STRATEGIC MANAGEMENT
Andrean Fernando
2201791805
2201740035
Veronika Saputri
2201833480
BINUS University
I. Executive Summary
Laporan ini dilakukan untuk menganalisa realisasi visi misi ruangguru dengan perilaku
Televisi serta Brand Ambassador terkenal dari Aktor hingga Selebgram serta acara
konser yang disiarkan live di saluran TV nasional, Ruangguru sebagai produk lokal
Indonesia yang memiliki visi dan misi salah satunya untuk menyejahterakan tenaga
pendidik di Indonesia, namun pada kenyataannya visi dan misi yang dimiliki tidak
sesuai dengan perilaku dari ruangguru, polemik banyaknya guru honorer dengan gaji
minim serta guru-guru pensiun yang menderita menjadi bukti belum terealisasinya visi
dan misi dari ruangguru sehingga dapat disimpulkan sebagai demikian serta ruangguru
Background
Sumber : https://bit.ly/3Lrc0X7
yang bergerak di bidang Pendidikan secara non formal yang dibentuk dan dibangun
memperoleh surat Izin Pendirian Satuan Pendidikan Nonformal dan Izin Operasional
Lembaga Kursus Pelatihan. Ruangguru dibangun pada tahun 2014 dan sampai saat ini
ruangguru telah memiliki lebih dari 22 juta pengguna serta telah mengelola 300 ribu
layanan pembelajaran yang tentunya berbasis teknologi, seperti layanan kelas virtual,
platform ujian online, video belajar berlangganan, les privat, serta konten berbagai
macam Pendidikan yang dapat diakses melalui web ataupun aplikasi ruangguru.
telah mendapatkan beberapa penghargaan baik di dalam maupun luar negri seperti
solver of MIT, Atlassian Prize,UNICEF Innovation to Watch,Google Launchpad
Accelerator, dan ITU Global Industry Award. Sejak perusahaan ruangguru didirikan
pada tahun 2014 oleh Belva Devara dan Iman Usman, dimana keduanya berhasil
melalui Forbes 30 under 30 dalam sektor teknologi konsumen di Asia. Dan pada tahun
2019, mereka mendapat penghargaan sebagai Emerging Entrepreneur dari Ernst &
- RuangBelajar
Dengan produk ruangbelajar dapat digunakan oleh pihak pelajar dengan tingkat SD,
SMP, dan SMA baik menggunakan berbagai jenis alat elektronik dan pada produk ini
- RuangUji
Produk ruanguji menyediakan para pelajar layanan soal (seperti tryout) melalui sistem
daring atau jarak jauh untuk dapat mempersiapkan ujian yang akan dihadapi oleh
pelajar.
- RuangKelas
dibahas.
- RuangLes
Produk ruangles merupakan suatu layanan pembelajaran yang dilakukan secara private
antara guru dan pelajar sehingga produk ini memiliki kebebasan untuk memilih jadwal
- RuangBaca
pengetahuan umum, dan tips belajar untuk dapat membantu pelajar menambah
wawasan.
- RuangKerja
- RoboGuru
Produk ruangguru merupakan platform diskusi yang dapat digunakan oleh pelajar untuk
menuliskan pertanyaan soal yang tidak dimengerti dan dapat dijawab oleh pelajar
- Skill Academy
Produk Skill Academy merupakan layanan kursus secara daring untuk meningkatkan
- Brain Academy
Produk Brain Academy ini merupakan platform yang menyediakan suatu layanan
bimbingan belajar yang interaktif dengan tenaga pengajar professional. Brain Academy
- English Academy
Merupakan produk dengan layanan kursus bahasa Inggris dengan tenaga pengajar
Cambridge.
Vision
Visi yang dimiliki oleh perusahaan ruangguru adalah untuk dapat memberikan
lapangan kerja bagi para tenaga pendidik, dan memudahkan bagi seluruh pihak
(Ruangguru, 2018).
Mission
dan memperluas akses terhadap Pendidikan yang berkualitas melalui teknologi untuk
manusia dan ruangguru pun menyatakan bahwa Pendidikan merupakan tiket untuk
masa depan yang lebih baik sehingga perusahaan ruangguru membantu untuk
menyediakan layanan Pendidikan dan materi pembelajaran dari tenaga kerja guru
penghasilan tambahan. Hal ini pun dipercaya oleh ruangguru jika kualitas dari para
guru meningkat maka mutu Pendidikan di Indonesia pasti akan menjadi lebih baik lagi.
teknologi dapat membantu siswa untuk lebih mudah untuk mengakses materi
(Ruangguru, 2018).
