PERUBAHAN SIKAP SEBAGAI

DAMPAK KOMUNIKASI
KESEHATAN
 KOMUNIKASI KESEHATAN
 Proses untuk mengembangkan atau membagi
pesan kesehatan kepada audiens tertentu
dengan maksud mempengaruhi pengetahuan,
sikap dan keyakinan mereka tentang perilaku
hidup sehat.
 Studi yg mempelajari bgm cara menggunakan
strategi komunikasi utk menyebarluaskan
informasi kesehatan yg dpt mempengaruhi
individu dan komunitas agar mereka dapat
membuat keputusan yg tepat berkaitan dgn
pengelolaan kesehatan.
 KOMUNIKASI PERSUASIF

Komunikasi yang bertujuan untuk

mempengaruhi audiens dengan
menampilkan komunikator, rancangan
pesan, media yang dapat mempersuasi
komunikan.
 Metode persuasi dapat dilakukan
dengan banyak cara, misalnya kampanye,
promosi, periklanan dll.
 Tujuan komunikasi persuasif yaitu
Mengubah sikap komunikan atau
audiens.
 Hal yang harus diperhatikan dalm
persuasif adalah :
a. Peranan komunikator
b. Peranan pesan
c. Peranan media
d. Peranan audiens
 Gambaran Sikap
Baron dn Byrne (1984:126) mendefinisikan
sikap sebagai sekumpulan perasaan,
keyakinan dan kecenderungan perilaku yang
diarahkan kepada orang, gagasan, objek atau
kelompok tertentu.
Dalam menganlisis perubahan sikap kita
membutuhkan suatu metode yang disebut
dengan Skala Likert.
 Komponen Sikap
Sikap manusia tersusun atas 3 komponen utama :
 Kognitif
Berisi apa yang diketahui, bagaimana pengalaman,
pendapat, pandangan tentang objek tsb.
 Afektif
Berisi apa yang dirasakan mengenai suatu objek:
emosi (ketakutan, kesukaan, kemarahan).
 Konatif
kesiapan seseorang untuk bertingkah laku sesuai
dengan objek sikapnya.
 Teori Perubahan Sikap
INFORMATION MANIPULATION THEORY
(Steve A. Mc. Comack)
Quantity
Penerimaan
Quality Perubahan Sikap
Pesan

Relation
 INFORMATION MANIPULATION THEORY
(Steve A. Mc. Comack)
 Suatu pesan akan diterima audiens jika komunikator
dengan metode dan teknik tertentu menambah
jumlah informasi (quantity), meningkatkan kualitas
informasi (quality), dan meningkatkan relasi
(relation) dengan audiens.
 Makin banyak jumlah informasi yang dibagi, makin
baik kualitasnya, makin kuat relasi antara
komunikator dengan komunikan, komunikan makin
mudah menerima pesan tersebut.
COMMUNICATION COMPETENCY
(Spitzberg dan Cupac)

Knowledge
Perubahan
Skills Pesan
sikap =
efektivitas
komunikasi
Motivation
 Komunikasi akan efektif jika komunikator
mempunyai kompetensi
Pengetahuan tentang apa yang
diinformasikan
Ketrampilan berkomunikasi
Motivasi komunikasi yang dikemukakan
oleh komunikator