MARKETING COMMUNICATION AND

BRANDING STRATEGY PROJECT

FOR
COCA COLA AMATIL INDONESIA
(COCA COLA COMPANY)
Devana Sugandhy (15110190821)
Dhea Marvel (15110190757)
Fitria Febriyola (15110190790)
Rafien Alex Bramasta (15110190717)
Teges Ratna Ayu (15110190203)

The Team
 Misi: Memberikan
kesegaran kepada
Visi: Menjadi pelanggan dan
perusahaan produsen konsumen kita dengan
minuman terbaik di rasa bangga dan
Asia Tenggara semangat sepanjang
hari, setiap hari.

VISION AND MISSION

COMPANY PROFILE
Coca-Cola Amatil Indonesia (CCAI) merupakan produsen
dan distributor minuman non-alkohol siap minum
terkemuka yang telah beroperasi di Indonesia sejak tahun
1992. CCAI memproduksi dan mendistribusikan produk di
bawah lisensi The Coca-Cola Company.

CCA di Indonesia mempekerjakan lebih dari 8.000

pekerja lokal secara permanen dan antara 2.000 hingga
4.000 pekerja. Saat ini CCAI memiliki 9 pabrik di seluruh
Indonesia, yaitu Cibitung, Cikedokan, Bandung, Semarang,
Surabaya, Bali, Medan, Padang, dan Lampung dan beroperasi
dengan lebih dari 85 pusat distribusi di seluruh Indonesia.
PRODUCTS
 Coca-Cola diciptakan pertama kalinya di
Atlanta, Georgia oleh Dr. John S.
Pemberton. Pertama kali terdaftar sebagai
merek dagang di tahun 1887, di tahun 1895
Coca-Cola telah terjual di seluruh wilayah
Amerika Serikat. Kini Coca-Cola telah
PRODUCTS
tersedia di seluruh dunia dan menjadi
merek minuman ringan terpopuler dan
paling laris.

Kemasan yang tersedia: (Rp. 3.800-

9.500,-)
PET : 250ml, 425ml, 1000ml, 1500ml
Can : 250ml & 330ml (Rp. 3.800-6.000,-)
Harga tergantung penjualan tiap
toko/swalayan
 Coca-Cola Zero adalah minuman
ringan berkarbonasi tanpa
kandungan gula - dengan
formulasi khusus. Ditujukan bagi
konsumen dengan usia 20 29
PRODUCTS
tahun.

Kemasan yang tersedia :

PET : 1500 ml (Rp. 12.000,-
)
Can : 330 ml (Rp. 4.000-
6.000,-)
Harga tergantung dari penjualan
tiap toko/swalayan
 Diet Coke diluncurkan pada bulan Juli 1982
dan dengan cepat menjadi minuman bebas gula
nomor 1 di masyarakat Amerika yang peduli
diet. Diet Coke adalah minuman bagi mereka
yang menginginkan minuman tanpa kalori
PRODUCTS
tetapi kaya akan rasa.

Di Indonesia, Amerika Serikat, Kanada,

Australia, dan Inggris, produk ini lebih dikenal
dengan nama Diet Coke, dan dikenal dengan
Coca-Cola Light di beberapa negara lain.

Kemasan yang tersedia yaitu hanya Can : 330

ml (Rp. 4.500-7.000,-)
Harga tergantung dari penjualan tiap
toko/swalayan
 Strength
Brand Image dan Brand loyalty yang kuat
Menjadi pemimpin pasar dalam produk
SWOT

minuman
Sistem pendistribusian produk yang baik
Sebagai perusahaan minuman terbesar didunia
Memiliki strategi pemasaran yang berciri khas
tersendiri, yang unik dan kreatif
 Weaknesses
Isu kesehatan terhadap konten minuman coca
cola
SWOT

Belum mendukung tindakan go green yang

terlihat dari kemasan produk
Coca cola hanya menguasai kategori minuman
saja belum merambah kategori makanan
 Opportunities
Kerjasama dengan berbagai pihak. Telah ada
Coca-Cola Foundation yang di Indonesia.
Bergerak di bidang pendidikan. Dengan salah
satu programnya yaitu PerpuSeru yang bermitra
SWOT

dengan perpustakaan umum 35 kabupaten/kota di

Indonesia.
Mengembangkan produk jenis makanan
Menggunakan internet untuk memasarkan produk
karena penggunaan internet yang terus meningkat
Pendistribusian produk yang mudah ke berbagai
daerah karena luasnya jaringan
 Threats
Banyak konsumen yang mulai meninggalkan
minuman berkarbonasi
SWOT

Tingginya harga bahan baku

Banyak minuman subsitusi dari produk
minuman lain.
 Point of View Coca-cola Pepsi Big Cola
COMPARISON
Harga 4k-12k 4k-13k 3k-13k
Tekstur Lebih halus Lebih tajam Lebih tajam
Variasi 3 macam 2 macam (pepsi 1 Macam tapi
dan pepsi light) ada 6 rasa
tapi banyak rasa
Tahun Masuk 1886 1903 1989
Rasa Manis Lebih Manis Tidak terlalu
manis
Kerjasama McD, Wendys, KFC -
Burger King,
Domino Pizza,
Pizza Hut
Keunikan Share a coke - -
 Target pasar Coca-Cola Zero
TARGET MARKET ANALYSIS
Usia 20 - 45 tahun, orang-orang yang berpenyakit
diabetes karena Coca-Cola Zero mengandung 0%
gula tetapi tetap memiliki rasa asli Coca-cola

Target pasar Coca-Cola

Usia 12 50 tahun, lebih banyak ditargetkan ke
kalangan remaja dan pemuda karena Coca-cola
cocok untuk dijadikan minuman saat hang-out.

Target pasar Diet Coke

Usia 20 40 tahun, ibu setelah melahirkan dan
kalangan orang-orang yang melakukan diet.
SEGMENTING VARIABLES
 Advertising: Magazines,
PROMOTIONAL MIX
Newspaper,Billboards,Banners,Posters,Blockin
g advertisements
(houses,busses,cars,bridge),and schools.
Public Relations: 80 Years of CCAI
Water Stewardship Program Making positive
change for the world.
Direct Marketing: Email Blast
Sales Promotion: Bottle caps trading,door prize
and concerts.
Internet & Online: Website and Facebook Page.
 Brand loyalty:
Brand Community:
BRANDING STRATEGY
1. Facebook: www.facebook.com/cocacola
2. Twitter: www.twitter.com/cocacola_ID
3. Instagram:
www.i.instagram.com/cocacola_id
4. YouTube:
www.youtube.com/user/cocacola
Co Branding: PT Coca Cola Amatil
Indonesia melakukan
SALES AND PROMOTION STRATEGY

Promo: DIVA Karaoke Promo

DAPATKAN DISKON ROOM dan F&B di DIVA KARAOKE
DENGAN MENUNJUKKAN KEMASAN COCA-COLA!
Co-Brand: Coca Cola dan Euro Cup , Ancol
dan Coca Cola Products.
Coupons&Examples: