UU 8/1999 Perlind.

Konsumen
Materi 8  Pasal 1 ayat 3
Pelaku usaha: perseorangan/badan usaha yang
ETIKA PERIKLANAN berkedudukan dan melakukan kegiatan dalam wilayah
hukum RI untuk menyelenggarakan kegiatan usaha
dalam berbagai bidang ekonomi.
Pengampu:  Pasal 1 ayat 6
Promosi adalah kegiatan pengenalan atau penyebar‐
Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D. luasan informasi suatu barang dan/atau jasa untuk
menarik minat beli konsumen terhadap barang dan/
atau jasa yang akan dan sedang diperdagangkan.
Kuliah Hukum & Etika Komunikasi
Prodi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Sebelas Maret
Tahun 2021 08 Etika Periklanan ‐ 3
Etika Periklanan & Penyiaran

Dasar Etika Periklanan UU 8/1999 Perlind. Konsumen

 UU 8/1999 tentang Perlindungan Konsumen (pasal 1
dan 17)
 UU 40/1999 tentang Pers (pasal 13)
 UU 32/2002 tentang Penyiaran (pasal 1 dan 46)
 Standar Program Siaran (SPS)  dari Komisi Penyiaran
Indonesia
 Etika Pariwara Indonesia dari Dewan Periklanan
Indonesia
 Pasal 17 ayat 1
Pelaku usaha periklanan dilarang memproduksi iklan
yang:
a. mengelabui konsumen mengenai kualitas, kuantitas,
bahan, kegunaan dan harga barang dan atau tarif
jasa serta ketepatan waktu penerimaan barang dan
atau jasa;
b. mengelabui jaminan/garansi terhadap barang/jasa;
c. memuat informasi yang keliru, salah, atau tidak
tepat mengenai barang dan atau jasa;

Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 2 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 4

UU 8/1999 Perlind. Konsumen UU 32/2002 - Penyiaran
 Pasal 17 ayat 1  Pasal 1 ayat 5
Pelaku usaha periklanan dilarang memproduksi iklan  Siaran iklan adalah siaran informasi yang bersifat ko‐
yang: mersial dan layanan masyarakat tentang  tersedianya 
d. tidak memuat informasi mengenai risiko pemakaian  jasa, barang, dan gagasan yang dapat dimanfaatkan 
barang dan atau jasa; oleh khalayak dengan atau tanpa imbalan kepada 
e. mengeksploitasi kejadian dan atau seseorang tanpa  lembaga penyiaran yang bersangkutan.
seizin yang berwenang atau persetujuan yang   Pasal 46 ayat 1
bersangkutan; Siaran iklan terdiri atas siaran iklan niaga dan siaran 
f. melanggar etika dan atau ketentuan peraturan  iklan layanan masyarakat.
perundang‐undangan mengenai periklanan.

Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 5 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 7

UU 40/1999 - Pers UU 32/2002 - Penyiaran

 Pasal 13  Pasal 46 ayat 3
Perusahaan pers dilarang memuat iklan: Siaran iklan niaga dilarang melakukan: 
1. Yang bersifat merendahkan martabat suatu agama  a. promosi yang dihubungkan dengan ajaran agama/ 
dan atau menganggu kerukunan hidup antar umat  ideologi/pribadi/kelompok, yang menyinggung 
beragama, serta bertentangan dengan rasa kesusi‐ perasaan/merendahkan martabat. 
laan masyakarat b. promosi minuman keras atau sejenisnya dan bahan 
2. Minuman keras, narkotika, psikotropika, dan zat  atau zat adiktif;
adiktif lainnya sesuai  dengan ketentuan peraturan  c. promosi rokok yang memperagakan wujud rokok;
perundangan yang berlaku d. hal‐hal yang bertentangan dengan kesusilaan 
3. Peragaan wujud rokok dan atau penggunaan rokok. masyarakat dan nilai‐nilai agama;
e. eksploitasi anak di bawah umur 18 tahun.

Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 6 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 8

Standar Program Siaran KPI EPI – Isi Iklan
 Pasal 35‐37  Pasal 1.2: Iklan tidak boleh menggunakan bahasa 
Pada kategori program siaran P, A, dan R, dilarang  superlatif tanpa disertai bukti/penjelasan dari lem‐
menayangkan siaran iklan yang tidak sesuai dengan  baga yang berwenang. Contoh: top, no 1, 100%, 
usia penonton, misal: rokok, obat kuat, kondom,  murni, halal, dsb.
pakaian dalam, dsb.  Pasal 1.15: Penampilan Pangan tidak terkesan 
 Pasal 59 pemborosan, penyia‐nyiaan, perlakuan tidak pantas.
1.Program siaran iklan rokok hanya boleh disiarkan   Pasal 1.16: Penampilan Uang: tidak boleh ada pemu‐
pada pukul 21.30 – 05.00 waktu setempat. jaan/pelecehan, tdk dlm skala 1:1, hrs ada “specimen”.
2. Program siaran iklan produk/jasa untuk dewasa (mis   Pasal 1.17: Testimoni (kesaksian) dan endorsment
obat/alat kontrasepsi, deteksi kehamilan, vitalitas (anjuran) harus berdasarkan fakta/pengalaman, dan 
seksual) hanya disiarkan pukul 22.00‐03.00. bersifat perorangan (tdk mewakili kelompok/lembaga)
Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 9 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 11

ETIKA PARIWARA INDONESIA EPI – Isi Iklan

 Etika Pariwara Indonesia (EPI):  Pasal 1.19 ‐ Perbandingan dgn produk lain:
ketentuan‐ketentuan normatif yang menyangkut  Hanya pada aspek teknis dgn kriteria yang persis sama.
profesi dan usaha periklanan yang telah disepakati  Tidak boleh merendahkan sec. langsung/tdk langsung.
untuk dihormati, ditaati, dan ditegakkan oleh semua   Pasal 1.22 ‐ Peniruan iklan lain: tidak boleh sengaja 
asosiasi dan lembaga pengembannya. meniru untuk menyesatkan konsumen.
 EPI disusun oleh Dewan Periklanan Indonesia (Indone‐  Pasal 1.27 ‐ Isi Iklan Anak
sian Advertising Council), dengan persetujuan dari 10  Tidak boleh mengganggu/merusak jasmani/rohani.
lembaga dan asosiasi yang relevan. Iklan yang ditayangkan pada segmen acara anak‐anak, 
 Tata Krama (Etika) EPI terdiri 4 bagian besar: Isi Iklan,  namun mengandung adegan yang kurang pantas untuk 
Ragam Iklan, Pemeran Iklan, Wahana Iklan. anak, harus mencantumkan “Bimbingan Orangtua” 
atau simbol lain yang bermakna sama.
Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 10 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 12
EPI – Ragam/Jenis Iklan EPI – Pemeran Iklan
 Pasal 2.1 Alkohol dan Pasal 2.2 ‐ Rokok:  Pasal 3.1 ‐ Anak‐anak
Tidak menyarankan untuk menkonsumsi, tidak mem‐ Tidak boleh utk produk yang bukan utk konsumsi anak.
beri kesan bahwa itu menyehatkan, tidak menggam‐ Tidak boleh ada adegan berbahaya/tidak pantas.
barkan cara penggunaan. Utk rokok, tidak boleh me‐ Tidak boleh menjadi endorser produk bukan utk anak.
makai kata “rokok”—tapi hanya sebut merek saja.  Pasal 3.2 – Perempuan
 Pasal 2.3 ‐ Produk obat: tidak boleh menjanjikan  Tdk boleh ditampilkan dg cara merendahkan martabat
kesembuhan tapi hanya menghilangkan gejala; tidak   Pasal 3.3 ‐ Gender
berkesan rekomendasi oleh ahli kesehatan; tidak boleh  Tidak boleh bias gender
ada kata “aman”, “bebas efek samping” tanpa  Tidak boleh ada ekspoitasi seksual
keterangan.

Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 13 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 15

EPI – Ragam/Jenis Iklan EPI – Pemeran Iklan

 Pasal 2.4 ‐ Produk Pangan (makanan & minuman).  Pasal 3.4 ‐ Penyandang Cacat
Tidak boleh ada pemeran balita untuk produk yang bu‐ Tidak boleh terkesan merendahkan/mengejek penyan‐
kan untuk balita. dang cacat
Produk pangan dengan kadar tinggi yg bisa membaha‐  Pasal 3.5 ‐ Tenaga Profesional
yakan/menganggu pertumbuhan anak tidak boleh ada  Iklan obat, alat kesehatan, kosmetik, dan pangan tdk 
di media/acara untuk anak‐anak. boleh menggunakan tenaga profesional, identitas, 
Produk utk bayi tidak boleh ada di media massa. atau atribut profesi secara jelas maupun tersamar.
 Pasal 2.11 ‐ Jasa penyembuhan alternatif:  Pasal 3.6 ‐ Hewan
Harus ada ijin dari lembaga yang berwenang. Iklan tidak boleh menampilkan perlakuan yang tidak 
Tidak boleh menyalahgunakan simbol/ayat/ritual  pantas terhadap hewan, utamanya dari spesies yang 
agama sbg. syarat untuk menyembuhan. dilindungi dan hewan peliharaan.
Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 14 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 16
EPI – Wahana/Media Iklan EPI – Wahana/Media Iklan
 Pasal 4.1 ‐ Media Cetak  Pasal 4.5.1 ‐ Media Baru (Internet)
Ukuran huruf tdk lebih kecil dari 5.5 pt. Tidak boleh mengganggu aktivitas browsing.
Iklan advetorial harus mencantumkan “Iklan no. “  Iklan email, wajib mencantumkan: alasan mengapa 
dengan huruf minimum 10 pt yang jelas terbaca. menerima iklan, petunjuk cara menghentikan, alamat 
Iklan advetorial harus ditandai dengan jelas. Misal dgn  lengkap pengirim email.
kata “advetorial”, “inforial” atau “pariwara”.  Pasal 4.5.2 ‐ SMS
 Pasal 4.2 ‐ Televisi Tidak boleh memakai no. ilegal yg tdk bisa dihubungi
Iklan yang persis sama tidak boleh diulang ber‐turut2. Hanya dikirim kepada mereka yang sudah menyetujui
Adegan dramatisasi/berbahaya harus mencantumkan  Harus mencantumkan cara berhenti secara mudah dan 
“Adegan ini didramatisasi” atau “Adegan berbahaya.  cepat
Jangan ditiru”.
Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 17 Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 19

EPI – Wahana/Media Iklan

 Pasal 4.3 ‐ Media Radio
Iklan yang persis sama tidak boleh diulang ber‐turut2.
Iklan dgn sound efek amat mengerikan/menjijikkan 
hanya boleh disiarkan pada waktu yang sesuai.
 Pasal 4.4 ‐ Media Luar Griya/Ruang
Dipasang di tempat yang sudah berijin
Tidak menutupi seluruh atau sebagian iklan lain
Tidak diletakkan di sebelas/terlalu dekat dg kompetitor
Tidak boleh menutup rambu lalu‐lintas

Etika Periklanan & Penyiaran 08 Etika Periklanan ‐ 18