NOTES NARRATIVE DEVELOPMENT

tri.sumbogo@binus.ac.id
081227603872

Learning Outcomes harus dipahami buat uts uas

Pertemuan 1 (22 Feb 2021)

Company Research
22 Febuari Selasa

Komunikasi sinkronis : bisa langsung menanggapi saat pesan disampaikan

Johari Window untuk self recognition. Contoh unknown area itu kematian

Story telling : usage untuk membuat orang lain parham akan kita dengan sharing story.
What is our speech and what is our action.

Proses story telling melibatkan emosi, emotional bonding yg mengikat audience dngan
emosi-emosinya. Bermain dngan empati.
Menarik orang untuk mendengarkan kita, tanpa paksaan.
Agar seseorang ingat bahwa perusahaan ini Punya value,That’s why Stortel penting.

Stortell trkait dngan culture sebuah organisasi.

Stortell tu memberikan pesan sacra halus mengenai positioning organisasi atau entitas
kita.
Stortel menceritakan value.

Coba search cerdkiawan

Bukan hanya menampilkan perusahaan sbgai perusahaan IT tau pengelola transports
online, tri membangun positioning bahwa kami org” cerdik yg menawarkan solusi akan
maslaah”.

Agama samawi menggunakan stortel.

Contoh sunan kalijaga menggunakan wayang dalam penyebaran agama islam.

Counter narrative ? Membangun narasi yg berlawanan.

Gandhi mengubah masyarakat yg tadinya tunduk dengen penjajah, active non-violent.

Melawan penjajahan Tanya kekerasan.
Nelson Mandela melawan politik apartiet, menggunakan stortel, melalui speech.
Kalau PR negara lebih ke bagaimana masyarakat bisa memiliki sıfat ksatuan

Contoh branding negara :

USA, nation brandnya “American dream”, smua org bisa masuk dan menggapai
keinginannya di negara ini, negri paman sam.
Branding Islam nusantara di Indonesia.

Branding : lebih ke merknya yg ga berubah”.

Positioning : lebih ke status dan value yg dipegang perusahaannya. Bisa berubah (?).
Bagaimna mereka akan dikenang.

Bisa terdapat transmedia di storytelling, khususnya dalam entertainment.

Film documenter jga bsa jdi tools storyteling

Lab Pertemuan 1 Narrative Development

Total skitar 4-5 tugas

Stau tugas munken 1-2 sesi
Kebanyakan writing story telling

Max pengumpulan tugas 1 minggu.

Ardianta Wijaya (Didi)

081294883837
Astri
082288872510

50% bobotnya praktikum

Max telat 9.40

Story telling element : plot, character, message, conflict,

Lego Movie : iklan selama 90 menit.

Yang dijual lego : bagaimana kita bisa berkreasi dengan pieces lego tersebut.

Emotion is important

All or nothing sport documentary series.

Experience economy :

Pertemuan 2 (1 Maret 2021)

Unsur stortell : tokoh, pesan, konflik,

Perang narasi itu zaman sekarang sangat penting dan sering dilakukan.

Dengan film, kita mampu menyampaikan values signifikan

Minggu depan nanya

Konflik, posisi, statement

Conflict utama cinderella : Ibu tiri yang ingin menguasai harta

Konflik turunan : Rebutan pangeran, sepatunya ketinggalan, dll.

Menurut Ervin Goffman, di drama turki tu ada frontstage dan backstage. Teori drama turki (?)

Cara membuat konflik yang baik :

1. Konflik harus eksplisit dan to the point, tidak bias, dan kita tau di titik” mana aja ada
konfliknya.
2. Konflik jangan predictable, good conflict is created through a problem or challenge
where there is no immediate solution. Jika konflik hanya pnya 1 solusi yang jelas,
audience akan lebih mudah figure it out.
3. Jangan kebanyakan sub-conflict karena nanti audiencenya ga fokus ke main conflict.
4. Ada hero dan ‘musuh’
5. Kembangkan message bru kembangkan konflik. Konflik juga hrus dapat dipahami
audience.

Lab Pertemuan 2

Plot, character, message, conflict

“What if” : Mulailah dngean what if untuk story telling. Kita bisa memulai bayangin konsep dari
storytelling.

Inventiveness vs controlled risk : drive relevance and reconsideration for your brands. Add
value to the narrative

Archetype : object of desire, embodiment of attitude, spcial connector, functional offering or

benefit. If the story can be told without coca-cola, then its not a coca-cola story, said kane
santore.

Liquid and linked marketing : stortel harus fokus ke reputasi perusahaan dam bagaimana
kemudahan public menangkap message yang kita sampaikan. Jangan lupa harus sesuai dengan
value perusahaan.

Plot : Seputar gadis muslim yang sedang puasa, ketinggalan bus, dan saat dia di jalanan banyak
yang beri tatapan sinis, tindakan rasisme,
Character : gadis muslim, cewe jogging sebagai protagonist,
Message : Membawa value toleransi dan unity.
Conflict : Konflik utama adalah strugglenya dia selama puasa itu, banyak yang beri tatapan sinis,
tindakan rasisme,

Advive 12 of story telling

Caregiver, the rebel,

Tugas artikel story telling CAMPAIGN dalam Bahasa Indonesia

Boleh listicle, or narrative
Contoh : https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-827856/mallika-si-raja-kedelai-
hitam

PERTEMUAN 3 (8 MARET 2021)

When talk about character, we talk about siapa yg jdi subjetnya, bukan objeknya.
Di kisah, hrus ada hero dan pohak yg oppose them.

