Teori Ekologi

Media
-Marshall
McLuhan-
 “
▹ McLuhan merupakan sastrawan
Kanada
▹ Ia menyatakan bahwa manusia
memiliki symbiosis mutualisme
dengan teknologi

2
Istilah EKOLOGI
Dicetuskan oleh McLuhan
MEDIA

EKOLOGI
kajian mengenai lingkungan dan pengaruhnya kepada banyak orang

EKOLOGI MEDIA
kajian media dan proses komunikasi pada persepsi, perasaan, emosi dan nilai
manusia.

3
ASUMSI-ASUMSI TEORI
EKOLOGI MEDIA
Media mempengaruhi
hampir seluruh aspek Media mempengaruhi
dalam tindak tanduk persepsi kita dan
masyarakat mengorganisasikan
pengalaman-pengalaman kita

Media mempersatukan
seluruh dunia

4
Media mempengaruhi hampir seluruh
aspek dalam tindak tanduk
masyarakat
▹ Kita tidak dapat menghindari pengaruh
media dalam kehidupan.
▹ Angka permainan uang

5
Media mempengaruhi persepsi kita dan
mengorganisasikan pengalaman-
pengalaman kita
▹ Terkadang kita tidak sadar bahwa telah termanipulasi oleh
televisi
▹ Beberapa penulis (misalnya Bujega, 2005) menyatakan bahwa
McLuhan menyatakan televisi sebagai sebuah instrument yang
dapat mengikis nilai-nilai dalam keluarga

6
Media mempersatukan seluruh dunia

▹ Komunitas Global
(Global Village)

7
McLuhan Quentin Fiore

&
MEMBUAT SEJARAH MEDIA
MENJADI “MASUK AKAL”
8
 SEJARAH
Zaman
MEDIA Zaman Zaman
Baca Tulis
Media
Zaman
Elektronik
Primitif Cetak
-
McLuhan-

9
MEDIUM MERUPAKAN PESAN

McLuhan 1964
“MEDIUM IS THE MESSAGE”

10
Memperkira
kan
Temperatur ▹ HOT MEDIA ▹ COOL MEDIA
adalah komunikasi adalah komunikasi
dengan definisi tinggi dengan definisi rendah
yang menuntut sedikit yang menuntut
keterlibatan dari pemirsa, keterlibatan aktif dari
pendengar, atau pembaca. pemirsa, pendengar, atau
pembaca.

11
HOT Place your screenshot here

MEDIA

12
COOL
MEDIA

13
 Sebuah
Lingkaran
yang ▹ McLuhan ▹ McLuhan dan McLuhan
Sempurna : mengembangkan sebuah menawarkan tetralogi
Sebuah cara untuk melihat lebih (tetrad) sebagai bagian
Tetralogi jauh mengenai pengaruh dari konsep yang
teknologi terhadap membuat para
masyarakat. Untuk cendekiawan
memperdalam teori ini, memahami masa
McLuhan membahas lampau, saat ini, dan
pula mengenai hukum- efek yang akan datang
hukum media. dari media.

14
HUKUM PENINGKATAN
“Apa yang ditingkatkan
- oleh media?” KEKUNOAN
HUKUM “Apa yang media
kesampingkan atau
MEDIA menjadikannya usang?”

PEMEROLEHAN
KEMBALI
“Apa yang media peroleh PEMUTARBALIKAN
dari masa lalu?” “Ketika didorong secara
maksimal, apa yang
diputarbalikan oleh media?

15
 Internet telah meningkatkan masyarakat dengan cara yang
berbeda.
 Pertama-tama, Internet memiliki kemampuan untuk
meningkatkan kemampuan indrawi kita, termasuk penglihatan
dan pendengaran.
 Kedua, keberadaan internet telah memungkinkan manusia untuk
mengakses informasi.
 Ketiga, internet dapat memperkuat perbedaan kelas.

PENINGKATAN
16
 Membuat media semakin ketinggalan zaman.
 Internet telah membawa kekunoan
 Internet lambat laun menyasar mikromedia
dibandingkan makromedia sehingga membuat media
tradisional mengubah cara mereka menyampaikan
berita.

KEKUNOAN
17
PEMEROLEHAN
KEMBALI
“Sesuatu yang telah usang, dibawa
kembali oleh media”

18
 �
PEMUTARBALIKKA
N
“menghasilkan sesuatu yang lain ketika
didorong sampai batas maksimal”

19
Membawa Panji McLuhan :
Postman dan Meyrowitz

Neil Postman Joshua Meyrowitz

20
 Neil
Postman
▹ Neil Postman diakui telah memperkenalkan secara formal
istilah ekologi media. Karya nya memunculkan sisi gelap
dari McLuhan. Ia berhipotesis bahwa teknologi mengubah
struktur masyarakat secara negatif. Alat-alat teknologi
berfungsi untuk mengambil alih budaya di mana mereka
berada.
▹ Neil Postman telah menulis lebih dari 200 artikel yang
dapat diakses publik dan lebih dari 20 tulisan serta buku-
buku ilmiah. Diantara semua karyanya, salah satu karya
yang paling memberikan pengaruh adalah Technopoly :
The Surrender of Culture to Technology.

21
Joshua Meyrowitz
▹ Menambahkan Postman, penelitian Joshua Meyrowitz juga
masih berhubungan dengan penilitan McLuhan. Meyrowitz
setuju dengan McLuhan bahwa media elektronik memiliki
konsekuensi sosial.
▹ Sebagai pakar komunikasi, Meyrowitz sangat tertarik untuk
melihat efek teknologi komunikasi, khusunya televisi,
dalam sebuah situasi sosial
▹ Meyrowitz memperluas pemikiran bahwa hubungan
kekuasaaan dan kelas sosial dapat dilacak ke media
elektronik. Ia menggunakan penelitian sosiologi untuk
menyimpulkan bahwa media telah menyebabkan buramnya
peranan dan tempat yang tadinya jelas.

22
23