PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Sehingga muatan dalam informasinya kerap kali tidak jelas, tidak sesuai
Hal tersebut terkait dengan pasal 9, 10, 12, 13, 20 Undang-Undang No. 8
Konsumen hal ini juga terkait dengan Undang-Undang No. 32 Tahun 2002
tentang Bahasa iklan dan angka 4.13.1 - 4.13.3 tentang penggunaan data riset.
dan tidak bertanggung jawab, harus sedini mungkin dapat dicegah dan
1
justifikasi bahwa sebuah iklan tertentu telah memberikan informasi yang
B. RUMUSAN MASALAH
3) apa saja hal yang terkait dengan iklan yang melanggar aturan dan beserta
contohnya?
2
BAB II
PEMBAHASAN
atau menawarkan suatu barang kepada para konsumen. Dengan iklan seorang
kepada konsumen, tanpa harus terjun langsung ke lapangan. Iklan juga sangat
yang ada dapat bermanfaat bagi konsumen dan juga agar tidak mengelabui
Fungsi Iklan :
3
1. Harga dan tarif suatu barang atau jasa
Namun sejauh ini masih juga banyak ditemui beberapa iklan yang tidak
4
4. UU No 7 Tahun 1996 tentang Pangan
Selain undang-undang ada aturan tentang tata krama dan tata cara
periklanan di Indonesia yaitu berupa kode etik profesi dan kode etik bisnis.
yaitu :
etika yang berlaku dimasyarakat mengenai apa yang boleh dan apa yang
tidak boleh)
beli konsumen terhadap barang dan/atau jasa yang akan dan sedang
diperdagangkan”.
iklan menjadi 2 (dua) macam iklan, yaitu iklan media elektronik (televisi,
reklame, dsb).
5
Iklan melalui media televisi merupakan media favorit dan kerap kali
berasal dari kata “sesat” artinya “salah jalan; tidak melalui jalan yang benar”.
Namun apabila kata “sesat” ditambah awalan “me-“ dan akhiran “kan” maka
6
Sedangkan kata “iklan” menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia
mengandung arti :
yang dijual, dipasang di dalam media massa seperti surat kabar atau
majalah.
informasi yang benar, jelas dan jujur mengenai kondisi dan jaminan barang
pemeliharaan”.
7
memenuhi janji-janji sebagaimana dinyatakan dalam iklan yang di
tayangkan di televisi.
d. Hal lain yang dilarang dan melanggar ketentuan hukum oleh pelaku
konsumen.
televisi, selain pelanggaran dari sisi gambar, gerakan dan bahasa, hal ini juga
menyesatkan di televisi.
8
Selain menyesatkan dan tidak mengedukasi yang menyaksikan tayangan
iklan tersebut, Jelas sekali dibutuhkan kontrol yang serius dari pemerintah
membutuhkan, misalnya saat kita berkeringat atau saat berolahraga, dan tentu
tidak pada saat kita habis bangun tidur seperti saat sahur. Larutan isotonik
dan garam. Bagi orang obesitas atau penderita kencing manis, penambahan
gula harus diperhitungkan karena jika tidak akan menyebab orang yang
obesitas akan semakin gemuk dan orang dengan penyakit kencing manis gula
menderita hipertensi tambahan garam dari larutan isotonik ini juga harus
diperhitungkan.
Sebaiknya selama Puasa ini kita lebih baik mengonsumsi air putih saja
9
sebaiknya konsultasi dulu dengan dokter sebelum mengonsumsi produk-
produk tersebut.
dengan pengujian.
3. Klaim dua arti yaitu klaim atau pernyataan yang mengandung dua arti
pesaing.
10
Berikut ini beberapa contoh iklan yang menipu, untuk aneka produk, di mana
Gambar di atas adalah iklan mengenai produk kolam plastik, yang kebetulan
11
ayam dengan saus teriyaki, tomat, dan selada yang begitu segar! Namun itu
Menu baru dari McDonalds ini bernama Fruit and Maple Oatmeal. Sepertinya
porsinya sedikit, dan tampilan terlalu encer, dengan buah-buahan yang sangat
sedikit pula.
12
F. IKLAN YANG MELANGGAR ATURAN
Sering terlihat berbagai macam iklan rokok pada media televisi, pelaku
usaha periklanan semakin gencar dalam membuat iklan dengan tujuan untuk
yang digugat secara legal standing oleh Tim Advokasi Gerakan Nasional
Penanggulangan Masalah Merokok terhadap PT. Djarum Kudus Tbk dan PT.
Apabila konsumen tidak jeli dan kritis terhadap iklan, hal ini akan
iklim berusaha yang sehat dan juga bertujuan melindungi konsumen secara
masyarakat.
kadang dramatis. Tapi iklan tidak diterima oleh target tertentu (langsung).
13
Iklan dikomunikasikan kepada khalayak luas (melalui media massa
komunikasi iklan akan diterima oleh semua orang: semua usia, golongan,
suku, dsb). Sehingga iklan harus memiliki etika, baik moral maupun bisnis.