Fairy-tale Model
Benefactor : biasanya berwibawa, bsa mengambil keputusan
Adversary : Opposing the hero

Nonton my lecturer my husband

 FORUM Pertemuan 4

https://www.youtube.com/watch?v=5gFgD7v1sLQ&t=17s
1. Identify key message, main conflict, and main character
2. What is the climax of the story plot?
3. Do you find the brand story in the short film? Describe it!

1. The key message of this short film is do not judge people based on unproven rumor, and
jealousy only bring harm to oneself and others around her/him. However, examining from the
marketing perspective, since this short film can also be considered as a tactic for soft selling, it
can be concluded that the key message in the short movie is ABC Sauce is the best choice to
make foods taste much more delicious than they actually are.

The main conflict portrayed in the short movie is Ms. Tri felt jealous and suspected that Ms.
Karman uses ”penglaris” for her food stall. Sebenernya gimana mereka berdua memperebutkan
pelanggan.

The main characters by definition is the character who the story is mostly about or the
point of view of the story. Examining the short film, it can be found that the main
characters is Ms. Tri, no other than the antagonist itself. The protagonist, Ms. Karman
can also be defined as the main character since the story plot revolves around her.

2. The climax happened when Panji, who was told by his mom to gather the proof of Ms. Karman
using “penglaris”, get caught. Ms. Karman and Ms. Tri got into an argument regarding the
accusation from Ms. Tri, and eventually Ms. Karman let Ms. Tri inspect her food stall.

3. Yes, I’ve found the brand story within the short film. Brand story is a cohesive narrative that
encompasses the facts and feelings that are created by the brand. The vision of the
company of ABC sauce itself is to provide first-class, nutritious, delicious food to
everyone wherever they are. The plot enclosing delicious sauce in a food stall at a quite
rural area is the brand story which implicitly shows that ABC sauce is a high quality
brand that can be consumed by everyone, and everywhere.
Annual report untuk pemegang saham, sustainability report bisa people planet. People planet ke
sustainability report. Klo annual report ke profitnya.

LAB
Selanjutnya adalah Karakter Sidekick juga dapat disebut dengan karakter
Deuteragonis. Karakter ini merupakan Karakter yang biasanya mendukung
Protagonis. Dalam video yang kami analisa, karakter sidekick atau deutragonist
disini adalah Yuda selaku keponakan dari Bu Karman.

Kontagonis: karakter pembantu antagonis, menjadi mitra si antagonis dan

biasanya dilambangkan sebagai tokoh licik dan suka menghasut, Ibu Tejo.
Raw material didapat dari founder, ceo, karyawan, customer,

Reputasi yang ditampilkan gojek di iklan

berangkat dari cerita customer
gojek adlaah perusahaan anak bangsa yang cerative
foundernya org yg cerdik dan memiliki social sensitivity.

Strong culture in organization ritual(contoh ulang tahun), hero, value, dan cultural network.
Heroesnya bisa dari karyawan, customer, founder, ceo, dll.
Value merupakan prinsip dasar yg dipegang perushaan. Value diyakini oleh heroes ini.

Contoh, value integrity biasanya menganut sistem whistle blower. Jadi melindungi pelapor yang
melaporkan hal-hal yang kurng baik, contohnya laporin korupsi.

Working partner itu conothnya supplier, employees jga. working partner is our
stakeholders.

Lab
brand story mengisahkan tentang brand perusahaan yg dipegang, kalau product story
ya
ceritain produknya knpa.

FORUM
Please pick an advertisement (commercial or Public Services Announcement) from a brand/ a
corporate/an organization that uses storytelling in building public awareness.

1. Describe each storytelling elements that you found in that advertisement!

2. According to your observation, find what is the strengths and weaknesses of the story in the
advertisement! What is your critical note about the storytelling in that advertisement?

Please attach in your work the link to the advertisement you analyze!

https://www.youtube.com/watch?v=KDk5l2aQz2M

Karakter: Karakter dalam iklan tersebut adalah ayah yang berprofesi sebagai driver gocar,
anaknya, istrinya, dan pelanggan-pelanggan gocar.
Konflik: Anak dari driver gocar merasa bahwa ayahnya menjadi lebih jauh dan cuek akan dirinya
selama pandemi ini.
Pesan: Terus mematuhi protokol kesehatan untuk kepentingan bersama.
Alur: Alur cerita tersebut cukup singkat tetapi bermakna. Seorang anak merasa sedih karena
ayahnya tidak bisa memeluk dia atau bercengkrama dengannya semenjak bekerja pada pandemi.
Ia juga sedih karena disaat semua orang diharuskan tinggal di rumah, ayahnya harus pergi keluar
untuk bekerja. Kemudian, anak tersebut mengatakan bahwa ayahnya harus bertemu dengan
pelanggan (customer) setiap saat. Melalui monolognya, ia berpesan bahwa penting bagi kita
untuk menjaga protokol kesehatan agar semua orang aman. Di akhir iklan, ditunjukan adegan
dimana ayahnya menggendong anak tersebut yang sedang terlelap.

Cerita menyentuh yang disajikan dari sudut pandang seorang anak kecil merupakan kelebihan
dari iklan ini. Monolog yang dibawakan seakan-akan membawa kita ikut menjadi anak kecil
yang merasa sedih tersebut. Karena itu juga, iklan tersebut dapat memberikan kesan lebih
terhadap para penontonnya. Menurut saya, kekurangan iklan ini terdapat pada satu adegan
dimana sang istri memberikan masker kepada suaminya. Adegan tersebut memberikan
penonjolan lebih terhadap dialog dan interaksi antara sang driver gocar dan istrinya, Dengan
adanya adegan tersebut, flow iklan bernuansa kelabu seperti terhentikan sejenak, sehingga
kesannya alur tidak terlalu mulus.