SE M I O T I K A

ROLAND BARTHES
 - REVIEW -

Ferdinand De Charles Sanders Roland

SAUSSURE PEIRCE BARTHES
SEMIOLOGI SEMIOTIK SEMIOLOGI
(LINGUISTIK) (LOGIKA FILSAFAT) (MITOS - BUDAYA)
 - REVIEW -

Ferdinand De Charles Sanders Roland

SAUSSURE PEIRCE BARTHES
I
TANDA (SIGN) SIGN

SIGNIFIER (A) SIGNIFIED (B)

PENANDA PETANDA SIGN (III)
(SIGNIFIER) (SIGNIFIED)
SIGNIFIER SIGNIFIED
(I) (II)

R O
 - BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

MUNCULNYA PEMBAGIAN MAKNA “DENOTASI” dan “KONOTASI”

SIGN (C)

konotasi
SIGNIFIER (A)
SIGNIFIED (B)
SIGN (III)

SIGNIFIER SIGNIFIED
(I) (II)
denotasi
 - BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

MUNCULNYA PEMBAGIAN MAKNA “DENOTASI” dan “KONOTASI”

DENOTASI → makna definisional, literal (harfiah), jelas, atau “common sense” dari suatu tanda

BUNGA MAWAR
(tanaman dalam kategori bunga yang
memiliki duri pada batang dan kelopak
bunga yang berlapis-lapis) biasanya
berwarna merah, putih, atau merah muda
 - BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

MUNCULNYA PEMBAGIAN MAKNA “DENOTASI” dan “KONOTASI”

KONOTASI → asosiasi-asosiasi sosiokultural dan personal (ideologi, emosi, dll) dari tanda.
Khususnya berhubungan dengan kelas/status sosial, gender, usia, etnisitas, dll dari
interpreter (pemakai/penafsir tanda)

Konotasi lebih bersifat “POLISEMI” (multitafsir) daripada denotasi

/KEINDAHAN CIPTAAN TUHAN/

/CINTA YANG BERSEMI/
/CINTA BUTA/
/PATAH HATI/
 - BARTHES -

PERBANDINGAN DENOTASI/KONOTASI

DENOTASI KONOTASI
Natural Feeling
Innocent Value
Literal Subjective
Sebagaimana adanya Emosi
Eksplisit Retorika
Common sense Cultural
Obvious Plural
Denotative meaning Conotative meaning
 - BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI

DARI IKLAN PANZANI DI BAWAH INI!
LINGUISTIC MESSAGE
Teks (merk) “PANZANI” memiliki sekaligus makna
denotasi (nama perusahaan yang memproduksinya)
dan konotasi (Italianicity)

PURE IMAGE
Tanda I
Gagasan bahwa apa yang ditampilkan merupakan tas
belanja, pulang dari pasar.
DENOTASI: kantong yang setengah terbuka sehingga
isinya tumpah ke atas meja, “tak
berbungkus”
KONOTASI: kesegaran produk dan persiapan memasak
yang paling esensial
 - BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI

DARI IKLAN PANZANI DI BAWAH INI!
LINGUISTIC MESSAGE
Teks (merk) “PANZANI” memiliki sekaligus makna
denotasi (nama perusahaan yang memproduksinya)
dan konotasi (Italianicity)

PURE IMAGE
Tanda II
DENOTASI: menampilkan secara bersama-sama tomat,
cabe, dan kombinasi tiga warna (merah,
kuning, dan hijau) dalam poster
KONOTASI: Italia, atau lebih tepatnya lagi ke-litalia-an
(Italianicity)
Tanda II memiliki hubungan redundansi (pleonasme)
dengan tanda konotasi dari Linguistic
Message (nama Panzani yang sangat
istimewa)
 - BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI

DARI IKLAN PANZANI DI BAWAH INI!
LINGUISTIC MESSAGE
Teks (merk) “PANZANI” memiliki sekaligus makna
denotasi (nama perusahaan yang memproduksinya) dan
konotasi (Italianicity)

PURE IMAGE
Tanda III
DENOTASI
Signifier: menampilkan secara bersama-sama
serangkaian objek
Signified: menyampaikan gagasan tentang kegiatan
memasak
KONOTASI: Panzani mempersiapkan bahan makanan
seimbang; apa yang terkandung dalam kaleng
setara dengan bahan-bahan alam yang ada di
sekelilingnya
 - BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI

DARI IKLAN SHAMPOO DI BAWAH INI!
 - BARTHES -

CIRI KHAS SEMIOTIKA ALA BARTHES YAKNI MUNCULNYA

ISTILAH MITOS, YANG MENGACU PADA BUDAYA
 - BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

POSISI MITOS dalam SEMIOTIKA BARTHES

 - BARTHES -

MITOS
➢ sistem semiotika tataran kedua (second order) yang dibangun berdasar
prinsip konotasi

➢ Ideologi-ideologi yang dominan di zaman kita

➢ Sarana mendistorsikan fakta sehingga masyarakat akan menerima begitu saja

tanpa perlawanan

➢ transformasi sejarah kepada sesuatu yang natural (alamiah) dan mengacaukan

pembaca bahwa apa yang dibaca konsumen adalah “natural atau seharusnya
begitu”
 - BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

 - BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

CINTA YANG MENGGEBU

(SIGN II) → MITOS

BARTHES
WUJUD MAWAR MERAH HASRAT/PASSION
(SIGN 1) → SIGNIFIER II (SIGNIFIED II)

SAUSSURE
Setangkai mawar
lengkap dengan
bunga, batang,
dan daun

Signifier 1 Signified 1
 - BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

 - BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

PERAYAAN VALENTINE’S DAY

(SIGN II) → MITOS

COKELAT YANG ENAK dan INDAH UNGKAPAN CINTA & KASIH SAYANG
(SIGN 1) → SIGNIFIER II (SIGNIFIED II)

Sekumpulan
makanan yaitu
coklat berbentuk
hati

Signifier 1 Signified 1
 - BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

 - BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

IMPERIALISME PERANCIS ATAS NEGRO (KHUSUSNYA ALJAZAIR)

(SIGN II) → MITOS

BANGSA NEGRO HORMAT KEPADA BENDERA PERANCIS dan

KEBESARAN PERANCIS TANPA MEMBEDAKAN RAS
MELAYANI NEGARA → SIGN I
(SIGNIFIED II)
(SIGNIFIER II)

seorang Negro memakai seragam

militer Perancis sedang memberi
hormat, dengan gagahnya, matanya
tajam ke atas

Signifier 1 Signified 1
 - BARTHES -

Apakah gambar di bawah mengandung mitos?

 - BARTHES -

Apakah gambar di bawah mengandung mitos?

 TUGAS UTS
CONTOH:

CARI SATU CONTOH IKLAN PRODUK BEBAS, ERA PRAMODERN

atau MODERN

CARI MAKNA YANG TERKANDUNG DALAM KARYA TERSEBUT

MENGGUNAKAN MINIMAL DUA TEORI SEMIOTIKA (SILAKAN
PILIH):
• IKON-INDEKS-SIMBOL (PEIRCE)
• REPRESENTAMEN-INTERPRETAN-OBJECT (PEIRCE)
• PENANDA-PETANDA (SAUSSURE)
• DENOTASI-KONOTASI (BARTHES)
• MITOS – BUDAYA (BARTHES)