Ilmu tentang apa yang baik dan apa yang buruk dan tentang hak dan
utuh.
1. Jujur : tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan kondisi produk
yang diiklankan
5. Tidak melanggar etika bisnis, ex: saling menjatuhkan produk tertentu dan
sebagainya.
14
6. Tidak plagiat
Massa, 2005. Berikut ini kutipan beberapa etika periklanan yang terdapat
Ex: Iklan minuman keras maupun gerainya hanya boleh disiarkan di media
nonmassa; Iklan rokok tidak boleh dimuat pada media periklanan yang
Ex: Iklan untuk berlangganan apa pun melalui SMS harus juga
cepat; Iklan-iklan rokok dan produk khusus dewasa hanya boleh disiarkan
Iklan Mie sedap cup yang diperankan raditya dika. Karena dlm iklan
15
Iklan cat avian melanggar kode etik penyiaran
Siaran. Seperti iklan Cat Kayu dan Besi Avian yang ditayangkan pada
tersebut, namun kertas itu terbang sehingga tukang cat harus mengejar
kertas tersebut pada wanita itu, dengan wajah takut karena baju
perempuan itu putih dan takut terkena cat. Wanita itu jengkel pada
tukang cat, lalu ia mengecek roknya apakah terkena cat atau tidak. Di
terlihat dan hampir terlihat pakaian bagian dalam. Karena ini lah KPI,
sensor. KPI meminta untuk melakukan editing pada iklan ini sebelum
ditayangkan.
16
Iklan tersebut telah melanggar:
BAB V
Pasal 9
Lembaga penyiaran wajib menghormati nilai dan norma kesopanan dan kesusilaan
BAB XII
Pasal 16
BAB XXIII
SIARAN IKLAN
Pasal 43
Pariwara Indonesia.
17
Standar Program Siaran
BAB V
KESUSILAAN
Pasal 9
(2) Program siaran wajib berhati-hati agar tidak merugikan dan menimbulkan
BAB XII
Bagian Pertama
Pasal 18
BAB XXIII
SIARAN IKLAN
Pasal 58
18
Saat ini banyak sekali iklan di Indonesia yang melanggar etika periklanan,
iklan media cetak maupun elektronik. Nah ini salah satu contoh iklan yang
1. Iklan Provider XL
nomer satu, top” ini melanggar tata karna isi iklan dalam bentuk bahasa.
Selain itu pada iklan xl ini mereka memakai kata “GRATIS”. Kata gratis
atau kata lain yang bermakna sama juga tidak boleh dicantumkan dalam
iklan, bila ternyata konsumen harus membayar biaya lain. Ini juga
19
2. Iklan Shampo Clear
ini ditemukan di jalan menuju keluar tol semanggi. Iklan ini melanggar,
Alasannya adalah karena memakai kata NO. 1, dalam Tata krama isi iklan,
satpam”
20
Iklan ini melanggar tata karma isi iklan “rasa takut dan tahayul” karena
ada sesosok makhluk gaib (suster ngesot) yang ngesot di sebuah ruangan
PENUTUP
A. KESIMPULAN
tidak dapat lepas dari etika. Dimana di dalam iklan itu sendiri mencakup
tentang iklan yang dapat dipandang sebagai kasus etika periklanan. Sebuah
perusahaan harus memperhatikan etika dan estetika dalam sebuah iklan dan
1. Hubungan antara etika dan periklanan sangat erat kaitannya dengan pola
disajikan.
atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (surat kabar atau
yang umum pada suatu wilayah perilaku manusia yang khusus, yaitu
periklanan.
27
4. Di Indonesia khususnya terdapat permasalahan-permasalahan dalam dunia
B. SARAN
secara tegas mengatur segala yang berkaitan dengan etika dan periklanan
28
DAFTAR PUSTAKA
http://www.kompasiana.com/isharyanto/hak-konsumen-terhadap-promosi-
produk-melalui-iklan_552c5f9d6ea83449718b4654
https://simomot.com/2014/02/11/iklan-iklan-yang-menipu/
https://simomot.com/2014/02/04/fast-food-yang-berbeda-tampilan-antara-iklan-
dan-aslinya/
http://aniatih.blogspot.co.id/2014/05/periklanan-dan-etika-pengontrolan.html
http://www.iklansuaramerdeka.com/hak-konsumen-perlu-diperjuangkan/
http://nurulrohmawatissi.blogspot.co.id/2012/12/iklan-yang-menyesatkan-dan-
mengelabuhi.html
http://wartakesehatan.com/50026/awas-iklan-makanan-sehat-dapat-
mengelabui-anda
http://habibwakit.blogspot.co.id/2013/12/iklan-yang-menyesatkan.html
http://www.kpi.go.id/index.php/lihat-terkini/38-dalam-negeri/31487-
pelanggaran-iklan-cat-kayu-dan-besi-avian-kpi-pusat-tegur-lima-stasiun-tv
http://stirapanut.blogspot.co.id/2014/01/etika-bisnis-iklan-yang-melanggar-
etika_9.html
29