Mata Kuliah : Brand Management

Dosen : 1. Dr. Nur Afifah., SE., M. Si

2. Bintoro Bagus Purmono., SE., MM

Diskripsi Mata Kuliah:

Mata kuliah ini memberi bekal mahasiswa tentang pemahaman yang komprehensif
yang memungkinkan mahasiswa memiliki kemampuan untuk membuat strategi,
menciptakan, memelihara, melindungi, dan meningkatkan merek produk dan jasa
yang disesuaikan dengan tantangan yang unik di pasar. Harapannya, mahasiswa
dapat melihat merek sebagai bagian produk yang penting dan merek dapat
menambah nilai produk sekaligus memiliki tanggung jawab moral atas citra merek.

Capaian Pembelajaran:

Mahasiswa mampu menjelaskan, menganalisis, membandingkan, memberikan

contoh dan mempraktikkan tentang Brand Personality, Brand Equity, Brand
Religion, Brand Attachment, Brand Love, Brand Trust.. Pemahaman yang
komprehensif akan memungkinkan mahasiswa untuk membuat strategi merek disesuaikan
dengan tantangan yang unik dan kemungkinan menghadapi masalah merek setiap saat.
Ketujuh pendekatan itu adalah: Pendekatan ekonomi: merek sebagai bagian dari bauran
pemasaran tradisional; Pendekatan identitas: merek sebagai terkait dengan identitas
perusahaan; Pendekatan berbasis konsumen: merek sebagai terkait dengan asosiasi
konsumen; Pendekatan kepribadian: merek sebagai karakter mirip manusia; Pendekatan
relasional: merek sebagai mitra hubungan yang layak; Pendekatan komunitas: merek
sebagai titik penting dari interaksi sosial; Pendekatan budaya: merek sebagai bagian dari
struktur budaya yang lebih luas.

Referensi:

1. David Aaker (2002). Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a

Brand Name. The Free Press: New York
2. Jean-Noel Kapferer (2008), The New Strategic Brand Management : creating
and Sustaining Brand Equity Long Term
3. Aditya Halim et al., (2020), Brand Management Esensi, Posisi dan Strategis.
4. Kevin Lane Keller (2013), Strategic brand Management, Global edition,
Perason.

Pertemuan Pokok Bahasan Tugas

1 Dasar-Dasar Brand
2 Brand Personallity
3 Tantangan dalam mengembangkan
merek yang kuat
Membuat review yang berkaitan
dengan brand dan pendahuluan
mengenai merek
Membuat review yang berkaitan
dengan brand personality.
Menyelesaikan Tugas dengan mencari
studi kasus nyata yang berhubungan
dengan tantangan mengembangkan
 merek yang kuat
4 Sintesis Merek Strategis dan Penugasan mencari solusi terhadap
Strategi Identifikasi merek kasus yang berhubungan dengan merek
strategis dan identifikasi merek

5 Sintesis Merek Strategis dan

Strategi Identifikasi merek
6 Brand equity Membuat review yang berkaitan
dengan ekuits merek

7 Brand Religion Menyelesaikan Tugas dengan mencari

studi kasus nyata yang berhubungan
dengan Brand Value, Brand position
dan Brand buildin

8 UTS
9 Brand Attachment Membuat review yang berkaitan
dengan brand Attachment

10 Brand Love Membuat review yang berkaitan

dengan brand brand love

11 Brand Love Membuat review yang berkaitan

dengan brand brand love

12 Brand Trust Menyelesaikan Tugas dengan mencari

studi kasus nyata yang berhubungan
dengan brand trust

13 Brand Visibility Menyelesaikan Tugas dengan mencari

studi kasus nyata yang berhubungan
dengan brand trust

14 Mengelola Produk/Merek Penugasan mencari solusi terhadap

kasus yang berhubungan pengelolaan
merek

15 Mengelola Portofolio Merek Menyelesaikan Tugas dengan mencari

studi kasus nyata yang berhubungan
 dengan portofolio merek

16 UAS