Sedang 1.67 - 2.33
Tinggi 2.34 - 3.00
perusahaan membiayai pelatihan dan sertifikasi bagi pilot drone. Selain itu,
untuk mengukur produktivitas suatu kegiatan penyemprotan, skala yang diukur
adalah seberapa banyak user dan tinggi rendahnya intensitas penggunaan jasa
sewa tersebut dibandingkan dengan biaya-biaya yang dikeluarkan untuk
produksi tenaga kerja, operasional dan pemasaran.
Biaya produksi tenaga kerja yang digunakan untuk menyewa drone itu sendiri,
biaya operasional untuk menyemprot lahan sawit dengan drone serta biaya
promosi untuk menambah user baru untuk menggunakan jasa kami. Dalam
ancaman dari pendatang baru untuk indikator skala ekonomi dikatakan rendah
bagi bisnis kami maka bobot yang diberikan 0.2 dan indeks 2.
pembelian tidak selalu sama terhadap keputusan pembeli dalam memilih jasa.
Sehingga bobot yang diberikan sebesar 0.3 dan indeks 2.
Jumlah Konsumen (Bobot 0.4 Indeks 2)
Pada Tabel 2.3.2, berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) dari Publikasi
Desember 2019, mayoritas jumlahnya adalah perusahaan perkebunan tanaman
kelapa sawit berjumlah 2.165 unit yang tersebar ke seluruh daerah di Indonesia
selama tahun 2019. Meningkatnya jumlah perusahaan perkebunan sawit
disebabkan oleh adanya pertumbuhan produktivitas lahan sawit dan juga
peningkatan penjualan hasil panen berbagai variasi tanaman sawit ke beberapa
distributor dikarenakan mereka juga dapat menemukan kebutuhan terhadap
jasa sewa penyemprotan lahan dengan drone.
Tabel 2. 2 Jumlah Perusahaan Perkebunan Menurut Jenis Tanaman pada tahun 2017-2019
Jenis Tanaman Jenis Perusahaan Perkebunan Besar Menurut Jenis Tanaman (Unit)
Perkebunan Besar 2019 2018 2017
Tanaman Tahunan
Karet 329 335 320
Kelapa 107 107 107
Kelapa Sawit 2.165 2.165 1.695
Kopi 89 94 92
Kakao 72 81 78
Teh 93 94 94
Cengkeh 52 52 52
Kapuk - - 1
Kina - - 1
Tanaman Musiman
Tebu 86 96 98
Tembakau 4 5 8
Sumber : Diolah dari Hasil Survey Perusahaan Perkebunan, BPS
konsumen pada daya tawar pembeli tergolong sedang karena hal itu
berpengaruh terhadap besar bobot yang diberikan sebesar 0.4 dengan indeks 2.
Switching Cost ke penyewa lain (Bobot 0.3 Indeks 1)
Biaya peralihan ke jasa penyewa sejenis akan menjadi lebih besar jika
perusahaan tersebut sudah terikat pada sistem jasa kami sendiri. Tetapi,
penyediaan jasa sejenis belum dapat menyaingi layanan yang diberikan oleh
perusahaan kami dalam hal kemudahan pelayanan, harga murah dan tingginya
kualitas produk. Jika ada penyewa lain yang menawarkan harga jasa tersebut
yang lebih murah dan memberikan tambahan fasilitas, maka hal itu akan
mempengaruhi keputusan dari pembeli. Pada indikator switching cost dalam
daya tawar pembeli dapat dikategorikan rendah karena perusahaan tersebut
agak sulit untuk berpindah kepada perusahaan jasa lain sehingga bobot yang
diberikan sebesar 0.3 dengan indeks 1.
2.2.3 Threat of Substitute Products
Ancaman dari produk pengganti PT Agro Sky Indonesia akan terjadi
apabila harga yang ditawarkan produk dan jasa pengganti menjadi lebih rendah
serta kemampuan kinerja serta mutu produk dan jasa pengganti bahkan lebih baik
dibandingkan dengan kami. Ketiga indikator dari ancaman produk dan jasa
subtitusi yang dapat dianalisis dalam bisnis kami adalah sebagai berikut:
Harga dan Kualitas (Bobot 0.3 Indeks 1)
Dalam bisnis kami, ancaman harga dan kualitas produk subtitusi dapat
dikatakan rendah. Produk utama yang dapat menyaingi produk sprayer dan
seed spreader drone impor adalah sprayer manual elektrik yang berfungsi untuk
menyemprot tanaman dengan tangan manusia. Potensi pengembangan produk
sprayer manual elektrik ini cukup kompetitif karena produk tersebut saat ini
masih menjadi pilihan utama konsumen karena harga yang lebih murah namun
sparepart produk sprayer manual elektrik sulit didapatkan. Sehingga bobot
yang diberikan sebesar 0.3 dengan indeks 1.
Switching Cost untuk beralih ke barang substitusi (Bobot 0.3 Indeks 1)
Harga unit sprayer manual elektrik lebih murah dibandingkan harga unit drone
sprayer. Hal ini menjadi suatu ancaman bagi perusahaan kami, karena yang
18
perusahaan kami tawarkan bukan menjual unit drone sprayer melainkan jasa
penyemprotan dengan menggunakan drone sprayer sehingga perusahaan tidak
perlu investasi untuk memiliki unit drone sprayer tersebut. Dalam hal ini,
indikator switching cost untuk produk subtitusi tergolong rendah, maka bobot
yang diberikan sebesar 0.3 dengan indeks 1.
Kemudahan (Bobot 0.4 Indeks 1)
Semakin banyak kemudahan yang diberikan kepada perusahaan tersebut, maka
semakin tinggi minat perusahaan perkebunan sawit tersebut terhadap jasa kami.
Untuk mengukur kebutuhan perusahaan sawit, beberapa kemudahan yang
dapat ditawarkan dalam jasa kami adalah survei dan pemetaan lahan,
ketersediaan pestisida dan pupuk cair serta kemudahan pemesanan dan
pembayaran langsung. Karena pentingnya faktor kemudahan yang harus
diberikan kepada perusahaan tergolong rendah maka diberikan bobot 0.4
dengan indeks 1.
2.2.4 Bargaining Power of Suppliers
Pemasok merupakan ancaman serius bagi bisnis kami jika berintegrasi
dengan arah industri kepada pembeli. Kekuatan ini menilai kemampuan tawar-
menawar dari pemasok untuk menjual barang atau bahan baku pada harga yang
tinggi ataupun menjual bahan baku pada harga rendah kepada pembeli. Kedua
indikator utama dari daya tawar pemasok yang dapat dianalisis dalam PT Agro
Sky Indonesia antara lain:
Konsentrasi Pemasok (Bobot 0.5 Indeks 2)
Pemasok drone yang kami pilih adalah distributor atau produsen drone DJI
Agras T20 yang berasal dari Singapura, karena DJI merupakan produsen drone
terbaik dan terbesar di Tionghoa saat ini sedang mengembangkan produk drone
untuk dapat digunakan sebagai alat mesin pertanian (Alsintan).
Produk drone itu sendiri dapat disewakan langsung untuk jasa penyemprotan
lahan. Namun, produk yang dapat diakses dan dipilih tergantung kualitas
produk drone, lokasi pemasok serta biaya-biaya yang harus dikeluarkan, seperti
biaya jasa pengiriman produk tersebut ke Indonesia. Oleh karena itu,
konsentrasi pemasok dalam daya tawar pemasok dapat dikatakan sedang
19
karena saat ini kami hanya memiliki 1 pemasok tetap. Sehingga bobot yang
diberikan 0.5 dengan indeks 2.
Penetapan Harga Pemasok (Bobot 0.5 Indeks 2)
Untuk menjalankan operasional bisnis, sangat dibutuhkan peralatan kantor,
seperti hardware berupa laptop, database server, jaringan internet serta
software berupa sistem informasi atau aplikasi pemetaan lahan dengan drone.
Dalam hal ini, dapat diterapkan strategi dalam pemilihan supplier dan produk
tersebut berdasarkan permintaan (demand) dari penyewa, besarnya margin dan
metode pembayaran (term of payment). Untuk harga tawar pemasok tersebut
sesuai dengan harga pasaran produk yang dibutuhkan menjadi lebih rendah,
yang akan berpengaruh terhadap pembelian modal operasional. Untuk
indikator penetapan harga pemasok tergolong sedang dan diberikan bobot 0.5
dan indeks 2.
2.2.5 Rivalry Among Existing Firm
Persaingan antar unit di dalam industri menjadi penentu utama karena
perusahaan harus bersaing secara agresif untuk mendapatkan pangsa pasar yang
sama besar. Persaingan semakin ketat akan terjadi apabila produk dapat dengan
cepat digantikan dan banyak kompetitor dengan kemampuan yang sama. Ketiga
indikator dari persaingan antar bisnis sejenis yang dianalisis dalam PT Agro Sky
Indonesia antara lain:
Jumlah Pesaing (Bobot 0.3 Indeks 1)
Tingkat persaingan antar bisnis serupa yang cukup ketat karena banyaknya
jumlah pesaing untuk bisnis serupa dari segi perbedaan konsep dan strategi
penetrasi. Ada keempat pesaing kami dalam bisnis serupa yaitu Nusa Agri
yang menyewakan drone sprayer per hektarnya dengan harga Rp 150.000,-
sampai dengan Rp 200.000,- (tanpa bahan baku) dan penambahan sebesar Rp
100.000,- (dengan bahan baku), Frogs Indonesia dengan harga Rp 200.000,-
(belum bisa menyemprot lahan kelapa sawit), Agro Drone dengan harga Rp
250.000,- (tergantung lokasi) dan Aerialys dengan harga Rp 350.000,-. Kami
menawarkan jasa penyemprotan dengan media drone sprayer sebesar Rp
200.000,- per hektar sudah termasuk pestisida dan pupuk cair serta free trial
20
seluas 50 hektar. Meskipun jumlah pesaing bisnis kami mulai tumbuh namun
masih banyak perusahaan kelapa sawit yang belum dijangkau. Oleh karena itu,
indikator jumlah pesaing dalam persaingan antar bisnis ini dapat dikatakan
rendah sehingga diberikan bobot 0.3 dan indeks 1.
Pertumbuhan Bisnis (Bobot 0.4 Indeks 2)
Bisnis jasa penyewaan drone untuk penyemprotan lahan adalah bisnis yang
sangat menjanjikan di Indonesia. Dengan lahan pertanian yang meningkat
setiap tahun tentunya dapat membuat bisnis ini akan terus tumbuh. Terlebih
dengan target Menteri Pertanian dan BUMN untuk produksi dan ekspor sawit
sebesar 100% sampai dengan tahun 2020, dimana penjualan hasil panen sawit
diprediksi sebanyak 2,5 triliun setiap per tahun. Meningkatnya pertumbuhan
bisnis itu dapat berpengaruh secara langsung terhadap kegiatan jasa tersebut.
Tingginya permintaan jasa tersebut seiring dengan pesatnya teknologi drone
terbaru saat ini menjadi peluang besar bagi kami untuk memperoleh modal
investasi dan keuntungan yang lebih besar. Untuk kegiatan operasional bisnis
ini, sangat dibutuhkan investasi modal diperkirakan mencapai miliaran rupiah
tergantung jumlah perusahaan atau klien yang menyewa jasa kami. Oleh
karena itu, tingkat permintaan jasa kami dalam persaingan antar bisnis ini
tergolong tinggi maka bobot untuk pertumbuhan bisnis ini mencapai 0.4
dengan indeks 2.
Hambatan Keluar suatu Bisnis (Bobot 0.3 Indeks 1)
Hambatan keluar (exit barrier) yang tinggi membuat kami tetap bersaing
dengan kompetitor bisnis serupa walaupun tingkat pengembalian perusahaan
tersebut rendah. Untuk membangun usaha saat ini membutuhkan pendanaan
modal yang banyak. Oleh karena itu, rintangan untuk keluar dari bisnis ini
tergolong besar jika perusahaan mengalami pailit. Akan tetapi pendanaan
modal awal bisnis kami berasal dari modal pribadi, sehingga diberikan bobot
0.3 dan indeks 1.
2.2.6 Analisis Porter’s Five Forces
Hasil analisis Porter’s Five Forces dari lima faktor kekuatan bersaing di
atas dapat dipaparkan pada Tabel 2.3.
21
pemain baru untuk bisnis serupa, namun saat ini masih banyak perusahaan
perkebunan kelapa sawit yang belum menggunakan drone sprayer sebagai media
penyemprotan. Sehingga merupakan peluang besar dalam industri teknologi
agriculture drone sprayer di Indonesia. Semakin lemah dorongan bersaing,
semakin tinggi laba yang mungkin dapat dicapai perusahaan dalam bisnis sejenis.
Demi kemajuan dan kemakmuran perusahaan, dapat diterapkan strategi bersaing
yang tepat, yaitu strategi bertahan dengan berkonsentrasi pada sumber daya yang
dimiliki dan mengembangkan inovasi produk sendiri. Hal tersebut menandakan
bahwa perusahaan tidak perlu melakukan usaha yang keras untuk dapat meraih
keuntungan dari perusahaan ini. Sehingga perusahaan tersebut menjadi lebih
efisiensi dalam melakukan jasa tersebut dengan cara yang optimal dan paling
murah.
2.3.2 Ekonomi
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia dapat terlihat dari peningkatan
produksi dan ekspor minyak sawit Indonesia selama 5 tahun berdasarkan data
Gabungan Pengusaha Kelapa Sawit Indonesia (GAPKI). Pada Gambar 2.3,
produksi minyak sawit lebih dari 35 juta ton di tahun 2020 dengan peningkatan
sebesar 13,6% dari tahun 2019. Hal ini terbukti dari tingginya produktivitas lahan
yang menyebabkan biaya produksi sawit menjadi lebih murah.
Sumber : www.gapki.id
Untuk meningkatkan produksi sawit, sektor perkebunan kelapa sawit harus
segera menyesuaikan diri dengan situasi dan perkembangan pasar. Tantangan
utama yang harus dihadapi saat ini adalah adanya keterbatasan lahan yang
dipengaruhi oleh perubahan iklim serta ketersediaan air yang berkelanjutan.
Tantangan lain adalah tingkat demand komoditas sawit yang semakin
tinggi seiring dengan ketatnya persaingan perdagangan komoditas berbagai
minyak, seperti minyak kedelai. Buktinya, komoditas minyak sawit yang dihajar
terus-menerus dengan isu regulasi yang memberatkan. Contohnya adalah biaya
tenaga kerja karena perkebunan sawit adalah padat karya naik hampir 10% setiap
tahun karena regulasi pengupahan di Indonesia.
Pertumbuhan ini juga dapat terlihat dari inovasi drone sprayer di era
Revolusi Industri 4.0, produk ini dinilai mampu meningkatkan industri dalam
negeri agar mampu menekan biaya produksi. Satu sisi, kehadiran teknologi drone
sprayer dapat menguntungkan bagi petani dalam penyemprotan lahan sawit yang
26
luas. Tetapi di sisi lain, kemajuan teknologi drone mampu bergeser dari pekerjaan
“Petani dengan alat semprot gendong manual”. Sehingga hal itu dapat memicu
pengangguran massal yang membuat buruh tani terpaksa untuk beralih ke profesi
lain.
Kehadiran drone juga membuat jumlah pengguna drone yang terus
meningkat. Tak terduga, maraknya penjualan oleh toko online yang sering
mengimpor unit drone dari luar negeri lalu secara langsung menjual atau
menyewakan unit drone. Proses impor unit drone sprayer tentunya sangat
bergantung pada nilai tukar mata uang asing. Nilai tukar antara mata uang rupiah
dengan mata uang lain ini dipengaruhi oleh faktor perbedaan suku bunga dan arus
modal. Jika nilai tukar rupiah berfluktuasi terus menerus, maka dapat
menimbulkan krisis ekonomi di Indonesia.
Tabel 2. 6 Opportunity dan Threat dari Sisi Ekonomi
2.3.4 Teknologi
Perkembangan modernitas berkaitan dengan keunggulan inovasi,
kesadaran, moral, etika teknologi dan tatanan sosial yang berguna untuk
menciptakan kesejahteraan manusia. Munculnya teknologi drone sprayer dapat
memberikan banyak kemudahan serta cara baru bagi pilot drone. Seiring
bertambahnya jumlah pengguna, otomatis kebutuhan akan drone sprayer akan
semakin meningkat. Hal ini membuat dunia pertanian dan perkebunan harus
bekerja lebih keras. Teknologi drone sprayer berperan penting dalam mewujudkan
pertanian dan perkebunan yang modern yang nantinya akan menjadi sebuah gaya
hidup.
Berdasarkan data Gartner (2017), penjualan drone diperkirakan mencapai
3 juta unit dengan lebih dari USD 6 miliar. Dibandingkan 2016, total
pertumbuhan untuk tahun ini bisa mencapai 39%. Pada Gambar 2.3 itu
menunjukkan bahwa penjualan drone komersial paling banyak sebesar 60 persen
sampai 174.000 unit dibanding dengan drone pribadi pada tahun 2017.
pestisida. Dalam satu hari, lahan pertanian yang disemprot seluas 5 hektar. Untuk
1 hektar lahan diperlukan waktu sekitar 10 menit untuk penyemprotan drone.
Sehingga waktu yang diperlukan oleh Koperasi Wawasan Tani untuk menyemprot
5 hektar lahan hanya berkisar 50 menit.
Jadi, dapat disimpulkan bahwa PT Agro Sky Indonesia memiliki peluang
(Opportunity) dan ancaman (Threat) dari sisi teknologi pada Tabel 2.8.
Tabel 2. 8 Opportunity dan Threat dari Sisi Teknologi
3.1 Framework
Kerangka kerja yang ditinjau dalam analisis faktor internal suatu
perusahaan adalah sumber daya (resources) dan kemampuan (capabilities) yang
ada di PT Agro Sky Indonesia. Resources merupakan aset produktif yang dimiliki
oleh perusahaan bersifat pasif (Grant, 2010). Sumber daya dapat dibagi menjadi
kedua jenis aset, yaitu aset berwujud berwujud (tangible asset) dan aset tak
berwujud (intangible asset) yang berperan sebagai faktor penggerak utama dalam
pelaksanaan seluruh kegiatan suatu instansi. Sedangkan, capabilities merupakan
kapabilitas atau kompetensi yang dapat dikontrol dan digunakan dalam
implementasi strategi perusahaan. Kapabilitas atau kompetensi perusahaan dapat
diketahui dengan cara mengintegrasi antara sumber daya berwujud maupun tidak
berwujud mengenai pelaksanaan kegiatan instansi untuk mencapai tujuan.
Sumber daya dan kemampuan merupakan sumber keunggulan bersaing
disebut kompetensi inti (core competence) untuk menetapkan kekuatan (strength)
untuk kemudian dapat dimanfaatkan se-optimal mungkin untuk mengelola
kelemahan (weakness) sehingga PT Agro Sky Indonesia dapat bertahan dan terus
maju untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di tengah persaingan bisnis jasa
penyemprotan drone. Kerangka kerja dari PT Agro Sky Indonesia dapat terlihat
pada Gambar 3.1.
32
33
Keuangan (Investasi)
Resources Teknologi
Internal Factor Analysis
Manajemen Keuangan
Service Excellent
Capabilities
Professional Human Resources
Competitive Advantage
Hubungan Kelembagaan
dengan kapasitas angkut 20 liter cairan pupuk cair atau pestisida terbilang sangat
mahal.
Untuk memperluas dan mengembangkan bisnis kami, sangat dibutuhkan
modal awal dari manajemen sendiri sebesar Rp 3.000.000.000 dengan waktu
untuk mengembangkan sistem bisnis sendiri. Usaha ini didirikan oleh 5 orang
yang memegang posisi penting dalam bisnis kami. Jadi, modal yang disetorkan
adalah Rp 600.000.000 per orang. Dana tersebut yang akan digunakan untuk
operasional bisnis kami selama 1-2 tahun. Ke depannya, investor akan secara
cepat mendapatkan pengembalian modal atau Return of Investment (ROI) selama
3-4 tahun. Dapat disimpulkan bahwa investasi modal ke PT Agro Sky Indonesia
memiliki relative strength yang tinggi.
3.2.2 Teknologi (R2)
Software drone DJI Agras T20 sudah dilengkapi dengan sistem kecerdasan
buatan (Artificial Intelligence). Dengan paket software tersebut, kami bisa
mengkalkukasi efisiensi penyemprotan pestisida, merekam laporan hasil data
kerja serta memproduksi data ketinggian, kecepatan dan kondisi tanah melalui
peta dengan cepat, baik peta foto, peta garis maupun peta kontur. Dapat dipastikan
bahwa software drone sprayer akan dapat menghasilkan efisiensi dalam kesuburan
lahan sehingga diperoleh pola penerbangan yang efisien dalam menyemprot lahan
dengan pestisida, baik dari segi waktu maupun biaya. Diharapkan dengan adanya
jasa yang ditawarkan ini dapat mempersingkat waktu penyemprotan dan
meningkatkan efisiensi biaya produktivitas lahan sawit. Faktor ini disimpulkan
bahwa teknologi dari PT Agro Sky Indonesia memiliki relative strength yang
sedang.
3.2.3 Skills atau Know How (R3)
PT Agro Sky Indonesia saat ini didirikan oleh 5 orang yang merupakan
jajaran komisaris dan direksi dengan kemampuan dan pengalaman yang mumpuni
dalam mengelola dan mengembangkan sebuah perusahaan. Selain itu, untuk
pemasaran, kami dapat menjalin relasi yang luas dengan beberapa supplier dan
lembaga Kementerian. Visi misi yang terukur dan sistem kerja yang kuat
merupakan kekuatan utama yang seharusnya dapat memberikan efek positif bagi
35
bisnis kami. Dari segi supply, baik peralatan, perlengkapan dan kebutuhan
pestisida juga sudah terpenuhi dengan baik dengan distribusi ke wilayah tersebut.
Dari segi SDM, struktur organisasi yang ramping, perencanaan bisnis yang
matang dan pekerjaan multitasking juga merupakan kekuatan pendukung dari
usaha ini untuk menciptakan bisnis yang berkelanjutan. Faktor kemampuan PT
Agro Sky Indonesia memiliki relative strength yang tinggi untuk mencapai tujuan
bisnis.
