LATAR BELAKANG:

Komunikasi dalam kehidupan remaja menyebabkan terjadinya perubahan dan gaya hidup
yang di pengaruhi oleh negara berkembang dan negara maju,karena banyak dari para remaja
mengakses informasi lewat internet,baik itu di lihat dari internet maupun secara langsung.
Internet yang serba cepat dan akses yang mudah sebagai alat pemasaran telah berdampak
besar dengan konsumen mereka dan internet telah menyediakan platform besar seperti
ecommerce untuk merek local dan global untuk memperluas pasar mereka dan memperoleh
banyak konsumen mereka.Istilah media sosial dapat didefinisikan sebagai penggunaan
berbasis web dan seluler teknologi untuk mengubah komunikasi dengan pengguna media
sosial lainnya, termasuk klien perusahaan, menjadi dialog interaktif (Perdana, Komunikasi
elektronik khususnya media sosial mengubah lanskap perdagangan dan cara komunikasi
antara perusahaan dan pelanggan, Perusahaan dapat menggunakan media sosial untuk
membangun interpersonal lebih lanjut hubungan dengan pelanggan.
Media sosial menyediakan ruang virtual bagi orang untuk berkomunikasi melalui internet,
yang juga mungkin menjadi agen penting sosialisasi konsumen.Konsumen di dunia saat ini
semakin bergantung pada internet untuk mendapatkan informasi tentang apapun untuk
membandingkan berbagai alternatif pembelian dan memaksimalkan pengetahuan mereka
sebelum membuat keputusan penting tentang pembelian apapun.Pengguna media sosial
juga dianggap sebagai pembeli potensial, sehingga industri barang sudah mulai memasarkan
barang secara online,Media sosial seperti Facebook, Twitter dan YouTube adalah alat
dinamis yang memfasilitasi hubungan online yang dapat mengiklankan suatu produk atau
barang. Meningkatkan hubungan pelanggan dengan memberi informasi baru ke pelanggan
tentang acara khusus dan layanan baru menjadi ciri khas pemasaran lewat media sosial.
Teknologi dapat mendekatkan posisi di antara orang-orang jauh lebih cepat daripada edisi
sebelum ada teknologi digital . Keputusan pembelian dapat diartikan sebagai tindakan yang
dilakukan oleh konsumen untuk membeli atau menggunakan barang dan jasa,Media sosial
mengubah dunia kita. Melalui munculnya smartphone dan media sosial, aksesibilitas
informasi lebih tinggi dari yang pernah ada sebelumnya,akibatnya Remaja yang hidup di
zaman sekarang dihadapkan pada penawaran barang yang ditawarkan melalui media yang
mereka lihat.
Para mahasiswa menghabiskan waktu setiap hari menggunakan internet dengan gadget yang
dimiliki, para mahasiswa akan kehilangan waktu efektif dalam urusan akademik karna
penggunaan gadget yang berlebihan,waktu yang dihabiskan mahasiswa untuk menggunakan
internet bervariasi, mulai dari beberapa menit hingga lebih dari 1 jam. Dampak dari hal
tersebut ialah nilai akademis mahasiswa menurun sangat drastic.
perilaku konsumtif adalah perilaku atau gaya hidup individu yang senang membelanjakan
uangnya tanpa pertimbangan yang matang. Sedangkan menurut Setiaji dalam
Konsumerisme (1995) menyatakan bahwa perilaku konsumtif adalah perilaku berlebihan dan
membabi buta dalam membeli suatu barang.seseorang membeli produk bukan karena
produk yang dipakai telah habis, melainkan karena adanya iming-iming hadiah yang
ditawarkan atau bahkan produk tersebut sedang trend,perilaku konsumtif ini tentunya akan
terus berkembang, dikarenakan adanya faktor yang dapat menyebabkan munculnya perilaku
konsumtif, salah satunya adalah gaya hidup(westernisasi).Dengan demikian, tekanan sifat
konsumtif tersebut dapat mengakibatkan pemaksaan perilaku di kalangan kaum muda dan
remaja. Tingginya angka perkembangan penggunaan internet yang dapet memudahkan
konsumen dari tahun ke tahun yang dapat di akses lewat media social yang begitu mudah.