MODUL

MATA KULIAH PRILAKU KONSUMEN

DISUSUN OLEH :
H. MAKMUR KAMBOLONG, SE., M.Si

JURUSAN ILMU ADMINISTRASI PROGRAM STUDI ILMU

ADMINISTRASI NIAGA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS HALU OLEO
KENDARI
TAHUN 2015
 KATA PENGANTAR

Tahun 2013Kkementerian Pendidikan dan Kebudayaan telah merubah kurikulum mulai

dari pendidikan dasar sampai pendidikan tinggi. Sesuai dengan Undang-Undang No.12 Tahun
2012, bahwa perguruan tinggi memiliki otonomi dalam penyusunan kurikulum,namun pada
pelaksanaannya diperlukan rambu-rambu perguruan tinggi merupakan insane dewasa, sehingga
dianggap sudah memeiliki kesadaran dalam mengembangkan potensi diri untuk menjadi
intelektual, ilmuwan, prakitisi, dan atau professional. Sehubungan dengan itu,maka perubahan
pada proses pembelajaran penting dan akan menciptakan iklim akademik yang akan meningkatkan
kompetensi mahasiswa baik hardskills maupun softskills.hal ini sesuai dengan tujuan pendidikan
tinggi dalam UU NO 12 Tahun 2012 yaitu menjadi manusia yang beriaman dan bertaqwa kepada
tuhan yang maha esa dan berakhlak mulia, sehat ber ilmu, cakap, kreatif, mandiri, terampil,
kompeten, dan berbudaya untuk kepentingan bangsa.

Untuk mewujudkan tujuan tersebut,saya berharapa agar seluruh jurusan/program

studi,dosen utnuk menuysun modul mata kuliah sesuai dengan kurikulum KKNI yang telah
ditetapkan oleh rector UHO

Melalui kesempatan ini pula,selaku dekan,saya menyambut baik atas terbitnya buku
pedoman penulisan modul mata kuliah yang telah disusun sebagaimana yang ada ditangan
bapak/ibu dosen lingkup FISIP UHO saat ini.

Guna memelihara konsistensi dan keseragamanpola penulisan modul mata kuliah dilingkup
FISIP UHO,maka kepada semua dosen diwajibkan mengikuti/menggunakan format sebagaimana
tatatulis,sistematika yang dianjurkan dalam pedoman ini.

Demikian untuk menjadi maklum dan atas perhatiaanya diucapkan terima kasih.

Kendari, Januari 2015

Dekan

Dr. Bahtiar, M.Si.

Nip.19640919 199103 1 001
 SAMBUTAN DEKAN

Assalamu alaikum warahmatullahi wabarakatuh,

Pertama-tama marilah kita memeanjatkan puji syukur kehadirat allah swt. Atas
segala taufiq dan hidayah yang telah dilimpahkan kepada kita sekalian,sehingga kita mampu
menjalankan tugas-tugas kemasyarakatan dan keluarga.

Dalam rangka peningkatan kualitas proses belajar-mengajar dan kualitas

mahasiswa fakultas ilmu social dan ilmu politik universitas halu oleo ,khususnya
menyangkut proses pembelajaran kepada mahasiswa,maka diperlukan media pembelajaran
berupa modul yang merupakan saran pembelajaran yang berisi materi,metode,batsan-
batasan,dan cara mengevaluasi yang dirancang secara sistematis.sebuah kompetensi dan sub
kompetensi dikemas dalm satu modul yang uth (self contained) untuk memenuhi kebutuhan
belajar pada mata kuliah tertentu dan proses pembelajaran tertentu.

Untuk mencapai hal diatas,maka materi modul disusun secara menarik untuk
mencapai kompetensi yang diharapakan serta dapat digunakan untuk belajar mandiri (self
instructional),dan penggunaannya tidak tergantung dengan media lain (self alone).modul
memeberi kesempatan kepada mahasiswa untuk latihan,merangkum dan mengukur
kemampuan dan melakukan tes sendiri (self test)

Modul mengakomodasi kesulitan belajar mahasiswa dengan memberikan tindak

lanjut dan memberi kesempatan mengembangkan diri dengan materi pengayaan.modul
sekurang-kurangnya memiliki sampul atau topik yang jelas,rumusan kompetensi dasar atau
kemampuan akhir,uraian dan contoh yang rinci,menyediakan soal atau tes formatif dan
menggunakan daftar pustaka yang memadai.

Dalam penyusunan “MODUL MATA KULIAH”,selaku dekan,saya menyambut

baik atas kerja keras bapak/ibu dalam lingkup FISIP UHO yang telah menyelesaikan modul
ini dengan baik.untuk itu,saya mengucapkan terima kasih atas dedikasi,waktu dan curahan
pemikirannya untuk menuagkan buah pemikiran untuk menyusun modul mata kuliah
ini.penyempurnaan secara periodic akan tetap dilakukan, untuk ini kami mohon kepada para
pengguna dapat memberikan masukan secara tertulis, baik langsung kepada penulis maupun
kepada FISIP UHO.

Semoga modul ini bermanfaat dan dapat digunakan sebaik-baiknya.

Billahi’’taufiq walhidayah, Wassalamu Alaikum warahmatullahi Wabarakatuh.

Kendari, Januari 2015

Dekan,

Dr. Bahtiar, M.Si.

Nip.19640919 199103 1 001
 KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur senantiasa dipanjatkan kehadirat Allah Subhanahu Wataala,

atas Rahmat, Berkah, dan petunjuk-NYA sehingga modul mata kuliah Prilaku Konsumen ini
dapat diselesaikan.

Maksud dan tujuan dari penyusunan modul ini adalah sebagai salah satu tambahan
referensi mahasiswa dalam memahami teori-teori perilaku konsumen. Modul ini terdiri dari
delapan bagian atau modul. Kami berharap dengan tersusunnya modul Perilaku Konsumen,
dapat meningkatkan kompetensi mahaiswa baik hardskills maupn softskills. Hal ini sesuai
dengan tujuan pendidikan tinggi dalam Undang-Undang No 12 Tahun 2012, yaitu menjadi
manusia yang beriman dan bertaqwa kapada Tuhan Yang Maha Esa dan berakhlak mulia,
sehat, berilmu, cakap, kreatif, mandiri, terampil, kompeten dan berbudaya untuk kepentingan
bangsa.

Tidak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada Dekan Fisip UHO, para Wakil
Dekan lingkup Fisip UHO , Ketua Jurusan/Ketua Program Studi Ilmu Administrasi Niaga,
Para Dosen Ilmu Adm. Niaga, atas saran dan gagasannya sehingga modul ini dapat
diselesaikan.

Kami menyadari sepenuhnya, bahwa modul ini masih belum sempurna, oleh karena itu
masukan dan saran demi mencapai kualitas yang lebih baik sangat kami harapkan. Terima
kasih kami sampaikan kepada semua pihak yang telah berpartisipasi dalam penyusunan
modul ini. Selanjutnya kami berharap agar dengan tersusunnya Modul Perilaku Konsumen
ini dapat meningkatkan kualitas pembelajaran di FISIP UHO.

Kendari, Januari 2015

Tim Penyusun