Tugas Take Home

Diajukan untuk memenuhi tugas ujian tengah semester matakuliah Manajemen

Periklanan

Disusun Oleh:

Marcel Maulana

10080016483

Dosen:

Dr. Endri Listiani, S.Ip., M.Si.

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung

2023
 1. Periklanan sebagai alat komuniaksi pemasaran

Periklanan atau advertising adalah sebuah alat komunikasi pemasaran yang digunakan untuk
mempromosikan suatu produk atau jasa melalui media massa seperti televisi, radio, surat kabar,
majalah, dan internet. Tujuan utama dari periklanan adalah untuk meningkatkan penjualan
produk atau jasa, menciptakan brand awareness atau kesadaran merek, serta membentuk citra
merek yang positif di benak konsumen. Periklanan dapat memanfaatkan berbagai teknik dan
strategi untuk mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan. Beberapa teknik yang sering
digunakan dalam periklanan antara lain adalah membuat iklan yang menarik dan kreatif,
menentukan target pasar yang tepat, dan memilih media yang efektif untuk menjangkau
konsumen potensial.Dalam membuat iklan yang menarik, perusahaan harus mempertimbangkan
aspek visual dan pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut. Iklan yang kreatif dan menarik
dapat memikat konsumen dan membuat produk atau jasa yang ditawarkan lebih menarik bagi
mereka.

Sementara itu, menentukan target pasar yang tepat adalah hal yang sangat penting dalam
periklanan. Perusahaan harus memahami profil dan karakteristik dari konsumen potensial
mereka sehingga dapat menyusun pesan yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen
tersebut.

Terakhir, memilih media yang efektif untuk menjangkau konsumen juga sangat penting.
Media yang tepat dapat membantu perusahaan menjangkau konsumen potensial dengan lebih
efektif, sehingga iklan yang disampaikan dapat lebih efektif dan efisien.

Dalam keseluruhan, periklanan adalah alat yang sangat penting dalam strategi pemasaran
perusahaan. Dengan menggunakan teknik dan strategi yang tepat, perusahaan dapat menciptakan
brand awareness, meningkatkan penjualan, dan membentuk citra merek yang positif di benak
konsumen.

2. Siapa saja yg terlibat dalam pembuatan iklan kreatif

Periklanan adalah sebuah proses kreatif yang melibatkan banyak pihak yang bekerja sama
untuk menghasilkan iklan yang menarik dan efektif. Beberapa pihak yang terlibat dalam proses
periklanan antara lain perusahaan, agen periklanan, klien, produsen, media, dan
konsumen.Perusahaan adalah pihak yang memiliki produk atau jasa yang ingin dipromosikan
melalui iklan. Mereka bekerja sama dengan agen periklanan untuk menyusun strategi periklanan
dan menghasilkan iklan yang efektif. Agen periklanan adalah pihak yang bertugas untuk
membantu perusahaan dalam menyusun strategi periklanan dan menghasilkan iklan yang
menarik dan efektif.

Klien adalah pihak yang menyediakan dana untuk pembuatan iklan, mereka berperan dalam
menentukan tujuan iklan, target pasar, dan pesan yang ingin disampaikan dalam iklan. Produsen
adalah pihak yang memproduksi iklan, termasuk dalam hal ini bisa juga melibatkan fotografer,
sutradara, dan sebagainya. Media adalah pihak yang menyediakan platform untuk menayangkan
iklan, seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, atau internet. Sedangkan konsumen adalah
pihak yang ditargetkan oleh iklan, yang diharapkan akan menjadi calon pembeli produk atau jasa
yang dipromosikan.

Setiap pihak memiliki peran yang berbeda-beda dalam proses periklanan. Perusahaan dan
klien bekerja sama dalam menentukan strategi periklanan dan menghasilkan konsep iklan yang
sesuai dengan tujuan dan kebutuhan mereka. Agen periklanan berperan dalam mengembangkan
ide kreatif dan menyusun pesan iklan yang tepat dan efektif.Produsen bertanggung jawab dalam
memproduksi iklan dan mengubah konsep iklan menjadi bentuk visual atau audio yang menarik
dan mudah dipahami oleh konsumen. Media memainkan peran penting dalam menyebarluaskan
iklan kepada konsumen, dengan memilih platform yang tepat untuk menayangkan iklan.