3.3 Kapabilitas (Capabilities)
Kapabilitas menurut Amir (2015) adalah kemampuan mengeksploitasi
secara baik sumber daya yang dimiliki dalam diri maupun di dalam organisasi
serta potensi diri untuk menjalankan aktivitas tertentu ataupun serangkaian
aktivitas. Istilah lain dari kapabilitas adalah kompetensi. Kapabilitas dalam bisnis
kami adalah kemampuan sumber daya organisasi yang melakukan tugas atau
aktivitas tertentu secara integratif. Organizational Capability atau kapabilitas
perusahaan merupakan kemampuan perusahaan untuk mengalokasikan, meracik,
mengolah, mengelola dan mendayagunakan sumber daya tersebut untuk mencapai
tujuan organisasi. Berikut adalah beberapa aspek kapabilitas (capability),
diantaranya:
3.3.1 Pengembangan Bisnis (C1)
Konsep jasa yang fokus digarap dalam usaha ini adalah perusahaan
perkebunan kelapa sawit yang belum pernah menggunakan jasa penyemprotan
drone untuk meningkatkan efisiensi dalam bidang pertanian. Kesempatan tersebut
yang akan digunakan untuk percepatan perluasan usaha sehingga akan mencapai
posisi perusahaan yang memiliki kekuatan dalam menghadapi persaingan di masa
mendatang. Dengan besarnya pasar yang ada di Indonesia dan terkumpulnya
profit dan margin usaha ini, maka dapat dipastikan untuk ekspansi bisnis kami
secara bertahap dan disesuaikan dengan kondisi finansial maupun kondisi
penjualan bisnis. Dengan demikian, kapabilitas atau kompetensi PT Agro Sky
Indonesia ini terbilang lebih kuat dibandingkan dengan kompetitor lainnya.
36
kelembagaan terkait dengan PT Agro Sky Indonesia ini terbilang lebih kuat
dibandingkan dengan kompetitor lainnya.
3.3.6 Manajemen Strategis (C6)
PT Agro Sky Indonesia dalam operasional usaha yang masih terbilang
baru, tentu masih banyak dihadapkan dalam beberapa permasalahan, seperti
kualitas sumber daya manusia belum merata, tata kelola organisasi yang belum
ideal, pengelolaan anggaran yang belum efisien dan sebagainya. Maka dapat
dibutuhkan perbaikan secara terus menerus untuk membantu perusahaan dalam
bersaing dan mempertahankan eksistensi merek. Perencanaan strategis cenderung
tidak hanya mengikuti keputusan internal dari pimpinan perusahaan, yang
memakan waktu dan tenaga yang cukup besar. Tetapi juga membatasi inisiatif
dari manajemen karena rasionalitas perencanaan yang bebas dari risiko besar.
Meskipun begitu kami telah memiliki strategi unik yang belum dilaksanakan oleh
perusahaan lain, yaitu mengembangkan usaha untuk bidang pertanian, sehingga
peluang yang dihadapkan juga akan semakin besar bagi perusahaan.
3.4 Penilaian Resources dan Capabilities
Faktor-faktor dari resource dan capability dalam mengembangkan usaha
PT Agro Sky Indonesia berdasarkan uraian yang telah disampaikan maka
selanjutnya dapat dilakukan penilaian dengan melakukan perbandingan antar
kompetitor usaha sejenis. Sumber daya dan kemampuan perlu dinilai berdasarkan
dua kriteria utama. Pertama, kepentingan dari sumber daya dan kemampuan
dalam memberikan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Kedua,
perbandingan antara kekuatan dan kelemahan dari usaha kami dengan pesaing
lain. Penilaian menurut Grant (2010) menunjukkan bahwa skala dari 1–10 yang
dinilai berdasarkan data dan fakta yang ada, dimana 1 = sangat rendah dan 10 =
sangat tinggi. Penilaian atas resource dan capability pada PT Agro Sky Indonesia
dapat dijelaskan pada Tabel 3.1.
39
Agro
Strategic Sky
Analisis Keterangan
Importance Relative
Strength
Resources
Modal sendiri untuk ekspansi bisnis
Keuangan -
R1 8 8 demi mengefisiensikan biaya diluar
Investasi
usaha.
Teknologi drone sprayer dapat
menghasilkan efisiensi dalam
R2 Teknologi 8 9
menyemprot lahan dari segi waktu
dan biaya.
Skills atau Tenaga Kerja Pilot Drone yang
R3 8 7
Know How berlisensi.
Capabilities
Dengan struktur modal sendiri
Manajemen posisi finansial perusahaan akan
C1 7 6
Keuangan lebih baik karena terhindar dari
beban diluar usaha.
Free Mapping Area, Service After
Service
C2 9 8 Sales, Guarantee of Spraying
Excellent
Results
Professional
Meminimalisir terjadinya Human
C3 Human 8 8
Error (Zero Mistake).
Resources
Mudahnya koordinasi dengan
Hubungan
C4 8 7 stakeholder terkait, seperti APDI
Kelembagaan
dan Kemenhub
3.5 Competitive Advantage
Analisa Resource-Based View (RBV) dengan menggunakan kerangka
VRIO (Value, Rare, Imitability, Organization) dilakukan untuk menilai seluruh
sumber daya (resources) yang dimiliki oleh perusahaan berdasarkan analisa
kekuatan (strength) dan kelemahan (weakness) yang telah dilakukan sebelumnya,
dan selanjutnya menetapkan kerangka VRIO pada setiap potensi dari sumber daya
(resouce) dan kapabilitas (capability) tersebut.
40
Sumber Daya
Valuable Rare Inimitable Organize Implication
(Resources)
Keuangan-Investasi Ya Tidak Tidak Ya Keunggulan Paritas
Teknologi Ya Ya Tidak Ya Keunggulan Paritas
Skill/Know how Ya Ya Tidak Ya Keunggulan Paritas
Sumber Daya
Valuable Rare Inimitable Organize Implication
(Resources)
Manajemen
Ya Tidak Ya Ya Keunggulan Paritas
Keuangan
Keunggulan
Service Excellent Ya Ya Ya Ya Kompetitif
Berkelanjutan
Professional Human
Ya Ya Tidak Ya Keunggulan Paritas
Resources
Hubungan
Ya Tidak Ya Ya Keunggulan Paritas
Kelembagaan
4.1 Framework
Teknik perumusan strategi yang penting dapat diintegrasikan menjadi tiga
tahap kerangka kerja pengambilan keputusan. Alat yang disajikan dalam kerangka
kerja ini berlaku untuk semua ukuran dan jenis organisasi dalam mengidentifikasi,
mengevaluasi dan memilih strategi. Tahapan dalam menentukan strategi bisnis
adalah sebagai berikut:
Tahap 1, dari kerangka kerja analitis formulasi strategi terdiri dari Matriks
Evaluasi Faktor Eksternal (EFE), Matriks Evaluasi Faktor Internal (IFE), dan
Matriks Profil Kompetitif (CPM). Tahap 1 disebut tahap input, tahap ini
merangkum informasi input dasar yang diperlukan untuk merumuskan strategi.
Tahap 2, yang disebut tahap pencocokan, berfokus pada menghasilkan strategi
alternatif yang layak dengan menyelaraskan faktor-faktor kunci eksternal dan
internal. Teknik Tahap 2 meliputi matriks Kekuatan-Kelemahan-Peluang-
Ancaman (SWOT), matriks Posisi Strategis dan Evaluasi Tindakan (SPACE),
matriks Boston Consulting Group (BCG), matriks Internal-Eksternal (IE).
Tahap 2 ini yang digunakan adalah Matriks Internal-Eksternal (IE) dan Matriks
SWOT.
Tahap 3 dikenal sebagai tahap keputusan yang melibatkan teknik tunggal dan
Matriks Perencanaan Strategis Kuantitatif (QSPM). Secara objektif, matriks
QSPM menggunakan informasi input dari Tahap 1 untuk mengevaluasi strategi
alternatif yang layak diidentifikasi pada Tahap 2. Matriks ini juga
mengungkapkan daya tarik relatif dari strategi alternatif dan memberikan dasar
objektif untuk memilih strategi tertentu. QSPM menurut David (2011) adalah
cara yang lebih kuat untuk menentukan daya tarik relatif strategi daripada
metode peringkat individu dan kelompok.
42
43
Competitive
Profile Matrix
(CPM)
Berdasarkan hasil pembobotan matriks IFE di atas pada tabel 4.2 apabila
dibandingkan antara strength dan weakness, untuk bobot kekuatan sebesar 0.75 dan
bobot kelemahannya sebesar 0.25. Dapat disimpulkan PT Agro Sky Indonesia telah
dengan baik memberdayakan kekuatannya dalam rangka menutupi berbagai
kelemahan tersebut. Pada total bobot akhir yang dihasilkan dalam perhitungan
matriks IFE, total score yang mencapai 3.1 sehingga dapat dikatakan bahwa
perusahaan berada pada posisi internal yang kuat.
47
Berdasarkan hasil pembobotan matriks EFE pada Tabel 4.3., jumlah score
yang telah dicapai sebesar 2,05 dengan jumlah bobot sebesar 1. Hal ini berarti
secara rata-rata, kami telah merespon dengan baik terhadap peluang dan ancaman
dalam menjalankan usahanya. Dalam kata lain, kondisi usaha layanan
penyemprotan drone di PT Agro Sky Indonesia berada dalam posisi kuat untuk
mengambil keuntungan dari peluang yang ada saat ini dan menghindari dampak
yang mungkin muncul dari ancaman eksternal suatu usaha sejenis.
4.3.3 Competitive Profile Matrix (CPM)
Matriks Profil Persaingan atau Competitive Profile Matrix (CPM) menurut
David (2011) merupakan alat yang digunakan untuk menganalisis pesaing utama
dari perusahaan serta menilai kekuatan dan kelemahan pesaing dalam
hubungannya dengan posisi strategis dari perusahaan. Matriks ini juga berfungsi
untuk membandingkan apa yang menjadi keunggulan pada setiap perusahaan.
Bobot dan skor total, baik dalam matriks CPM maupun matriks EFE, memiliki
arti yang sama. Namun demikian, faktor keberhasilan penting dalam matriks CPM
mencakup isu-isu internal dan eksternal. Oleh karena itu, keberhasilan CPM
49
Berdasarkan hasil matriks CPM di Tabel 4.4, total nilai untuk PT Agro
Sky Indonesia adalah 3.75 yang lebih besar dibandingkan dengan kompetitor lain,
yaitu Nusa Agri sebesar 2.5 dan Frogs Indonesia sebesar 2.25. Hal ini berarti
bahwa bahwa posisi PT Agro Sky Indonesia masih lebih unggul untuk memiliki
teknologi drone DJI bila dibandingkan dengan kedua pesaing utama yang
menggunakan drone merk biasa. Hal tersebut terjadi karena kami juga mampu
membeli teknologi drone yang dilengkapi software dari pemasok luar negeri. Di
samping itu, adanya inovasi jasa penyemprotan drone dengan sistem kerja sendiri
yang ditawarkan dengan harga sewa yang terjangkau kepada perusahaan
perkebunan sawit yang sudah pernah menggunakan drone. Dapat dipastikan
bahwa kami mampu mendapatkan profit yang lebih besar serta melalui branding
dan goodwill, kami bisa sukses sebagai pionir sendiri dalam bisnis jasa
penyemprotan drone di Indonesia.
50
3. Wilayah 3 merupakan divisi atau sel VI, VIII atau IX dapat digambarkan
sebagai panen atau divestasi usaha ini.
Berikut adalah gambaran matriks IE yang dapat disajikan pada Gambar 4.2.
