ABSTRAK
Industri pariwisata mengalami perkembangan yang cukup pesat, dalam era digital seperti saat ini, para
pihak pemangku kepentingan wisata menyadari bagaimana pentingnya memanfaatkan media sosial
sebagai alat dalam meningkatkan minat berkunjung ke destinasi mereka. Seaworld Ancol menjadi salah
satu destinasi wisata edukasi biota laut yang menampilkan ribuan jenis biota laut. Penelitian dilakukan
untuk mengetahui bagaimana pengaruh akun Instagram @seaworld.ancol terhadap minat berkunjung
followers. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan metode survei dalam
melakukan pengumpulan data. Populasi dalam penelitian kali ini adalah seluruh pengikut akun Instagram
@seaworld berjumlah 349.000, jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pemilihan sampel yang
digunakan adalah nonprobability sampling, Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Regresi Linear Sederhana. Hasil dalam penelitian kali ini menunjukan variabel media sosial Instagram
berpengaruh terhadap minat berkunjung followers akun Instagram @Seaworld.ancol, hal ini terlihat dari
hasil koefisien dengan nilai positif sebesar 0,397 dimana terdapat pengaruh positif variabel media sosial
terhadap variabel minat berkunjung. Artinya semakin baik pengelolaan media sosial instagram maka
minat berkunjung wisatawan seaword semakin meningkat. Hasil uji koefisien determinasi diketahui nilai
koefisien sebesar 0,359. Dengan demikian pengaruh variabel X secara stimulan terhadap variabel y
adalah sebesar 35,9 %.
Kata Kunci: Instagram; Minat Berkunjung; Destinasi Wisata; Seaworld Ancol
1
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
2
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
Tipe penelitian kali ini adalah deskriptif Sekilas tentang Seaworld Ancol
kuantitatif, yaitu penelitian dengan pendekatan Sea World Ancol adalah salah satu destinasi
kuantitatif yang kemudian diuraikan dalam bentuk wisata yang memiliki berbagai atraksi wisata yang
deskripsi. unik dan jarang ditemui di Indonesia, yaitu atraksi
Hernaeny (2021:35) mengartikan bahwa yang menampilkan kelincahan biota air yang
populasi adalah bentuk dari totalitas individu yang berenang di dalam aquarium besar. Tidak sebatas
digunakan sebagai fokus penelitian, dengan atribut hiburan, Sea World Ancol adalah sarana pendidikan
atau karakteristik khusus yang berkaitan dengan dunia laut yang cukup lengkap.
tujuan penelitian. Pada konteks penelitian populasi Destinasi wisata ini pertama kali di buka pada
merujuk pada para pengunjung Sea World Taman tanggal 2 oktober 1992 dengan nama SeaWorld
Impian Jaya Ancol yang mengikuti akun Instagram Indonesia, kemudian pada tahun 2015, namanya
@seaworld.ancol sebanyak 349 ribu pengikut per 19 berubah menjadi Sea World Ancol. Saat ini Sea
April 2023. World Ancol menjadi salah satu destinasi yang sangat
Menurut Sugiyono (2015:168), sampel adalah dikenal di Kota Jakarta.
perwakilan dari ukuran dan karakteristik populasi. Taman ini mempunyai ribuan ekor biota air
Jika kelompoknya besar, sulit bagi peneliti untuk tawar dan biota perairan laut, dengan jumlah sekitar
memeriksa setiap aspek kelompok karena tujuh ribu tiga ratus hewan air tawar yang diantaranya
keterbatasan sumber daya, orang, dan waktu. empat puluh delapan jenis ikan, dan satu reptile, tidak
.Penelitian ini menggunakan strategi non-probability hanya memiliki biota air tawar Sea World juga
sampling, yaitu tidak memberikan kesempatan yang mempunyai 11.500 biota air laut yang terdiri dari
sama kepada anggota terpilih untuk menjadi invertebrate, ikan, dan juga reptile laut. Biota tersebut
sampel.penarikan sampel menggunakan rumus slovin, dimunculkan pada 28 display yang dibagi atas 4
dengan hasil jumlah sampel minimum yang kolam terbuka dan 9 akuariu, dimana setiap tampilan
dibutuhkan yaitu sebanyak 100 responden. akuarium atau wahana tersebut mempunyai tema
Teknik pengumpulan data yang digunakan khusus yang dapat memberikan nuansa tersendiri
adalah kuesioner atau angket. Menurut (Widiasworo, untuk menyampaikan pesan.
