Etika adalah nilai moral dan norma yang menjadi pedoman, baik bagi suatu individu
maupun suatu kelompok, dalam mengatur tindakan atau perilaku.
Persaingan bisnis merupakan sebuah kompetisi antara pelaku bisnis yang secara
independen berusaha mendapatkan konsumen dengan menawarkan harga yang baik dengan
kualitas barang atau jasa yang baik pula.
Jadi etika dalam persaingan bisnis adalah suatu norma yang menjadi pedoman bagi pelaku
bisnis untuk memperlakukan para pesaingnya sebagai kompetitor bukan sebagi musuh.
Kompetitor disini maksudnya adalah perusahaan tidak akan melakukan tindakan-tindakan yang
dapat menjatuhkan kredibilitas dan produk perusahaan lain dimata publik dengan cara yang tiadk
“fair” sehingga pada akhirnya menyebabkan kehancuran bagi pesaing tersebut. Seperti promosi
yang menjelek-jelekkan produk pesaing, melakukan monopoli, spionase (mata-mata), dan
lainnya.
Menurut Muslich (2004) prinsip etika yang dapat dikembangkan dalam persaingan antara
lain: