Analisis Pasar DLM Pemsos Ambi
Analisis Pasar DLM Pemsos Ambi
DALAM PEMSOS
Oleh:
RAMLI
RUANG LINGKUP PEMBAHASAN :
A. ARTI PASAR
B. KEDUDUKAN ANALISA PASAR
C. CARA MENGANALISA PASAR
D. CARA MELAKUKAN
SEGMENTASI PASAR
= CARA ANALISA LINGKUNGAN
= CARA ANALISA PERILAKU
KONSUMEN
• ARTI PASAR
SETIAP PIHAK YANG POTENSIAL
MEMBELI SUATU PRODUK
PRODUK PASAR
• PASAR DAN PRODUK MEMERLUKAN
PENYESUAIAN DALAM HAL :
GEOGRAFIS : Iklim dimana konsumen berada
DEMOGRAFIS : Usia, jenis kelamin,agama,status dll
PENELITIAN : Selera
EKONOMIS : Harga, lokasi, pesaing dll
PSIKOLOGIS : Rasa aman, gengsi
SOSIAL BUDAYA : Reaksi lingkungan masyarakat
MENENTUKAN STRATEGI
DAN LANGKAH-LANGKAH PEMASARAN
• KEDUDUKAN ANALISIS PASAR
ANALISIS PASAR
PRODUK
PENJUALAN
PERMINTAAN
• LINGKUP PEMASARAN ABAD DUA PULUH SATU
A. BARANG
B. JASA
C. CITRA (PERUSAHAAN/LEMBAGA) = Konsumen
Percaya/setia
D. PERILAKU BAIK = Konsumen hemat,membeli dengan
kesadaran dan pengetahuannya.
Pemasaran citra
Public Relation
lembaga
Pemasaran
Pemasaran Sosial
Prilaku baik
PEMASARAN DAN SIKLUS PRODUKSI
Evaluasi produk,
Pemasaran Pasar,promosi.
SDM Evaluasi sdm
Evaluasi Admi.Keuangan Evaluasi keuangan
Logistik Evaluasi Logistik
ANALISIS PASAR
Suatu proses yang sistematis yang melibatkan proses,
pengumpulan data, analisis data, interpretasi data, yang akan
melahirkan suatu informasi untuk pengambilan keputusan.
SEGMEN GEOGRAFI
SEGMEN DEMOGRAFI
DASAR-DASAR
SEGMENTASI PASAR
SEGMEN PSIKOGRAFI
SEGMEN PERILAKU
KESIAPAN PASAR POTENSIAL
TINGKAT SADAR
TINGKAT KESIAPAN
PASAR POTENSIAL
TINGKAT BERMINAT
TINGKAT BERKEINGINAN
TINGKAT AKSI
ANALISIS DASAR SEGMENTASI PASAR
SEGMEN GEOGRAFI
DAN ANALISIS
SEGMEN DEMOGRAFI LINGKUNGAN
ANALISIS
LINGKUNGAN
ANALISIS
PERILAKU
SEGMENTASI PERILAKU
KESEMPATAN MEMBELI,
ASAS MANFAAT,STATUS
PENGGUNA,TING.PENGGU
NAAN,LOYALITAS,KESIAPAN,
SIKAP TERHADAP PRODUK
PERILAKU AKTIF
KOMPONEN
PERILAKU MANUSIA
PERILAKU PASIF
PERSEPSI, MOTIVASI,
PENGETAHUAN,
KEYAKINAN DAN SIKAP
Perilaku Pasif
Persepsi,yaitu :
Proses yang dilalui seseorang dalam memilih,
mengorganisasikan dan menginterpretasikan
informasi guna membentuk gambaran berarti
mengenai dunia.
Motivasi, yaitu :
Kebutuhan yang menekankan untuk
mengarahkan seseorang mencari cara untuk
memuaskan diri
Beberapa Faktor yang mempengaruhi
Proses Seleksi Persepsi pd Manusia :
1.Intensitas 3. Penonjolan
2.Lamanya 4. Relevansi
Motivasi Konsumen Terhadap
Produk Kesehatan
AKTUALISASI
PENGHARGAAN
SOSIAL
RASA AMAN
FISIOLOGIS
Contoh : Strategi & Taktik Upaya Pemasaran Sosial Tdk Merokok
-Mewajibkan Rokok Berfilter
-Membuat Batas Isap pd Batang rokok
Produk
-Memproduksi Rokok Berukuran pendek
-Tidak Menjual dlm Kotak Besar
-Ciptakan penggantian (Substitusi) Rokok
Price -Naikkan Pajak ( Cukai )
-Turunkan Premi Asuransi Bagi yg Tidak Merokok
-Naikkan Premi Asuransi Bagi yg Merokok
Place -Batasi Tempat Membeli Rokok
-Batasi Tempat Bebas Merokok