2019), angket adalah alat penelitian berupa daftar
pertanyaan atau pernyataan tertulis yang harus Uji Validitas
dijawab atau diisi oleh responden sesuai dengan Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan
petunjuknya. Penelitian ini menggunakan kuesioner pada 33 responden pertama, dimana hasil uji validitas
tertutup dengan tanggapan yang telah ditentukan. yang telah dilakukan pada tiap variabel penelitian
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini menunjukan bahwa masing-masing item mendapatkan
disusun oleh peneliti berdasarkan tujuan penelitian nilai Pearson correlation > 0,3. Maka sesuai dengan
dan hipotesis yang telah dirumuskan. Kuesioner pernyataan Sugiyono (2013, P.173) apabila korelasi
terdiri dari pertanyaan-pertanyaan terkait pengaruh tiap faktor dapat dinyatakan positif dengan besaran
akun Instagram @seaworld.ancol dalam lebih dari 0,3 maka instrument dapat dinyatakan valid.
meningkatkan minat berkunjung dan kepuasan Adapun ringkasan tabel uji validitas yang telah
pengunjung Sea World Taman Impian Jaya Ancol. dilakukan adalah sebagai berikut :
3
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
Uji Reliabilitas
Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan Responden pada penelitian ini sebanyak 33,
pada 33 responden pertama, untuk mengetahui apakah dengan nilai r tabel sebesar 0, 361. Berdasarkan hasil
variabel penelitian dapat dinyatakan reliabel atau perhitungan spss dapat disimpulkan seluruh item soal
tidak. Dalam uji ini, formula yang digunakan adalah variabel X dan Y dinyatakan reliabel dengan r hitung
Alpha α dari Cronbach. Dalam uji reliabilitas jika r lebih tinggi dibandingkan dengan r tabel (0, 361).
hitung > r tabel maka item soal dinyatakan reliabel. Adapun ringkasan tabel uji reliabilitas yang telah
Sedangkan jika rhitung < rtabel , dinyatakan tidak dilakukan adalah sebagai berikut :
reliabel.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
4
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
Unstandardized Residual
Coefficientsa
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta T Sig.
1(Constant) 22.115 3.615 6.117 .000
VariabelX .397 .055 .590 7.227 .000
a. Dependent Variable: Variabel Y
5
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
Tabel di atas menunjukan model persamaan 2. Koefisien regresi media sosial instagram
regresi dengan nilai constan sebesar 22,115 dan sebesar 0,397 menunjukan nilai positif, jika
koefisien regresi sebesar 0,397 yang bernilai postitif. terjadi perubahan sebesar 1% pada nilai
Dengan demikian terdapat pengaruh variabel x pemasaran media instagram, maka nilai
terhadap variabel y. Analisis dari hasil regresi tersebut minat berkunjung akan bertambah sebesar 0,
memiliki taraf signifikan 0.05 (5%). Maka dapat 397. Artinya semakin baik pengelolaan
disimpulkan :
media sosial instagram maka minat
1. Konstansta senilai 22,115 menunjukan
berkunjung wisatawan seaword semakin
bahwa jika media sosial bernilai konstan di
meningkat
angka nol, maka nilai konsistensi variabel
minat berkunjung wisatawan seaword yaitu
sebesar 22,115.
Model Summaryb
Uji T (Parsial)
Uji hipotesis penelitian menggunakan uji T, 0,05 maka Ho diterima dan H1 ditolak. Selanjutnya
Pengujian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat jika thitung > t tabel maka H0 ditolak dan H1
signifkasi seberapa besar pengaruh variabel x diterima. Jika t hitung < t tabel maka H0 diterima dan
terhadap variabel y. Jika nilai sig < 0,05 maka H0 H1 ditolak.
ditolak dan H1 diterima. Sedangkan jika nilai sig >
Tabel 7 Hasil Uji T (Parsial)
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 22.115 3.615 6.117 .000
VariabelX .397 .055 .590 7.227 .000
a. Dependent Variable: VariabelY
6
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
Diketahui nilai signifikan untuk pengaruh memberikan dampak positif signifikan pada daya tarik
(parsial) variabel X terhadap variabel Y adalah wisatawan serta memberikan dampak positif pada
sebesar 0,000 < 0,05. Nilai signifikan 0,05 berada minat berkunjung kembali wisatawan terhadap
pada df 99, dengan nilai mutlak t tabel sebesar destinasi wisata edukasi Manyung. Serta penelitian
1.98422. Uji diatas menunjukan bahwa t hitung yang dilakukan oleh Juliana, et al (2022) dimana
bernilai 7.227, untuk itu t hitung > t tabel dengan penelitian tersebut menganalisis dampak Social Media
besaran 7.227 > 1.98422. Dengan demikian data Marketing yang mengunggah spot wisata Provinsi
dinyatakan Ho ditolak dan H1 diterima. Banten. Studi ini mengungkapkan bahwa pemasaran
Pembahasan media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap
Industri pariwisata saat ini mengalami minat berkunjung wisatawan ke Provinsi Banten.
perkembangan yang cukup pesat, hal ini menjadikan
adanya minat berkunjung sebagai perhatian utama PENUTUP
bagi seluruh Perusahaan pariwisata dan destinasi Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa
wisata. media sosial Instagram @Seaworld.ancol memiliki
Dalam era digital seperti saat ini, para pihak pengaruh yang cukup signifikan terhadap minat
pemangku kepentingan wisata menyadari bagaimana berkunjung followers ke destiwisata Sea World
pentingnya memanfaatkan media sosial sebagai alat Ancol. Hasil koefisien dengan nilai positif sebesar
dalam meningkatkan minat berkunjung ke destinasi 0,397 yang menunjukan terdapat pengaruh positif
mereka. variabel media sosial terhadap variabel minat
Sea World Ancol adalah wisata biota laut yang berkunjung. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar
menjadi bagian kompleks wisata ancol, terletak di 0,359, yang menunjukan bahwa media sosial
pinggir Pantai Jakarta Utara. Destinasi ini instagram memberikan pengaruh signifikan dalam
memberikan pengalaman menarik dengan meningkatkan minat berkunjung. Hasil uji T
menyediakan akuarium raksasa yang dapat menunjukan nilai signifikan parsial 0,000 dengan t
dieksplorasi oleh seluruh pengunjung untuk melihat tabel 1.98422, menunjukan bahwa akun media sosial
berbagai kehidupan laut dalam. @Seaworld.ancol memberikan pengaruh signifikan
Temuan penelitian menunjukan persamaan terhadap minat berkunjung. Sehingga dapat dikatakan
regresi dengan nilai constan sebesar 22,115 dan bahwa hipotesis “Akun Instagram @seaworld.ancol
koefisien regresi sebesar 0,397 yang menunjukan nilai berpengaruh secara positif terhadap minat berkunjung
positif. Nilai tersebut dapat diartikan bahwa pada pengguna Instagram ke SeaWorld Taman Impian Jaya
perubahan sebesar 1% dalam nilai pemasaran media Ancol” dapat diterima.
instagram, maka nilai minat berkunjung akan
bertambah sebesar 0, 397. Koefisien memiliki nilai REFERENSI
positif, dengan demikian terdapat pengaruh positif
variabel x terhadap variabel y. Artinya semakin baik Badan Pusat Statistik. (2021). Jumlah Kunjungan
pengelolaan media sosial instagram maka minat Wisman ke Indonesa Bulan Desember 2020
berkunjung wisatawan seaword semakin meningkat. mencapa 164,09 ribu kunjungan. BPS.
Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,359, https://www.bps.go.id/pressrelease/2021/02/01
yang menunjukan bahwa media sosial instagram /1796/jumlah-kunjungan-wisman-ke-
memberikan pengaruh signifikan dalam meningkatkan indonesia-bulan-desember-2020-mencapai-
minat berkunjung. 164-09-ribu-kunjungan-
Kemudian, pada uji T diketahui nilai signifikan .html#:~:text=Selama%20tahun%202020%2C
untuk pengaruh (parsial) variabel X terhadap variabel %20jumlah%20kunjungan,berjumlah%2016%
Y adalah sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan nilai t tabel 2C11%20juta%20kunjungan
dengan df 99 yaitu 1.98422. Hal ini menunjukan t Dewi, A. L. (2022). Pengaruh Media Sosial
hitung > t tabel atau sebesar 7.227 > 1.98422. Dengan Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan ke
demikian data dinyatakan Ho ditolak dan H1 diterima. Daya Tarik Wisata Sukawana. Jurnal
Uji tersebut menunjukan bahwa akun Instagram Mahasiswa Pariwisata Dan Bisnis, 01(02).
@seaworld.ancol berpengaruh secara positif terhadap Hadi, W., & Widyaningsih, H. (2020).
minat berkunjung pengguna Instagram ke Sea World Implementasi Penerapan Sapta Pesona Wisata
Taman Impian Jaya Ancol. Terhadap Kunjungan Wisatawan Di Desa
Hasil penelitian tersebut sesuai dengan Sambirejo Kecamatan Prambanan Kabupaten
penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Susanto, dan SlemanDaerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal
Astutik (2020) Hasil penelitian menunjukan Pariwisata Dan Budaya, 11(2).
bahwasannya promosi melalui sosial media
7
Muhammad Frigas Ullyza E-ISSN : 2686-178X
Juliantini, N. K., Raka, I., & Lestari, N. D. (2021). Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif
Pengaruh Kualitas Promosi Media Sosial Kualitatif dan R&D (Cetakan ke 22).
Instagram Terhadap Minat Kunjungan ALFABETA, CV.
Wisatawan Lokal ke Hotel Taman Sari Resort Susanto, B., & Astutik, P. (2020). Pengaruh Promosi
& Spa Pemuteran. Jurnal Akademisi Dan Media Sosial Dan Daya Tarik Wisata Terhadap
Praktisi Pariwisata, 1(2), 123–134. Minat Berkunjung Kembali Di Obyek Wisata
Kawuryan, M. W., Fathani, A. T., Purnomo, E. P., Edukasi Manyung. Risk : Jurnal Riset Bisnis
Salsabila, L., Azmi, N. A., Setiawan, D., & Dan Ekonomi1, 1(1).
Fadhlurrohman, M. I. (2022). Sustainable Tingginehe, A. M., Waani, J. O., & Wuisang, C. E.
Tourism Development in Indonesia: V. (2019). Perencanaan Pariwisata
Bibliometric Review and Analysis. Indonesian Berwawasan Lingkungan di Distrik Roon,
Journal of Geography, 54(1), 154–166. Kabupaten Teluk Wondama, Papua Barat..
https://doi.org/10.22146/ijg.64657 Jurnal Spasial, 6(2).
Novalita, N., & Rucitra, A. A. (2020). Re-Desain Sea Ul’fah Hernaeny, M. P. (2021). Pengantar Statistika
World Ancol dengan Konsep Edutainment 1 (S. Haryanti, Ed.). PENERBIT MEDIA
untuk Meningkatkan Kepedulian Masyarakat SAINS INDONESIA.
Indonesia akan Lingkungan Hidup Laut. Jurnal Wahyudi, W., & Herlan, M. (2021). Faktor Promosi
Sains Dan Seni ITS, 9(2). dan Sarana Prasarana Dalam Meningkatkan
Rizaty, M. A. (2022). Bertambah Lagi, Ini Jumlah Kunjungan Wisatawan Di Objek Wisata Danau
Pengguna Instagram per Kuartal I 2022. Tasikardi Serang-Banten. Jurnal Destinasi
Databoks. Pariwisata , 9(2).
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/202 Widiasworo, E. (2019). Menyusun Penelitian
2/06/17/bertambah-lagi-ini-jumlah-pengguna- Kuantitatif untuk Skripsi dan Tesis (Vol. 1).
instagram-per-kuartal-i-2022 Araska Publisher.Widiasworo, E. (2019).
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Menyusun Penelitian Kuantitatif untuk Skripsi
Kualitatif dan R&D (Cetakan ke-19). dan Tesis (Vol. 1). Araska Publisher.
ALFABETA, CV.