Gambar 4. 2 Matriks Internal-Eksternal
Sesuai gambar di atas, berdasarkan hasil matriks IFE sebesar 3.1 dan
matriks EFE sebesar 2.05 menunjukan bahwa posisi internal maupun eksternal PT
Agro Sky Indonesia berada dalam sel IV, yaitu Grow and Build. Agar dapat
bertahan dan berkembang menjadi perusahaan besar, dapat diperoleh alternatif
strategi pertumbuhan dan pengembangan produk untuk usaha ini. Dengan adanya
strategi ini, kami ingin terlebih dahulu melakukan penetrasi pasar yang berfokus
pada penjualan dan promosi yang telah dibahas pada bab Tujuan dan Sasaran.
4.4.2 Matriks SWOT
Matriks SWOT menurut David (2011) bertujuan untuk merumsukan dan
menentukan strategi efektif bagi pertumbuhan bisnis berdasarkan kekuatan dan
kelemahan yang ada, untuk mengetahui peluang dan ancaman yang ada di masa
mendatang. Dengan adanya matriks SWOT, biasanya dilakukan identifikasi
sejumlah alternatif strategi dengan mencocokkan tahap input berdasarkan faktor
internal dan eksternal. Dengan adanya empat faktor tersebut, dapat dipersiapkan
strategi kekuatan usaha ini, solusi dari kelemahan usaha ini serta ditemukan
52
beberapa peluang dan cara mengatasi ancaman usaha ini. Analisis matriks SWOT
dari PT Agro Sky Indonesia dapat dilihat pada Tabel 4.5.
Strategic Alternative
Opportunity
1 Adanya aturan pengendalian pengoperasian sistem drone 0,07 3 0,21 3 0,21 2 0,14
2 Adanya pajak terhadap impor barang 0,05 - - - - - -
3 Pertumbuhan produksi dan ekspor sawit 0,10 2 0,20 2 0,20 1 0.10
55
4 Adanya sosialisasi dan edukasi drone sprayer 0,03 2 0,06 1 0,03 2 0,06
5 Memperoleh sertifikasi dan lisensi pilot drone 0,06 1 0,06 3 0,18 2 0,12
Bisa bekerjasama dengan partner bisnis untuk memasok pestisida dan 2
6 0,08 2 0,16 4 0,32 0,16
produksi sawit
7 Meningkatnya penjualan drone komersial sebagai alat pengendali otomatis 0,07 1 0,07 1 0,07 1 0,07
8 Efisiensi biaya operasional dan waktu penyemprotan dengan drone 0,12 3 0,36 4 0,48 2 0,24
Threat
1 Maraknya impor barang ilegal 0,07 - - - - - -
2 Fluktuatif nilai tukar Rupiah terhadap mata uang asing 0,06 - - - - - -
3 Membiayai pelatihan pilot drone kepada lembaga tertentu saja 0,05 2 0,10 3 0,15 2 0,10
4 Sulit memperoleh partner bisnis 0,04 3 0,12 3 0,12 2 0,08
5 Rendahnya pelayanan dealer atau distributor resmi drone DJI 0,04 2 0,08 2 0,08 2 0,08
6 Tingginya kebutuhan data produktivitas lahan sawit 0,07 3 0,21 4 0,28 2 0,14
7 Belum dilakukan pengujian drone dalam bisnis sendiri 0,09 3 0,27 3 0,18 2 0,18
Strength
Mengandalkan teknologi drone sprayer yang canggih dan ter-update
1 0,17 4 0,68 4 0,68 3 0,51
dalam menyemprot lahan sawit dari segi waktu dan biaya
Pengembangan jasa penyemprotan drone memiliki peluang yang bagus di
2 0,15 3 0,45 3 0,45 2 0,3
masa yang akan datang
Penjualan dan promosi menggunakan personal selling dan direct
3 marketing melalui asosiasi dan website guna memaksimalkan efisiensi 0,11 1 0,11 3 0,33 2 0,22
penjualan langsung kepada perusahaan perkebunan sawit
Adanya hubungan erat dengan lembaga terkait, seperti APDI, Kemenhub
4 0,15 1 0,15 3 0,45 2 0,3
serta Ditjen Bea dan Cukai
5 SDM yang tersertifikasi dan berpengalaman di bidang masing-masing 0,17 2 0,34 3 0,51 2 0,34
Weakness
Terbatasnya stok drone hanya ada 5 unit pada masa awal pembukaan
1 0,07 4 0,28 3 0,21 2 0,14
usaha ini, dikarenakan harga drone dari luar negeri yang relatif mahal
Terjadinya penolakan dari petani karena ada potensi pengangguran pada
2 0,07 3 0,21 3 0,21 1 0,07
buruh tani
Reputasi masih rendah karena relatif baru dalam teknis Agriculture Drone
3 0,11 1 0,11 3 0,33 1 0,11
Sprayer
TOTAL 2 4,23 5,47 3,37
Keterangan Tabel:
AS: Attractiveness Scores dan TAS : Total Attractiveness Score
Berdasarkan hasil Tabel 4.6 dapat dilihat keseluruhan total skor yang
diperoleh dari masing-masing strategi adalah 4,23 untuk strategi pertama, 5,47
untuk strategi yang kedua dan 3,37 untuk strategi yang ketiga. Berdasarkan hasil
skor tersebut, artinya strategi kedua, yakni Market Development lebih diutamakan
untuk dilakukan oleh Agricultural Drone Sprayer karena total dari nilai bobotnya
lebih besar dari strategi pertama.
56
kantor, biaya lisensi surat izin dan sertifikat, biaya peralatan dan perlengkapan
kantor.
5.1 Framework
Teknik perumusan rencana pemasaran yang dijabarkan menjadi lima tahap
kegiatan pemasaran dalam mengidentifikasi, mengevaluasi dan memilih strategi
pemasaran usaha. Berikut tahapan rencana pemasaran bisnis kami, diantaranya:
Tahap 1 adalah melakukan refleksi tujuan dan sasaran pemasaran yang
mengacu pada profil, visi dan misi perusahaan dalam jangka waktu rencana
pemasaran.
Tahap 2 adalah menetapkan strategi STP (segmenting, targeting dan
positioning) yang harus dilalui untuk pemasaran bisnis penyewaan jasa
penyemprotan drone.
Tahap 3 adalah menganalisis NICE Marketing berdasarkan model penjualan
business to Business (B2B) yang terjadi pada bisnis tersebut.
Tahap 4 adalah menganalisis, merumuskan dan menjalankan strategi penjualan
bisnis kami berdasarkan ketiga elemen utama, yaitu aktivitas penjualan, tim
penjualan dan anggaran penjualan.
Tahap 5 adalah menganalisis asumsi proyeksi arus pendapatan berdasarkan
skenario dan asumsi serta sistem perhitungan proyeksi revenue stream.
Gambar 5.1 menunjukkan bahwa Framework Marketing Plan yang
menjadi strategi utama yang dijalankan dalam kegiatan pemasaran bisnis jasa
penyemprotan drone di PT Agro Sky Indonesia.
Gambar 5. 1 Framework Marketing Plan
Sales
Strategi STP Aktivitas Penjualan Skenario dan
Tujuan Segmenting Tim Penjualan Asumsi
Analisis NICE
Sasaran Targeting Marketing Anggaran Penjualan Proyeksi Arus
Positioning Pendapatan
Tujuan dan
Sasaran Marketing Proyeksi
Pemasaran Mix Revenue
Stream
59
60
yang baru untuk menambah segmen pasar baru, yang akan dibahas pada sub bab
Marketing Mix.
5.2.2 Sasaran Pemasaran
Berdasarkan penetapan tujuan pemasaran tersebut, beberapa sasaran
pemasaran yang dijabarkan pada suatu target waktu tertentu adalah dimensi
kualitas dan mutu peralatan drone sprayer, dimensi pertumbuhan penjualan atas
pasar teknologi drone serta dimensi kompetensi dan kapabilitas pilot drone.
Ketiga dimensi tersebut ditujukan untuk meningkatkan penetrasi dan
pengembangan pasar. Untuk memenangkan persaingan bisnis di industri
pertanian, kami akan melakukan strategi intensif atau inovasi fasilitas lainnya,
seperti jasa survei, inspeksi, pemetaan dan pemantauan lahan sawit.
Untuk meningkatkan kesejahteraan petani, kami akan mencari dan
mendapatkan teknologi drone yang sudah diimprovisasi oleh perusahaan DJI agar
produk tersebut lebih ramah bagi petani dan pilot drone. Contohnya adalah
teknologi drone dengan dudukan berupa magnet yang sangat mudah untuk
dibongkar pasang.
Untuk menentukan sasaran penjualan maka perlu dipahami efek jaringan
(Network Effect) dari industri pertanian. Maka dari itu, kami ingin membangun
networking dengan pelanggan di acara pameran pertanian tertentu. Untuk
memperluas dan memperkuat networking dengan target pasar, kami akan
melakukan penjualan langsung (Direct Selling) dan menjalin kerjasama dengan
perusahaan swasta, pemerintahan BUMN dan GAPKI. Bentuk kerjasama tersebut
adalah peningkatan kompetensi dan sharing pengetahuan terkait drone sprayer,
pengembangan training centre bagi petani dan pilot drone serta pengembangan
teknologi hardware dan software.
5.3 Segmenting, Targeting, dan Positioning
Untuk membidik target pasar dan memposisikan pemasaran bisnis
dibandingkan pesaing, PT Agro Sky Indonesia harus melaksanakan konsep
langkah strategi segmentasi, target dan posisi pasar yang menjadi ketiga hal yang
memenuhi kriteria dan prinsip pemasaran bisnis PT Agro Sky Indonesia.
62
5.3.1 Segmenting
Pertanian di Indonesia merupakan salah satu sektor kunci perekonomian
Indonesia yang mempunyai kontribusi cukup besar terhadap produk domestik
bruto nasional. Segmentasi pasar yang dilakukan PT Agro Sky Indonesia adalah
segmentasi pasar berdasarkan segmentasi geografis, dimana yang menjadi unit
geografis PT Agro Sky Indonesia yaitu wilayah Riau, Sumatra, dan Kalimantan.
Data Gambar 5.3 dari Direktorat Jenderal Tanaman dan Perkebunan,
Kementerian Pertanian pada tahun 2020 menggambarkan luas lahan kelapa sawit
per provinsi di Indonesia dengan total sekitar 14,8 juta hektar.
Sumber: bps.go.id
.
63
5.3.2 Targeting
PT Agro Sky Indonesia ingin menargetkan penggunaan jasa sewa drone
pada perkebunan kelapa sawit dengan prioritas utama status kepemilikan lahan
perkebunan kelapa sawit yang dimiliki swasta dan luas areal lahan berdasarkan
provinsi yang ada di Indonesia.
Gambar 5. 3 Data Luas Lahan Kelapa Sawit Per Provinsi
64
hanya berusaha mengenalkan jasa tersesebut kepada klien tersebut dengan cara
menerapkan penjualan langsung, yang akan dibahas pada sub-bab Sales. Tetapi,
kami juga berinteraksi dengan konsumen potensial maupun komunitas atau
lembaga tertentu melalui presentasi atau edukasi tentang penggunaan agriculture
drone sprayer dalam meningkatkan produktivitas dan kualitas hasil panen sawit.
Untuk menjembatani pelanggan tersebut, kami perlu membangun
kerjasama dengan tenaga penjual dalam menemukan basis data apapun yang
sesuai dengan target pasar. Kemudian, tenaga penjual akan membuat panggilan
telepon dan email untuk mengatur pertemuan. Selanjutnya, tenaga penjual akan
melakukan presentasi untuk memperkenalkan bisnis tersebut. Langkah terakhir,
tim penjual akan mengirim tindak lanjut 7 hari setelah presentasi awal sampai
kesepakatan terjadi. Kedua, kami akan membangun citra perusahaan dengan
reputasi baik, terpercaya dan professional melalui situs website dengan merek
sendiri. Setidaknya ada empat keuntungan interaksi situs website adalah banyak
informasi tentang layanan jasa tersebut, membantu pelanggan dalam mengenali
profil perusahaan, menjadi wadah penjualan tidak langsung yang secara mudah
mendapatkan trafik dan menghasilkan uang serta memungkinkan kami untuk
mencari investor atau mitra bisnis baru.
