Disusun Oleh:
Frina Meylani
221061201162
ii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur atas kehadirat Allah SWT atas karunia-Nya,
sehingga penyusunan makalah ini dapat berjalan lancar dan baik. Saya berterima
kasih kepada setiap pihak yang terlibat dan membantu dalam penyusunan
makalah ini.
Makalah mata kuliah Pengantar Manajemen ini mengenai “Manajemen
dalam PT. Ruang Raya Indonesia”. Terlepas dari semua itu, saya menyadari
sepenuhnya bahwa masih ada kekurangan baik dari segi susunan kalimat
maupun tata bahasanya. Oleh karena itu kritik dan saran dari semua pihak yang
bersifat membangun saya terima agar dapat diperbaiki untuk kesempurnaan
makalah ini.
Demikian satu dua kata yang bisa kami sampaikan kepada pembaca
makalah ini. Saya berharap semoga makalah tentang Manajemen dalam PT.
Ruang Raya Indonesia ini dapat diterima dan memberikan manfaat maupun
inspirasi terhadap pembaca. Terima kasih.
Penulis
iii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ii
BAB I PENDAHULUAN 1
1.3 Tujuan 1
BAB II PEMBAHASAN 2
3.1 Kesimpulan 11
DAFTAR PUSTAKA 12
iv
BAB I PENDAHULUAN
PENDAHULUAN
1.3 Tujuan
1. Untuk mengetahui sejarah didirikannya Ruangguru
1
2. Untuk mengetahui visi dan misi dari Ruangguru
2
BAB II PEMBAHASAN
PEMBAHASAN
3
pun mereka tinggal. Ruangguru juga memiliki visi untuk memberikan layanan
belajar bermutu dengan harga terjangkau, memaksimalkan mutu dan
mewujudkan lapangan kerja bagi tenaga pendidik, serta memudahkan pelajar,
tenaga pendidik, maupun orang tua dalam kegiatannya melalui teknologi
pendidikan Ruangguru. (Ruangguru, n.d.)
Menurut website Karier Ruangguru (n.d), ada nilai-nilai yang perlu
diterapkan oleh seluruh karyawan di Ruangguru. Nilai-nilai tersebut terdiri dari
collaborative, human-centric, introspective, entrepreneurial, dan fun. Kelima nilai
perusahaan ini lebih dikenal dengan istilah C.H.I.E.F culture di Ruangguru.
1. Collaborative, artinya pertumbuhan Ruangguru merupakan hasil dari kerja
sama tim yang baik. Kerja sama tim tidak hanya dibangun dalam satu
departemen saja. Nilai ini dapat dicapai dengan kerja sama secara
keseluruhan antar departemen di Ruangguru.
2. Human-centric, artinya Ruangguru berfokus pada kebutuhan penggunanya.
Mendengar serta memperhatikan apa yang menjadi kebutuhan masyarakat
merupakan langkah awal bagi Ruangguru sebelum memberikan solusinya.
3. Introspective, artinya Ruangguru terus meninjau ulang pekerjaan maupun
pencapaian yang didapat. Oleh karena itu, setiap karyawan juga perlu
merefleksikan diri dan tidak malu mengakui kegagalan tapi menjadikannya
pelajaran untuk terus maju.
4. Entrepreneurial, artinya setiap karyawan Ruangguru tidak perlu ragu untuk
menyampaikan ide yang mereka pikirkan.
5. Fun, artinya setiap karyawan juga perlu menciptakan lingkungan kerja yang
bersahabat dan menyenangkan.
4
Ruangguru mempunyai fitur yang tersedia pada aplikasi, yaitu:
1. Ruangbelajar, merupakan tempat untuk melakukan bimbel online. Berikut
beberapa fitur pembelajarannya:
a. Video belajar beranimasi
b. Latihan soal dan pembahasan yangnilainya langsung keluar
c. Rangkuman berinfografis
d. Ruangbelajar for desktop.
2. Ruangbelajar plus, dikhususkan untuk siswa yang hendak menjalankan ujian
nasional ataupun SBMPTN yang dilengkapi berupa grup chat dengan tutor.
3. Ruangles, merupakan layanan memesan guru privat untuk datang ke rumah.
4. Ruanglesonline, merupakan layanan berupa chatroom dan livechat untuk
memudahkan bertanya dan konsultasi kepada tutor.
5. Roboguru, merupakan fitur untuk membantu menyelesaikan soal UN
danSBMPTN dengan mengirimkan foto soal.
6. Brain Academy, merupakan kombinasi bimbingan belajar secara offline dan
online dengan guru.
7. Ruanguji, merupakan tempat untuk mengukur kesiapan dalam mengikuti
ujian dengan mengerjakan soal tryout.
8. Ruangkelas, merupakan platform yang memungkinkan kegiatan belajar
jarak jauh antara guru dan para murid. Pada produk ini, guru dapat
mengadakan kelas secara online, menyediakan materi belajar dan
berdiskusi seperti yang dilakukan di sekolah.
9. Ruangbaca, produk ini menyediakan materi, tips belajar, maupun informasi
dan pengetahuan umum lainnya yang dapat menambah wawasan pembaca.
10. English Academy, merupakan produk dengan layanan kursus bahasa Inggris
dengan tenaga pengajar asing secara langsung. Kurikulum yang digunakan
adalah kurikulum internasional Cambridge.
11. Skill Academy, merupakan layanan kursus secara daring untuk
meningkatkan keterampilan teknis, sosialisasi, maupun komunikasi dalam
dunia kerja.
12. Ruangkerja, produk ini menyediakan platform pelatihan pegawai bagi
perusahaan maupun lembaga.
5
13. Ruangpengajar, produk ini merupakan platform khusus bagi para tenaga
pendidik yang ingin bergabung menjadi tutor di Ruangguru.
14. Ruangpeduli, merupakan platform donasi bagi kepentingan pendidikan di
Indonesia. Bantuan yang diterima akan digunakan dalam memberikan
dukungan sarana belajar, bantuan akses, dan materi belajar bermutu bagi
pihak yang membutuhkan.
80% dari pengguna di luar Jakarta, dapat diartikan bahwa produk Ruangguru
diterima
6
c. Sebagai bentuk dukungan untuk siswa dapat belajar dirumah selama
pandemi Covid-19 Ruangguru bekerja sama dengan Telkomsel.
Walaupun saat ini sudah cukup terkenal namun Ruanggruru terus memperbaiki
dan mengembangan kualitas layanan demi memudahkan siswa dalam belajar.
a. Penetapan merek
b. Identitas merek
c. Kepribadiaan merek
7
seperti kepribadian manusia. Cara merek berbicara tentang produk atau
jasanya memperlihatkan jenis orang seperti apakah merek ini jika ia adalah
manusia. Penerapan pada Ruangguru yaitu, Ruangguru mempunyai
kepribadian yang lengkap, modern dan fleksibel.Ruangguru mempunyai
kepribadian yang lengkap seperti mempunyai macam-macam pilihan kelas
dan materi, mulai dari SD sampai SMK. Modern seperti memanfaatkan
teknologi secara virtual atau daring berupa layanan Learning Management
System (LMS) dan fleksibel seperti memberikan kemudahan akses yang
diperuntukkan untuk siswa, guru, dan orang tua dan dapat digunakan
dimana saja dan kapan saja.
1. Ketulusan
2. Kegembiraan
3. Kecakapan
4. Kecanggihan
8
Dimensi kecanggihan untuk pertimbangan bagi suatu merek
memberikan nilai bagi pemakainya.Ruangguru meluncurkan aplikasi
mobile on-demand pembelajaran jarak jauh yang intensif untuk para
murid. Dilayani dengan hadirnya guru online yang siap sedia setiap hari
selama 16 jam setiap harinya.
5. Ketangguhan
2. E-marketing
Dalam mengembangkan bisnisnya, tentu saja Ruangguru memanfaatkan
teknologi yang sudah ada. Selain memasarkan Ruangguru ke sekolah-sekolah,
Ruangguru juga memanfaatkan internet sebagai sarana pemasarannya.
Berikut penerapan basis utama e-marketing yang dilakukan oleh Ruangguru:
a. Direct Marketing
Pengertian direct marketing adalah proses distribusi dan iklan
melalui e-store tanda perantara. Ruangguru menerapkan direct maketing
dengan proses iklannya melalui e-store perusaahaan yang bekerjasama
dengan Ruangguru. Ruangguru bekerjasama dengan Telkomsel dalam
upaya mitigasi covid-19.
b. Partial Cybermarketing
Definisi dari partial cybermarketing merupakan pemasaran yang melalui
internet dan toko fisik. Ruangguru menerapkan partial cybermarketing yang
9
dimana proses kegiatan pemasarannya ada yang melalui internet dan ada
yang tidak. Berdasarkan teori, Particial cybermarketing merupakan
pemasaran melalui internet dan toko fisik atau bisa diartikan juga sebagai
pemasaran online dan offline. Penerapan oleh Ruangguru adalah
memasarkan produknya melalui internet sebagai pemasaran online-nya
dan melakukan kunjungan-kunjungan sebagai pemasaran offline-nya.
Ruangguru mempunyai kantor cabang di kota-kota yang ada di Indonesia,
namun bukan dijadikan sebagai tempat memasarkan produk dari
Ruangguru melainkan hanya sebagai kantor pelayanan pelanggan daerah,
agar tidak semua langsung ke pusat yang ada di Jakarta.
Pemasaran online di media sosial menjadi sarana promosi paling
ambuh bagi
Ruangguru. Ruangguru memiliki 5 akun media sosial, diantaranya ada
Instagram,
Twitter, Facebook, Youtube, dan Linkedin. Di akun instagramnya,
Ruangguru
banyak membagikan kode voucher potongan harga, bagi bagi hadiah,
student of the
month dan membagi informasi tentang fitur baru atau kegiatan yang akan
diadakan di Ruangguru.
