BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik

beberapa kesimpulan sebagai berikut.

1. Faktor kebudayaan berpengaruh positif terhadap proses

keputusan pembelian produk Baju Gamis. Hal ini dibuktikan

dengan koefisien regresi sebesar 0,218, nilai t hitung lebih

besar dari t tabel (2,589>1,984), dan nilai signifikansi sebesar

0,011 (sig<0,05).

2. Faktor sosial berpengaruh positif terhadap proses keputusan

pembelian produk Baju Gamis. Hal ini dibuktikan dengan

koefisien regresi sebesar 0,307, nilai t hitung lebih besar t

tabel (4,076>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000

(sig<0,05).

3. Faktor pribadi berpengaruh positif terhadap proses keputusan

pembelian produk Baju Gamis. Hal ini dibuktikan dengan

koefisien regresi sebesar 0,227, nilai t hitung>t tabel

(5,352>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05).

4. Faktor psikologi berpengaruh positif terhadap proses

keputusan pembelian Baju Gamis, Hal ini dibuktikan dengan

86.
 koefisien regresi sebesar 0,266, nilai t hitung>t tabel

(3,630>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05).

5. Faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi berpengaruh

terhadap proses keputusan pembelian produk Baju Gamis. Hal

ini dibuktikan dengan nilai F hitung>F tabel (72,008>2,46)

dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).

B. Keterbatasan Penelitian

1. Penelitian ini hanya mengambil sampel Mahasiswa dan

Mahasiswa IAIN Samarinda, akan lebih baik jika sampel

penelitian berasal dari seluruh Universitas di Samarinda,

sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam

lingkup yang lebih luas.

2. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga

sangat mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila

ditambahkan metode wawancara sehingga hasil penelitian yang

diperoleh lebih lengkap.

3. Penelitian ini hanya meneliti faktor kebudayaan, sosial, pribadi

dan psikologi yang berpengaruh terhadap proses keputusan

pembelian. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi

proses keputusan pembelian misalnya: keputusan tentang jenis

produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang

merek, keputusan tentang penjualannya, keputusan tentang

87.
 jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian, keputusan

tentang cara pembayaran.

C. Saran

Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan

yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut :

1. Bagi Perusahaan

Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat

responden yang menilai faktor kebudayaan dan faktor

pribadi mendapat penilaian dalam kategori rendah paling

banyak yakni 18%, oleh karena itu, penjual aneka macam

gamis ataupun penjahit baju gamis dapat meningkatkan

proses keputusan pembelian.

2. Peneliti Selanjutnya

Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian

ini dengan meneliti faktor lain yang dapat mempengaruhi

proses keputusan pembelian, misalnya keputusan tentang

jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan

tentang merek, keputusan tentang penjualannya, keputusan

tentang jumlah produk, keputusan tentang waktu

pembelian, keputusan tentang cara pembayaran. Peneliti

selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam

88.
meneliti proses keputusan pembelian, misalnya melalui

wawancara mendalam terhadap konsumen, sehingga

informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi daripada

angket yang jawabannya telah tersedia.

89.