Problem Statement
teknologi yang berfokus pada bidang pembelajaran online yang menyediakan berbagai
konten serta layanan pendidikan (Rahardian et al., 2019, #). Ruangguru dikenal aktif
dalam mempromosikan produk-produknya baik dalam bentuk iklan komersial, iklan pop
serta Iklan Youtube pada awal kemunculannya lalu berevolusi menjadi berfokus pada
promosi yang ditekankan pada sosial media seperti menciptakan konten yang lebih baik
di Instagram dan juga menggunakan berbagai Brand Ambassador seperti artis Tiktok
maupun Selebgram dan Youtuber serta Campaign-campain yang berfokus pada sosial
media.
Indonesia sendiri berdasarkan data dari Kemendikbud ada sekitar 1,6 juta guru honorer
dan 1,5 juta guru PNS (Pegawai Negeri Sipil). Seperti diketahui oleh masyarakat luas
guru honorer digaji sangat minim dengan pekerjaan yang cukup berat digaji dari 500
hingga 1 juta rupiah (Halidi, 2022), sangat jauh dari UMR (Upah Minimum Regional)
dimana upah minimum regional di DKI Jakarta yaitu Rp.4.641.654,00. pekerja dengan
gaji UMR seringkali mengeluh dengan sulitnya memenuhi kebutuhan hidup terlebih lagi
Pada awal tahun 2022 diberitakan bahwa ada ratusan guru honorer yang terkena
berdasarkan data ini perkiraan ada ribuan puluhan bahkan ratusan ribu guru
honorer yang di PHK tanpa ada kejelasan atas masa depan mereka.
sebesar Rp. 2,976,641,00 jauh di bawah UMR (Indeed, 2021). Serta ada beberapa
perusahaan yang buruk yang menyebabkan banyak karyawan resign serta dikarenakan
pekerjaan yang berat tidak sesuai gaji dan bekerja pada hari weekend (indeed, 2020).
Berdasarkan fenomena yang ada, Ruangguru harusnya dapat lebih banyak membantu
para guru honorer daripada dikenal sebagai platform pendidikan dengan produk dan
tujuan serta maksud yang baik dan mulia, Ruangguru lebih dikenal dikarenakan
promosi serta Brand Ambassador mereka, visi yang kurang sesuai dengan fenomena
yang terjadi ini menjadi permasalahan yang penulis angkat dalam paper ini.
III. External and Industry Analysis
Political
Dari sisi politik indonesia saat ini Indonesia memiliki menteri pendidikan yang
merupakan seorang mantan CEO dari Gojek yang merupakan sebuah start-up
yaitu Nadiem Makarim. Hal ini membuat peluang Ruangguru sebagai sebuah
start-up memiliki kesempatan lebih besar lagi untuk dapat berkolaborasi dengan
Economic
Dari segi ekonomi sendiri, di Indonesia sudah terdapat banyak start-up sukses
sendiri sebagai start-up di bidang edutech saat ini sudah menerima investasi
dengan jumlah yang besar. Firma investasi New York Tiger Global Management
April 2021 yang menaikkan nilai valuasi dari Ruangguru. CGV Capital juga telah
menanamkan modal senilai US$ 4,99 juta serta Group Lippo melalui PT
tanah air, yang memungkinkan 74% populasi mengakses konten online. Industri
berkepanjangan, di mana sekolah ditutup tanpa batas waktu dan siswa belajar
dari rumah.
Sociocultural
online. Industri ini diperkirakan akan tumbuh lebih besar di tengah pandemi yang
berkepanjangan, di mana sekolah ditutup tanpa batas waktu dan siswa belajar
dari rumah.
Technological
ruangguru dapat mencapai kepuasan pelanggan yang sesuai dengan visi dan
Legal
lembaga atau institusi terkait, agar usaha ini legal dan sah di mata hukum.
Perizinan usaha Kelas Tambahan akan didata oleh dinas pendidikan karena
usaha ini merupakan usaha yang bergerak di bidang non formal Pendidikan.
hukum yang cukup kuat. landasan hukum yang mengatur tentang pendidikan
- UU Sisdiknas Nomor 20 Tahun 2003 khususnya pada Pasal 26 ayat (1) sampai
Environmental
Ruangguru sendiri tidak memiliki banyak dampak pada lingkungan dari secara
lingkungan.