5.4.3 Common Interest (Kepentingan Bersama)
Untuk mencapai kepentingan bersama yang terjalin secara efektif dan
efisien, dari segi harga yang ditawarkan PT Agro Sky Indonesia tentunya akan
memberikan alternatif pembayaran yang lebih mudah berupa kupon promo,
metode dan jadwal pembayaran kepada setiap pelanggan yang ingin mencari jasa
tersebut dengan harga lebih murah dari pesaing lain.
Dari segi efektivitas dan efisiensi dari penggunaan agriculture drone
sprayer, pemilik lahan sawit akan mendapatkan hasil dan dampak yang signifikan
berupa penyemprotan pestisida atau pupuk cair ke daerah lahan sawit seluas 7-10
hektar dengan menggunakan drone menjadi lebih cepat serta pengendalian hama
dan gula menjadi lebih akurat dalam waktu 1 jam. Dari segi keamanan dan
keselamatan pilot drone yang menerbangkan drone, kami tentunya dapat
menerapkan Regulasi Pesawat Tanpa Awak, dimana hal ini terdapat kerjasama
69
yang erat dengan lembaga terkait, seperti APDI, Kemenhub serta Ditjen Bea dan
Cukai.
5.4.4 Experience (Pengalaman)
Agar pelanggan merasa senang dan terus engaged dengan brand kami,
kami dapat menerapkan teknik direct selling dalam kemasan produk drone sprayer
sebagai sarana untuk menciptakan engagement dengan pelanggan secara khusus
ikatan emosional terhadap jasa penyemprotan drone pertanian. Drone sprayer
terbukti lebih unggul dibandingkan dengan alat semprot gendong manual karena
pengerjaan dengan drone sprayer yang 6 kali lebih cepat dengan daya semprot
yang kuat dan daya sebarnya luas, sehingga pembasmian hama menjadi lebih
akurat.
Untuk menciptakan kesadaran emosional dari pelanggan, kami juga
melakukan penelitian mendalam tentang keinginan calon konsumen di masa
depan sehingga produk tersebut akan semakin familiar bagi mereka. Nilai tambah
yang diperoleh dalam bisnis kami adalah teknologi drone DJI Agras T20 sudah
termasuk sistem kecerdasan buatan dan sistem GPS yang dilengkapi dengan
bahan pestisida, pupuk cair, pompa air dan baterai.
Untuk meningkatkan kepuasan pelanggan dalam memesan jasa tersebut,
dapat dibutuhkan pengalaman yang luas dalam menerapkan direct selling,
kegiatan sosialisasi dan edukasi sehingga kami bisa menerima banyak repeat order
atas jasa tersebut. Diharapkan pelanggan akan merekomendasikan jasa tersebut
dari PT Agro Sky Indonesia kepada pelanggan baru dari komunitas tertentu.
Melalui loyalitas pelanggan tersebut, kami terus mempertahankan kinerja
keuangan maupun keberlangsungan bisnis tersebut.
5.5 Sales
Penjualan (sales) merupakan bagian dari PT Agro Sky Indonesia yang
kegiatannya menawarkan serta menjual produk atau jasa kepada pelanggan
sehingga harga jual dapat disesuaikan dengan perencanaan dan target perusahaan
serta juga diterima oleh pelanggan. Untuk memenangkan persaingan bisnis dalam
industri sejenis maka diperlukan strategi penjualan yang bergerak secara dinamis,
efektif dan efisien. Strategi penjualan bisnis PT Agro Sky Indonesia yang
70
untuk posisi Sales Executive dan Junior Sales yang akan diterima kemudian
ditempatkan dalam kegiatan probation dan induction training selama dua bulan
untuk menilai kinerja dan keahlian calon pegawai. Jika calon pegawai dapat
dinyatakan lulus sebagai Sales Executive, maka dia akan diangkat sebagai
pegawai kontrak selama 1 tahun. Jika dia lulus sebagai Junior Sales, maka dia
akan dipekerjakan dengan sistem kontrak selama enam bulan. Tabel 5.3
mendeskripsikan beberapa kriteria tenaga penjual, diantaranya:
5.5
5.5.2
5.5.2.1
5.5.2.2 Melaksanakan Program Training and Development
Di PT Agro Sky Indonesia, semua manajer harus menjadi Role Model
sebagai pemimpin bagi karyawan sebagai bawahannya karena kinerja karyawan
tergantung dari kualitas pemimpin. Dengan memimpin setiap manajer dan
karyawan, akan diterapkan dan dilaksanakan program pelatihan dan
pengembangan (training and coaching) sebagai budaya perusahaan PT. Agro Sky
Indoensia. Untuk mencapai tingkat kesuksesan tim sumber daya manusia yang
lebih tinggi, seorang leader harus menjadi mentor atau pembimbing dalam
mengajar, membimbing dan memotivasi setiap bawahannya.
Kriteria dalam seorang leader adalah bersikap sebagai coach yang akan
membentuk tim karyawan sebagai pribadi yang punya daya juang tinggi, penuh
motivasi, kreatif, professional dan mandiri dalam bekerja.
Dalam kegiatan sosialisasi, para calon pilot belajar regulasi tentang drone
di Indonesia dan mengikuti sesi tanya jawab terkait teori dari drone sprayer dalam
penyemprotan lahan, cara perbaikan drone sprayer dan hal yang tidak dapat
dilakukan untuk meminimalisir potensi kerusakan yang dapat terjadi saat
pengoperasian. Kegiatan ini dilanjutkan dengan pelatihan yang menggabungkan
pengetahuan dasar tentang sistem, prosedur keselamatan menerbangkan drone
serta mendalami kemampuan dalam simulasi pilot drone, baik saat terbang dengan
drone sprayer maupun mengikuti proses penyemprotan drone.
Pelatihan tersebut bernama “Smart Flight” sebagai salah satu inovasi baru
yang digagas oleh Pramono (2018) dengan paket lengkap yang tersedia bagi pilot
drone yang dapat terus mengembangkan diri, baik pada perkembangan teknologi
dan penyajian dari awal tentang drone, persiapan keamanan dan keselamatan yang
dilengkapi dengan sesi edukasi tentang perawatan pra dan pasca pengoperasian
drone serta sesi training simulator dalam penerbangan dan penyemprotan drone
agar drone dapat digunakan untuk jangka waktu yang lama.
Smart Flight dipakai dengan harapan para pilot drone dapat
mengaplikasikan pelatihan berisi tentang hal teknis, sistem, safety, peraturan atau
regulasi penggunaan drone sprayer serta art & environment. Perlu diketahui
bahwa drone membutuhkan sistem radio dan spektrum frekuensi untuk
memudahkan terjadinya komunikasi antara drone dan pilot. Untuk melakukan
penerbangan drone, sebagian besar drone membutuhkan sejumlah komunikasi
75
nirkabel dengan pilot di darat dengan tujuan untuk menghindari gangguan tingkat
tinggi karena ketinggian penerbangannya (Vergouw, et al., 2016).
Pelatihan “Smart Flight” dilakukan pada ruang simulator yang dapat
disesuaikan dengan kebutuhan peserta tersebut untuk menghasilkan sertifikasi
pilot drone. Manfaat dari sertifikasi bagi pilot drone menurut (Admin JSP, 2018)
adalah jika 50% dari calon pilot akan dinyatakan lulus dari pelatihan tersebut,
maka dia harus mengantongi sertifikat atau lisensi dari Civil Aviation
Administration dan Asosiasi Pilot Drone Indonesia (APDI). Dengan ada
sertifikasi pilot drone, maka posisi seorang pilot drone menjadi kuat baik dalam
menjual jasa dan keahlian menggunakan drone dan juga meningkatkan daya saing
dengan pilot drone lainnya (Admin JSP, 2018).
5.5.2.3 Pembentukan Budaya Organisasi
Nilai utama yang wajib diimplementasi dalam pembentukan budaya
organisasi PT Agro Sky Indonesia adalah Customer First, Mutual Respect,
Integrity, Accountabilty dan Passion. Dalam pendekatan Customer First, kami
harus menempatkan customer sebagai prioritas. Dalam arti Mutual Respect yang
dimaksud adalah empati yang tinggi sangat dibutuhkan untuk mengetahui
kebutuhan pelanggan berasal dari rasa empati. Melalui sikap Integrity dan
Accountability, tenaga penjual selalu bertindak lanjuti kepada
para pelanggan apakah sudah terwujud atau belum serta juga selalu berusaha
untuk memberikan kemudahan kepada para pelanggan. Dalam arti passion yang
dimaksud adalah sebuah rasa ketertarikan, minat, keinginan ataupun gairah untuk
melakukan dan mengerjakan sesuatu. Tujuan pembentukan ini adalah agar tidak
adanya pengucilan antara sesama kerja di tempat kerja.
5.5.2.4 Membangun pengetahuan tentang pelanggan
Untuk meningkatkan consumer product knowledge dan mengubah
keputusan perilaku konsumen terhadap jasa penyemprotan drone di PT Agro Sky
Indonesia perlu bertindak lanjut dengan mengikuti proses promosi yang telah
dibahas pada bab Marketing Mix. Untuk menjaga hubungan dengan konsumen,
kami juga menyediakan retention call center selama 24 jam melalui website,
76
Penjualan real atas jasa PT Agro Sky Indonesia yang diperoleh dari nilai
rata-rata dari hasil penyewaan drone per hektar dengan kriteria luas lahan
pengerjaan sebesar 1 hektar adalah Rp 200.000,- yang telah dibahas pada bab
Marketing Mix. Cost of Revenue (COR) merupakan pengeluaran perusahaan
sebagai beban penjualan untuk menghasilkan pendapatan yang terlihat pada Tabel
5.4.
Sedangkan, biaya pemasaran (Marketing Expense) sebagai biaya operasi
eksternal yang meliputi komisi penjualan, biaya operasional, seperti akomodasi
dan biaya transportasi atau biaya perjalanan, biaya entertainment, biaya
pemasaran baik dari offline maupun online.
1.204.175.0
Marketing Expenses 374.300.000 560.920.000 653.355.000 923.750.000
00
Biaya Komisi 716.400.00
87.000.000 156.000.000 262.800.000 438.000.000
Penjualan (5%) 0
Biaya Entertainment & 487.775.00
287.300.000 404.920.000 390.555.000 485.750.000
Akomodasi 0
Total Net Marketing 3.125.000.00 6.334.245.00 11.903.650.00 21.713.005.
1.647.750.000
Contribution (NMC) 0 0 0 000
Mencapai target luas Target harga jasa sewa Luas lahan per hektar
lahan per hektar yang penyemprotan lahan per pada tahun:
akan disemprot hektar sebesar Rp III : 026.979 hektar
berdasarkan 200.000, walaupun beda III : 046.152 hektar
perhitungan real. luas lahan per hektar per III : 077.712 hektar
tahun IV : 116.628 hektar
VI : 173.628 hektar
Harga Per
Tahun Luas (Hektar) Total Revenue (Rp)
Hektar
I 26.979 200.000 5.395.800.000
II 46.152 210.000 9.691.920.000
III 77.712 225.000 17.485.200.000
IV 116.628 250.000 29.157.000.000
V 173.628 275.000 47.747.700.000
80
6.1 Framework
Teknik perumusan rencana strategi operasional yang dijabarkan menjadi
lima tahap kegiatan operasional yang dijalankan pada setiap organisasi. Tahapan
dalam menentukan rencana operasional bisnis yang tepat adalah berikut:
Tahap 1 adalah menjalankan proses pendirian bisnis.