Keseluruhan, semua pihak yang terlibat dalam proses periklanan harus bekerja sama secara
sinergis untuk menciptakan iklan yang menarik dan efektif. Hal ini memerlukan kolaborasi dan
komunikasi yang baik antara semua pihak agar dapat mencapai tujuan periklanan yang
diinginkan.

3. Menurut Kotler, ada lima elemen penting yang perlu diperhatikan dalam menyusun
program kreatif iklan, yaitu Mission, Money, Message, Media, dan Measurement.
 Mission: adalah elemen pertama yang harus ditentukan dalam menyusun program kreatif
iklan. Mission ini harus jelas dan terarah, dengan tujuan yang spesifik dan target pasar
yang dituju. Dalam kasus produk susu KPBS Pengalengan, misi iklan dapat menjadi
meningkatkan kesadaran konsumen tentang keunggulan produk susu KPBS Pengalengan
dan mendorong penjualan produk dan menawarkan produk susu murni berkualitas
dengan harga terjangkau bagi masyarakat bawah dan di pedesaan.
 Money: adalah elemen kedua yang perlu diperhatikan dalam menyusun program kreatif
iklan. Anggaran iklan yang cukup harus dialokasikan agar dapat mencapai tujuan
periklanan yang telah ditetapkan. Dalam mengalokasikan anggaran iklan untuk
masyarakat kurang mampu dan pedesaan, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan.
Pertama, perlu diperhatikan bahwa masyarakat di pedesaan biasanya memiliki
keterbatasan akses terhadap teknologi informasi seperti internet. Oleh karena itu, media
cetak seperti surat kabar atau brosur dapat menjadi pilihan yang tepat untuk
menyampaikan pesan iklan kepada masyarakat di pedesaan.
Kedua, perlu juga diperhatikan bahwa masyarakat kurang mampu cenderung lebih
sensitif terhadap harga. Oleh karena itu, pesan iklan harus dapat menonjolkan keunggulan
produk dalam hal kualitas dengan harga yang terjangkau. Selain itu, perlu juga
mempertimbangkan penggunaan promo atau diskon untuk menarik minat masyarakat
kurang mampu.
Ketiga, dalam mengalokasikan anggaran iklan, perlu juga diperhatikan bahwa masyarakat
di pedesaan dan kurang mampu memiliki karakteristik yang berbeda-beda. Oleh karena
itu, pesan iklan dan media yang digunakan perlu disesuaikan dengan karakteristik
masyarakat target. Misalnya, jika target pasar adalah ibu rumah tangga di pedesaan, maka
pesan iklan dapat difokuskan pada manfaat produk untuk keluarga dan cara
penggunaannya yang mudah.
Dalam hal mengalokasikan anggaran iklan untuk masyarakat kurang mampu dan
pedesaan, perlu diingat bahwa anggaran yang terbatas tidak menjadi halangan untuk
menghasilkan pesan iklan yang efektif. Yang terpenting adalah kreativitas dalam memilih
media iklan yang tepat dan menyesuaikan pesan iklan dengan karakteristik masyarakat
target.
 Message: adalah elemen ketiga yang penting dalam menyusun program kreatif iklan.
Pesan iklan harus sesuai dengan misi iklan dan dapat menarik perhatian konsumen.
Untuk target audiens yang lebih spesifik seperti masyarakat kurang mampu di pedesaan,
pesan dalam kampanye iklan KPBS Pengalengan dapat lebih fokus pada kebutuhan dan
kepentingan mereka. Beberapa pesan yang dapat disampaikan dalam kampanye iklan
untuk masyarakat kurang mampu di pedesaan antara lain
Harga terjangkau: Pesan tentang harga susu KPBS Pengalengan yang terjangkau bagi
masyarakat kurang mampu di pedesaan. Dalam hal ini, iklan dapat menekankan bahwa
produk susu murni berkualitas tinggi KPBS Pengalengan dapat dibeli dengan harga yang
terjangkau bagi masyarakat kurang mampu di pedesaan.
Ketersediaan produk: Pesan tentang ketersediaan produk susu KPBS Pengalengan di
pedesaan. Dalam hal ini, iklan dapat menekankan bahwa produk susu murni berkualitas
tinggi KPBS Pengalengan tersedia di toko-toko terdekat di pedesaan, sehingga
masyarakat kurang mampu di pedesaan dapat dengan mudah membeli produk susu murni
berkualitas tinggi tanpa harus pergi jauh ke kota.
 Media: adalah elemen keempat yang harus diperhatikan dalam menyusun program kreatif
iklan. Media yang dipilih harus tepat untuk target pasar yang dituju dan pesan iklan yang
ingin disampaikan. Dalam hal iklan untuk masyarakat di pedesaan, iklan-iklan tersebut
dapat disebarkan di media-media lokal yang lebih dekat dengan masyarakat di pedesaan
seperti radio dan koran lokal. Menggunkan media cetak seperti poster poster yang
dipasang di dinding jalan maupun di warung akan menjadi sangat efektif juga dengan
catatan poster yang digunakan menggunakan foto yang menarik dan tidak rumit untuk
masyarakat bawah dan pedesaan.
 Measurement: adalah elemen kelima yang penting dalam menyusun program kreatif
iklan. Hasil dari kampanye iklan perlu diukur dan dievaluasi untuk mengetahui apakah
telah mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Dalam kasus produk susu KPBS
Pengalengan, perusahaan perlu melakukan evaluasi terhadap kampanye iklan dan
mengukur tingkat kesadaran konsumen, tingkat penjualan, dan pengaruh iklan terhadap
citra merek produk.
Ada beberapa metode pengukuran yang dapat dilakukan untuk kampanye iklan, antara
lain melalui survei, pengukuran melalui media sosial, dan pengukuran melalui analisis
 data penjualan. Dalam hal ini, survei mungkin menjadi metode yang lebih efektif untuk
mengukur efektivitas kampanye iklan di masyarakat kurang mampu dan pedesaan, karena
kemungkinan rendahnya akses dan penggunaan media sosial atau pembelian produk
secara online.

