Bagaimana Cara Beriklan Di OOH Yang Tepat (Artikel April) 2023 04 06
Bagaimana Cara Beriklan Di OOH Yang Tepat (Artikel April) 2023 04 06
Hasil riset Nielsen mengatakan bahwa “One out of every four consumers will post an image of an
outdoor ad on Instagram”. Faktanya 55% Gen Z menyukai iklan OOH karena merasa lebih santai, 84%
memperhatikan iklan tersebut menjadi sebuah pengalaman baru atau merasa kagum. (Sources:
Nielsen 2021; Gen Z insight by UNIDAYS; Media Post by Nicholas Wooten, 2019).
Bagaimana cara beriklan di D/OOH yang tepat? berikut adalah beberapa hal yang harus kita ketahui.
1. Teori AISAS
Teori customer journey ini dikembangkan oleh Dentsu Japan berdasarkan teori marketing yang
sudah ada sebelumnya, yaitu AIDA. Untuk saat ini teori AISAS (Awareness, Interest, Search, Action &
Share) lebih relevan untuk online customer behaviour, yang biasanya akan mencari tahu lebih
banyak setelah melihat informasi dan tertarik dengan suatu produk, sebelum mereka membelinya.
Setelah membeli, mereka akan menceritakan pengalaman puas atau tidaknya terhadap produk yang
dibeli.
Apabila mengikuti teori AISAS ini, maka peran D/OOH sangatlah penting untuk memulai sebuah
costumer journey, yaitu merangsang audience untuk sadar dan tertarik akan suatu produk
(Awareness & Interest).
2. Media Mix
Sebuah campaign tentu saja tidak bisa hanya diselesaikan menggunakan satu jenis media saja,
mengingat setiap media memilki karakter dan fungsi yang berbeda dalam sebuah costumer journey
Penggabungan media D/OOH dan media digital untuk bisa menjangkau audience yang di targetkan
adalah salah satu cara yang tepat. Dimana Ketika audience sudah mendapatkan Awareness & Interest
suatu produk melalui media D/OOH, maka digital asset digunakan supaya audience / calon customer
bisa mendapatkan informasi lebih banyak (Search), sebelum akhirnya memutuskan untuk membeli
(Action) dan menceritakan pengalaman nya (Share)
Era digital ini didominasi oleh audiens yang lebih muda yang kebanyakan adalah Milenial dan Gen Z.
Sedangkan Media Mix Digital dan D/OOH iklan sangat efektif dalam mendorong new product
awareness, ketertarikan dan mempertimbangkan untuk membeli dengan cara yang organik mencari
informasi setelah melihat iklan, dengan audiens yang lebih muda.