Tahap 2 adalah menetapkan tujuan dan sasaran dalam mencapai target
operasional bisnis.
Tahap 3 adalah menganalisis kegiatan operasional bisnis berdasarkan desain
pengoperasian jasa penyemprotan lahan dengan menggunakan drone sprayer.
Tahap 4 adalah menetapkan penghantaran operasional bisnis berdasarkan
ketiga elemen utama, yaitu rantai pasokan produk atau jasa, perencanaan
kontrol ketersediaan dan manajemen kualitas produk atau jasa.
Tahap 5 adalah merumuskan dan menganalisis proyeksi biaya operasional
berdasarkan kegiatan operasional bisnis sendiri.
Gambar 6.1 menunjukkan bahwa Framework Operational Plan yang
menjadi kerangka kerja yang dijalankan dalam kegiatan operasional bisnis jasa
penyemprotan drone PT Agro Sky Indonesia.
Gambar 6. 1 Framework Operational Plan
Desain Operasi
81
82
6
6.1
6.2 Tahapan Pendirian Bisnis
Proses persiapan pendirian bisnis PT Agro Sky Indonesia yang sesuai
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan
Cara Pengajuan dan Pemakaian Nama Perseroan Terbatas. Selain itu, proses ini
bisa digunakan untuk melakukan pengecekan nama PT Agro Sky Indonesia,
dimana pemakaian PT tidak boleh sama atau mirip sekali dengan nama PT yang
sudah ada. Pilihan nama lain yang disiapkan adalah PT Agro Sky Indonesia, PT.
Tani Drone Solution dan PT.Agro Aero Tech. Adapun persyaratan yang
dibutuhkan formulir asli, fotokopi Kartu Identitas Penduduk (KTP), fotokopi
Kartu Keluarga (KK) dan fotokopi Nomor Pokok Wajib Pajak (NPWP) pendiri
PT dengan jumlah pendiri minimal dua orang atau lebih.
Proses kedua dimulai dari pembuatan akta pendirian yang memuat
anggaran dasar (AD) perseroan berkaitan dengan pendirian PT, dilakukan oleh
notaris yang berwenang di seluruh wilayah negara Republik Indonesia untuk
mendapatkan persetujuan dari Menteri Kemenkumham. Data pendukung yang
diperlukan untuk membuat dan melegalisasi akta perusahaan dalam Bahasa
Indonesia adalah kedudukan PT wajib melakukan kegiatan usaha yang ada di
Kantor Pusat. Gambar 6.2 menunjukkan bahwa PT Agro Sky Indonesia
berkedudukan di Jl. Taman Ratu Raya Blok DD2 No.4 Kedoya Utara, Jakarta
Barat, dengan menyewa gedung kantor berbentuk ruko dua setengah lantai seluas
250 meter dengan harga sebesar Rp 120 juta selama 1 tahun. Lokasi tempat
tersebut yang dipilih berdasarkan strategis tempat yang mudah dicapai kendaraan
umum, dekat dengan terminal, stasiun, akses tol dan bandara.
Gambar 6. 3 Denah Lokasi PT Agro Sky Indonesia
84
PT. Agro
Sky
Nomor Pajak Wajib Pajak (NPWP), Nomor Induk Berusaha (NIB) beserta Izin
Usaha Perdagangan (IUP). Namun, sesuai Undang-Undang Nomor 11 Tahun
2020 tentang Cipta Kerja (UU Cipta Kerja), TDP telah dialihfungsikan dengan
NIB yang berfungsi sebagai nomor pengenal seperti Angka Pengenal Importir dan
Pembayaran Penerimaan Negara Bukan Pajak (PNBP) serta BPJS Kesehatan dan
Ketenagakerjaan.
Salah satu bagian dari akta perusahaan adalah nama pendiri PT. Pendiri
perusahaan terdiri dari lima orang yaitu Bayu Pramudya, Frisky Valentina, Ryan
Gustiawan, Sacharissa Aditya dan Yosua Sitohang. Maksud dan tujuan pendirian
bisnis ini adalah menjadi perusahaan penyedia jasa layanan penyemprotan
agrokimia dengan menggunakan drone dalam hal penyediaan fasilitas survei,
inspeksi, pemetaan dan pemantauan lahan sawit serta juga menjadi referensi bagi
inisiatif penciptaan manfaat bersama. Dengan jasa penyemprotan yang ditawarkan,
kami ingin menargetkan pangsa pasar sebesar 3% terhadap kebutuhan layanan
penyemprotan lahan pada tahun pertama.
Kegiatan operasional dimulai dengan membeli dan mengimpor drone DJI
Agras T20 sebagai drone pertanian dengan berat lebih dari 25 kg (55 lbs) dari
Singapura, India dan Tionghoa. Untuk memperoleh dan menggunakan drone
tersebut, kami harus terlebih dahulu mengajukan perizinan secara online dengan
cara registrasi drone dan sertifikat pilot drone melalui Sistem Registrasi Drone
dan Pilot Drone (Sidopi). Setelah dilakukan pemeriksaan surat izin yang valid
melalui sistem tersebut, kami diwajibkan mengikuti kebijakan regulasi Undang-
Undang Indonesia mengenai pengoperasian dan penggunaan drone tersebut yang
telah dibahas pada bab analisis PEST.
Setelah diperoleh dan digunakan drone tersebut, baru dibuat dan
ditetapkan sebuah logo perusahaan sendiri. Logo perusahaan adalah PT Agro Sky
Indonesia dalam bentuk drone yang teselubungi oleh rangkaian jaringan yang
berbentuk pertanian dan pekebunan. Filosofi dalam logo tersebut adalah PT Agro
Sky Indonesia menghadirkan layanan jasa penyemprotan pestisida dan pupuk cair
dengan drone untuk pertanian dan perkebunan yang dapat dipesan dimanapun dan
kapanpun. Gambar 6.5 yang dapat digambarkan sebagai logo perusahaan kami
86
kebutuhan pelanggan.
9.0 dari skala
Features Paket jasa penyemprotan dengan berbagai fasilitas
10
7.0 dari skala Update jasa tersebut dilakukan maksimal setiap enam
Update
10 bulan
6.0 dari skala Drone Sprayer DJI Agras T20 dan pilot drone yang
Fasilitas
10 handal.
Additional 6.0 dari skala Pembelian pestisida dan pupuk cair dalam paket yang
Service 10 sama
6.0 dari skala Market share 3% untuk tahun pertama dan rata-rata
Market Share
10 pertumbuhan 75% untuk tahun berikutnya.
8.0 dari skala Penggunaan drone sprayer lebih efisien dan lebih
Kemudahan
10 cepat
7.0 dari skala
Brand Awareness Peningkatan kesadaran merek 75% dalam dua tahun
10
Tabel 6. 2 Skala Sasaran Operasional PT Agro Sky Indonesia
Untuk hasil penyemprotan dapat dilihat dari perbandingan hasil maping area,
sebelum disemprot dan sesudah disemprot, jika ada bagian yang belum kena
tersemprot maka kita akan melakukan penyemrotan ulang pada bagian yang
belum terkena semprot, missing error ( <±2% ).
6.4.2 Desain Operasi
Untuk meningkatkan produktivitas manajemen operasional yang sesuai
dengan tujuan operasional yang telah dibahas di atas, dapat dijabarkan kedua
ruang lingkup desain operasi bisnis PT Agro Sky Indonesia, diantaranya:
1. Alur proses permohonan perijinan impor barang berupa drone sprayer melalui
sistem Inatrade yang terlihat pada Gambar 6.8.
pertanian (Alsintan) dan (2) agen supplier pestisida atau pupuk cair untuk
menopang kebutuhan cadangan.
b) Input
Kami menawarkan jasa penyemprotan dengan teknologi drone sprayer
yang canggih dan ter-update dalam menyemprot lahan sawit secara efisien
dari segi waktu yang cepat dan biaya yang lebih murah.
c) Process
Kami melakukan hand carry drone sprayer ke bagasi Pesawat dimana
masing-masing pilot drone akan menambah bagasi sebesar 30kg agar
semua perlengkapan drone dapat dibawa langsung oleh tim menuju titik
penyemprotan, setelah sampainya dibandara tujuan drone dan
perlengkapan akan dibawa menggunakan mobil box dimana mobil box
tersebut kita sewa dilokasi kota dimana kita menyemprot lahan sawit
sampai ketempat titik penyemprotan, drone T20 dapat menyemprot
pestisida/pupuk cair seluas 1Ha/15 menit. Sebelum melakukan
penyemprotan terhadap lahan sawit kami harus menyiapkan drone sprayer
yang ingin digunakan, lalu kami akan melakukan maping area terlebih
dahulu sebelum melakukan penyemprotan pada lahan sawit, setelah
melakukan mapping area kami akan melakukan mengolah bahan yang
ingin disemprotkan diantaranya adalah pestisida dan pupuk cair yang
sudah disepakati oleh pemilik lahan tersebut dan yang terakhir kita
melakukan penyemprotan lahan sawit.
d) Output
Hasil keluaran atau output yang diterima dari kegiatan operasional bisnis
berupa tanaman kelapa sawit yang sudah disemprot dengan lebih cepat dan
lebih merata agar dapat tumbuh dengan baik, pengendalian gulma menjadi
lebih akurat, penerbangan drone sprayer dapat dikelola secara real time
serta juga hasil panen kelapa sawit yang sudah lebih segar tanpa merusak
hasil lahannya. lebih cepat dan merata.
e) Customer
94
Menyediakan metode pembayaran melalui transfer antar bank dan kartu kredit.
Diberikan potongan dalam bentuk diskon khusus bagi pelanggan sering
melakukan order terhadap layanan kami.
Menyediakan jasa konsultasi gratis bagi pelanggan agar pelanggan dapat
menentukan treatment apa saja yang dibutuhkan atau pupuk cair dan pestisida
mana yang aman dan efektif untuk dapat memberikan hasil yang optimal bagi
tanaman mana yang akan disemprot.
Memberikan pendapat dan komentar yang paling tepat sasaran sesuai harapan
pelanggan terhadap hasil penyemprotan drone.
Memberikan dampak positif bagi efektivitas waktu dan efisiensi biaya yang
dikeluarkan oleh pemilik lahan.
Dengan layanan tersebut yang diberikan oleh PT Agro Sky Indonesia
kepada konsumen maka diharapkan dapat meningkatkan kepuasan dan jumlah
repeat order dari konsumen. Dengan pelayanan yang memuaskan, PT. Agri Sky
Indonesia secara optimis dapat menggaet dan menguasai pasar yang besar ini.
6.5.2 Perencanaan Kontrol Ketersediaan
Ketersediaan drone sprayer serta pupuk cair dan pestisida diperlukan
setiap saat dan tidak pernah lepas dari peran dan tugas seorang manajer
operasional yang mengatur dan mengontrol persediaan stok. Jika permintaan
terhadap layanan kami bisa tidak terduga atau bisa membludak, maka dapat
dikelola manajemen persediaan drone tersebut sebelum musim panen raya
ataupun musim penanaman dan perawatan tanaman sawit. Jika tanaman sawit
sudah melewati masa pertumbuhan, maka akan secara tepat dilakukan
penyemprotan drone pada kondisi cuaca yang baik sehingga dapat diperoleh hasil
yang merata pada setiap bagian tanaman yang telah disemprot.