Belakangan Ruangguru memasang iklan di instagram dan Youtube
untuk menyambut ulang tahunnya yang ke 6. Didalam iklan Youtube
Ruangguru memberikan potongan 60% bagi pengguna baru. Berbeda
dengan iklan di Youtube, saat iklan di Instagram, Ruangguru
mengkampanyekan tentang persiapan UTBK, Ruangguru menuliskan di
iklannya”Persiapan UTBK dalam satu genggaman” yang artinya Ruangguru
mengajak untuk menggunakan aplikasi Ruangguru untuk membantu dalam
persiapan UTBK bersama Ruangguru.
Selain itu, pemasaran offline yang dilakukan Ruangguru yaitu
dengan melakukan kunjungan-kunjungan di berbagai tempat. Dalam upaya
optimalisa kegiatan pembelajaran di sekolah, Ruangguru kerjasama
dengan sekolah Perguruan Diniyyah Al-Azhar Jambi. Tujuan dari kunjungan
10
ini adalah membuka akses yang luas bagi pelajar di desa, terutama bagi
yang kurang mampu untuk mendapatkan pembelajarandigital secara gratis.
Ruangguru pernah juga melakukan kunjungan ke pantiasuhan dan
memberikan voucher belajar secara gratis. Tujuan diadakan kunjungan ke
panti asuhan adalah sebagai sebagai bentuk kepedulian terhadap proses
belajar mengajar dari rumah. Kunjungan-Kunjungan dari Ruangguru ke
beberapa tempat di atas merupakan pemasaran offline yang dilakukan
Ruangguru. Tujuannya agar semakin banyak yang berlangganan di
Ruangguru dan akan lebih banyak lagi siswa dan siswi di Indonesia yang
mendapatkan pendidikan yang layak dan mudah.
c. Global Marketing
Global Marketing merupakan suatu strategi pemasaran perusahaan yang
dilakukan secara global. Ruangguru awalnya menerapkan regional
marketing yang dimana kegiatan pemasarannya hanya berada di Indonesia
saja. Namun beberapa waktu lalu, Ruangguru berekspansi layanan dan
produk ke pasar Vietnam dan Thailand. Dari yang regional marketing,
Ruangguru berganti menjadi global marketing.
11
berlangganan melalui situs website nya.
Ruangguru terus mengembangkan layanan pada aplikasinya, yaitu
dengan memperbaiki dan menerima masukan-masukan dari pengguna
yang puas dan tidak puas setelah mengakses Ruangguru. Perbaikan-
perbaikan yang dilakukan Ruangguru ini bertujuan agar penggunanya
semakin nyaman dan akan terus berlangganan di Ruangguru. Hal ini
termasuk penerapan yang dilakukan Ruangguru untuk menjaga mutu dan
kualitasnya. Ruangguru menanggapi baik setiap kritikan dan saran yang
diberikan.
12
BAB III PENUTUP
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
PT RUANG RAYA INDONESIA (Ruangguru) adalah perseroan terbatas yang
bergerak di bidang pendidikan non formal yang didirikan sejak tahun 2014 oleh
Belva Devara dan Iman Usman. Ruangguru memiliki misi untuk menyediakan dan
memperluas aksesterhadap pendidikan berkualitas melalui teknologi untuk
semua siswa, kapan saja dan di mana saja. Belva Devara dan Iman Usman
percaya bahwa pendidikan adalah hak setiap manusia. Mereka juga meyakini
bahwa pendidikan adalah tiket untuk masa depan yang lebih baik. Maka dari
itu,Ruangguru bertujuan untuk menyediakan layanan pendidikan dan materi
pembelajaran dari guru-guru terbaik Indonesia, yang bisa diakses oleh seluruh
siswa di mana saja mereka berada dengan biaya yang terjangkau.
Ruangguru juga bertujuan untuk meningkatkan kualitas guru dengan
menciptakan lapangan pekerjaan dan tambahan penghasilan bagi guru di
Indonesia. Ruangguru percaya, dengan meningkatnya kualitas guru, maka mutu
pendidikan di Indonesia juga akan menjadi lebih baik. Ruangguru juga percaya
bahwa teknologi memudahkan siswa untuk mengakses materi pembelajaran
yang berkualitas. Di mana pun mereka berada, Ruangguru dapat membantu
proses belajar siswa tanpa batasan ruang dan waktu.
13
DAFTAR PUSTAKA
Andi Amri, S.E., M.M. (2020). Analisis Manajemen Pemasaran pada PT. Ruang
Raya Indonesia. Diakses pada 08/05/2023, dari
https://www.academia.edu/44365492/ANALISIS_MANAJEMEN_PEMASARAN_PADA_P
T_RUANG_RAYA_INDONESIA_Oleh
14