Assalamualaikum,

Apakah Anda setuju dalam perencanaan pemasaran terlebih dahulu perlu dilakukan penelitian
pemasaran sebagai cara untuk mendapatkan informasi dan data yang akurat dalam melakukan
peramalan yang efektif dan efisien untuk mengantisipasi tren perubahan ke depan yang semakin
cepat dalam dunia pemasaran? Jelaskan alasan Saudara.
Jawab :
Saya setuju dengan pernyataan tersebut. Karena dalam perencanaan pemasaran terlebih dahulu
perlu dilakukan penelitian pemasaran sebagai cara untuk mendapatkan informasi dan data yang
akurat dalam melakukan peramalan yang efektif dan efisien untuk mengantisipasi tren perubahan ke
depan yang semakin cepat dalam dunia pemasaran. Tidak dapat dipungkiri bahwa dalam dunia
pemasaran, perubahan dapat terjadi dengan cepat karena sifatnya yang dinamis. Oleh karena itu,
salah satu kegiatan yang harus dilakukan dalam mempersiapkan diri untuk mengantisipasi
perubahan tersebut adalah dengan melakukan peramalan (forecasting). Agar dapat melakukan
peramalan dengan efektif dan efesien diperlukan data atau informasi yang akurat. Informasi
tersebut diperoleh melalui penelitian pemasaran yang diartikan sebagai suatu upaya pencarian
informasi untuk memenuhi keinginan konsumen, Penelitian pemasaran yang baik memperhatikan
unsur-unsur yaitu relevan terhadap kebutuhan, tepat waktu, efisien dibandingkan dengan biaya
yang dikeluarkan serta akurat.
Ketepatan dalam mengidentifikasi masalah sangat penting sebagai langkah awal penelitian
pemasaran, kesalahan dalam identifikasi masalah akan berakibat pada kerugian besar, sebab hasil
penelitian pada akhirnya tidak banyak membantu perusahaan dalam mengambil keputusan. Tujuan
penelitian harus sejalan dengan permasalahan yang ingin diselesaikan.
Berikan uraian tentang pentingnya penelitian pemasaran bagi pengambilan keputusan dan uraian
simpulan pengertian penelitian pemasaran!
Jawab :
Ada beberapa alasan, yaitu :
a. Dengan penelitian pemasaran dapat membantu mengidentifikasi peluang pasar baru untuk
produk yang sudah ada maupun produk baru. Riset ini akan memberikan informasi tentang pangsa
pasar, sifat persaingan, tingkat kepuasan pelanggan, kinerja penjualan, dan saluran distribusi.
b. Dengan penelitian pemasaran dapat membantu manajemen dalam mengambil keputusan yang
berkaitan dengan identifikasi atau pemecahan masalah dan peluang dalam pemasaran.
c. Membuat Bahan-Bahan Promosi yang Relevan dalam pemasaran produk
d. Dengan penelitian pemasaran dapat membantu manajemen dalam mengambil keputusan yang
berkaitan dengan identifikasi atau pemecahan masalah dan peluang dalam pemasaran.
e. Dengan penelitian pemasaran mampu Melihat Peluang Bisnis dengan Mudah
Sumber/referensi: BMP/EKMA4569/Perencanaan Pemasaran/Modul 9/Hal 9.6 - 9.16.