Untuk meminimalisir terjadinya hal – hal yang tidak diinginkan, proses
perencanaan kontrol ketersediaan stok yang harus dilakukan adalah (1) membeli,
mengimpor dan menyimpan stok drone dengan jumlah 5 unit, 3 set peralatan dan
perlengkapan, seperti sparepart dan baterai drone, (2) menyediakan cadangan
tambahan berupa pupuk cair dan pestisida sebanyak masing – masing 38 dus
dikarenakan adanya pemakaian untuk sekali penyemprotan membutuhkan 1-3 dus
96
pupuk cair, dan (3) proses penyemprotan tidak akan dilakukan pada kondisi cuaca
yang kurang baik, seperti musim hujan.
Untuk tahun berikutnya, perencanaan dan pengendalian persediaan drone
yang bisa dilakukan dari pihak manajemen dari kantor cabang di berbagai wilayah
tertentu. Untuk memastikan dan mencukupi semua peralatan dan perlengkapan
tersebut, dapat dibutuhkan teknik pengendalian persediaan adalah penetapan titik
persediaan minimum dan maksimum, pertimbangan manajemen, analisis nilai,
dan pengendalian budget.
6.5.3 Manajemen Kualitas
Kualitas yang diawasi tidak hanya terbatas pada kualitas produk drone
sprayer, tetapi juga kualitas gudang penyimpanan barang, kualitas karyawan yang
direkrut dan dipekerjakan serta kualitas mutu layanan kami. Untuk meningkatkan
kualitas layanan tersebut, hal yang perlu diperhatikan ialah terus-menerus
menawarkan layanan yang baik dan memberikan hasil penyemprotan dengan
performa terbaik kepada pelanggan serta juga menjaga dan memonitor
ketersediaan stok drone sprayer, stok pupuk cair dan pestisida serta perlengkapan
lainnya agar kebutuhan permintaan dari pelanggan ini dapat dipenuhi.
Untuk membantu PT Agro Sky Indonesia dalam menciptakan loyalitas dan
kenyamanan pelanggan untuk tetap menggunakan layanan jasa penyemprotan
drone, dapat dilakukan kegiatan manajemen kualitas, yaitu kegiatan pemeriksaan
produk drone sprayer dan kegiatan penyimpanan barang drone sendiri.
6.6 Perencanaan Biaya Operasional
Biaya operasional (Operational Cost) berkait dengan pengeluaran modal
untuk yang dikeluarkan dan dibayarkan tiap bulan secara rutin. Asumsi anggaran
biaya operasional bisnis PT Agro Sky Indonesia terbagi menjadi dua kelompok
biaya, yaitu initial cost atau biaya yang dikeluarkan sebelum menjalankan usaha
dan operational cost atau biaya berkelanjutan untuk melaksanakan kegiatan
operasional.
97
7.1 Framework
Manajemen sumber daya manusia memiliki beberapa fungsi penting yang
sangat berpengaruh terhadap efektifitas perusahaan. Ada lima tahap kerangka
kerja yang berlaku untuk kegiatan pemberdayaan para karyawan pada setiap
perusahaan sebagai berikut:
Gambar 7. 1 Framework Human Capital Plan
H u m a n C a p ita l P la n
Struktur Organisasi
99
100
a. Bahasa Organisasi
Dalam menjalankan kegiatan setiap harinya perusahaan tidak menentukan
bahasa yang digunakan untuk berkomunikasi sesame karyawan maupun
dengan atasan selama bahasa yang digunakan sopan dan tidak kasar.
Komunikasi yang disampaikan bersifat langsung, umum, bebas dan jujur yang
bertujuan agar karyawan tidak segan untuk mengkomunikasikan kepada atasan
jika terdapat masalah.
b. Seragam Kerja
PT Agro Sky Indonesia mewajibkan karyawan menggunakan pakaian seragam
perusahaan. Namun pada hari Jumat karyawan diperkenankan memakai
pakaian bebas, rapi dan sopan. Selain itu, terdapat tanda pengenal (ID Card)
karyawan yang wajib digunakan oleh karyawan selama berada di lingkungan
kerja.
c. Interaksi
PT Agro Sky Indonesia menerapkan prinsip 6S (Senyum, Sapa, Salam, Sopan,
Santun dan Semangat) yang wajib dipatuhi oleh setiap karyawan. Hal ini
bertujuan untuk menciptakan lingkungan kerja yang nyaman, saling mengenal
satu sama lain dan semangat dalam melakukan kegiatan perusahaan.
d. Simbol dan struktur fisik
PT Agro Sky Indonesia memiliki logo drone sprayer yang menandakan symbol
perusahaan dibidang jasa penyemprotan yang diharapkan bisa berkembang ke
seluruh tanah air Indonesia.
103
yang merangsang inisiatif karyawan untuk aktif dalam menyampaikan ide-ide atau
wawasan yang dimiliki untuk inovasi.
Dengan kecepatan dan ketepatan dalam jasa penyemprotan menggunakan
drone sprayer bisa membantu proses produksi perusahaan dengan hasil produksi
yang lebih baik dan berdampak akan ekonomi.
Board Of
Director
didasarkan atas jangka waktu selesainya suatu pekerjaan tertentu. PT Agro Sky
Indonesia akan menggunakan kedua jenis status karyawan, yaitu karyawan
kontrak dan karyawan tetap. Untuk karyawan kontrak, dapat diterapkan sistem
PKWT kontrak sesuai dengan UU No. 11 tahun 2020 tentang Cipta Kerja dan
pelaksanaan teknisnya berdasarkan Peraturan Pemerintah Nomor 35 Tahun 2021.
Karyawan yang menjalani masa kerja waktu tertentu maksimal tiga tahun dapat
diangkat menjadi karyawan tetap atau diputus hubungan kerjanya sesuai dengan
kebutuhan perusahaan berdasarkan perjanjian kerja yang telah disepakati atau
selesainya pekerjaan.
7.5.5 Sistem Penilaian Kinerja Karyawan
Dalam pelaksanaan evaluasi pekerjaan, PT Agro Sky Indonesia
menerapkan Key Performance Indicator (KPI) sebagai tolak ukur kuantitatif yang
digunakan dalam mengukur tingkat pencapaian kinerja terhadap target kinerja
yang ditetapkan pada individu masing-masing. Dalam penerapan KPI,
pelaksanaan evaluasi kerja di PT Agro Sky Indonesia dilakukan 1 kali dalam
setahun, yaitu bulan Januari pada tahun berikutnya yang sesuai dengan yang telah
dibahas pada bab tujuan dan sasaran Human Capital. Berikut upaya penilaian KPI
yang dilakukan oleh manajemen PT Agro Sky Indonesia, diantaranya:
Menilai dan mengevaluasi apakah pilot drone mampu menyelesaikan jasa
tersebut dengan seberapa lama waktu menyemprot lahan.
Menilai dan mengevaluasi apakah pilot drone sudah menyesuaikan jumlah
produksi berdasarkan permintaan dan penjadwalan penyemprotan drone.
Mengevaluasi kinerja, pengetahuan dan sikap para karyawan terhadap
pekerjaan.
Menganalisis dan mengevaluasi biaya lembur setiap pekerja per shift.
Menilai seberapa banyak kapasitas produksi drone sprayer yang dihasilkan
untuk menyemprot lahan.
Hasil evaluasi kerja ini dapat mempengaruhi promosi, demosi, mutasi dan
kenaikan upah, format cara dan petunjuk pengisian kolom KPI yang digambarkan
pada Lampiran 6.
108
upah per bulan dan total iuran BPJS Ketenagakerjaan dibayar sebesar 8,54% dari
upah per bulan.
8.1 Framework
Teknik perumusan rencana strategi keuangan yang dijabarkan menjadi
lima tahap kegiatan keuangan bisnis yang dijabarkan berikut:
Tahap 1 adalah menetapkan tujuan dan sasaran pencapaian keuangan bisnis.
Tahap 2 adalah menjelaskan elemen perencanaan keuangan bisnis sendiri
berdasarkan perencanaan pendapatan, biaya terkait, biaya penyusutan, biaya
investasi, kebutuhan modal dan pembiayaan usaha terkait.
Tahap 3 adalah merumuskan dan menganalisis proyeksi keuangan bisnis,
seperti proyeksi laba rugi, proyeksi neraca keuangan dan proyeksi arus kas.
Tahap 4 adalah menganalisis kelayakan investasi yang diukur berdasarkan
Return on Investment (ROI), Net Present Value (NPV), Payback Period, dan
Internal Rate Return (IRR).
Tahap 5 adalah merumuskan dan menganalisis kinerja keuangan berdasarkan
analisis rasio keuangan.
Gambar 8.1 menunjukkan bahwa framework financial plan yang menjadi
kerangka kerja dalam kegiatan keuangan bisnis PT Agro Sky Indonesia.
Gambar 8. 1 Framework Financial Plan
Proyeksi Keuangan
112
113
serta furnitur kantor. Tabel 8.2 menjabarkan perencanaan investasi PT Agro Sky
Indonesia.
Struktur Modal
Disetor oleh Lemba Nilai Saham per
% Total (Rp)
pendiri : r Lembar
Bayu Pramudya 600 20 % 1.000.000 600.000.000
Frisky Valentina 600 20 % 1.000.000 600.000.000
Ryan Gustiawan 600 20 % 1.000.000 600.000.000
Sacharissa Aditya 600 20 % 1.000.000 600.000.000
Yosua Sitohang 600 20 % 1.000.000 600.000.000
Jumlah 3.000 100 1.000.000 3.000.000.000
119
%
Sumber: Tim Penulis, 2021
equity atau ekuitas atau modal pemegang saham pada akhir periode. Tabel 8.6
memperlihatkan adanya kenaikan jumlah aset yang terjadi selama 5 tahun. Di
dalam tabel perencanaan neraca keuangan ini dihitung rincian kas, piutang,
persediaan barang, tanah dan gedung, akumulasi depresiasi gedung, peralatan dan
akumulasi depresiasi peralatan dibandingkan dengan utang usaha, utang pajak,
utang lainnya serta modal usaha yang dimiliki oleh PT Agro Sky Indonesia.
Tabel 8. 6 Proyeksi Neraca Keuangan
telah diperbaiki. Tabel 8.7 menyebutkan adanya kenaikan nilai saldo arus kas PT
Agro Sky Indonesia yang terjadi selama 5 tahun.
Tahun Y1 Y2 Y3 Y4 Y5
Jika nilai NPV = 0 dan hal ini berarti investasi yang akan dijalankan,
diproyeksikan tidak mendatangkan keuntungan maupun kerugian bagi
perusahaan, maka perlu didiskusikan lebih lanjut mengenai keuntungan lain
yang akan didapatkan jika investasi tetap dijalankan.
Jika nilai NPV < 0 dan hal ini berarti investasi yang akan dijalankan,
diproyeksikan akan mendatangkan kerugian bagi perusahaan, maka proyek
tersebut dapat dibatalkan atau diganti menjadi proyek lain.
Tabel 8.9 menghasilkan angka NPV di PT Agro Sky Indonesia untuk 5
tahun ke depan yaitu Rp 3.360.026.025,-. Hasil NPV > 0, hal ini berarti investasi
pada bisnis ini layak dijalankan.
Tabel 8. 9 Net Present Value
Tahun Ct r NPV
0 (3.000.000.000) -
1 642.334.600 0,05 611.747.238
2 (152.964.500) 0,05 (138.743.311)
3 507.572.400 0,05 438.460.123
4 4.368.436.080 0,05 3.593.923.174
5 2.367.041.306 0,05 1.854.638.800
Total 6.360.026.025
C0 3.000.000.000
NPV 3.360.026.025
Sumber: Tim Penulis, 2021
8.5.3 Payback Period (PBP)
Jika ingin membuat dana investasi lebih optimal, maka akan digunakan
metode Payback Period atau Pengembalian Modal Investasi melalui profit dalam
kurun waktu tertentu. Metode ini mengukur kecepatan pengembalian investasi
dengan satuan ukuran yang dihasilkan dalam bentuk waktu. Jika nilai PBP lebih
cepat atau singkat dari yang disyaratkan, artinya investasi tersebut bisa dikatakan
layak untuk dijalankan. Sebaliknya, apabila nilai PBP lebih lambat atau lama
berarti investasi tersebut bisa dikatakan tidak layak untuk dijalankan. Tabel 8.10
menjabarkan hasil perhitungan payback period. Berdasarkan perhitungan yang
dilakukan oleh PT Agro Sky Indonesia, jangka waktu pengembalian investasi
yaitu pada tahun ke-3 bulan ke 3.
125
R : Cost of Equity
Rf : Risk Free Rate (Kupon ORI / SUN)
126
1 Rasio Utang Terhadap Ekuitas (DER) 22,60% 42,64% 39,73% 41,03% 33,02%
2 Rasio Utang Terhadap Aset (DAR) 18,44% 29,90% 28,44% 29,10% 24,82%
profit margin, return on asset dan return on equity. Berikut beberapa kriteria jika
perusahaan memiliki kemampuan yang baik dalam memperoleh laba, diantaranya:
Nilai Gross Profit Margin yang tinggi jika perusahaan mampu menjalankan
produksi secara efisien.
Semakin tinggi nilai Net Profit Margin maka semakin baik perusahaan dalam
mengendalikan biaya untuk menghasilkan laba.
Semakin tinggi ROA menunjukkan perusahaan semakin efektif dalam
menghasilkan laba bersih atas aset perusahaan.
Semakin tinggi nilai ROE, semakin baik pula kinerja perusahaan dalam
menghasilkan laba bersih setelah dikurangi pajak.
Tabel 8.13 mendeskripsikan hasil perhitungan rasio profitabilitas PT Agro
Sky Indonesia menunjukkan peningkatan yang cukup signifikan dari tahun ke
tahun walaupun pada tahun ke-I dan tahun ke-II masih mengalami nilai negatif.
Tabel 8. 13 Rasio Profitabilitas
1 Margin Laba Kotor (Gross Profit Margin) 37,50% 38,09% 40,00% 43,98% 48,00%
2 Margin Laba Bersih (Net Profit Margin) -21,37% -4,80% 6,99% 12,18% 17,39%
BAB IX
RISK PLAN
9.1 Framework
Gambar 9.1 menunjukkan bahwa framework risk management plan yang
menjadi kerangka kerja dalam kegiatan manajemen risiko bisnis PT Agro Sky
Indonesia.
Gambar 9. 1 Framework Manajemen Risiko
130
Kode Risiko
Risiko Internal Perusahaan
R001 Kerusakan Drone
R002 Kualitas Pupuk Cair / Pestisida buruk
R003 Konflik Internal
Risiko External Perusahaan
a. Buyer atau Supplier
R004 Konflik dengan Supplier
R005 Kehilangan barang oleh pihak ekspedisi (pembelian barang)
R006 Penjualan Menurun pada bulan atau waktu tertentu
R007 Pesaing Bermunculan
R008 Fluktuasi Harga
b. Regulasi Pemerintah
R009 Perubahan Regulasi
R010 Kenaikan Tarif Pajak
R011 Legal Risk Management
c. Risiko di Lapangan
R012 Cuaca Buruk (angin Kencang / Hujan)
R013 Terkena object yang membahayakan Drone
R014 Listrik mati
a) Analisis Risiko
Analisis Risiko dilakukan dengan cara memberikan nilai dari setiap risiko
yang muncul. Dari setiap risiko yang muncul akan dilakukan penilaian
(bobot) dari sisi dampak yang diakibatkan dan frekuensi terjadinya.
Adappun table nilai bobot dapat dilihat pada tabel berikut :
d) Evaluasi Risiko
Dalam hal mengevaluasi risiko, PT Agro Sky Indonesia telah menerapkan
parameter sebagai berikut :
• Besaran risiko tertinggi mendapat prioritas paling tinggi.
• Apabila terdapat lebih dari satu risiko yang memiliki besaran risiko
yang sama maka prioritas risiko ditentukan berdasarkan urutan area
dampak dari yang tertinggi hingga terendah sesuai kriteria dampak.
142
• Apabila masih terdapat lebih dari satu risiko yang meiliki besaran dan
area dampak yang sama maka prioritas risiko ditentukan berdasarkan
urutan kategori risiko yang tertinggi hingga terendah sesuai Kategori
Risiko.
Apabila masih terdapat lebih dari satu risiko yang memiliki besaran, area
dampak, dan kategori yang sama maka prioritas risiko ditentukan
berdasarkan judgement pemilik risiko.
Tabel 9. 5 Parameter Evaluasi Risiko
4. Penanganan Risiko
PT Agro Sky telah menetapkan Langkah-langkah yang harus dilakukan
untuk meminimalkan dampak risiko yang telah diidentifikasi pada table
berikut :Berikut beberapa tahapan pemantauan dan pengkajian risiko
bisnis kami, diantaranya:
Program
Biaya 1st 4th 5th
Manajemen Frekuensi Keterangan Remarks 2nd Year 3rd Year Total
Per Kali Year Year Year
Risiko
146
DAFTAR PUSTAKA
Admin JSP. (2018). Manfaat Memiliki Sertifikasi Drone. Retrieved May 12, 2019,
from https://jsp.co.id/manfaat-memiliki-sertifikasi-drone
148
Ansoff, H.I. (2007). Strategic Management (Classic Ed). New York: Palgrave
Macmillan
Dadang. (2019). Formulasi Pestisida untuk Drone disampaikan pada Seminar
Nasional Penggunaan Drone dalam Bidang Perlindungan Tanamandalam
Rangka menuju Industri Pertanian 4.0 di Indonesia. 5 Agustus 2019, Bogor
(ID): ISSAAS Indonesia Chapter
David, F.R. (2011). “Strategic Management: Concept and Cases, Global
Edition”. Prentice Hall, New Jersey.
Grant, R.M. (2010). Contemporary Strategy Analysis 7th edition. Wiley
Internasional Organization for Standardization (ISO), 2018, ISO 31000: 2018
Risk Management – Guidelines, Switzerland
Irawaty E, daniel, Achmad M. (2017). Analisis biofisik tanaman padi dengan citra
drone (UAV) menggunakan software Agisoft Photoscan. Jurnal Agritechno.
Jurnal Agritechno. 10(1):109-122
Khoirunisa, H., & Kurniawati, F. (2019). Penggunaan Drone dalam
Mengaplikasikan Pestisida di Daerah Sungai Besar, Malaysia. Jurnal Pusat
Informasi Masyarakat, 1(1), 87–91.
Khotimah, K. (2017). Experiential Marketing to Increase Net Marketing
Contribution Margin (NMCM) through Customer Value. 2(4), 36–42
Maurya, A. (2012). Running Lean, 2nd Edition. United States: O’Reilly Media, Inc
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation. United
States: John Wiley & Sons, Inc
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2016). Value Proposition Design. United States:
John Wiley & Sons, Inc
Pramono, S. (2018). Smart Flight. Modul Pelatihan Drone Pilot. Bogor: Persatuan
Drone Bogor Indonesia
Ridwan. (2005). Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Bandung,
Indonesia: Alfabeta
Sedarmayanti. (2014). Manajemen Strategi, Cetakan Kesatu. Refika Aditama,
Bandung
149
Susilo, L. J. dan Kaho, V.R (2011). Manajemen Risiko Berbasis ISO 31000 untuk
Industri Non Perbankan. Jakarta: PPM
Vergouw, B., Nagel, H., Bondt, G., & Custers, B. (2016). Drone Technology:
Types, Payloads, Applications, Frequency Spectrum Issues and Future
Developments. In B. Custers (Ed.), The Future of Drone Use. Opportunities
and Threats from Ethical and Legal Perspectives (Vol. 27). The Hague:
T.M.C. Asser Press. https://doi.org/10.1007/978-94-6265-132-6
‘’Bakrie Sumatera Plantations (UNSP) Siapkan CAPEX Rp 360 Miliar untuk
Tahun Depan,’’ [Online]. Available:
https://investasi.kontan.co.id/news/bakrie-sumatera-plantations-unsp-siapkan-
capex-rp-360-miliar-untuk-tahun-depan
‘’Cara Menghitung Persentase Pencapaian Target,’’ [Online]. Available:
https://panduanoffice.web.id/cara-menghitung-persentase-pencapaian-target/
‘’Cara Mendirikan Perseroan Terbatas (PT),’’ [Online]. Available:
https://ppid.semarangkota.go.id/cara-mendirikan-perseroan-terbatas-pt/
‘’Daftar 10 Perusahaan Sawit Terbesar di Indonesia Berdasarkan Labanya,’’
[Online]. Available: https://www.idntimes.com/business/economy/ainal-
zahra-1/daftar-10-perusahaan-sawit-terbesar-di-indonesia-berdasarkan-
labanya/10
‘’Eagle High Plantations Targetkan Pendapatan Tumbuh Double Digit,’’ [Online].
Available:https://www.beritasatu.com/ekonomi/812977/eagle-high-
plantations-targetkan-pendapatan-tumbuh-double-digit
‘’ Gartner Says Almost 3 Million Personal and Commercial Drones Will Be
Shipped in 2017,’’ [Online]. Available:
https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2017-02-09-gartner-
says-almost-3-million-personal-and-commercial-drones-will-be-shipped-in-
2017
‘’Harga CPO Meroket Pendapatan London Sumatra Indonesia (LSIP) Bakal
Ciamik,’’ [Online]. Available: https://newssetup.kontan.co.id/news/harga-
cpo-meroket-pendapatan-london-sumatra-indonesia-lsip-bakal-ciamik-1
150
‘’Registrasi Drone dan Sertifikasi Pilot Bisa Online lewat Sidopi,’’ [Online].
Available: https://www.suara.com/bisnis/2021/04/14/112829/registrasi-drone-
dan-sertifikasi-pilot-bisa-online-lewat-sidopi
Direct Selling Metode yang Efektif dalam Menarik Minat Konsumen. [Online].
Available: https://www.hashmicro.com/id/blog/direct-selling/
‘’Teknologi Drone Pertanian,’’ [Online]. Available:
https://halorobotics.com/blog/case-studies/teknologi-drone-pertanian/
‘’10 Negara dengan Konsumsi Minyak Sawit Terbesar di Dunia,’’ [Online].
Available: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/12/16/10-negara-
dengan-konsumsi-minyak-sawit-terbesar-dunia
https://www.idx.co.id/media/9816/idx-stock-index-handbook-v12-_-januari-2021
https://www.dji.com/id/t20/specs
https://www.dji.com/id/t30/specs