Dengan memperhatikan lima elemen penting ini, perusahaan dapat menyusun program kreatif
iklan yang efektif dan sesuai dengan tujuan dan target pasar yang dituju untuk produk susu
KPBS Pengalengan.

4. Durasi iklan radio biasanya sekitar 30 detik, sehingga dalam menyusun naskah iklan
KPBS Pengalengan, kita harus memperhatikan agar pesan yang ingin disampaikan dapat
disampaikan dengan jelas dan padat dalam waktu yang singkat.

(Suara latar hening selama 2 detik)

Announcer: Apa kabar, Sobat? Hari ini, kita ingin berbicara tentang susu murni berkualitas dari
KPBS Pengalengan.

(Suara sapi mengembik selama 2 detik)

Announcer: Susu sapi segar yang digunakan oleh KPBS Pengalengan diambil langsung dari
peternak lokal. Selain itu, proses pengolahan dilakukan dengan teknologi modern yang menjaga
kebersihan dan kualitas susu.

(Suara anak-anak tertawa dan bermain selama 3 detik)

Announcer: KPBS Pengalengan hadir untuk membantu keluarga-keluarga kurang mampu yang
ingin memberikan nutrisi yang cukup bagi anak-anak mereka. Susu murni berkualitas tinggi
dengan harga terjangkau.

(Suara ayam berkokok selama 2 detik)

Announcer: Tunggu apa lagi? Dapatkan KPBS Pengalengan di toko-toko terdekatmu. Rasakan
manfaat susu murni bagi kesehatan keluarga, dan jangan lupa untuk membagikan kabar baik ini
dengan tetangga dan saudara di desamu.
(Suara latar hening selama 1 detik)

Announcer: KPBS Pengalengan - susu murni berkualitas tinggi dengan harga terjangkau.
Dapatkan sekarang juga!

(Suara musik pengiring selesai)