RANCANGAN TUGAS TUTORIAL (RRT)-1

Nama Mata Kuliah : Pemasaran Strategik

Pokok Bahasan : EKMA4475
Tutor Pengembang Soal : Mursyid Al Fadhil, M.E
Masa Tutorial : 2023.1
Skor Maksimal : 100
Jenis Tugas : Unjuk Kerja

Baca Abstrak ini !

Segmentasi Pasar Berdasarkan Dimensi Gaya Hidup dan Etnosentrisme Konsumen

(Studi Kasus Indonesia dan Singapura)

Oleh: Eco Femiandini

Mempelajari gaya hidup konsumen dan etnosentrisme merupakan cara unik untuk
mengetahui perilaku pembeli dan segmentasi pasar. Tulisan ini mengidentifikasi segmen
pasar konsumen yang ada di kalangan konsumen Indonesia dan Singapura dengan
menggunakan pola gaya hidup dan etnosentrisme. Data untuk penelitian ini dikumpulkan
melalui wawancara pribadi di dua kota utama di Indonesia dan Singapura, yaitu Jakarta dan
Singapura, yang menarik pertumbuhan industrialisasi perkotaan dan migrasi penduduk ke
tempat-tempat yang degradasinya cepat.
Temuan survei menunjukkan bahwa 12 dimensi gaya hidup konsumen Indonesia
berpengaruh terhadap kecenderungan etnosentris dan perilaku pembelian mereka,
sedangkan 11 dimensi gaya hidup konsumen Singapura berpengaruh terhadap
kecenderungan etnosentris dan perilaku pembelian mereka. Dengan menggunakan dimensi
gaya hidup yang diekstraksi, ditemukan dua segmen pasar yang berbeda yaitu konsumen
Indonesia dan Singapura. Indonesia memiliki segmen pasar Tradisionalis dan Moderat dan
Singapura memiliki segmen pasar Moderat dan Liberal. Temuan ini memberikan beberapa
implikasi bagi para pemasar yang saat ini beroperasi atau berencana memasuki pasar
Indonesia dan Singapura dalam waktu dekat.

Silakan Anda membaca dan mempelajari isi dari hasil penelitian tersebut. Setelah
memahami beberapa penemuan-penemuan hasil penelitian terkait segmentasi pasar berikut
karakteristik konsumen di dalamnya, Anda diminta untuk menentukan dan
mengidentifikasi segmen, target, dan posisi merek. Anda adalah seorang Manajer
Pemasaran dan diminta untuk:
1. Menentukan sebuah produk (barang atau jasa) dan merek yang akan mereka jadikan
objek barang yang akan dijual. Pilihan jenis produk dan merek bebas. (10)
2. Menentukan dan menganalisa pasar Negara mana yang akan mereka pilih dengan
mempertimbangkan karakteristik produk dan konsumen (30)
3. Menentukan dan menganalisa segmen dan target pasar mana yang akan dipilih (30)
4. Buatlah brand positioning dari produk Anda dan buat analisanya. (30)

Selamat Mengerjakan,

Notes:
Jawaban (diketik) dalam bentuk file pdf
Dengan nama file (Nama_NIM)

Tutor,

Mursyid Al Fadhil, M.E