Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Ketersediaan Barang Substitusi
Semakin banyak barang substitusi, permintaan semakin
elastis
Waktu
Permintaan cenderung semakin inelastis dalam jangka
pendek daripada dalam jangka panjang
Waktu memberikan ruang yang lebih dalam membantu
konsumen mencari barang substitusi
Bagian Pengeluaran
Barang yang dibeli dari sebagian kecil anggaran
konsumen cenderung lebih inelastis daripada barang
yang dibeli dari sebagian besar penghasilan mereka.
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Jika EQx,Px > 0, maka X dan Y adalah substitusi
Jika EQx,Px < 0, maka X dan Y adalah komplemen
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Anggap perusahaan menjual barang yang
saling berkaitan. Jika harga x berubah maka
total pendapatan akan berubah menjadi :
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Jika EQx,M > 0, maka x adalah barang normal
Jika EQx,M < 0, maka x adalah barang inferior
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Penentuan harga
Mengelola aliran dana
Analisis pengaruh perubahan harga pesaing
Analisis pengaruh resesi ekonomi
kampanye iklan
Dan lain-lain
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Berdasarkan pada laporan FTC oleh Michael
Ward, elastisitas harga sendiri AT&T dari
permintaan untuk pelayanan jangka panjang
adalah sebesar -8.64
AT&T membutuhkan peningkatan pendapatan
dalam rangka untuk mencapai tujuan
pemasaran
Untuk mencapai tujuan tersebut maka
seharusnya AT&T menaikkan atau
menurunkan harga?
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Karena permintaan adalah elastis, penurunan
harga akan meningkatkan kuantitas
permintaan dengan prosentase lebih besar
daripada penurunan harga, maka akan
meningkatkan pendapatan bagi AT&T
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Jika AT&T menurunkan harga
hingga 3 persen, apa yang akan
terjadi pada panggilan telepon jarak
jauh melalui AT&T?
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Panggilan akan naik 25.92 persen!
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Berdasarkan pada laporan FTC oleh Michael
Ward, harga elastisitas silang AT&T dari
permintaan untuk layanan jangka panjang
adalah 9.06
Jika pesaing menurunkan harga mereka
sebesar 4 persen, apa yang akan terjadi pada
permintaan untuk layanan AT&T?
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Permintaan AT&T akan jatuh 36.24 persen!
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Penyajian secara matematis dari kurva
permintaan
Contoh :
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Fungsi Permintaan Linear secara umum :
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Qd = 10 - 2P
Elastisitas Harga Sendiri : (-2)P/Q
Jika P=1, Q=8 (karena 10 – 2 = 8)
Elastisitas harga barang sendiri ketika
P=1, Q=8 :
(-2)(1)/8 = - 0.25
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Fungsi Umum Permintaan Log-Linear :
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
ln(Qd) = 10 – 2 ln(P)
Elastisitas harga sendiri : -2
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Salah satu kegunaan untuk mengestimasi
fungsi permintaan
Pengertian dan konsep penting :
Least Square Regression : Y = a + bX + e
Confidence Intervals
t-statistic
R-square or Coefficient of Determination
F-statistic
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Gunakan lembar kerja untuk mengestimasi
fungsi permintaan log-linear berikut ini
ln Qx= β0 + βx lnPx + e
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Estimasi fungsi permintaan log-linear :
ln(Qx) = 7.58 – 0.84 ln(Px)
Elastisitas harga sendiri : -0.84 (inelastis)
Seberapa baguskah estimasi kita?
t-statistik dari 5.29 dan -2.80 menunjukkan bahwa
koefisien estimasi adalah secara statistik tidak sama
dengan nol
R-square dari 0.17 menunjukkan bahwa model ini
menjelaskan hanya 17 persen dari variasi dalam
ln(Qx)
F-statistic signifikan pada level 1 persen
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006
Elastisitas adalah alat yang bisa anda gunakan
untuk menghitung pengaruh perubahan harga,
penghasilan, iklan penjualan, dan pendapatan
Memberikan pasar atau survei data, analisis
regresi dapat digunakan untuk mengestimasi :
Fungsi permintaan
Elastisitas
Dan banyak hal lain, termasuk fungsi biaya
Manajer dapat menghitung pengaruh
perubahan dalam harga, penghasilan,
periklanan, dll.
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006