Manajemen Produksi Iklan

Kpi A

Kel. III
* Wirdatul Jannah (2212010062)

* Anugrah Farel Sevrino (2212010103)

* Muhammad Zulhadi (2112010039)

* Nurul Wahyuda (2112010041)

* Nabila Aulia (2112010086)

Khalayak Iklan Dan Prilaku

Konsumen
 Segmentasi

Segmentasi adalah proses membagi pasar atau audiens potensial

menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil atau segmentasi
berdasarkan karakteristik yang serupa. Tujuan utama segmentasi pasar
adalah untuk memahami lebih baik kebutuhan, preferensi, dan perilaku
konsumen sehingga perusahaan dapat menargetkan lebih efektif dengan
strategi pemasaran yang sesuai.jenis segmentasi yang umum digunakan,
termasuk:

1.Segmentasi Demografis
2.Segmentasi Geografis
3.Segmentasi Psikografis
4.Segmentasi Berdasarkan Keperluan
5.Segmentasi Berdasarkan Perilaku
 Target Pasar
Target PasarTarget pasar adalah kelompok spesifik dari
segmen pasar yang dipilih oleh perusahaan sebagai fokus
utama dari upaya pemasaran mereka. Ini adalah langkah
penting setelah melakukan segmentasi pasar. Dalam target
pasar, perusahaan mengidentifikasi dan menentukan siapa
yang akan menjadi konsumen ideal atau pelanggan
potensial untuk produk atau jasa mereka.Penjelasan lebih
lanjut tentang target pasar:

1.Pemilihan Konsumen Spesifik

2. Penyesuaian Pemasaran
3. Meningkatkan Efisiensi
4. Memahami Lebih Dalam
5. Pengembangan Hubungan Jangka Panjang
Posisitioning
Positioning (posisi) dalam konteks pemasaran merujuk pada cara
perusahaan atau merek ingin dipahami oleh konsumen dalam
perbandingan dengan pesaingnya di pasar. Posisi ini
mencerminkan citra dan tempat yang diinginkan perusahaan atau
merek di pikiran pelanggan. Tujuannya adalah membuat merek
atau produk menjadi unik, relevan, dan menarik bagi konsumen
dalam konteks pasar yang kompetitif.beberapa aspek penting
dalam penjelasan tentang positioning:

1. Identifikasi Posisi yang Diinginkan

2. Analisis Pesaing
3. Penyampaian Pesan yang Konsisten
4. Pemilihan Target Pasar yang Tepat
5. Mengukur dan Memonitor Posisi
6. Perubahan Posisi
Proses Keputusan
Konsumen
Proses keputusan konsumen adalah langkah-
langkah yang diambil oleh individu ketika
mereka mempertimbangkan, memilih, dan
membeli produk atau jasa. Proses ini dapat
dibagi menjadi beberapa tahap, yang sering
disebut sebagai model pengambilan keputusan
konsumen. Berikut adalah penjelasan tentang
tahapan dalam proses keputusan konsumen:

1. Pengenalan Masalah (Problem Recognition)

2. Pengumpulan Informasi (Information Search)
3. Evaluasi Alternatif (Alternative Evaluation)
4. Pembelian (Purchase Decision)
5. Pasca-Pembelian (Post-Purchase Evaluation)
6. Penyimpulan (Cognitive Dissonance)
Pengaruh Lingkungan Pada
Prilaku Konsumen
Lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan pada perilaku
konsumen. Perilaku konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh faktor
internal seperti kebutuhan, preferensi, dan nilai-nilai pribadi, tetapi
juga oleh faktor eksternal yang ada dalam lingkungan sekitarnya.
Berikut adalah beberapa cara di mana lingkungan memengaruhi
perilaku konsumen:

● 1. Budaya
● 2.kelompok sosial
● 3. Pengaruh kelompok referens
● 4. Pengaruh media
● 5. Lingkungan fisik
● 6. Faktor ekonomi
TERIMAKASIH