2021). Zenius sendiri merupakan salah satu pelopor dari sistem pengajaran
secara online namun, ada beberapa fitur berbeda yang dimiliki oleh Ruangguru
pelatihan tentang dunia kerja secara online. Sehingga competition in the industry
Pada bidang edutech ini sendiri, sudah banyak kompetitior yang dimiliki oleh
Ruangguru, namun, untuk memasuki market ini sendiri bukanlah hal yang mudah
karena beberapa edutech yang menjadi pesaing dari Ruangguru ini merupakan
startup besar sehingga yang dapat memasuki pasar ini adalah pesaing yang
sudah memiliki modal besar seperti apabila ada perusahaan besar yang akan
mendirikan perusahaan di bidang edutech ini (Silaban, 2017). Namun hal ini
bukanlah hal yang tidak mungkin apabila terdapat start-up start-up baru yang
akan masuk ke bidang edutech seperti Cakap yang merupakan edutech baru di
Power of Supplier
Guru yang ada di Indonesia dapat dikatakan menjadi supply utama dari
Ruangguru. Guru di Indonesia menurut data pada tahun 2020, terdapat lebih dari
2 juta guru saat ini (Annur, 2021). Data ini menunjukkan banyaknya guru yang
level Low.
Power of Customer
Power of customer Ruangguru ini berada di level high. Hal ini dapat dilihat dari
kompetitor yang memiliki harga lebih murah sesuai dengan kebutuhan dari
customer.
Threat of subtitutes
produk dan layanan yang sama. Banyaknya subtitusi yang dapat dipilih oleh
Strength
Kekuatan yang dimiliki oleh aplikasi ruangguru ini adalah dikatakan sebagai
Ruangguru memiliki brand recognition yang tinggi dan lebih mudah dipahami
oleh market lokal, tidak hanya itu ruangguru pun memiliki berbagai macam
produk layanan yang sesuai dengan kebutuhan. Video materi pembelajaran yang
Weakness
tetapi Ruangguru sebagai brand untuk stratup lokal memiliki harga yang cukup
sumber daya yang kurang baik. Tidak hanya itu, gaji yang diberikan tergolong
rendah.
Opportunity
perencanaan serius, karena layanan ini dapat menjadi sumber untuk membantu
para guru honorer. Dengan penerapan sistem yang baik pula, ruangguru dapat
membantu para guru untuk bisa bergabung dengan ruangguru dan hal ini dapat
membantu untuk mencapai visi dan misi yang dimiliki dalam menciptakan
produk mereka dengan baik dandapat bertahan sebagai market leader dalam
Threat
serta kreatif. Penggunaan teknologi yang semakin canggih oleh para pesaing
dapat memberikan pelayanan terbaik kepada klien. Pesaing tidak hanya sesama
pesaing Ruangguru. Adanya pesaing dari stratup lokal lain yaitu Zenius, Quipper,
Strength Weakness
y
Menjaga kualitas dari brand Melakukan inovasi dan
diberikan.
V. Strategy Formulation
Dari beberapa masalah yang dihadapi oleh Ruangguru seperti review yang
diberikan pekerja di Ruangguru seperti jam kerja yang panjang serta bayaran di bawah
UMR, Ruangguru harus memperbaiki manajemen sumber daya yang mereka miliki.
Ruangguru harus dapat memberikan job description yang jelas serta bayaran yang
sesuai dengan UMR karena citra Ruangguru merupakan perusahaan besar yang
menerima banyak investasi dan salah satu perusahaan paling innovative di dunia dan
bayaran yang diberikan sesuai dengan payment yang diberikan oleh Ruangguru.
Sistem payment Ruangguru saat ini seperti yang dijelaskan oleh founder mereka Iman
dimana bayaran diberikan secara fleksibel sesuai dengan performa dari karyawan
(Irawan, 2021). Namun, Ruangguru tetap harus memberikan gaji terendah di UMR dan
bayaran di atas UMR. Keluhan berupa management yang kurang baik namun dengan
lingkungan kerja yang nyaman sangat disayangkan sehingga dengan perubahan
management yang lebih baik serta bayaran yang sesuai tentunya akan meningkatkan
yang dirasakan para pekerja disana terbilang rendah. Diketahui bahwa banyak para
pekerja yang memutuskan untuk resign dari ruangguru karena mereka merasa bahwa
sistem jam kerja mereka tidak sesuai dengan ketentuan pada umumnya. Para pekerja
merasa jam kerja yang dimiliki sudah overtime, pasalnya selain tugas-tugas yang
diberikan banyak, pasalnya mereka juga ada yang harus tetap bekerja di hari sabtu dan
minggu (indeed, 2020). Hsal ini sangat membuat para pekerja kelelahan sehingga ingin
memutuskan kontrak kerja. Hal ini perlu diperhatikan oleh ruangguru, untuk dapat
mengubah atau membuat sistem kerja yang baru agar para pekerja dapat merasa work
life balance yang sesungguhnya. Salah satunya perusahaan ruangguru dapat membuat
sistem kerja dengan tidak harus bekerja secara formal pada saat weekend. Kemudian
perusahaan ruangguru juga dapat memperhatikan sistem penjadwalan kerja yang lebih
efektif sehingga ini mengurangi adanya bentrok antar tugas satu dengan yang lainnya.
permasalahan dalam mewujudkan visi dan misi dari Ruangguru serta menyejahterakan
guru-guru di Indonesia khususnya guru honorer. ada berbagai fitur di dalam aplikasi
ruangguru dan fitur-fitur didalamnya yang ditujukan kepada murid (Redaksi, 2021).
Ruangguru memiliki aplikasi lain yaitu ruangpengajar yang ditujukan kepada para
pengajar, platform ini memberikan kemudahan dalam bentuk layanan bagi guru untuk
(Mataoker, 2021). Beberapa fitur yang ada didalamnya adalah ruangbelajar plus,
minimnya gaji guru honorer serta lapangan pekerjaan yang semakin sedikit terlebih lagi
dengan adanya pandemi covid-19 yang masih menjadi permasalahan utama yang
dimana promosi yang ruangguru lakukan lebih berfokus pada branding serta berfokus
pada profit. Perilaku-perilaku tersebut dianggap kurang sesuai dengan visi dan misi
yang dimiliki oleh ruangguru sendiri yaitu untuk menciptakan, memaksimalkan dan
banyak info terkait cara mendaftar, sistem kerja, kompensasi serta keuntungan-
khususnya guru honorer, diberitakan bahwa para guru honorer mendapatkan gaji
dibawah UMR yang tidak manusiawi sehingga mengalami krisis kesejahteraan,
berbagai donasi di buka untuk memberikan kehidupan yang lebih baik kepada guru
honorer, ruangguru yang merupakan instansi besar dengan investor besar dan
didukung oleh pemerintah mampu melakukan lebih banyak terkait polemik ini.
Sumber : https://kitabisa.com/campaign/beasiswagurusdalor
kehidupan yang lebih baik khususnya dalam bidang ekonomi, selain memberikan lebih
untuk mendukung guru-guru yang mengajar baik pada fitur ruangkelas maupun
banyak konten pendidikan dengan guru honorer seperti podcast pendidikan yang
honorer yang belum berani menjadi mitra ruangguru dapat segera menjadi mitra selain
itu anak-anak yang menjadi mitra ruangguru juga dapat belajar tentang empati serta
menanamkan nilai baik untuk membantu sesama sehingga nasib dari para guru dapat
dari beberapa investor yaitu Tiger Global Management, GGV Capital, East Ventures,
Venturra Capital dan UOB Venture Management (Burhan, 2021). Suntikan dana lainnya
dilakukan oleh Lippo Group sebesar Rp. 21 Miliar (Indonesia, 2021) sehingga sangat
juga mudah didapatkan mengingat adanya tujuan baik pemberdayaan tenaga pendidik
yang menjadi tujuan ruangguru serta antusias dan dukungan masyarakat akan
dikenal karena banyaknya promosi dan Brand Ambassador saja tetapi menjadi platform
yang memiliki nilai dan perilaku yang baik dan membangun negeri.
VI. Conclusion & Recommendation
Conclusion
Ruangguru sendiri merupakan salah satu startup edutech yang berhasil. Dengan
banyaknya promosi di sosial media dan iklan TV serta banyaknya investasi yang masuk
dan pengguna yang semakin meingkat. Namun, megahnya Ruangguru tidak terlepas
dari masalah yang ada, promosi yang ditampilkan Ruangguru terlihat sangat mengejar
pengguna dan seperti lupa dengan visi misi mereka di awal. Ruangguru kurang
mempromosikan untuk penambahan tenaga pengajar yang mana masih banyak guru-
guru honorer yang harus di bantu. Selain melencengnya Ruangguru dari visi misi
mengatakan bahwa Ruangguru sendiri memiliki management yang kurang baik serta
bayaran yang berada di bawah UMR ditambah lagi dengan waktu kerja yang sangat
panjang hingga sabtu dan minggu. Sehingga dalam strategy formulation kami sebagai
Recommendation
b. Training karyawan
profit perusahaan
http://www.168solution.com/news-info/manfaat-training-bagi-karyawan-
perusahaan
dengan mengutamakan mutu dan kualitas karyawan daripada gaji yang minim,
serta mengingat adanya pemberian beban kerja yang berat. Ruangguru harus
tidak terjadi ketidak puasan antara kedua belah pihak, serta menyesuaikan
dapat bekerja dengan lebih bahagia dan maksimal sebagai bentuk balasan
kepada perusahaan
diketahui bahwa ada fenomena tekanan kerja yang berat, penjadwalan yang
tidak wajar seperti bekerja pada akhir pekan dan diperparah dengan adanya
meniadakan bekerja pada akhir pekan serta pemberian beban kerja sesuai
ruangpengajar
guru yang ada serta membantu murid-murid yang ada dengan melakukan
pendapatan para guru serta memudahkan murid dalam mendapatkan materi dan
guru lansia dan honorer terutama yang menghadapi pemutusan hubungan kerja
pada masa pandemi saat ini, memberikan kesempatan guru-guru lanjut usia dan
i. Menciptakan RuangKarya
keterampilan unik seperti misalnya membuat batik ataupun seperti tarian daerah
tidak dapat bekerja ataupun guru-guru yang memiliki keterbatasan fisik dengan
Indonesia
Implementation Issues
Dalam setiap strategi yang akan diterapkan tentunya tidak menutup kemungkinan akan
Isu yang dapat terjadi dalam pengimplementasian strategi yang telah kami buat, dapat
terjadinya perdebatan pro dan kontra dalam penerapan sistem baru, perkembangan
Bibliography
Accurate. (2021). Edutech: Peluang Bisnis Terkini Di Tengah Pandemi. Retrieved from
Accurate: https://accurate.id/bisnis-ukm/edutech/
Annur, C. M. (2021, October 7). Guru di Indonesia Capai 2 Juta Orang pada 2020,
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/07/guru-di-indonesia-capai-
2-juta-orang-pada-2020-proporsi-guru-sd-terbanyak
Burhan, F. A. (2021, April 19). Disuntik Rp 801 Miliar, Ruangguru Fokus Ekspansi di
https://katadata.co.id/desysetyowati/digital/607d30bc219cc/disuntik-rp-801-miliar-
ruangguru-fokus-ekspansi-di-asia-tenggara
Dermawan, I. (2021). Untuk Guru Honorer yang Tak Lelah Mengajar, Meski Upah di
https://indonesiadermawan.id/campaign/70/untuk-guru-honorer-yang-tak-lelah-
mengajar-meski-upah-di-bawah-standar
Diniari, E. B. (2018, April 26). Yuk, Ikut Melestarikan Lingkungan! Retrieved from
ruangguru: https://www.ruangguru.com/blog/yuk-ikut-melestarikan-lingkungan
indeed. (2020). PT Ruang raya Indonesia (ruangguru). Retrieved from indeed:
https://id.indeed.com/cmp/PT-Ruang-Raya-Indonesia-(ruangguru)/reviews?
fcountry=ID&floc=Jakarta
https://id.indeed.com/career/education-consultant/salaries
Indonesia, C. (2021, May 27). Grup Lippo Suntik Ruangguru Rp21 M. Retrieved from
647276/grup-lippo-suntik-ruangguru-rp21-m
Irawan, A. F. (2021, March 15). Low Salary For Teachers And Staffs, Here Is
https://voi.id/en/technology/38880/low-salary-for-teachers-and-staffs-here-is-
ruangguru-co-founder-s-clarification
Mataoker. (2021, January 5). ruangpengajar Ruangguru: Pengertian, Cara Daftar, dan
https://mataoker.com/ruangpengajar-ruangguru/#Apa_Itu_ruangpengajar
Miller, S. (2021). Better Pay and Benefits Loom Large in Job Satisfaction. Retrieved
from SHRM:
https://www.shrm.org/resourcesandtools/hr-topics/compensation/pages/pay-
benefits-satisfaction.aspx
Operation, G. (2021). Ganesha Operation Bimbingan belajar terbaik dan terbesar se-
Redaksi. (2021, January 9). Dengan 9 Layanan Ini, RuangGuru menjadi SuperApp
https://ruangmahasiswa.com/layanan/ruangguru-menjadi-super-app-belajar-
online/
https://www.ruangguru.com/ruangpengajar
https://www.ruangguru.com/about-us
Silaban, M. W. (2017, Mei 27). Investor Kelas Kakap Masuk Ruangguru, Berpeluang
https://bisnis.tempo.co/read/1466147/investor-kelas-kakap-masuk-ruangguru-
berpeluang-jadi-unicorn-di-edutech