STUDI KELAYAKAN BISNIS

Nama: Vitro Tri Pranoto

NPM: 1202021118
Kelas: Manajemen B

SUMMARY MATERI PERTEMUAN 4

Pemasaran merupakan keseluruhan system yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan
usaha, yang bertujuan merencanakan, menentukan harga, hingga mempromosikan dan
mendistribusikan barang atau jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli baik yang
aktual maupun potensial.
STRATEGI STP (SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING)
1. Segmenting (Segmentasi pasar) merupakan strategy membagi pasar menjadi beberapa
kelompok pembeli yang berbeda yang memerlukan produk atau berdasarkan marketing
mix yang berbeda pula.
• Segmentasi berdasarkan Geografis, Seperti: bangsa, provinsi, kabupaten, kecamatan dan
iklim.
• Segmentasi berdasarkan Demografis, Seperti: umur, jenis kelamin, ukuran keluarga,
pendapatan, pekerjaan, pendidikan, dan agama.
• Segmentasi berdasarkan Psikografis, Seperti: kelas sosial, gaya hidup, dan karakteristik
keperibadian.
• Segmentasi berdasarkan Prilaku, Seperti: pengetahuan, sikap, dan kegunaan.
2. Targetting (Pasar Sasaran) merupakan evaluasi atas segemn-segmen pasar dan
kemudian memilih salah satu dari segmen pasar atau lebih untuk dilayani.
3. Positioning (Posisi Pasar) adalah bagaimana posisi produk atau jasa yang didefinisikan
dimata konsumen atas dasar atribut-atributnya

1. Marketing Public Relation dan Marketing Mix

 Marketing adalah serangkaian proses yang dilakukan untuk memasarkan
produk ataupun mengenalkan produkkepada masyarakat, Sehingga produk
tersebut banyak diminati masyarakat luas, Sedangkan Public Relation adalah
semua bentuk komunikasi yg terencana baik kedalam maupun keluar antara suatu
organisasi dengan semua hal lainnya untuk mencapai tujuan yang spesifik yang
berlandaskan pada saling pengertiannya secara umum. Jadi, Marketing Public
Relation adalah sebuah proses perencanaaan dan pengevaluasian program yang
beransang penjualan dan pelanggan yang melalui pengkomunikasian informasi
yang credible dan kesan – kesan yang dapat terhubung dengan perusahaan.
Menurut beberapa para ahli, terdapat 7 unsur marketing yang disebut
marketing mix yaitu ;
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. People
6. Process
7. Physical Evidence