ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK COCA

COLA PADA PT COCA COLA COMPANY

KELOMPOK 2

NADILLA ULANTARI
SASKIA NABILA
RIVAL SONJAYA
YORI ANUGRAH PRATAMA

DOSEN PEMBIMBING : VIDYARINI DWITA,S.E.,M.M.

PROGRAM MAGISTER MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI PADANG
2022
 Produk Coca Cola Pada
PT Coca Cola Company

PT Coca Cola Company adalah perusahaan yang telah berhasil menjadi global dalam dua hal yaitu dalam hal
visi dan skala operasi yang dikelola berdasarkan penguasaan pasar lokal. Daerah operasinya meliputi 200 negara
dan mengendalikan 47% pangsa pasar soft drinks yang dikonsumsi seluruh dunia dengan angka konsumsi sebesar
1,06 juta per hari di seluruh dunia.
Coca Cola adalah contoh merk yang sangat dominan di dunia. Dan Coca Cola Company sudah dan masih
memanage minuman soda pop wilayah Indonesia dan Filipina dengan selera lokal. Coke adalah salah satu merek
yang paling dikenal dan paling luas penjualannya. Saingan utamanya adalah Pepsi. Coca Coca menjual empat dari
lima top minuman non alkohol sedunia diantaranya : Coca Cola,Diet Coke,Sprite,dan Fanta.
 Produk Coca Cola Pada
PT Coca Cola Company

Coca Cola adalah minuman berenergi isotonik yang sangat diminati kalangan remaja dikarenakan Coca Cola
menjadi produk minuman dengan kesegaran khas otentik dengan kemasan praktis yang mudah dibawa pada saat
bepergian sehingga membuat produk ini banyak diminati kalangan remaja yang sering menghabiskan waktu di luar
rumah.
 Pasar Sasaran

Variasi
Kualitas
Design
Servis
 Logo
Profil Pelanggan Coca Cola
kampu • Segmentasi Geografis
s Produk ini dipasarkan di seluruh bagian di Indonesia. Produk ini sangat mudah didapatkan di mana
saja. Segmentasi Geografis pasar Coca-Cola tidak hanya khusus di Indonesia, melainkan di berbagai
bagian negara. Khusus di Jepang, C oca-Cola memasarkan produk minuman dengan merk tertentu
yaitu Sokembicha (nonkarbonat, ginseng dan teh), Lactia (susu fermentasi).

• Segmentasi Demografi
 Umur: Minuman Coca-Cola dapat dikonsumsi mulai dari anak kecil yang umurnya 5 tahun, sampai
dengan usia dewasa. akan tetapi CocaCola khususnya membidik remaja dengan usia 15 – 21 tahun.
 Jenis Kelamin: Produk minuman Coca-cola dapat dikonsumsi oleh semua jenis kelamin.
 Pendapatan: Karna harga yang terjangkau, produk ini dapat dinikmati baik mereka yang
berpendapatan, menengah, hingga atas.

• Segmentasi Psikografis
Produk minuman Coca-cola ini ditawarkan untuk semua status sosial , hal ini dikarenakan harga
produk yang terjangkau dan cukup murah.
 Logo
Nilai Produk
kampu
s

Cola Cola merupakan brand yang kuat yang mengandung promise dan value.
• Promise
Dalam hal promise,Coca Cola memberikan produk yang berkualitas dan menjawab kebutuhan
konsumen yang berbeda di setiap waktu. Coca Cola sebagai brand merupakan satu produk tapi Coca
Cola sebagai perusahaan memiliki banyak produk. Dan berbagai produk inilah yang bisa menjawab
berbagai macam kebutuhan konsumen.
• Value
Coca Cola senantiasa berkomitmen untuk membangun nilai-nilai positif ditengah masyarakat. Sebagai
sebuah brand Coca Cola memposisikan diri sebagai produk yang memberikan kesegaran atau
refreshment. Tapi refresh ini tidak hanya sebatas hal-hal terkait konsumsi tapi juga refresh terkait nilai-
nilai seperti menyegarkan nilai sebagai individu agar bisa memberikan kontribusi pada masyarakat.
 Differensiasi Produk

Coca Cola mendiferensiasikan diri dengan memiliki rasa yang dapat dikatakan lebih
halus yang memiliki sedikit gula sehingga tidak terlalu manis. Rasa Coca Cola ini
sering kali dianggap mirip dengan rasa kismis ditambah sentuhan vanili. Coca Cola
memiliki banyak karbonasi sehingga sedikit lebih berbusa. Coca Cola menjadi brand
yang cepat tumbuh karena banyak berkalaborasi dengan pasar lokal.
Tren Produk
 Logo
Analisis SWOT
kampu
s

1. Strenght
Yang dimiliki oleh Coca-Cola Company meliputi Brand Image dan Brand Loyalitas yang sudah melekat
kuat di masyarakat dan terbukti hingga saat ini masih menjadi pemimpin di pasar atau market leader.
Formula rahasia produk juga tidak mudah ditiru oleh para pesaing yang menjadikan produk ini tetap
memiliki keunikan tersendiri. Selain itu sistem distribusinya yang telah merambah hampir keseluruh
dunia tidak akan mudah dikejar oleh kompetitor. Produk-produk baru yang terusterus diluncurkan
serta promosi yang gencar semakin memperkokoh posisi The Coca Cola Company pada pasar
minuman ringan.

2. Weakness
Isu kesehatan mungkin salah satu permasalahan utama yang dihadapi oleh produkCoca-Cola.Masalah
isi kalori lebih yang dinding dengan cara penerbitan produk sugar free ternyata juga masih mendapat
hambatan dari adanya isu kesehatan mengenai pemanis buatan yang digunakan sebagai pengganti.
Selain itu produk ini juga belum mulai beralih ke produk ramah lingkungan,sementara mulai banyak
minuman ringan yang memakai isu kesehatan dan lingkungan dalam produk mereka.
 Logo
Analisis SWOT
kampu
s

3. Opportunity
Pertumbuhan sebesar 7,5% yang terjadi pada pasar minuman ringan nonsoda dan 8,5% pada air
mineral kemasan merupakan peluang yang tidak bisa dilihatsebelah mata oleh Coca-Cola. Hal ini
sudah dilakukan dengan produk yaitu Air mineral Ades dan produk minuman Isotonik. Selain itu
menurut data masih banyak pasar diwilayah Asia Tengah dan Afrika yang tingkat konsumsi minuman
ringan bersodanya masih rendah. Ini merupakan Blue Ocean bagi pemasar sebuah Coca Cola dimasa
depan.

4. Threat
Kompetitor baik tingkat domestik maupun internasional seperti Pepsi danCadbury merupakan
ancaman yang patut diwaspadai. Selain itu perubahan paradigma konsumen yang lebih sadar
kesehatan serta harga gula, kemasan danmateri lainnya merupakan ancaman yang perlu ditanggulangi
sedini mungkin.
 Misi dan Visi
PT Coca Cola Company

MISI
Memberikan kesegaran kepada pelanggan dan konsumen dengan rasa bangga dan
semangat sepanjang hari setiap hari.

VISI
Menjadi perusahaan produsen minuman yang terbaik di Asia Tenggara.
Tujuan Perusahaan
Strategi Pemasaran
Bauran Pemasaran
 Logo
kampu
s

Terima Kasih