STBM
untuk
Meningkatkan Praktik
C T P S
yang berkesinambungan
Persentase
35 30 25 20 15 10 5 0
45-54
55-64
65-74
>75
Usia
30 25 20 15 10 5 0
23 17
26
26
24
Persentase
22 18 14
>10
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
>75
Usia
Kesehatan itu urusan wanita saja, karena mereka yang sering ke Posyandu! Di sekolah anakanak diajari CTPS tapi tidak ada sarana dan, sabunnya!
Mengapa cuci tangan harus pakai Sabun, kan saya pakai sendok?
Tidak usah heboh pakai sabun atau tidak, kita kan sudah paling tidak 5 kali sehari cuci tangan saat wudhu
Ah, kegiatan ini kan promosi swasta saja, kalau produknya laku mereka akan pergi ke daerah lain lagi
Definisi Social Marketing Penggunaan teknik-teknik Pemasaran Komersial untuk mempromosikan dan mengadopsi suatu perilaku yang akan meningkatkan kesehatan maupun kehidupan yang lebih baik bagi sasaran dan masyarakat secara keseluruhan. (Weinreich, 1999, 3) Memahami kebutuhan masyarakat BUKAN mengajari untuk merubah perilaku (butuh dan mampu)
4
5 P Social Marketing
Pemangku kepentingan
Depkes, LSM, organisasi donor
Masyarakat, Produsen sabun, Tenaga kesehatan,LSM, Pemda, penyedia air (PDAM, koperasi, dll) dan sarana Swasta, Produsen sabun, Pemda, penyedia sarana Proyek-proyek Watsan Pemerintah, Swasta, Program CSR, media, ormas Pemerintah Pusat dan daerah
Policy
Kemitraan
5
Swasta *Mendisain komunikasi perubahan perilaku *Mendisain dan mengontrol inisiatif *Mengoptimalkan s. daya berbagai jalur dan media
Pemerintah Kesehatan, kesejahteraan sosial, infrastruktur pendidikan, institusi lokal, sumber daya, keahlian dan kredibilitas
S
Organisasi masyarakat *Partisipasi dalam program kesehatan Masyarakat *Fasilitasi penyampaian pesan *Menjangkau target
Organisasi Donor *Dukungan s.daya *Pengalaman/ keahlian Global *Monitor & Evaluasi
Tujuan: Meningkatkan perilaku cuci tangan pakai sabun sebagai pilihan sendiri (action of choice) yang efektif untuk menurunkan insiden diare/ penyakit 7 menular lainnya pada balita di Indonesia
Masyarakat Sasaran
INTERMEDIARIES Tenaga kesehatan, guru, ustadz
ENDORSERS
Departemen dalam Pokja AMPL, Meneg PP, Depag, Pemda Penentu Kebijakan
PRIMER
Ibu dan Pengasuh lainnya (dengan balita <5th) Usia: 18-45 years Status ekonomi: CDE Setting: urban, peri-urban and rural SEKUNDER Anak : 6-12 th (SD) Ayah / Suami
8
Strategi Komunikasi
Kelompok
Above The Line -Radio (ATL) - TV Peningkatan -Majalah Kesadaran -Koran melalui -Billboards Media -Iklan Layanan Masy Massa
Below The Line Organisasi dan (BTL) masyarakat Komunikasi Inter Interactive digital media Personal
Pembentukan Kemitraan
Terlaksananya MonEv
10
S T O P B A B S
T P S
P A M R T
S A M P A H P A D A T
L I M B A H
C A I R
11
PEDUM CTPS
C T P
Mitra KPS-CTPS
CORE GROUP Ministry of Health Min of Planning & Dev. Water & Sanitation Program USAID UNICEF AMAN TIRTA (AIR RAHMAT) UNILEVER RECKITT BENCKISER
PemKab Sumbawa PemKab Asahan PemKab Asahan PemKab Teluk Bintuni Yayasan Master Asahan Pamsimas WSLIC CWSH Care Plan
PemKab Tangerang
Muhammadiyah
13
Cause Promotion
*Kottler, 2005
14
Terima kasih
irafiqah@worldbank.org
16